Praha bojuje proti smogu pitím piva, propagace projektu stála milion

  0:01aktualizováno  0:01
Největším zdrojem znečištění ovzduší v Praze je automobilová doprava. Pražský magistrát se proti tomu rozhodl bojovat originálním způsobem. Spojil se s pivovarem Lobkowicz a vzniklo pivo Pražský chodec, které má řidiče přimět, aby jeli domů MHD. Propagace projektu s názvem „Pivem proti smogu“ stála téměř milion korun.
(ilustrační snímek)

(ilustrační snímek) | foto: AP

„Hledali jsme netradiční způsob, který by přitáhl k problematice znečištění ovzduší pozornost, a ­pivo pojmenované Pražský chodec je přesně takový nápad,“ avizoval koordinátor projektu Lukáš Eršil, kterého platí pražská radnice vedená primátorkou Adrianou Krnáčovou (ANO).

Za veřejné peníze tak vznikl speciální web pivoprazskychodec.cz a ­rovněž se po Praze objevily reklamní poutače, na kterých je vedle emblému Prahy také logo pivovaru Lobkowicz, který vlastní čínská skupina CEFC.

„Pražský chodec pomáhá čistit ovzduší od benzo(a)pyrenu, oxidů dusíku a prachových částic. Pivo je totiž speciálně určeno k­ tomu, abyste si dali jedno s kolegy po práci, a­ nechali tak služební auta aspoň jeden den v garáži. Dvanáctka s delikátní hořkostí, plnou chutí a bohatou pěnou,“ propagují mok oficiální webové stránky placené Prahou.

Vysvětlení doplňuje ještě banner, na kterém je třeba veverka v plynové masce a z duhy vykukuje „lahváč“. Za kampaní stojí PR agentura WMC Praha, mezi jejíž klienty jinak patří právě i pivovar s čínskými vlastníky.

Pražský chodec byl původně název lyrického díla proslulého básníka Vítězslava Nezvala, ve kterém popisuje krásy Prahy. Po 80 letech se pražský magistrát název rozhodl využít k poněkud jinému účelu.

Pivo do kanceláří

Právě ukončená týdenní soutěž pobízela pražské firmy k tomu, aby se s co největším týmem přihlásily. Teď desítce z nich půjčí lednici s­ pivem Pražský chodec. Podle webu akce se zapojila přibližně čtyřicítka společností. Na Facebooku počin nasbíral sotva stovku fanoušků.

Z registru smluv plyne, že agentura WMC za to dostala téměř 600 tisíc korun. Dalších 260 tisíc pak stály billboardy a sto tisíc vytvoření komunikační strategie a mediaplánu.

„Produkční agentura má na starosti například výrobu etiket na pivní lahve, pronájem lednice na jeden měsíc, zajištění organizace a­ distribuce lednice a doplňování piv do minimálně deseti pražských kanceláří, online promo, video z akce nebo microsite eventu, “upřesnil mluvčí pražského magistrátu Tadeáš Provazník. Pivovar podle něj na akci zadarmo dodal tisíc lahví jedenáctistupňového ležáku.

Vloni zase Praha chtěla motivovat k šetrnějšímu, a tím i ekologičtějšímu ježdění pražské taxikáře či dopravce. Agentuře Ariston PR za souvisící marketing zaplatila podle registru smluv téměř dva miliony korun.

Ze stejné kampaně zastřešené názvem Čistou stopou Prahou, která už běží od předloňského jara, přitom vzešel i další diskutovaný počin – loňské video, ve kterém pražský magistrát nabádá řidiče, aby nekupovali SUV, protože jsou velká a­ neskladná.

Volby do Evropského parlamentu proběhnou v České republice 24. - 25. 5.
Volební místnosti budou otevřeny v pátek od 14:00 do 22:00 a v sobotu od 8:00 do 14:00.


Hlavní zprávy

Nejčtenější

Otec se doznal k vraždě dítěte v Pardubicích. Nebyla jiná cesta, řekl

Obviněný otec čeká u soudu na rozhodnutí o vazbě.

Čtyřicetiletý otec se doznal k vraždě svého syna, která se stala v noci na pondělí v Pardubicích. Příčinou úmrtí bylo...

Začalo to fotkou od moře. Následovaly výhrůžky a bezmoc

Ilustrační snímek

Tereze, dívce z malé vesnice, kde se všichni znají, bylo tehdy čtrnáct let. Večery zpravidla trávila u počítače. Hlavně...

Šesťačka vrazila učiteli facku, spolužáci útok podporovali a bavili se

ZŠ Za Chlumem Bílina

Fyzický útok proti jednomu z učitelů řeší od pátku vedení základní školy Za Chlumem v Bílině. Žákyně šesté třídy dala...

Česku hrozí povodně. Některé kraje zasáhne vydatný déšť

Obec Janská u České Kamenice

Česku hrozí povodně. Některé kraje zasáhne velmi vytrvalý déšť. Český hydrometeorologický ústav vydal v úterý dopoledne...

VIDEO: Já, zvrhlý pán internetu. Reportér odhalil, jak predátor loví děti

Redaktoři MF DNES s pomocí figurantky nachytali sexuálního predátora. (13....

Říká si „Zralý chlapák“ nebo také „Zvrhlý pán“. Je mu padesát, je rozvedený, žije sám a na internetu oslovuje nezletilé...

Další z rubriky

Ve čtvrtek ještě zaprší, víkend bude slunečný s teplotami přes dvacet stupňů

3. počasí

Ve čtvrtek podle meteorologů na mnoha místech ještě zaprší, postupně však bude oblačnosti ubývat. Další dny pak budou...

Poslanci musejí vysvětlovat výlety v Peru, NKÚ zneužití peněz odmítá

Machu Picchu v Peru

Několik poslanců kontrolního výboru Poslanecké sněmovny spolu s prezidentem Nejvyššího kontrolního úřadu Miroslavem...

Radní, jenž vyzval k zabití Zemana, se omluvil. Jako šéf místní ODS končí

Zastupitel z Jesenice u Prahy a člen tamní ODS Martin Lang

Radní Jesenice u Prahy Martin Lang se omluvil prezidentu Miloši Zemanovi a vzdal se funkce předsedy místního sdružení...

Jaguar XF 20d AWD 2017 · DPH
Jaguar XF 20d AWD 2017 · DPH

r.v. 2017, naj. 55 247 km, diesel
650 000 Kč (s DPH)

Najdete na iDNES.cz