Středa 21. února 2024, svátek má Lenka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 21. února 2024 Lenka

Internetová reklama: velký potenciál, velké problémy

  17:00
Jaké jsou možné typy internetové reklamy, jak se liší a k čemu se hodí? Jak správně investovat do reklamy na českém webu?
Pokud inzerenti využívají možnosti internetové reklamy racionálně, všichni mohou být spokojeni. Inzerent může efektivně propagovat své podnikání, čtenáři přinese dobře cílená reklama užitečné informace a vydavatel může nadále ekonomicky přežívat. Ve skutečnosti však internetová reklama trpí nepochopením a dezinformacemi, které šíří dokonce i odborná periodika.

Jak poznat internetovou reklamu?

Placené textové odkazy nabízejí nenápadnou, avšak poměrně úspěšnou formu internetové reklamy. Příkladem mohou být nejen kontextové odkazy eTarget na něterých českých zpravodajských serverech nebo Google AdSense, ale také obchodní výsledky Seznamu, kde poplatky za přednostní umístění odkazů překonaly obrat za umísťování grafických bannerů.


Foto převzato z www.horstfuchs.com

Bannery různých formátů využívající obrázky ve formátech GIF, JPEG či PNG, animované soubory ve formátu GIF a technologie Flash či Java jsou klasikou internetové reklamy, na rozdíl od placených textových odkazů se lépe hodí pro imageovou reklamu a novější formáty bannerů typu billboard nebo skyscraper zajišťují i celkem slušnou viditelnost. Při volbě použité technologie bychom však měli mít na paměti, že PNG, Flash či Java nám může obrat až desítky procent impresí kvůli nekompatibilitě webových prohlížečů, a že zařazení zvuku do banneru může působit kontraproduktivně, zejména když se zvuk rozezní automaticky, aniž by uživatel na banner klikl myší.

Radikálnější řešení typu interstitial či "létající Čestmír" teoreticky může upoutat pozornost webových surfařů, většinou je však spíše naštve na inzerenta i na provozovatele kontaminovaného webu. Nechuť uživatelů webových prohlížečů vůči vyskakujícím okénkům typu pop-up či pop-under zašla již tak daleko, že se blokování těchto okének stalo standardní součástí prohlížečů (Mozilla, Opera) či doplňků od třetích stran (Internet Explorer).

E-mailový marketing může být efektivní, je však nutné dávat velký pozor na formu. Ideální je umisťovat reklamní odkazy do nějakých zajímavých newsletterů, o které mají uživatelé zájem. Spamování je pochybné nejen z právního hlediska, jeho hlavním výsledkem je znechucení drtivé většiny uživatelů.

Kromě vyskakujících oken blokuje záměrně internetovou reklamu jen velmi malá část uživateků internetu, zobrazení reklamy však může být zmařeno nekompatibilitou prohlížeče. Racionální úvaha s využitím výše uvedených postřehů nám umožní zvolit formy internetové relamy a namíchat z nich optimální směs. Otázky časování a cílení kampaně jsou prakticky stejné jako u ostatních forem reklamy, příjemné pro inzerenty mohou být dumpingové ceny nabízené obchodními zástupci některých renomovaných českých internetových médií.


Foto převzato z www.horstfuchs.com

Harmonii mezi inzerenty, médii a čtenáři na internetu však nekalí jen technické problémy s webovými prohlížeči. Občas se v českých médiích objevují i velmi problematické informace. Text v jednom počítačovém časopisu prohlašoval spam za legální, pokud délka jeho stahování po telefonu nepřesáhne délu telefoního impulsu. Velký problém však nastává, pokud čtenáře dezinformují i odborná média.

V 29. čísle časpisu Strategie vyšel na straně 34 článek nazvaný Článek Mějte rádi internetovou reklamu! Jinak padne web, převzala jej i internetová iStrategie. Text nejprve varuje před filtrováním internetových reklam, které by podle autora mohlo mít za následek krach internetových médií a internetových služeb. Pomíjí rizika plynoucí ze špatného obchodního modelu či z prostého nedostatku čtenářů daného velikostí trhu. Autor nazývá americkou firmu AOL portálem a komolí název amerického federálního zákona proti spamu z roku 2003 (správně zní CAN-SPAM Act = Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act). Autor článku se rovněž mylně domnívá, že je problém shromáždit dostatek důkazů pro potrestání českých spammerů dle českých zákonů. Ve skutečnosti téměř nic nezmohou ani sebelepší důkazy, problémem je laxní přístup živnostenských úřadů vůči českým spammerům.

Rady potenciálním inzerentům na českém webu

  • Najděte si na webu relevantní média, kobercové bombardování nemá smysl.
  • Zkuste se inspirovat relevantními kategoriemi v agregátoru zpráv Pravednes.cz nebo prohledat články serverem Jyxo.cz.
  • Připravte si strukturu rozpočtu a jednejte tvrdě s obchodními zástupci serverů.
  • Požadujte slevy.
  • Vyžadujte statistiky úspěšnosti reklamy, rozdělte si kampaň do více fází a průběžně ji dolaďujte.
  • Nepoštvěte si potenciální zákazníky proti sobě nevhodnými praktikami. Nepotrestají vás za ně úřady, ale váš byznys.
  • Sledujte informace o vývoji internetové reklamy z více zdrojů a buďte k nim kritičtí.

Jaké jsou vaše zkušenosti s využíváním internetové reklamy? Svoje názory a postřehy můžete psát do diskuse pod článkem.

Více informací v magazínu TELNET.CZ.

  • Nejčtenější

Světová premiéra sluchátek, co jsou tak pohodlná, že je v uchu zapomenete

v diskusi je 35 příspěvků

16. února 2024  11:19

Světovou premiéru si dnes odbyla první open-ear sluchátka společnosti Bose, nazvaná Ultra Open...

Lepší než terapie. Tato sluchátka skvěle zahrají ticho i muziku

v diskusi je 20 příspěvků

14. února 2024

Ani jedna z těchto sluchátek nejsou šlápnutím vedle. Jsou mezi nimi však velké rozdíly a každý se...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Lodní výzbroj na pásech. Sturmtiger používal náboje o hmotnosti 350 kg

v diskusi je 12 příspěvků

19. února 2024

Německý vůdce Adolf Hitler byl známý megaloman. V řadě případů nebyla při zavádění techniky do...

Firma OpenAI ukázala generátor dechberoucích videí, nyní zkoumá bezpečnost

v diskusi je 57 příspěvků

15. února 2024  22:09

Jmenuje se Sora a je to nová služba firmy OpenAI, která se svým chatbotem ChatGPT zbláznila svět do...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Dokonalejší kus elektroniky nekoupíte. Prozkoumali jsme Apple Vision Pro

v diskusi je 158 příspěvků

17. února 2024

Vyzkoušeli jsme nejvíc high-tech zařízení, které si dnes můžete koupit, headset Apple Vision Pro....

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Vědci objevili nejrychleji rostoucí černou díru a nejsvítivější objekt

v diskusi je 22 příspěvků

21. února 2024  9:33

Pomocí dalekohledu Very Large Telescope (VLT) v Evropské jižní observatoři (ESO) v Chile byl...

Dočkáme se letos Windows 12? Patrně ne, protože to nedává smysl

v diskusi je 16 příspěvků

21. února 2024

Microsoft se připravuje na uvedení další dávky novinek v systému Windows. Zatímco dřív se...

Pravda o mobilech. Profesor Vrba vysvětluje vliv záření na lidské zdraví

20. února 2024

Premium Francouzi vloni zakázali prodej celé série mobilních telefonů iPhone 12. Podle nich z přístrojů...

Generativní umělá inteligence změní vyhledávání, to klasické čeká propad

v diskusi je 13 příspěvků

20. února 2024  19:43

Řada odborníků i běžných uživatelů si všímá, že výsledky vyhledávání přes dominantní Google se...

České univerzity vyvinuly pro policii systém, kterým zastaví auto na dálku

Pražská ČVUT a brněnská VUT se chlubí unikátním systémem vyvinutým na základě poptávky policie, která chce umět...

Tak dokonalý, že tu můžete propadnout alkoholu. Čech žil v karibském ráji

Po studiu na vysoké škole ekonomické Tomáš Šapovalov cítil, že nastal ideální čas vystoupit ze zaběhlého stereotypu a...

Sexuálních scén je zbytečně moc, míní Cavill. Omlouval se kolegyni za erekci

Britský herec Henry Cavill (40) se nedávno podělil o svůj názor na filmové scény, které vyobrazují sex. Podle něj je...

Známé tváře kritizují Michala Novotného. Nejsem homofob, brání se herec

Na Michala Novotného se na sociálních sítích snesla vlna kritiky. Herec v rozhovoru pro týdeník Téma mimo jiné řekl, že...

Nikdy už nebudu hubená. Selena Gomezová se smířila s přibíráním po lécích

Selena Gomezová (31) na sociálních sítích sdílela srovnání dvou svých fotografií. Na snímku z roku 2013 je v plavkách a...