Ikonické zlaté oblouky jsou naruby. Tak McDonald’s slaví den žen

  19:37aktualizováno  19:37
Zlaté oblouky McDonald’s na jedné z kalifornských restaurací jsou vzhůru nohama. Pohnulo se také ikonické logo na americkém webu. Není za tím akt aktivistů či hackerů, ale vypočítavá ekvilibristika marketérů jedné z nejcennějších značek světa.

Světový hamburgerový král tímto zdánlivě anarchistickým kouskem oslavuje Mezinárodní den žen, který připadá na 8. března. Symbolicky otočil logo jen na jedné z poboček, a to v americkém městě Los Angeles v Kalifornii. Po světě jich má přes 35 tisíc.

„Poprvé v historii jsme otočili své ikonické oblouky,“ uvedla podle CNN Wendy Lewis z McDonald’s s tím, že ke změně došlo i na webových stránkách. oslavuje tím úspěch žen po celém světě. Americká verze znázornila obrácené logo, v té české je však klasické M.

Na stovce poboček napříč USA také zaměstnanci nosí speciální úbor, který zahrnuje trička i pokrývku hlavy.

„Mezinárodní den žen je perfektní příležitostí pro značky, které chtějí zdůraznit svůj závazek k posílení postavení žen,“ myslí si Tim Calkins, profesor marketingu na Kellogg School of Management v Chicagu. „Je to příležitost, při které můžete vystoupit ven a zlepšit vnímání své značky,“ dodal.

McDonald’s uvádí, že šest z deseti manažerů amerických restaurací jsou ženy.

CNN také připomíná, že další úspěšnou kampaní, jak zdůraznit důležitost žen ve společnosti a zejména firemním prostředí, byla socha nebojácné dívky (Fearless Girl), která od loňska stojí na Wall Streetu v opozici zuřícímu býkovi, symbolizujícímu dravý svět peněz, tradičně spojovaný zejména s úspěchem mužů. (čtěte nejlepší reklamy z Cannes: dívka z Wall Street i muž, co přežije nehodu)

Na Mezinárodní den žen upozorňují v rámci merchandisingových aktivit i další známé firmy. Oděvní společnost Old Navy například prodává trička s nápisem „Hrdinky, kamarádky, matky, dcery, vizionářsky, královny, vládkyně, ŽENY“. Podobnými nápady se ale hemží i móda dalších značek nebo návrhářů.

Mattel, výrobce slavných panenek Barbie, představil kolekci barbín slavných žen. Je mezi nimi americká letkyně Amelia Earhartová, která v roce 1928 jako první žena přeletěla Atlantský oceán, mexická malířka Frida Kahlo nebo snowboardistka Chloe Kimová, která se stala nejmladší zlatou olympioničkou. (čtěte Úspěšné ženy dostaly dárek k MDŽ: mají vlastní panenky Barbie)

Kolekce panenek Barbie z března 2018 oslavuje ženy při příležitosti...

McDonald’s je dlouhodobě jednou z nejcennějších značek světa. V loňském žebříčku časopisu Forbes se brand umístil na 9. místě s hodnotou 40,3 miliardy dolarů. Vrchní příčky obsadily technologické firmy. V sestupném pořadí Apple, Google, Microsoft a Facebook. Pátá je Coca-Cola a šestý Amazon, který se těší nejrychlejšímu růstu. Z první desítky jsou pouze dvě firmy neamerické - Samsung a Toyota.

Hodnota značky Apple je podle žebříčku 170 miliard dolarů, což je téměř dvojnásobek hodnoty bronzového Microsoftu (87 miliard USD). (Celý žebříček The World’s Most Valuable Brands naleznete zde)

Autor:

Nejčtenější

Propuštění zaměstnanci Deutsche Bank se míjeli s krejčími obleků pro své šéfy

Krejčí Alex Riley, vlevo, a Ian Fielding-Calcutt nesou kufry mimo budovu...

Největší německá investiční banka Deutsche Bank zahájila ohlášenou restrukturalizaci, v rámci které propustí celkem 18...

Slovenský Volkswagen požádal zaměstnance, aby vrátili část odměn

Ilustrační snímek

Bývalí zaměstnanci slovenské divize německého Volkswagenu musí automobilce vrátit část odměn vyplacených za loňský rok....

Vládě prošel daňový balíček, který zdraží cigarety, alkohol i topení

Místopředsedkyně vlády a ministryně financí Alena Schillerová ve Sněmovně při...

Daňový balíček, který zdraží například tvrdý alkohol, cigarety, ale i topení plynem, a víc zdaní i hazard, prošel ve...

Letištní halu v Düsseldorfu zaplavily kufry, cestující museli odletět bez nich

Na letišti v německém Düsseldorfu zůstalo kvůli poruše přepravního systému 2...

Stovky cestujících, kteří odlétali ve středu ráno z letiště v německém Düsseldorfu, potkala nečekaná komplikace. Kvůli...

Zima přichází z Německa. Nepomáhá ani Trumpova obchodní válka

Německá kancléřka Angela Merkelová

Je to trochu schizofrenní situace. Zatímco poslední „tvrdá“ statistická data z klíčových evropských ekonomik nejsou...

Další z rubriky

Další velká ztráta pro Boeing. Saúdové raději než 737 MAX koupí airbusy

Boeing 737 Max 8

Saúdské nízkonákladové aerolinie Flyadeal v neděli oznámily, že zrušily svou objednávku na třicet letounů Boeing 737...

Šéfové Vodafonu si snížili bonusy. Chtějí zabránit vzpouře investorů

Šéf Vodafone Group  Nick Read

Vrcholoví manažeři Vodafonu požádali o snížení svých akciových bonusů o pětinu. Tímto krokem chtějí zabránit...

Drahé ozdravení. Propuštění zaměstnanci Deutsche Bank dostanou 127 miliard

Sídlo Deutsche Bank ve Frankfurtu (25. dubna 2019)

Generální ředitel Deutsche Bank Christian Sewing spěchá s přípravou záložního plánu, kterým chce postavit na nohy...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz