"Komise se o spotu jednomyslně vyjádřila jako o neetickém, reklama podle všech jejích členů porušuje etický kodex. Alkohol je v reklamě zobrazován jako prostředek řešení problémů, což je nepřípustné," řekl iDNES.cz Douda.
Přestože není rozhodnutí rady právně závazné, televize se jím obvykle řídí. "Při zařazení spotu do vysílání respektujeme rozhodnutí arbitrážní komise Rady pro reklamu," potvrdila MF DNES mediální právnička Novy Markéta Havlová. Reklama na fernet Berentzen tak zřejmě brzy zmizí z televizních obrazovek.
"Ta reklama je za hranou. Ne sice daleko, ale je to za ní," řekl Douda ještě před jednáním na dotaz, co si osobně myslí o reklamním spotu, ve kterém Sagvan Tofi doporučuje řešit své chmury ve společnosti panáka fernetu. - více zde
|
"Když prší a svět vám připadá zlej, rozejde se s váma holka i ta druhá a nic se vám nechce, potřebujete někoho nebo něco, co vás podrží. Kámoše," tvrdí herec ve spotu. |
Reklama podle kritiků překračuje jak etický kodex reklamy, tak samotný zákon. Mluví o mimořádných účincích alkoholu, který označuje zlehčujícími výrazy. Navíc naznačuje jeho léčebné účinky. Jako první o kauze informoval časopis Reflex.
Komise se sešla večer
Ve třináctičlenné komisi, jejíž hlavní náplní je posuzovat stížnosti na neetické či neslušné reklamy, jsou zastoupeni lidé, kteří mají v oboru reklamy mnoholeté zkušenosti - tvoří ji zadavatelé, agentury, média. Od roku 2001 také psycholog, sexuolog a v neposlední řadě i právníci. Ti se poté, co bude spot předveden, vyjádří, zda reklama překračuje zákon, či nikoli.
Ten však mluví jasně. Reklama na alkohol nesmí tvrdit, že alkohol v nápoji má uklidňující účinek anebo že je prostředkem řešení osobních problémů. Dá se tedy předpokládat, že Rada se ke spotu postaví zamítavě.
Rozhodnutí padlo po zhruba dvouhodinovém jednání. Rada se sešla po páté hodině odpoledne, potvrdila iDNES.cz pracovnice Rady pro reklamu.
S pokutou počítali
Psycholog Douda zároveň naznačuje, že tvůrci reklamy s podobným verdiktem určitě dopředu počítali.
Je to podle něj hra, do které bude bohužel zatažena i Rada pro reklamu. "Oni vědí, že to bude zakázané, ale za tu reklamu, které kolem toho v médiích vznikla a která je zadarmo, jim to stojí," myslí si. Ve výrobě podle něj byla určitě zakalkulována i tato rizika.
Rizikem myslí pokutu, kterou zadavatel zřejmě vyinkasuje. Tu však neuděluje Rada pro reklamu, ale Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV), která se případem na základě mnoha stížností také zabývá. - více zde
Rada pro reklamu schvaluje pouze doporučení, ke kterému RRTV přihlíží a které ve velké většině případů respektuje.
Milionová pokuta pak nehrozí jen zadavateli, ale i příslušné televizní stanici, která reklamu odvysílala. Reklama na fernet se přitom měla na obrazovkách objevovat až do konce června.
Reklamy, které pobouřily (i bavily) ČeskoKdyž musíš, tak musíš. Chuť Fidorky je tak neodolatelná, že se nevinně vypadající holčička nerozpakuje ji ukrást. Kritici reklamě vyčítali, že prezentuje krádež jako něco běžného. - více zde Peroucí se důchodci. Pro změnu chuť křupavých chipsů polské výroby nutí pár důchodců k nemilosrdnému souboji o lupínky. Reklama vyvolala pobouření, protože zesměšňovala důchodce coby nemocné lidi s holemi a protézami. - více zde Rádio na doživotí. Billboard s podobným sloganem si nechalo vyrobit rádio Kiss. Rozruch však vzbudila hlavně tvář Jiřího Kájínka se sluchátky na uších. Komise se zabývala tím, zda je etické postavit reklamu na muži, který je odsouzený za vraždu. - více zde S Aha! se nenudím ani v Rumunsku. S tímto sloganem vysílala TV Nova reklamu s hercem Krampolem na bulvární deník Aha! Po stížnosti rumunského velvyslanectví televize reklamu stáhla. - více zde Na měsíc si ji vyzkoušejte. Zde se pro změnu ozvaly feministky. Nelíbila se jim reklama na mobilního operátora Vodafone, ve které jde nápadník žádat o ruku vyvolené. "Nejdřív si ji tak na měsíc vyzkoušej v našem letním bytě. Jak umí prát, vařit..." překvapí mladíka budoucí tchán. - více zde Co tě nezabije, to tě posílí. Známé rčení, na kterém by nebylo nic divného. Veřejnost však pobouřila skutečnost, že danou reklamou byla oblepena souprava dvou tramvajových vozů, které předtím při nešťastné dopravní nehodě usmrtily dva chodce. - více zde Jsou vlci bestie? Reklama na vodku Amundsen je tak alespoň vykresluje, když nabízí záběry vlčí smečky přepadávající polárníka se psím spřežením. Spot pro změnu pobouřil ochránce zvířat, kteří tvrdí, že vlci nejsou zlí. - více zde Legrace z bláznů. Obzvláště na Slovensku narazila reklama na automobily Renault, která se ale vysílala i v Česku. Liga duševního zdraví se ohradila proti zesměšňování psychicky nemocných. Reklama naznačuje, že cena automobilů této značky je tak nízká, že jí normální člověk nemůže uvěřit. Skončí proto v blázinci. - více zde Vypal si své Lidice. Drastická reklama postavená na internetové počítačové hře měla podle ředitele lidického památníku seznámit mladé lidi se smutnou historií místa. Zároveň se mu však podařilo proti sobě popudit bojovníky za svobodu a válečné veterány. - více zde Klausova reklama. Rozruch vzbudil kontroverzní billboard ve Špindlerově Mlýně z roku 2002, na kterém Václav Klaus pózuje s lyžemi značky Völkl. - více zde Štastné dětství. Po konzultaci s šéfem Rady stáhl vlastník Korunní kyselky reklamu, která paroduje sbormistra Bohumila Kulínského. - více zde Český sen. Snad nejslavnější klamavá reklama, jakou Česko zažilo. Mohutná mediální kampaň měsíce masírovala Čechy ve snaze nalákat je na neexistující hypermarket. Z něj se nakonec vyklubalo jen lešení a z celé kampaně fikce dvou mladých režisérů. - více zde |
