Úterý 20. dubna 2021, svátek má Marcela
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 20. dubna 2021 Marcela

H&M mění obchodní strategii. Chce prodávat online a zacílí na udržitelnost

Módní řetězec H&M oznámil, že mění podobu svých stávajících pěti tisíc prodejen. Důvodem je stále trvající pandemie, která značnou část nakupování přesunula do online prostoru. „Chceme se zaměřit především na plnění ekologických cílů a hledání cest, jak využít prodejny i v období, kdy je mnoho poboček zavřených,“ oznámila šéfka švédského řetězce Helena Helmerssonová.

Obchod H&M v New Yorku | foto: Unsplash

„Síť našich kamenných prodejen je jednou z našich silných stránek. Musíme ale hledat nové formáty a způsoby, jak tyto prodejny momentálně využijeme,” uvádí Helmerssonová. V době vrcholící koronavirové pandemie byly čtyři pětiny ze všech prodejen zavřených a firma logisticky nestíhala přechod do onlinu.

V důsledku toho se ke konci listopadu firmě o pětinu propadly tržby na 187 miliard švédských korun (482 miliard korun). Největší propad společnost zaznamenala v období mezi loňským březnem a dubnem, informuje list Retail Gazette.

H&M zaznamenává pokles zisků už od roku 2015. Firma se proto rozhodla, že se chce více zaměřit na udržitelnou módu, po které v posledních letech roste poptávka. Začátkem února tak firma ohlásila, že rozšíří působení internetového second handu Sellpy, ve kterém je H&M od roku 2019 většinovým vlastníkem.

H&M chce omezit plýtvání oblečením. Řetězec testuje půjčování oděvů

Second hand Sellpy byl poprvé uveden ve Švédsku a loni v létě se dostal i do Německa. Teď H&M plánuje, že jeho působení expanduje i do Nizozemska a Rakouska. Společnost také uvedla, že do roku 2025 by chtěla mít alespoň 30 procent sortimentu z recyklovaných materiálů, snížit emise z výroby o 20 procent a emise celkového dodavatelského řetězce o 10 procent.

Skupina H&M v nedávné době uvedla na trh dluhopisy ve výši 500 milionů eur (13,1 miliard Kč), které jsou vázané právě na udržitelnou módu. O dluhopisy byl totiž podle informací portálu Green Queen obrovský zájem, což napovídá, že zájem o udržitelnou módu stoupá i mezi investory a finančníky a to i v době, kdy situace na trhu nebyla v roce 2020 úplně příznivá.

Dobrý skutek, anebo marketing?

„Udržitelnost je teď pro naši firmu klíčová. Nové dluhopisy nám tak dávají prostor k tomu se závazně upsat k tomu, abychom mohli dosáhnou našich cílů,” říká finanční ředitel H&M Adam Karlsson. „Je pro nás důležité, abychom udržovali kapitálovou strukturu firmy a zároveň dali investorům šanci, aby přispívali k lepší a udržitelnější budoucnosti módního průmyslu,” dodává.

 „To, že je o dluhopisy zájem, svědčí o skutečnosti, že lidé zelené budoucnosti věří a že i finanční trhy si váží naší snahy o udržitelnost,” doplňuje ředitelka Helmerssonová.

Rasismus je drahý špás. Akcie H&M se propadly na devítileté minimum

Ačkoliv investoři věří, že firma chce opravdu dodržet cíle, které si stanovila, podle mnohých jde jen o snahu značky vylepšit si pověst. 

Značka byla totiž v minulosti mnohokrát kritizována pro podporování konzumního stylu nakupování a využívání nekvalitních materiálů a v roce 2017 dokonce čelila obvinění, že ačkoliv se její zboží neprodává, firma stále vyrábí další a oblečení pak končí jako alternativní palivo pro elektrárnu ve Stockholmu

Zapojí se i Česko

Společnost si však stojí za tím, že jde do zelené iniciativy s dobrými úmysly. „Chceme se stát 100procentně cirkulární a klimaticky pozitivní společností. Uvědomujeme si, že planeta nemá dostatek přírodních zdrojů aby mohla pokračovat ve výrobě a používání oblečení stejným způsobem jako průmysl v současné době. Proto je důležitý samotný design produktů, který musí být navržen tak, aby se na konci svého života dal recyklovat, “ říká mluvčí H&M pro Českou republiku Slavomíra Barnová.

Kromě globálních aktivit značky si změn všimnou i čeští zákazníci. „Snažíme se dělat i lokální aktivity. Jednou z nich je dlouhodobá spolupráce s INCIEN (Institut cirkulární ekonomiky). Skrze INCIEN se snažíme podporovat v ČR různé formy vzdělávání v oblasti oběhového hospodářství a udržitelné módy pro širokou veřejnost, studenty a profesionály,” říká Barnová. 

Kromě toho české H&M sbírá v prodejnách i nechtěný textil, spolupracuje se švédskou ambasádou na projektech ohledně udržitelnosti a snaží se podporovat lokální designéry.

Autor:

Daňové přiznání za rok 2020

Interaktivní daňové formuláře vám usnadní práci, protože umí vypočítat daně za vás. Termín pro odevzdání formuláře a úhradu daně za rok 2020 byl posunut na 3. května 2021.

  • Nejčtenější

Bojím se, že papírové peníze v Česku skončí do pěti let, říká ekonom

Premium Mezinárodní měnový fond již před pár lety poukázal na to, že by papírové bankovky či kovové mince mohly z ekonomiky...

Brexit skončil fiaskem. Británie válčí se zaseklým vývozem a odlivem kapitálu

I více než 100 dní poté, co Velká Británie definitivně opustila Evropskou unii, tamní firmy stále bojují s novými...

Směna na 16 hodin? Nesmysl, který nikdo nechce, zní ze svazů zaměstnavatelů

Maximální délka pracovní směny by se v určitých případech mohla prodloužit ze současných 12 hodin na 16. Pro mimořádné...

Česko ekonomickou úrovní překonává Španělsko a blíží se Itálii

Ekonomická úroveň Česka příští rok stoupne na 88 procent průměru 19 zemí eurozóny. Česko se tak přibližuje Itálii, mělo...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Firmy musejí vracet peníze z Antiviru. Kontrolou neprošlo přes 40 procent

V žádostech o podporu v rámci programu Antivirus, jímž stát přispívá podnikům zasaženým pandemií na mzdy, firmy značně...

Války budoucnosti mohou probíhat v lidské mysli, říká bezpečnostní analytička

Premium Její znalosti sice využívají vojáci a jeden kolega ji prý s nadsázkou navrhl jmenovat čestnou generálkou britské...

Otevřeme školy, vše ostatní počká, říká ministr zdravotnictví Arenberger

Premium Ministr zdravotnictví Petr Arenberger po týdnu ve funkci poodhaluje další vývoj boje s pandemií, prioritou zůstává...

Bojím se, že papírové peníze v Česku skončí do pěti let, říká ekonom

Premium Mezinárodní měnový fond již před pár lety poukázal na to, že by papírové bankovky či kovové mince mohly z ekonomiky...

  • Další z rubriky

Vyšší zdanění bohatých svět po pandemii nespasí, tvrdí laureát Nobelovy ceny

Nositel Nobelovy ceny za ekonomii Angus Deaton kritizuje případné zdanění bohatých osob jako cestu z koronavirové...

Prázdná prostřední sedačka v letadle snižuje riziko covidu, ukazuje studie

Prázdná prostřední sedačka v letadle může výrazně snížit riziko nákazy koronavirem, ukazuje nová studie. Pokud je podle...

Výprodej nemovitostí? Firmy se jich zbavují ve velkém kvůli covidovým ztrátám

Korporace napříč Evropou, Afrikou a Blízkým východem rozprodávají své nemovitosti rekordním tempem. Během loňského roku...

Řidiči Amazonu jsou pod drobnohledem. Na jejich flákání dohlíží kamery

Společnost Amazon začala do svých dodávek instalovat kamery s umělou inteligencí. Ty mají sledovat řidiče a upozorňovat...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Královna se rozloučila s Philipem bílými květinami a vlastnoručním vzkazem

Královna Alžběta II. se rozloučila s mužem, který stál po jejím boku celých 73 let. Posledními vzkazy pro prince...

Z Philipova pohřbu odcházeli bratři William a Harry v důvěrném hovoru

Na hradu Windsor byl v sobotu pohřben princ Philip, manžel královny Alžběty II. Velká pozornost se upírala také na...

Je to podraz, říká organizátor koncertů Cesta ze tmy. S projektem končí

Už za týden měl prostory pražské Lucerny rozeznít první koncert ze série Cesta ze tmy. Ministr zdravotnictví Petr...

Bojím se, že papírové peníze v Česku skončí do pěti let, říká ekonom

Premium Mezinárodní měnový fond již před pár lety poukázal na to, že by papírové bankovky či kovové mince mohly z ekonomiky...

Hráče vyloučili z turnaje, protože měl příliš vysoko nastavený jas obrazu

Známý streamer Tfue přišel o vítězství v turnaji o dvanáct tisíc dolarů kvůli tomu, že měl příliš vysoko nastavený jas...