Neděle 31. května 2020, svátek má Kamila
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet

Sáňkař z tropického ráje na OH. Pohádka, nebo „perverzní“ marketing?

Sáňkařský reprezentant souostroví Tonga Bruno Banani v akci. | foto: Profimedia.cz

27 2013
Zní to jako klasická olympijská báchorka: synek sběrače kokosů z tropického ráje v jižním Pacifiku se vydá za svým snem - chce jako první sportovec z království Tonga startovat na zimních olympijských hrách. On uspěje, je z něj sáňkař! Jenže se navíc jmenuje Bruno Banani jako výrobce spodního prádla. A za jeho účastí v Soči stojí promyšlená strategie.

Už je to oficiální, Bananiho olympijské premiéře nestojí nic v cestě. Jeho účast na ZOH potvrdila Mezinárodní sáňkařská federace, podle níž šestadvacetiletý chlapík splnil všechna potřebná kvalifikační kritéria. Start v Soči mu zajistilo 28. místo z 42 startujících v závodě Světového poháru v Park City.

Bývalému studentovi informačních technologií se povedl úchvatný kousek, vždyť z Oceánie nevede na zimní hry jednoduchá cesta. Jemu trvala pět let a v Soči se zařadí se do skupinky "exotů", kteří jsou na každých hrách miláčky diváků i médií.

Smrtelně nebezpečné saně

Sáňkářský sport může za určitých okolností představovat smrtelné nebezpečí. ZOH ve Vancouveru v roce 2010 poznamenala tragédie gruzínského reprezentanta Nodara Kumaritašviliho, který pár hodin před oficiálním zahájením her při tréninku havaroval a vyletěl ve vysoké rychlosti z trati. Nehodu nepřežil, svým zraněním zanedlouho podlehl. Za příčiny smrti později představitelé mezinárodní sáňkařské federace označili jezdecké chyby gruzínského závodníka i souhru několika nesouvisejících okolností.

Gruzínský sáňkař Nodar Kumaritašvili
Záběr z havárie gruzínského sáňkaře Nodara Kumaritašviliho
Saně gruzínského závodníka Nodara Kumaritašviliho krátce po havárii.
Církevní obřad k uctění památky sáňkaře Nodara Kumaritašviliho


"Tento typ nehody se ještě v sáňkařském sportu nestal. Takový kolíbavý pohyb saní ještě nikdo nikdy neviděl, proto ho ani nemohli očekávat techničtí a bezpečnostní experti. Žádný závodník se nikdy nemusel vyrovnávat s takovým katapultovým efektem," psalo se ve zprávě po vyšetřování. V případě Kumaritašviliho se spekulovalo i o nedostatku zkušeností, což mezinárodní federace vyvracela. "Z dokumentace jeho kariéry vyplývá, že měl právo na účast na hrách," argumentovala. Nehoda měla každopádně vliv na přípravu ledového koryta v Soči, které má být maximálně bezpečné.

Jenže případ "Bruno Banani" se dá brát i jako dokonalý kalkul. Ještě v roce 2008 byl totiž stejně jako většina jeho krajanů zapáleným ragbistou a jmenoval se Fuahea Semi. Vše změnil nápad princezny království Tonga Salote Mafile'o Pilolevu Tuitaové založit v zemi, kde svítí slunce 350 dní v roce, sáňkařský svaz a dostat prvního sportovce na zimní olympijské hry.

Dobrou známou monackého prince Alberta II., bývalého účastníka ZOH v jízdě na bobech, mohl inspirovat třeba populární příběh jamajských bobistů zfilmovaný v hollywoodském hitu Kokosy na sněhu. Jenomže zatímco v něm se sny několika potřeštěnců plní spíš dílem náhody, na polynéském  souostroví uspořádali casting, z něhož vyšel vítězně právě Semi a získal tak šanci trénovat v Německu, v zemi sáňkařských šampionů.

K tomu už navíc nedošlo pod jeho rodným jménem. V rámci marketingové akce převzal exotický sáňkař jméno německé firmy na spodní prádlo Bruno Banani a začal propagovat řadu jejích výrobků s názvem "Poháněn kokosovými ořechy".

Firma v té době živila historku, že se jedná o mimořádnou shodu jmen a že Banani je synem sběrače kokosů. I když sem tam média napsala, že sáňkař se ve skutečnosti jmenuje Fuahea Semi a jeho otec má farmu s maniokem, definitivně odhalil podvod až loni časopis Der Spiegel.

Magazín tak upozornil na případ i funkcionářské špičky a například současný prezident Mezinárodního olympijského výboru (MOV) Thomas Bach označil kauzu za "perverzní". "Změnit si jméno kvůli sponzorovi, to už je na mě moc. Tohle už nemá co dělat s normálním marketingem," tvrdil.

Nicméně i když je sáňkařovo jméno zjevnou reklamou, MOV mu účast na hrách zakázat nemůže. Sportovec si změnil jméno i na úřadech a "Bruno Banani" má zapsáno také v pase. "Na své jméno je pyšný a nikdy toho nelitoval. Kromě toho je to právě člověk jménem Bruno, kdo se kvalifikoval na olympijské hry," řekla bývalá sáňkařka Isabel Barschinská, jež má jednočlennou reprezentaci království Tonga na povel.

Autoři: ,
  • Nejčtenější

Zemřel bývalý sprinter Morrow, trojnásobný olympijský vítěz

V 84 letech zemřel trojnásobný olympijský vítěz v atletice Američan Bobby Joe Morrow. Informovala o tom agentura AP....

STALO SE 28. KVĚTNA: České medaile a smutný osud Goppolda z Lobsdorfu

Kdo byl prvním českým reprezentantem, kterému na krk pověsili pravou olympijskou medaili? Diskař Janda-Suk, druhý na...

Vláda australského Queenslandu pozastavila kandidaturu na OH 2032

Vláda australského státu Queensland kvůli koronaviru pozastavila kandidaturu na uspořádání olympijských her v roce...

Virus se mění pod rukama. Přírodní izoláty se tak nechovají, vysvětluje Peková

Premium Do povědomí širší veřejnosti se molekulární bioložka a viroložka Soňa Peková z laboratoře Tilia dostala pro své neshody...

Svoboda na dvou kolech Čechy láká. Porovnali jsme nejpopulárnější skútry

Premium Skútr, to znamená hlavně svobodu pohybu namísto stání v kolonách. V porovnání s automobilem nabízí levnější a...

Mám už celé krize dost, hyperbola strachu je šílená, říká šéfkuchař Pohlreich

Premium Když vidíte sedět Zdeňka Pohlreicha v úplně prázdné restauraci Next Door v centru Prahy, kde jste si dřív bez rezervace...

  • Další z rubriky

Zářící, slzící, pařící. Jak si vedly hvězdy NHL na olympiádě v Soči

Vypíchl puk švédskému bekovi a pádil s ním vpřed jako vypálený z praku. Kanadský idol Sidney Crosby se ve finále řítil...

Lotyšským hokejistům hrozí kvůli dopingu diskvalifikace z turnaje v Soči

Na olympijských hrách v Soči obsadili hokejisté Lotyšska historické osmé místo, nyní jim však kvůli dopingu hrozí...

Medaile je přeceňovaná. Jde přece o zážitky, říká zlatá Samková

Před dvěma týdny ještě byla pro řadu lidí v Česku neznámá. Pak Eva Samková na olympijských hrách v Soči ovládla závod...

Premiéra derniérou? Slopestyle byl v Soči nejnebezpečnějším sportem

Olympijská premiéra slopestylu lyžařů a snowboardistů by mohla být i jeho derniérou. V Soči přinesla podle komise...

Museli jsme prodat chalupu. Dcera se rozvádí a potřebuje peníze, říká Žilková

Veronika Žilková opustila minulý měsíc v Izraeli svého manžela Martina Stropnického a vrátila se do Česka. Její maminka...

Vodafone měl masivní výpadek. Hodiny nefungovaly prakticky žádné služby

Lidé po celém Česku zaznamenali ve čtvrtek odpoledne výpadky služeb Vodafonu včetně bývalých služeb UPC, ať už šlo o...

Monika Bagárová porodila. Dcera dostala jméno po mamince Muradova

Zpěvačka a porotkyně SuperStar Monika Bagárová (25) je maminkou. Se šťastnou novinkou se pochlubila fanouškům na...

Milenec? Ano, ale nezapomínejte na důležitá pravidla nevěry

Nejen muži, ale i ženy často utíkají za potěchou mimo domov. Hledají si milence, který jim dá to, co ve vlastní ložnici...

RECENZE: Jsem sexuální pracovnice, hlásá hrdinka filmu Pátrání po Evě

Točí se při sexu s muži, ve vaně se ženami, když bere drogy či pózuje pro vyzývavé fotografie. Fanoušci na sociálních...