Úterý 24. května 2022, svátek má Jana
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 24. května 2022 Jana

Coca-Cola bojuje o přízeň zákazníků magentou. Uvedla nové obaly i příchuť

  12:02
Společnost Coca-Cola představila inovovaný design obalů některých svých nealkoholických nápojů. Novou vizuální strategií se snaží přilákat pozornost zákazníků zpět ke svým kmenovým produktům, stejně jako jim usnadnit rychlou orientaci mezi jednotlivými verzemi nápojů. Barvou, která se jejích na produktech objevuje výrazněji, je magenta.

Chuť zůstává, obal se mění. Gigant Coca-Cola se rozhodl pozměnit obaly některých svých nápojů. Má z nich být na první pohled jasnější, o jakou variantu jde. (13. ledna 2022) | foto: AP

Ve Spojených státech je nyní k mání třešňová kola Cherry Coke v plechovkách magentové barvy, obaly nově nesou označení výrobce v černém a bílém provedení loga podle verze s cukrem a bez. To má zákazníkům pomoci s jednodušším rozlišením obou variant. Nový design vanilkové kokakoly Vanilla Coke je na plechovkách, tak i na láhvích v krémovém provedení. Kola s příchutí Cherry Vanilla má nový obal v kombinaci obou zmíněných barev s převahou magenty. Informaci přinesl portál CNN Business.

Společnost se již v roce 2020 rozhodla rozdělit portfolio svých nápojů vedví, neúspěšných se zbavila a nyní se chce zaměřit na ty prosperující. Změnou designu kmenových produktů se tak snaží ke značce přilákat nové zákazníky. Od inovace barvy si společnost slibuje, že obaly budou v regálech viditelnější než dřív.

„Zmodernizovat a zároveň zjednodušit obaly některých našich nápojů jsme se rozhodli proto, aby je zákazník snáze v regálech našel,“ říká brand manažerka Natalia Suarezová. Nové obaly plechovek podle ní zákazníky snáze navedou k variantě, kterou žádají. 

„Týká se to především rozlišení standardní a sugar free verze,“ dodává Suarezová. Podle ní je přilákání pozornosti zákazníků pro značku s takovým prostorem v obchodech naprosto zásadní. „Je to bezmála darwinovský boj o existenci v regálech,“ řekl loni šéf Coca-Coly James Quincey v rozhovoru pro CNN Business.

Další cestou, jak přivábit k nákupu více zákazníků, je i rozšiřování brandu. S celosvětovým nárůstem popularity i spotřeby kávy společnost proto nyní sází na nápoje na její bázi. Po loňském uvedení kávové koly Coca-Cola with Coffee na severoamerický trh nyní rozšiřuje nabídku o další nápoj. Nová kokakola Coffee Mocha měla v regálech amerických obchodů premiéru 19. ledna. 

Coca-Cola mění recept dietní koly podruhé během čtyř let. Valí se na ni kritika

„Kávová kola předčila všechna naše očekávání, zákazníci nový produkt přijali s nadšením,“ oznámil již dříve brand director Brandan Strickland. Limonáda je v USA k mání v provedení Dark Blend, Vanilla a Caramel. Čtvrtá příchuť Coffee Mocha se na pulty prodejen dostane 7. února. „Varianta moka byl pouze náš další logický krok, o němž nebylo třeba vůbec přemýšlet,“ dodal Strickland.

Nápojový gigant se v minulosti snažil prosadit razantněji i v segmentu energetických nápojů. Na trh počátkem roku 2020 uvedl svůj brand Coke Energy ve čtyřech provedeních. Značku ale musela společnost loni v květnu stáhnout, protože se neprodávala dobře, uzavírá CNN Business.

Autor:
  • Nejčtenější

Část dětí dostane 5 000 Kč automaticky, zbytek bude žádat elektronicky

Rodiče, kteří na své potomky pobírají příspěvek na dítě, dostanou státní pětitisícovou pomoc automaticky. Ostatní budou...

Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté na místě zjišťují, že bydlí jinde

Premium Nešvar z devadesátých let se vrací. Turisté si zaplatí zájezd v zahraničí, přijedou do hotelu a teprve na jeho recepci...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Přejmenujte hostinec, hrozil žalobou módní časopis. Majitelé se mu vysmáli

Společnost Condé Nast, vlastník značky mezinárodního módního časopisu Vogue, pohrozila právními kroky malému hostinci v...

Výlohy jsou plné, ale obchody zavřené. Jak sankce rozkládají ruskou ekonomiku

Ve chvíli, kdy Vladimir Putin jakožto prezident Ruské federace oznámil invazi na Ukrajinu, zdálo se, že válka je od...

Konec snu o stabilní kryptoměně. Terra s lunou padly, investoři přišli o vše

I mezi strmými pády kurzů kryptoměn, které v posledních týdnech odepsaly desítky procent, je tento příběh výjimečný....

Půst, občas večeře, čtyři kávy denně. Jak jíst podle výživového poradce Havlíčka

Premium Strava ovlivňuje nejen naši váhu či kondici, ale i náladu a zdravotní stav. Ostatně až dvě třetiny všech nemocí mají...

Vláda má 20 korun z každého litru benzinu, říká šéf sítě levných čerpacích stanic

Premium Nikoho nenechají na pochybách, že tohle je nízkonákladová firma, kde se nehýří. Okázalost tu nemá místo. Spolumajitel...

Všechno vymyslela Škrlová. Je to hlava manipulace, říká režisér Síbrt

Premium Před patnácti lety Česko šokovala kuřimská kauza. Týrání malých chlapců nejbližšími příbuznými i podivná role „Aničky“....

  • Další z rubriky

Chytré semafory i popelnice. Izrael ukazuje, jak se město stará o obyvatele

Lampy, které se samy rozsvítí či zhasnou, kdy je třeba a ušetří energii. Speciální polymerové nátěry, které jsou odolné...

Kryptoměny nestojí za nic, měly by se regulovat, míní šéfka ECB Lagardeová

Kryptoměny jsou založené na ničem a měly by být regulovány, aby se lidé vyhnuli spekulacím se svými životními úsporami....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zuckerberga dohnal únik dat, v USA ho žalují kvůli špatné ochraně soukromí

Generální prokurátor federálního okrsku District of Columbia Karl Racine podal v pondělí žalobu na šéfa technologické...

Z prázdných obchodů budou kanceláře. Tesco testuje nový model pronájmu

Britské Tesco od konce května zavádí nový způsob využití nadbytečných prostor. Volné prodejní plochy v londýnském...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Část dětí dostane 5 000 Kč automaticky, zbytek bude žádat elektronicky

Rodiče, kteří na své potomky pobírají příspěvek na dítě, dostanou státní pětitisícovou pomoc automaticky. Ostatní budou...

Hrušínského dcera se svlékla pro Playboy. Manžela to překvapilo, říká

Pro nové číslo Playboye se svlékla a nafotila sexy snímky Kristýna Hrušínská (37). Dcera Jana Hrušínského a Miluše...

Ukrajinci dostali západní superhoufnice M777. Do akce šla i Bohdana

Ať už si dělostřelectvo v dávných dobách vysloužilo titul královny či krále bojiště, ukazuje se i v jednadvacátém...

V Charkově se skrývá tajemný supertank, příliš drahý pro sériovou výrobu

Válka na Ukrajině vstupuje do nové fáze. Rusové se po Kyjevu stahují i z okolí Charkova a chystají se zřejmě soustředit...

Muž s penisem na předloktí. Pěstoval si ho šest let pro transplantaci

Je to vlastně příběh protkaný smutkem, groteskní fyzickou modifikací, ale se šťastným koncem. A též s mnoha otázkami....