Středa 29. června 2022, svátek má Petr, Pavel
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 29. června 2022 Petr, Pavel

Praha bojuje proti smogu pitím piva, propagace projektu stála milion

  0:01
Největším zdrojem znečištění ovzduší v Praze je automobilová doprava. Pražský magistrát se proti tomu rozhodl bojovat originálním způsobem. Spojil se s pivovarem Lobkowicz a vzniklo pivo Pražský chodec, které má řidiče přimět, aby jeli domů MHD. Propagace projektu s názvem „Pivem proti smogu“ stála téměř milion korun.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: AP

„Hledali jsme netradiční způsob, který by přitáhl k problematice znečištění ovzduší pozornost, a ­pivo pojmenované Pražský chodec je přesně takový nápad,“ avizoval koordinátor projektu Lukáš Eršil, kterého platí pražská radnice vedená primátorkou Adrianou Krnáčovou (ANO).

Za veřejné peníze tak vznikl speciální web pivoprazskychodec.cz a ­rovněž se po Praze objevily reklamní poutače, na kterých je vedle emblému Prahy také logo pivovaru Lobkowicz, který vlastní čínská skupina CEFC.

„Pražský chodec pomáhá čistit ovzduší od benzo(a)pyrenu, oxidů dusíku a prachových částic. Pivo je totiž speciálně určeno k­ tomu, abyste si dali jedno s kolegy po práci, a­ nechali tak služební auta aspoň jeden den v garáži. Dvanáctka s delikátní hořkostí, plnou chutí a bohatou pěnou,“ propagují mok oficiální webové stránky placené Prahou.

Vysvětlení doplňuje ještě banner, na kterém je třeba veverka v plynové masce a z duhy vykukuje „lahváč“. Za kampaní stojí PR agentura WMC Praha, mezi jejíž klienty jinak patří právě i pivovar s čínskými vlastníky.

Pražský chodec byl původně název lyrického díla proslulého básníka Vítězslava Nezvala, ve kterém popisuje krásy Prahy. Po 80 letech se pražský magistrát název rozhodl využít k poněkud jinému účelu.

Pivo do kanceláří

Právě ukončená týdenní soutěž pobízela pražské firmy k tomu, aby se s co největším týmem přihlásily. Teď desítce z nich půjčí lednici s­ pivem Pražský chodec. Podle webu akce se zapojila přibližně čtyřicítka společností. Na Facebooku počin nasbíral sotva stovku fanoušků.

Z registru smluv plyne, že agentura WMC za to dostala téměř 600 tisíc korun. Dalších 260 tisíc pak stály billboardy a sto tisíc vytvoření komunikační strategie a mediaplánu.

„Produkční agentura má na starosti například výrobu etiket na pivní lahve, pronájem lednice na jeden měsíc, zajištění organizace a­ distribuce lednice a doplňování piv do minimálně deseti pražských kanceláří, online promo, video z akce nebo microsite eventu, “upřesnil mluvčí pražského magistrátu Tadeáš Provazník. Pivovar podle něj na akci zadarmo dodal tisíc lahví jedenáctistupňového ležáku.

Vloni zase Praha chtěla motivovat k šetrnějšímu, a tím i ekologičtějšímu ježdění pražské taxikáře či dopravce. Agentuře Ariston PR za souvisící marketing zaplatila podle registru smluv téměř dva miliony korun.

Ze stejné kampaně zastřešené názvem Čistou stopou Prahou, která už běží od předloňského jara, přitom vzešel i další diskutovaný počin – loňské video, ve kterém pražský magistrát nabádá řidiče, aby nekupovali SUV, protože jsou velká a­ neskladná.

Kauza Hlubuček

V červnu 2022 provedla policie razii na pražském magistrátu a v dopravním podniku (DPP). Obvinila 11 lidí z manipulování s hospodařením DPP.

Ať stát nepomáhá plošně, ale cíleně, jinak poroste inflace dál, říká Horská

  • Nejčtenější

Fiala: Všem pomoci nelze, padnout vás ale nenecháme. Stát vykoupí elektrárny

Premiér a šéf ODS Petr Fiala oslovil ve středu večer národ se svým projevem. Úřad vlády už předem avizoval, že chce...

Petr Adam z kauzy Hlubuček zemřel, byl obviněn z uplácení

Jeden ze třinácti obviněných v kauze manipulace zakázek pražského Dopravního podniku – obchodník v telekomunikačním...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Českem se prohnaly bouřky, zaměstnaly hasiče. Prahu zalilo 100 milimetrů

Česko v noci zasáhly silné deště a bouřky. Za uplynulých 24 hodin napršelo nejvíce na stanici Praha-Komořany a to 100,8...

Počet obětí ruského raketového útoku na nákupní centrum stoupl na 18

Rusko zaútočilo raketami na město Kremenčuk v centrální části Ukrajiny. Střela podle tamního prezidenta Volodymyra...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zemřel meteorolog Ján Zákopčaník, proslul pozdravem „Slunce v duši!“

Ve věku 63 let zemřel bývalý moderátor počasí České televize Ján Zákopčaník. Původní profesí letecký meteorolog proslul...

Nadané děti mají společné rysy. Rodiče to někdy nepoznají, říká expert Mensy

Premium Pouhá dvě promile populace – tedy jenom jeden člověk z pěti set – má IQ vyšší než 150. Zhruba každý padesátý má přes...

Cesta do Chorvatska 2022: Jak projet rozkopané Slovinsko a tankovat v Maďarsku

Premium Dobrá zpráva pro dovolenkáře mířící autem na Jadran. Cesta byla letos hladká, na nejrychlejší trase přes Vídeň, Graz...

Ekonomie hlouposti: počet hlupáků „v oběhu“ je vyšší, než si myslíte

Premium Hloupí lidé patří ekonomicky k nejnebezpečnějším. Za hloupé je třeba považovat ty, kteří škodí druhým i sobě samým. V...

  • Další z rubriky

Extrémně silné bouřky potáhnou od Šumavy až po Krkonoše. Hrozí povodně

Meteorologové varují před silnými až extrémně silnými bouřkami, a to od odpoledne do čtvrtečního rána. Hrozí i povodně....

Slíbili nanotechnologie, za 133 milionů ale koupili modely vláčků, auta a bagr

Na dotacích vybrali během deseti let téměř 133 milionů korun. Peníze měly jít na projekty v nanotechnologiích, místo...

Byla to sabotáž? Zemana zajímá pokus o převod pravomocí při hospitalizaci

Aktualizujeme Prezident Miloš Zeman vyzval ministra spravedlnosti Pavla Blažka, aby nechal prověřit okolnosti, při nichž byl během...

To vypadá na pomstu, to je nevídané. Šabatová odsoudila Křečkův zásah

Akt pomsty za to, že ombudsmana Stanislava Křečka kritizoval Senát za jeho výroky vůči menšinám a uprchlíkům. Právě to...

Aerolinky ruší tisíce prázdninových letů. Pilot vysvětluje proč

Tisíce zrušených letů, mnohahodinové fronty, vyčerpaný personál ostřelovaný výpověďmi. Současné letectví je v těžké...

Kladivo na ruské dělostřelectvo. HIMARS se zapojil do bojů

Americký dělostřelecký systém HIMARS, po kterém Ukrajina volá už několik týdnů, byl konečně dopraven k bojujícím...

Někde bědují nad benzinem, jinde už hladoví. Zdražování pociťují lidé všude

To, že je všechno dražší a že pravděpodobně bude ještě o něco hůř, se rozhodně netýká jen Česka. Britský deník The...

Tradiční hluboká orba vadí Bruselu. Čeští farmáři mohou přijít o peníze

Premium Jarní ječmen, který se používá v pivovarnictví a sladařství, ztratí kvalitu. Česká pole už nebudou jako dřív a farmáře...

Proč dřív lidé vypadali na fotce starší. Rychleji se stárnulo, nebo je to klam?

Premium Tak schválně, udělejte si čas a zalistujte rodinnými alby. Podívejte se na svoje rodiče, prarodiče, praprarodiče. A...