Pondělí 30. ledna 2023, svátek má Robin
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 30. ledna 2023 Robin

Prodeje módy online příští rok posílí, nákupům přes mobil vévodí tenisky

V následujících dvou letech se bude nakupovat zhruba třetina veškerého oblečení a obuvi online. Až k padesáti procentům všech nákupů v e-shopech využívají zákazníci mobilní telefon nebo tablet, například tenisky se takto prodávají už ze tří čtvrtin. To vše ukazuje analýza globálních módních trendů, kterou zpracovala Boston Consulting Group (BCG) s českým startupem FlexDog.

ilustrační snímek | foto: Shutterstock

Podle studie se mění i role kamenných obchodů, z nichž se často stávají výdejní místa pro online objednávky. Po pandemii pokračuje také zvýšená poptávka po neformálním oblečení. Rostou rovněž požadavky zákazníků a jejich zájem o udržitelné zboží, kvalitu i autenticitu značky.

V nejvyspělejších zemích světa se očekává, že online nákupy v roce 2023 pokryjí 30 až 40 procent trhu, v Číně dokonce až 55 procent.

„Populární e-commerce platformy typu Farfetch a Zalando nadále posilují svoji pozici a tržní podíl, a to zejména díky akvizicím. Začínají však čelit novým konkurentům v podobě značek, které se zrodily už v digitálním světě. Často se prodávají přímo přes sociální sítě a platformy, jež se zaměřují na půjčování, second hand prodej oblečení a doplňků v segmentu luxusní módy,“ přibližuje detaily z průzkumu Nadia Hauryliuk, konzultantka pražské kanceláře BCG.

Trendem je neformální oblečení a tenisky

Konkrétně nákupy tenisek se odehrávají přes mobily a tablety až ze tří čtvrtin všech online prodejů a oblíbené jsou také „teniskové“ globální mobilní aplikace, jako SNKRS (Nike), CONFIRMED (Adidas), GOAT nebo StockX. Tito čtyři lídři si dokonce drží až 78procentní podíl na trhu mezi mobilními aplikacemi, které se prodejem tenisek zabývají.

V Česku a dalších sedmi evropských zemích funguje tuzemský srovnávač tenisek startup FlexDog, který má ambici se stát globální platformou pro hledání tenisek a oblečení.

Aplikace pro nákup tenisek

  • SNKRS (Nike) – prostřednictvím aplikaci lidé nakupují limitované a luxusní tenisky Nike a Jordan. Podíl na trhu má 24 %.
  • CONFIRMED (Adidas) – byl spuštěn až v průběhu roku 2020. Prodává se zde Adidas Yeezy, Adidas x Gucci, Adidas x Balenciaga a další. Podíl na trhu 9 %.
  • GOAT – platforma pro přeprodej prémiových a sběratelských tenisek a oblečení za ceny vyšší, než byly původní maloobchodní ceny. Podíl na trhu 22 %.
  • StockX – online tržiště pro přeprodej prémiových a sběratelských tenisek, oblečení či doplňků za ceny vyšší, než byly původní maloobchodní ceny. Podíl na trhu 23 %.

S rostoucím podílem online nákupů zároveň ve vyspělých zemích klesá počet kamenných obchodů, a to o 15 až 30 procent. A souvisí s tím i jejich proměna. Poskytují více digitálních prvků, jako jsou obří displeje a možnosti, jak procházet a nakupovat v online katalogu zboží přímo na místě, nebo nabízejí zákazníkům interaktivní prostor pro neformální setkávání.

Zara jde do second handu. Nošené kousky z šatníku opraví nebo přeprodá

Zákazníci stále upřednostňují ležérní módu pro volný čas před formálním oblečením a obleky. Vznikají nové značky zaměřené na módní sportovní oblečení pro každodenní život (Outdoor Voices) nebo se přizpůsobují poptávce (Supreme).

„Nižší kupní síla se zároveň orientuje na diskontní značky nebo nákup ve smyslu „méně, ale „lépe“, proto rostou i luxusní a prémiové značky,“ upozorňuje Daniel Klíma, kurátor a šéf komunikace startupu FlexDog.

Neobvyklá spojení

Fenoménem se stává spolupráce dvou typově odlišných značek, běžně dostupných a luxusních. Obě skupiny firem se tak snaží oslovit nové zákazníky a zajistit si růst na trhu. „Už letos jsme mohli vidět spolupráce globálních značek, jako jsou Nike a Louis Vuitton nebo Adidasu s Gucci, která vzbudila velkou pozornost po únorovém milánském fashion weeku. Za zmínku ve výrobě tenisek rozhodně stojí i spolupráce Nike a Supreme,“ doplňuje Daniel Klíma z FlexDog.

Tenisky s luxusním rodokmenem

Pokud zákazníci nakupují kvalitnější módní zboží, vybírají si značky, které jsou šetrné k přírodě. Až 75 procent z nich uvedlo udržitelnost jako velmi nebo extrémně důležitý faktor při koupi módních produktů. Téměř 40 procent jich kvůli udržitelnosti zvolilo jinou než svou preferovanou značku. Díky tomu roste i trh se secondhandovým zbožím, jehož tempo se celosvětově odhaduje na 16 procent ročně. Nejvíce nakupování „z druhé ruky“ je přitom patrné u generace Z a mileniálů.

Autor:

Daňové přiznání 2023

Základní lhůta pro podání daňového přiznání za zdaňovací období 2022 připadá letos na pondělí 3. dubna. Interaktivní daňové formuláře umí vypočítat daně za vás.

Mohlo by vás zajímat

  • Nejčtenější

Přání bank je vyslyšeno. Za předčasné splacení hypotéky si lidé připlatí

Premium Pravidla pro předčasné splacení hypotéky se změní. Banky si budou moci účtovat nejen administrativní náklady v...

Evropu čeká nemovitostní zvrat, varují experti. Hrozí potíže s financemi

Problémy s financováním exkluzivních staveb v evropských metropolích naznačují, že by Evropu mohl na realitním trhu...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Státní podnik vyvinul vozidlo za 62 milionů, prodal jen 69 kusů

V soukromém firmě by to byl problém, ve státním podniku to nevadí. VOP CZ, firma Ministerstva obrany určená k výrobě a...

Závod o nejvyšší větrník se nevyplácí. Obří stavby se lámou a bortí

Případy pádů a přelomení větrných elektráren jsou ve světě čím dál častější. Důvodem je překotná snaha výrobců postavit...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nebe nad Londýnem potemnělo. Lidé topí v kamnech, úřady jsou na ně krátké

Hlavní město Velké Británie čelí nejhoršímu znečištění ovzduší za několik posledních let. Příčinou jsou domácnosti,...

Několik lidí se dostalo na dotyk ke klenotům. Hrad je označil za odborníky

Premium Zatímco jiní mrzli v několikahodinových frontách venku před katedrálou svatého Víta, aby z několika metrů spatřili na...

Přání bank je vyslyšeno. Za předčasné splacení hypotéky si lidé připlatí

Premium Pravidla pro předčasné splacení hypotéky se změní. Banky si budou moci účtovat nejen administrativní náklady v...

Fotbal se mění, Slavia také. Trpišovský exkluzivně o trendech i návratu Stancia

Premium Když se ve chvilce volna vyrazil projít po pískovcových útesech a díval se, jak do skal narážejí mořské vlny, hlavou mu...

Oui. Největšími workoholiky jsou francouzští manažeři, odhalil průzkum

Američané sice zpopularizovali dnešní „kulturu spěchu“, ale podle nového průzkumu jsou to francouzští manažeři, kteří...

Technologičtí giganti propouštějí. Obávají se zpomalení ekonomiky

Poslední měsíce loňského roku se v mnoha technologických firmách po celém světě nesly ve znamení masivního propouštění...

Uber a Lyft v New Yorku musí mít do roku 2030 auta bez emisí. Firmy souhlasí

Úřad newyorského starosty ve čtvrtek oznámil, že vozidla alternativní taxislužby Uber a Lyft v New Yorku budou muset...

Hongkong přichází o své dědictví. Typické stánky přemohl covid i byrokracie

Hongkongské pouliční jídelny známé jako taj pchaj tung navzdory své oblíbenosti mizí. Do dneška jich zbylo jen asi...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Františka Ringo Čecha odvezli do nemocnice, je v ohrožení života

František Ringo Čech (79) byl v neděli večer podle zdrojů CNN Prima NEWS převezen do pražské Nemocnice Na Homolce....

Přání bank je vyslyšeno. Za předčasné splacení hypotéky si lidé připlatí

Premium Pravidla pro předčasné splacení hypotéky se změní. Banky si budou moci účtovat nejen administrativní náklady v...

Z šestnáctileté dívky se vlivem vzácného onemocnění stala stařenka

Raizel Grace Calago z Filipín se ještě před dvěma lety účastnila soutěže krásy. Dnes ale vypadá jako padesátiletá žena...

Evu Decastelo mi kdysi vyfoukl Ruppert, měl větší tah na branku, říká Třeštík

Fotograf Tomáš Třeštík vyměnil loni spisovatelku Radku Třeštíkovou, se kterou má dvě děti, za novou partnerku,...

Nahota dospívajících? Film Modrá laguna by dnes neprošel, míní Shieldsová

Brooke Shieldsová zavzpomínala na natáčení slavného snímku z roku 1980 s názvem Modrá laguna. Podle sedmapadesátileté...