Firma Zynga, která na Facebooku provozuje hry pro více lidí než jejích 15 největších konkurentů dohromady, je na cestě stát se vůbec největším herním vydavatelským domem na světě. K tomu dojde, když se firmě povede vstup na burzu a investoři do rukou majitele vloží něco mezi jednou a dvěma miliardami dolarů.
Hodnota celé Zyngy by se tak vyšplhala do závratné výše dvaceti miliard dolarů. To je přibližně čtyřikrát více než odhadovaná hodnota firmy před devíti měsíci a více než Electronic Arts, jeden z největších tradičních vydavatelů videoher. Hodnota EA se pohybuje kolem osmi miliard dolarů, takže ani ne na polovině odhadované hodnoty Zyngy, která existuje zhruba čtyři roky.
Závislost je špatná
Oznámení úmyslu vstoupit na burzu přišlo od Zyngy podle očekávání, hovořilo se o něm už minulý rok. Přišlo ale také v ten nejméně vhodný okamžik: ve chvíli, kdy Google představil vlastní sociální síť Google+. Tento souběh dvou oznámení může mít pro Zyngu dramatické následky. Firma totiž sama přiznává, že je bytostně závislá na Facebooku a jeho úspěchu.
Farmville
Čím více má Facebook uživatelů, tím více má Zynga hráčů. Google+ by ale mohl Facebooku uživatele odlákat. Zatím odešlo pár stovek lidí, které Google pustil do testování své sociální sítě, ale právě omezená dostupnost Google+ vzbuzuje zvědavost. A Google+ se prosadí už proto, že je spojený i s androidem.
Možná to ale bude přesně naopak a Zynga si z potenciálních investorů trochu střílí. Hlásí totiž, že je extrémně závislá na Facebooku, ale možná se brzy dočkáme velkého oznámení her od Zyngy v síti Google+. Podle informací serveru TechCrunch totiž Google před rokem investoval do Zyngy částku mezi 100 a 200 miliony dolarů za účelem strategické spolupráce.
Hry od Zyngy mohou fungovat i mimo Facebook. Samotné hry totiž fungují na pronajatých serverech od Amazonu. Google navíc téměř jistě hry v Gogole+ brzy spustí. Napovídá tomu mimo jiné existence divize Google Games a také zmínky o Google Games v kódu stránek plus.google.com.
Z oficiálního pohledu tedy oznámení Google+ muselo investory Zyngy lehce vyděsit, při prostudování všech veřejně dostupných informací to ale vypadá jako dobrá zpráva pro současné majitele i budoucí akcionáře. Zynga si nejspíše sníží zásadní riziko v podobě závislosti na jediném partnerovi.
Bublina na obzoru
Vstupy firem ze světa sociálních sítí na burzu vyvolávají v posledních měsících obavy z nové internetové bubliny, kdy ceny akcií stoupají do nesmyslných výšek bez ohledu na to, jak se firmám finančně daří. Naposledy se o bublině mluvilo ve spojení se sociální sítí LinkedIn, která slouží hlavně jako interaktivní pracovní životopis.
CityVille
V případě LinkedIn zatím hodnota akcií utěšeně roste i proto, že firma není ve ztrátě. Nevydělává závratně, ale to nevadí. Investoři jsou vůči firmám ze světa sociálních sítí přehnaně optimističtí, stejně jako před lety vidí hlavně počet uživatelů, popřípadě obrat. Hlavní investorský nástroj, poměr mezi ziskem a souhrnnou hodnotou akcií, však poněkud ignorují.
I samotný LinkedIn počítá, že v letošním roce po odečtení daní a dalších účetních operací nebude ziskový. Jeho hodnota se od zahájení obchodování na burze téměř zdvojnásobila. V případě tradičních herních vydavatelů je souhrnná hodnota akcií na úrovni desetinásobku ročního zisku. V případě Zyngy je to 20x (u akcií za jednu miliardu) nebo 40x (u akcií za dvě miliardy) tolik.
Je to moc nebo málo? To záleží hlavně na tom, jak budou další lidé ochotní platit za virtuální traktory. A také na tom, jestli se Zynga dostane ve větším i na mobilní telefony. Tam má zatím velké mezery, přitom mobilní hry rostou v poslední době rychleji než ty sociální.
