Čtvrtek 29. října 2020, svátek má Silvie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 29. října 2020 Silvie

Švýcarským hodinkám už to nešlape. Může za to silná měna i chytré jablko

  18:40
Boom chytrých hodinek, silná švýcarská měna a v neposlední řadě pandemie. Podle analytiků trhu s luxusními hodinkami právě tyto tři faktory představují hrozbu pro tradiční švýcarské výrobce. Loni vyvezly méně hodinek než samotná firma Apple. Průměrná cena švýcarských strojků rok od roku roste a pro značky je těžké oslovit nové zákazníky mladší generace.

Breitling Exospace B55 Connected | foto: breitling.com

Na první pohled si trh se světoznámým švýcarským produktem vede dobře. Podle Federace průmyslu švýcarských hodinek export rostl z 15,1 miliard švýcarských franků (378 miliard korun) v roce 2010 na 20,5 miliard švýcarských franků (513 miliard korun) loni. Přesto zažívá toto tradiční odvětví masivní propad, píše Financial Times.

Zatímco totiž ceny produktů stoupají, počet prodaných hodinek klesá. A to takovým způsobem, že se celý průmysl se švýcarskými hodinkami ocitl s počtem exportovaných produktů za jednou konkrétní firmou - technologickým gigantem Apple. Loni se americké společnosti podařilo dosáhnout exportu 30,7 milionů kusů chytrých hodinek. Všichni švýcarští výrobci dohromady vyvezly v tom samém období „jen“ 21,1 milionů produktů, uvedla agentura Strategy Analytics.

Odhadovaný počet exportovaných náramkových hodinek v milionech kusů. V roce...

Odhadovaný počet exportovaných náramkových hodinek v milionech kusů. V roce 2019 se kalifornské firmě Apple podařilo předčit celý švýcarský hodinářský průmysl.

„Tradiční výrobci švýcarských hodinek jako je Swatch nebo Tissot prohrávají válku s chytrými hodinkami,“ komentoval po zveřejnění dat analytik agentury Steven Waltzer. „Apple dodává lepší produkty, využívá k tomu hlubší maloobchodní kanály a oslovuje tak mladší spotřebitele, kteří stále častěji vyhledávají digitální hodinky.“

Pokles prodejů nejvíce pocítily ty značky, jež vyrábějí hodinky z nižší cenové kategorie, s exportní hodnotou pod pět set švýcarských franků. V minulém roce jich Švýcarsko vyvezlo o osm milionů méně než v roce 2010. 

Na cenově dostupnější produkty švýcarských hodinářů dopadla paradoxně více i pandemie koronaviru. V nejnovějším měsíčním reportu FHS uvádí, že vývoz hodinek, které se prodávají za dvě stě a méně švýcarských franků, klesl v srpnu meziročně o 43,5 procenta. Hodinky z nejvyšší cenové kategorie, za tři tisíce švýcarských franků a více (nad 75 tisíc korun), přitom zaznamenaly v srpnu pokles jen 0,1 procenta.

Apple má větší cenu než sto britských nejhodnotnějších firem dohromady

Na vině přitom není jen pandemie. Data výzkumné agentury GfK naznačují, že prodeje levnějších švýcarských hodinek klesaly ještě předtím, než se kvůli koronaviru uzavřely obchody. Prodej hodinek švýcarských výrobců za cenu pěti set až tisíc liber (14,7 tisíc až 29,5 tisíc korun) byl meziročně nižší o 12,5 procenta.

„Horní část trhu má ještě stále prostor k manévrování,“ uvádí Pierre Mallevays z finanční poradenské společnosti zaměřené na sektor s luxusním zbožím Savigny Partners. „Ale spodní část švýcarského trhu s luxusními hodinkami je rozhodně ohrožena.“

Čím dál tím dražší průměr

Pokles prodejů je podle samotných výrobců způsoben i tím, že průměrná exportní cena jejich produktů rok od roku roste kvůli silné švýcarské měně. To potvrzuje například generální ředitel hodinářské firmy Breitling Georges Kern. „Průměrná cena našich hodinek je nyní 5,8 tisíc dolarů (134 tisíc korun). V roce 2017 to přitom bylo méně jak pět tisíc dolarů (115 tisíc korun),“ přiznává šéf společnosti.

Mosaz, bronz, žádné plasty. Firma L.Hainz vyrábí hodiny, co vydrží sto let

Právě proto chce značka, jež se pyšní stoletou tradicí a platí za vynálezce zabudovaných stopek, vyrábět i cenově dostupnější produkty. „Lidé nejsou hloupí. Vědí, kolik produkty stojí. Trh je transparentní a zákazníci produktům rozumí. Proto musíte nabídnout rozumný poměr ceny a kvality nebo rozumný poměr ceny a vnímané hodnoty,“ říká George Kern, generální ředitel Breitlingu.

Růst cen přiznává i další stoletá značka Oris. „Naše vývozní ceny vzrostly tento rok o sedmnáct procent,“ uvádí výkonný ředitel švýcarské firmy Rolf Studer. „Během předešlých dvou let rostly ceny každý rok o 27 procent. Jde o šílený vzestup.“ 

Průmysl se podle něj dostal mimo dosah většiny zákazníků. Ti, kteří mají na koupi omezený rozpočet, radši sáhnou po levnějších chytrých hodinkách nebo si kvůli současnému globálnímu vývoji ekonomiky peníze ušetří. „Jde o velice nebezpečný vývoj. Musíte najít cenu, kterou si lidé mohou dovolit. Pokud je moc vysoká, ztratíte je,“ míní Studer.

Autor:
  • Nejčtenější

Česko je bohatší než Itálie a Španělsko, možná předběhne i Japonsko

Nejnovější data Mezinárodního měnového fondu ukazují, že Česká republika je poprvé ve své novodobé historii bohatší než...

Tři týdny a konec. Prodloužení restrikcí by nás zničilo, tvrdí obchodníci

Vládní rozhodnutí o uzavření obchodů a služeb jejich provozovatele rozzlobilo, přestože většina z nich tento krok...

Babiš předložil konec superhrubé mzdy. Budou dvě sazby, bohaté zdaní víc

Premiér Andrej Babiš předložil ve Sněmovně návrh na zrušení superhrubé mzdy. Místo toho navrhuje zdaňovat zaměstnancům...

Ekonomika výrazně klesne, musíme omezit podporu byznysu, říká Rusnok

Premium Snaží se zachovat chladnou hlavu a Čechům slibuje, že inflace, která je nejvyšší v Evropě, výrazně klesne. Guvernér...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Z kokpitu za volant kamionu. Čeští piloti si hledají novou práci

Za profesionální výcvik dali víc než milion korun Teď čeští piloti a pilotky pracují pro aerolinky na třetinový úvazek,...

Máme podvyživené děti? Trend „zdravého“ stravování je tragický, říká odborník

Premium Špenát je hnusný, rajčata taky. Do školní jídelny nechodíme, tam nám nechutná. Jíme jen špagety a pizzu. A tak dál....

Jak vyležet ‚lehký covid‘. Praktičtí lékaři radí, jak na samoléčbu

Premium Tak jako jiné virózy i obávaný covid-19, pokud zaútočí jen v mírné či střední síle, se musí doma prostě a jednoduše...

Generace nevzdělaných dětí. Jen málokdo dělá při distanční výuce pokroky

Premium Je osm hodin ráno, učitel zakládá virtuální místnost, do které se postupně připojí žáci. Jednomu nejde mikrofon,...

  • Další z rubriky

KOMENTÁŘ: Dvě ztracené dekády. Euro více rozděluje, než sjednocuje

Premium Dvacet let eura je příležitostí k rekapitulaci. Hubený hospodářský růst eurozóny není náhoda. Co hůře: euro prohloubilo...

Hezčí, než jste slyšeli. Kazachstán láká turisty sloganem z filmu Borat

Oficiální rada cestovního ruchu Kazachstánu, národa, jehož vláda kdysi odsoudila film Borat z roku 2006, nyní v rámci...

Výrobcům sportovního oblečení strmě stoupají zisky, lidé se více hýbají

Německému výrobci sportovního oblečení a obuvi Puma vzrostl ve třetím čtvrtletí provozní zisk o 17 procent na 190...

Konec opilých turistů a stánků se suvenýry. Barcelona chce město vrátit místním

Slavný barcelonský bulvár La Rambla by měl opět patřit obyvatelům španělské metropole. Jednu z nejrušnějších a...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Nepanikařte, ale buďte opatrní. Osm znaků, že jste mohli prodělat covid-19

Druhá vlna koronavirové krize udělala z Česka, které tu první zvládlo celkem dobře, odpadlíka. Snad každý se bojí. Jsem...

Nečekaně zemřel moderátor Prima vařečky Daniel Kopál, bojoval s covidem

Ve věku 49 let zemřel moderátor Daniel Kopál, známý z pořadu o vaření Mňam aneb Prima vařečka. Bojoval s koronavirem....

Česko dál padá do covidové propasti. Má nejvíce případů i úmrtí na světě

Česko se pevně usadilo na špičce světových koronavirových statistik. Již delší dobu jsme mezi zeměmi, které mají...

NASA a vědci objevili na Sahaře a v Sahelu téměř dvě miliardy stromů

Na Sahaře a v oblasti Sahelu roste více stromů, než se předpokládalo. Tvrdí to mezinárodní vědecká studie, na níž se...

Česko je bohatší než Itálie a Španělsko, možná předběhne i Japonsko

Nejnovější data Mezinárodního měnového fondu ukazují, že Česká republika je poprvé ve své novodobé historii bohatší než...