Praha bojuje proti smogu pitím piva, propagace projektu stála milion

  0:01aktualizováno  0:01
Největším zdrojem znečištění ovzduší v Praze je automobilová doprava. Pražský magistrát se proti tomu rozhodl bojovat originálním způsobem. Spojil se s pivovarem Lobkowicz a vzniklo pivo Pražský chodec, které má řidiče přimět, aby jeli domů MHD. Propagace projektu s názvem „Pivem proti smogu“ stála téměř milion korun.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: AP

„Hledali jsme netradiční způsob, který by přitáhl k problematice znečištění ovzduší pozornost, a ­pivo pojmenované Pražský chodec je přesně takový nápad,“ avizoval koordinátor projektu Lukáš Eršil, kterého platí pražská radnice vedená primátorkou Adrianou Krnáčovou (ANO).

Za veřejné peníze tak vznikl speciální web pivoprazskychodec.cz a ­rovněž se po Praze objevily reklamní poutače, na kterých je vedle emblému Prahy také logo pivovaru Lobkowicz, který vlastní čínská skupina CEFC.

„Pražský chodec pomáhá čistit ovzduší od benzo(a)pyrenu, oxidů dusíku a prachových částic. Pivo je totiž speciálně určeno k­ tomu, abyste si dali jedno s kolegy po práci, a­ nechali tak služební auta aspoň jeden den v garáži. Dvanáctka s delikátní hořkostí, plnou chutí a bohatou pěnou,“ propagují mok oficiální webové stránky placené Prahou.

Vysvětlení doplňuje ještě banner, na kterém je třeba veverka v plynové masce a z duhy vykukuje „lahváč“. Za kampaní stojí PR agentura WMC Praha, mezi jejíž klienty jinak patří právě i pivovar s čínskými vlastníky.

Pražský chodec byl původně název lyrického díla proslulého básníka Vítězslava Nezvala, ve kterém popisuje krásy Prahy. Po 80 letech se pražský magistrát název rozhodl využít k poněkud jinému účelu.

Pivo do kanceláří

Právě ukončená týdenní soutěž pobízela pražské firmy k tomu, aby se s co největším týmem přihlásily. Teď desítce z nich půjčí lednici s­ pivem Pražský chodec. Podle webu akce se zapojila přibližně čtyřicítka společností. Na Facebooku počin nasbíral sotva stovku fanoušků.

Z registru smluv plyne, že agentura WMC za to dostala téměř 600 tisíc korun. Dalších 260 tisíc pak stály billboardy a sto tisíc vytvoření komunikační strategie a mediaplánu.

„Produkční agentura má na starosti například výrobu etiket na pivní lahve, pronájem lednice na jeden měsíc, zajištění organizace a­ distribuce lednice a doplňování piv do minimálně deseti pražských kanceláří, online promo, video z akce nebo microsite eventu, “upřesnil mluvčí pražského magistrátu Tadeáš Provazník. Pivovar podle něj na akci zadarmo dodal tisíc lahví jedenáctistupňového ležáku.

Vloni zase Praha chtěla motivovat k šetrnějšímu, a tím i ekologičtějšímu ježdění pražské taxikáře či dopravce. Agentuře Ariston PR za souvisící marketing zaplatila podle registru smluv téměř dva miliony korun.

Ze stejné kampaně zastřešené názvem Čistou stopou Prahou, která už běží od předloňského jara, přitom vzešel i další diskutovaný počin – loňské video, ve kterém pražský magistrát nabádá řidiče, aby nekupovali SUV, protože jsou velká a­ neskladná.


Hlavní zprávy

Nejčtenější

Soukup chce dobýt Evropský parlament. Z TV Barrandov zmizí jeho pořady

Jaromír Soukup na snímku z března 2016

Jaromír Soukup učinil zásadní životní rozhodnutí, píše TV Barrandov na svém twitterovém účtu. Podle Info.cz Soukup...

Tátové od rodin i gauneři. Podezřelí z vraždy pumpařky byli „známé firmy“

Dům ve Vojkovicích na Mělnicku, kde policisté zadrželi podezřelého z vraždy...

Oba měli rodinu, jeden z nich by se brzy měl stát otcem. Oba jsou z Mělnicka, kde byli známí kvůli své kriminální...

O ženy bojovníků IS nikdo nestojí v Evropě ani v Iráku. A tak je popravují

Ilustrační snímek

V průměru deset minut trvají procesy vedené v Iráku a severní Sýrii se ženami, které přijely ze západních zemí, aby se...

Podezřelého lupiče z pumpy prozradila DNA, navíc se prořekl v hospodě

Policie přivádí k soudu mladšího z obviněných z vraždy čerpadlářky u...

V pondělí kolem čtvrté hodiny odpoledne si byli policisté absolutně jistí, že jedním z lupičů od pumpy v Nelahozevsi,...

Obvinění z vraždy pumpařky jdou do vazby. Nebyl jsem tam, křičel starší

Policie odvádí od soudu do vazební věznice staršího z obviněných z vraždy...

Okresní soud v Mělníku poslal do vazby oba muže podezřelé z prosincové loupeže a vraždy čerpadlářky v Nelahozevsi. Je...

Další z rubriky

Vláda může odvolat státní tajemníky. Nemohou být víc než ministři, říká Babiš

Premiér Andrej Babiš při rozhovoru pro iDNES.cz (20. prosince 2018)

Sněmovna potvrdila, že vláda bude moci odvolávat státní tajemníky. Schválila i napodruhé novelu služebního zákona a...

Moralistní argumenty, že se zdaňuje něco vraceného, neobstojí, říká Dolejš

Poslanec a bývalý místopředseda KSČM Jiří Dolejš přichází na první zasedání...

Smlouvy mezi státem a církvemi nemohou podle Jiřího Dolejše z KSČM nijak blokovat to, že se stát rozhodne uložit daň,...

Celodenní mrazy vydrží do pátku, o víkendu teploty lehce překročí nulu

Přívaly sněhu na Pustevnách v Beskydech.

Tuhé mrazy vydrží na našem území až do začátku víkendu. Od soboty se začne zejména v Čechách mírně oteplovat, přes den...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz