Z namátkového průzkumu vyšla v zahraničním nákupu jako vítěz dětská zimní souprava z obchodu C&A.
Češi, kteří mají proti Němcům třetinový plat, platí za mezinárodní zboží více než bohatší sousedé.
Přepočty vycházely až na výjimky podobně i v dalších obchodech - v Česku vždy minimálně o stokorunu dražší, ať je to svetr, kalhoty, košile či zimní bunda.
Není to jen záležitost Německa. Když v C&A zapomenou přelepit cenovku pro rakouský trh, dozvíte se, že dámská zimní parka za 1298 korun tam vyjde o stokorunu levněji. V Německu až o 400.
Redaktorům MF DNES se během týdne podařilo srovnat také některé oděvy řetězce Promod i v Paříži, výsledek je tentýž.
A čeští zákazníci si už cestu do zahraničí našli. "Když si chci v Liberci koupit nějaké pořádné oblečení, nemám moc na výběr. V Drážďanech je všechno na jedné ulici a ještě to je levnější," pochvaluje si Kamil Řezníček z Liberce.
V Německu utrácí své peníze pravidelně za oblečení a hudbu. "Cédéčko za sedm eur, to člověka ani nenapadne ho vypalovat. Ale dát pět stovek za jeden disk, to je zlodějna," míní.
"Žena jezdí tak čtyřikrát ročně nakupovat na celou rodinu do Vídně, do Zary, H&M nebo C&A. Výrazně ušetří a výběr je lepší," shodne se sním pražský podnikatel, který nechce být jmenován.
Obchodníci se přiznávají. "Máme rozdílné cenové politiky, v průměru jsme lehce dražší," říká Aleš Drábek, ředitel C&A Moda ČR.
V Německu jsou třeba levnější než v Rakousku. "Německo je nejtvrdší trh v Evropě, cena je také výsledek tlaku trhu. Navíc věci, které Češi tak často nekupují, jsou pak dražší než v Německu," vysvětlil Drábek.
Argumentuje i náklady. Daň z přidané hodnoty je v Česku nepatrně vyšší. V jeho neprospěch mluví nižší české náklady na pracovní sílu nebo prodejny.
Jste malí a chudí, tak plaťte
Také Ikea přiznává různou cenovou politiku v každé zemi. "Je to dáno situací na lokálním trhu, konkurencí a tím, co zákazníci žádají," říká mluvčí Ikey Kateřina Horová.
Ne vždy je jen rozdílná cena způsobena obchodními řetězci. Například někteří nadnárodní dodavatelé prodávají své výrobky do českých prodejen dráže. Jako u kosmetiky.
"Geografické rozlišení cen je poměrně časté. Německo je prostě větší trh. A čím více vyrobíte, tím máte nižší jednotkové náklady," říká ředitel drogistického řetězce Rossmann v Česku Jaroslav Barták.
Zavinil to malý trh i podle ekonomů. "Řetězce musí rozdělit náklady v zemi na počet prodejen," poukazuje Tomáš Drtina z agentury Incoma, která zkoumá trh. Podotýká, že některé firmy dotuje centrála a rezignovaly na stejně vysoké marže jako v bohatších zemích.
Nabízí se i další vysvětlení. "Co my považujeme za luxusní zboží, nakupují v eurozóně široké vrstvy a obchodníci se musí hodně snažit a přesvědčují cenou. U nás je koupěschopná poptávka daleko menší," říká Markéta Šichtařová z Next Finance.
Levnější je v Německu i hudba. Proč, na tom se prodejny ani vydavatelství neshodly. "Odpověď hledáte na špatném místě. Cenové strategie si určují jednotliví vydavatelé. A naše prodejní ceny se řídí podle nich," říká Michal Pajkrt z Bontonlandu.
"Cena, za kterou se CD prodává, je většinou po celém světě stejná. Je to jen o rozdílných maržích obchodníků," oponuje Michal Máka z Warner Music.
Ekonomové věří, že cenové rozdíly se s růstem životní úrovně sníží. Tedy, čím více budou Češi nakupovat, tím levnější zboží bude.
|
Nákupy v Německu vycházejí levněji | ||
| Zboží (přepočeteno v kurzu 29,70 Kč) |
Cena v Německu | Cena v ČR |
| Dětská zimní souprava (C&A) | 1069 | 1998 |
| Dámská červená vestička (C&A) | 505 | 598 |
| Dámská bunda(C&A) | 861 | 1298 |
| Dámské sametové kalhoty (H&M) | 861 | 999 |
| Košile Fines Tailor (C&A) | 505 | 598 |
| Košile Angelo Litrico (C&A) | 356 | 498 |
| Sprchový gel Palmolive (Rossmann) | 40 | 59,90 |
| Sprchový gel Dove (Rossmann) | 52 | 69,90 |
| Sprchový gel Nivea (Rossmann) | 52 | 69,90 |
| Šampon Glisskur (Rossmann) | 46 | 73,90 |
| Lak na vlasy Taft (Rossmann) | 43 | 79,90 |
| Dámský parfém Channel 5 (Douglas) | 1871 | 2430 |
| Damský parfém Kenzo Jungle (Douglas) | 1218 | 1450 |
| Pánský parfém Hugo Boss No.1 (Douglas) | 1127 | 1450 |
| Pánský parfém Davidoff (Douglass) | 1127 | 1450 |
| Pánský parfém Davidoff (Douglass) | 1336 | 1640 |
| Digestoř Luftig (Ikea) | 1752 | 1990 |
| Knihovna Tunhem (Ikea) | 2940 | 3690 |
| Rám postele Mammut (Ikea) | 5019 | 6389 |
| Křeslo Klackbo (Ikea) | 2076 | 2290 |
| Jídelní stůl Forshed (Ikea) | 7395 | 8990 |
| Digitální fotoaparát Minolta Dimage Z3 Silver | 8499 | 9090 |
| CD The best of R.E.M. (Saturn/Bontonland) | 208 | 558 |
| CD Robbie Williams Gr. Hits (Saturn/Vltava.cz) | 297 | 495 |
| CD Franz Ferdinand You Could Have... (Saturn/Bontonland) | 386 | 492 |
| Pramen: průzkum MF DNES | ||
