Úterý 18. května 2021, svátek má Nataša
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 18. května 2021 Nataša

H&M spustilo půjčovnu obleků. Chce pomoci s prvním dojmem během pohovorů

Švédský oděvní řetězec H&M znovu dokazuje, že to s udržitelností v módě myslí vážně. Letos v březnu oznámil, že zaměří veškerou pozornost na online prodej, v listopadu 2019 rozjela značka testovací režim půjčování pánských obleků. Nová půjčovna nyní nabízí pánům obleky dokonce na čtyřiadvacet hodin zdarma.

Cyklista projíždí kolem zavřené pobočky oděvního řetězce H&M v řeckých Athénách. Firma počítá obrovské ztráty a snaží se nyní nalézt alternativy prodeje. (27. dubna 2021) | foto: Profimedia.cz

Zatímco si muži doposud v jediné pobočce obchodů H&M ve Stockholmu mohli zapůjčit oblek za 250 švédských korun (630 Kč) na týden, nyní jim to nová služba nazvaná ONE/SECOND/SUIT (tedy volně přeloženo oblek na vteřinu) umožňuje sice jen na čtyřiadvacet hodin, ale zato zadarmo. S informací přišel britský list The Guardian.

Společnost svoji ideu obhajuje tak, že chce pomoci mužům hledajícím práci vytvořit při pracovních pohovorech co nejlepší dojem. „Studie zjistily, že zaměstnavatelům trvá méně než jednu vteřinu, než se rozhodnou, jestli vás přijmou nebo ne. A tento soud stojí právě na dojmu, který svým vzezřením vyvoláte,“ říká šéf marketingu značky Sam Knight. 

„Vždycky je lepší vypadat lépe, neboť to alespoň ukáže vaši snahu,“ dodává k tomu Elizabeth Wysová, expertka na etiketu společnosti Debretts

Móda po koronaviru

Pracovní trh se po koronaviru výrazně proměnil. Společnost H&M si je vědoma nejenom toho, že nyní nové zaměstnání hledá mnoho lidí, ale že se také kvůli home officu proměnily jejich tělesné míry. „Neměl jsem na sobě oblek skoro rok,“ říká například Sven, brand manager jedné reklamní agentury ze Stockholmu. „Když mě po půlroce práce doma propustili, s hrůzou jsem zjistil, že k pohovoru do nové společnosti nemůžu jít, protože mi starý oblek není,“ dodává dvaatřicetiletý Švéd.

Přestože je pánská formální móda docela alchymie, ONE/SECOND/ SUIT od H&M přichází s jednoduchým univerzálním receptem: Proč kupovat, když si můžeš půjčit. „Záleží na tom, o jakou práci žádáte, teprve od toho se odvíjí volba obleku pro pracovní pohovor,“ říká módní redaktorka listu The Guardian Helen Seamonsová. Nástup do firmy s uvolněnou firemní kulturou žádá trochu něco jiného než pozice ve společnosti, která striktně trvá na dress kódu. H&M slibuje, že vyjde vstříc každému přání zákazníka.

H&M chce omezit plýtvání oblečením. Řetězec testuje půjčování oděvů

Projekt ONE/SECOND/SUIT je krokem nejenom k udržitelnosti, ale také zároveň chytrým obchodním tahem. Přitom podobný model na britském trhu rozhodně není žádná novinka. S nápadem poskytovat zdarma lidem oblečení na pracovní pohovory přišly jako první britské charitativní organizace. Nezaměstnaným ženám pomáhá s výběrem garderóby pro tuto příležitost společnost Smart Works, charita Suited for Success se zase snaží podobnou službou vrátit ztracené sebevědomí nezaměstnaným mužům i ženám.

Nyní to vypadá, že kvůli pandemii a následnému lockdownu vycítily svoji příležitost v tomto odvětví i samy oděvní značky. 

Soumrak rychlé módy

S tím, jak citelně ubyla poptávka po oblecích, prodejci zoufale hledají nové obchodní příležitosti. Stovky z nich začaly kvůli nedostatečné poptávce měnit svoje portfolio a místo nich nyní prodávají například sportovní oblečení. Jiní, a to se týká dokonce i věhlasných značek, pravděpodobně skončí úplně. 

Jen před několika dny vyhlásilo z důvodu nedostatku poptávky insolvenci nejslavnější newyorské krejčovství Brooks Brothers (a to bylo založeno již v roce 1818), ze stejného důvodu skončila i americká společnost Tailored Brands.

Stejně jako prodejců obleků ubývá, zvětšuje se počet jejich půjčoven. Z posledních průzkumů vyplývá, že zejména mladá generace v rámci co největší udržitelnosti inklinuje k tomu si oblečení spíše půjčovat nežli je hromadit ve skříních a následně vyhazovat. Nová ideologie nazvaná „Kupuj méně, kupuj lepší“ je podle průzkumů zvlášť pro generaci Z, tedy mezi mladými ve věku od 18 do 24 let, pádným argumentem pro definitivní konec světa módy, jakou jsme znali doposud.

H&M mění obchodní strategii. Chce prodávat online a zacílí na udržitelnost

K soumraku takzvané rychlé módy kromě jiných faktorů nevyhnutelně přispívají také mnohé kauzy posledních měsíců. Například ta módního řetězce Boohoo. Jak zjistilo pátrání britského Guardianu, značka platí švadlenám v Pákistánu za výrobu oblečení 47 liber, tedy zhruba 1 500 Kč měsíčně.

„Uberifikace“ světa módy se zdá být nevyhnutelným krokem dneška a především zítřka a mnozí očekávají velký rozvoj tohoto odvětví. „Půjčovny obleků jsou z obchodního hlediska velice zajímavý segment, a co se týče pánské módy, je to i naše premiéra,“ uzavírá šéf marketingu H&M Sam Knight.

„Myslím, že H&M se snaží vydělat na nápadu jediného univerzálního obleku snů,“ říká Phoebe Gormleyová, vrchní krejčová věhlasné značky Gormley & Gormley z londýnské Savile Row. „Na takovém, který by se hodil ke všem velkým událostem, jako jsou pohovory, povýšení anebo důležitá jednání s klienty. Je to přesně ten typ obleku, který zařídí, že sedíte rovněji, vypadáte vyšší a způsobí, že bradu držíte trochu více vzhůru,“ dodala pánská krejčová. 

A ještě jedna výhoda z pomalé módy plyne: půjčené obleky není třeba čistit. Alespoň ty od H&M stačí zabalit do připraveného obalu a zaslat je zdarma zpět na adresu společnosti. Ta se postará o čistírnu a pošle je zpátky do oběhu, uzavírá The Guardian.

Autor:
  • Nejčtenější

„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal

Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech...

Cestovky přestřelily při smlouvání pobytů, teď ruší zájezdy i lety

Premium Cestovatelský boom se zatím nekoná. Kanceláře špatně odhadly touhu Čechů vyrazit s ustupující pandemií na zahraniční...

Sazba DPH na malé balíčky z Číny se blíží. Nakupujícím pomůže nová aplikace

Všechny zásilky ze zemí mimo Evropskou unii budou od 1. července zdaněny. Lidé budou muset navíc podat elektronické...

Tesla končí s bitcoiny kvůli ekologii. Kryptoměna reagovala rychlým poklesem

Výrobce elektromobilů Tesla přestane přijímat platby za auta v digitální měně bitcoin. Rozhodnutí na twitteru oznámil...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nábytek, móda, boty. Lidé vyrazili na nákupy, obchodní domy ohlásily nával

Lidé využívají první víkend otevřených obchodů. Na hranici kapacity byly obchodní domy IKEA v Praze, Ostravě i Brně,...

Zapomenutý Čech třikrát přelstil gestapo. Francouzi mu dali válečný kříž

Premium Za války byl jedním z nejaktivnějších členů československého odboje ve Francii. Převáděl lidi přes hranici, z ilegality...

Nejsme Slované ani Germáni. Češi mají unikátní mix genetických profilů

Premium Čemu vlastně Slované věřili? Byli skutečně beránci? Či si libovali v krvavých rituálech a bojích jako Germáni? Čeho se...

Tisknu se k zemi. A rakety se blíží! Reportérka pod sprchou raket Hamasu

Premium Ležím na trávníku, příjemně teplý večer. Byla by to pohoda, ale je to peklo, místo hvězd totiž počítám na nebi zásahy...

  • Další z rubriky

Firmy podporující rasovou rovnost zaměstnávají méně černochů, ukázala studie

Firmy, které se po loňské smrti černocha George Floyda ve Spojených státech veřejně zavázaly k podpoře rasové rovnosti,...

Krize v Indii může ovlivnit celý svět. Zpozdí se dodávky léků i oblečení

Vypjatá situace v Indii může do budoucna ohrozit i mezinárodní trhy. Indie, která se momentálně potýká s obrovskými...

Za kilo extraktu z růží se platí statisíce, marocké sběračky však trpí nouzí

Izza, stejně jako ostatní sběračky z její skupiny, si vydělá tři dírhámy (necelých osm korun) za kilogram ručně...

Gates čelil v Microsoftu vyšetřování kvůli románku se zaměstnankyní

Miliardář Bill Gates čelil vyšetřování kvůli údajnému románku se zaměstnankyní společnosti Microsoft. Ten probíhal v...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Bohuš Matuš se oženil v Krtkově světě. Vzal si o 30 let mladší Lucii

Bohuš Matuš (47) a Lucie Palkaninová (18) jsou manželé. Vzali se ve středu odpoledne v rodinném parku Krtkův svět v...

Zatím jsem spíš studentka než modelka, říká šestnáctiletá dcera Kubelkové

Ivu Kubelkovou (44) si všichni pamatují první vicemiss roku 1996 a několikanásobnou vítězku ankety o nejkrásnější...

Twitch se stává Pornhubem pro děti, zaplavily ho streamerky v bikinách

Streamovací služba Twitch má poměrně přísná pravidla pro zobrazování sexuálního obsahu, některé uživatelky v nich však...

„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal

Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech...

Princ Harry: Žil jsem jako v zoo. Podívejte, co to udělalo s mou matkou

Na streamovací službě Apple TV+ bude mít brzy premiéru dokument týkající se psychického zdraví, vytvořený princem...