Kultovní reklamy: Alkohol není váš kamarád. Fernet musel z obrazovek

  12:08aktualizováno  12:08
Spousta dobrých reklam provokovala, z obrazovek však musely zmizet jen některé. V jednom ze zakázaných spotů propagoval Sagvan Tofi fernet od Berentzenu. Alkohol zde sehrál roli „kamaráda do deště“, který má podržet zdrceného Tofiho, hrdinu stejnojmenného filmu z osmdesátých let.

„Když prší a svět vám připadá zlej, rozejde se s váma holka, i ta druhá, a nic se vám nechce, potřebujete někoho nebo něco, co vás podrží. Kámoše,“ vyzývá zdrcený Tofi.

Na spot, natočený v roce 2007 agenturou FCB Prague, se sešla řada stížností kvůli porušování etických pravidel. Začala se jím zabývat Rada pro reklamu i Rada pro rozhlasové televizní vysílání. Shodly se na tom, že reklama je nemravná. Televizní rada rozjela správní řízení, jehož výsledkem byla po několika letech potvrzená pokuta 100 tisíc korun.

Seriál kultovní reklamy

Každou středu a pátek na iDNES.cz

„Byla to výzva, která říkala ‚své problémy řešte panákem‘. Bylo to za hranou, neodpovídalo to etickému kodexu české reklamní praxe,“ říká odborník na reklamu a bývalý člen Rady pro reklamu Jiří Mikeš. Samotná reklama však byla kvalitní a dobře řemeslně zpracovaná.

Spot vznikl ve špatné době. V roce 2007 totiž v parlamentu a v části zdravotnické obce zaznívaly hlasy, aby se na lahve alkoholu umístila zdravotní varování, jako tomu je u cigaret. „Povedlo se to naštěstí zvrátit. Výrobci argumentovali studiemi o tom, že alkohol v malém množství pomáhá zdraví,“ vzpomíná Mikeš.

Agentura FCB Prague, která se rok po vysílání reklamy přejmenovala na Beans, se závěry radních nikdy nesouhlasila. Argumentovala tím, že mezi výrobci alkoholu není sama, kdo přišel s podobnými spoty. Žalobkyně se mimo jiné trefovala do reklamy na konkurenční fernet nazvané „Lipno“, ve které manžel vypustí svou ženu, která ho neustále napomíná (více o reklamách na Fernet Stock zde).

Snahy však byly marné a rada pokutu potvrdila.

Nejčtenější

ANALÝZA: Auta zdraží, hrozí kolaps trhu. Poděkujte Bruselu

Nová platforma koncernu Volkswagen pro elektrická auta

Volkswagen řekl, co se ostatní bojí říct nahlas: Kvůli přísnějším limitům CO2 auta výrazně podraží. Automobilky jsou...

Češi usilovně třídí, recyklaci PET lahví však bojkotuje „rukávek“

Smršťovací fólie na PET lahvích obsahuje chlor. Proto bez odstranění takzvaného...

Češi patří v Evropě v třídění PET lahví mezi lepší spotřebitele, zpět se těchto lahví vybere osm z deseti. Některé...

VIDEO: Semafory k WC, pohyby jako robot. Jak to chodí v českém Amazonu

Lidé s vozíky projíždějí labyrintem uliček, kde je v regálech naskladněno 20...

Distribuční centrum Amazonu v Praze působilo dosud spíš jako nedobytný hrad. Jak to uvnitř chodí, se veřejnost...

Do obchodu s vlastní taškou. Zvyk ze socialismu se vrací

Svoje příznivce má síťovka i v éře igelitových tašek.

Síťovka byla v dobách socialismu nejlepším přítelem člověka, který šel do samoobsluhy. Teď v dobách konzumu a zároveň...

S klidem půjčují lidem. Bankám ještě zatopíme, tvrdí šéf Zonky

Pavel Novák, šéf Zonky

Vzít si půjčku v bance byl ještě před pár lety proces na několik dní. Technologie pustily do finančního světa další...

Další z rubriky

Škvára končí na skládce, ale může z ní být silnice, říká ředitel spalovny

Ředitel spalovny v pražských Malešicích Aleš Bláha

Více než dvacet let fungující spalovna komunálního odpadu v pražských Malešicích prochází za provozu rekonstrukcí za...

Zdravý rozum zvítězí, věří exportéři. Pokud ne, na hranicích budou fronty

Odpůrci brexitu demonstrují v Birminghamu během konference Konzervativní...

Špatná zpráva. Tak hodnotí Asociace exportérů úterní odmítnutí dohody o brexitu v britském parlamentu. Může být ale...

Každá čtvrtá restaurace použila přepálený fritovací olej, tvrdí inspektoři

Každá čtvrtá kontrolovaná restaurace používala podle výsledků SZPI nevhodné...

Více jak čtvrtina kontrolovaných restaurací používala přepálené fritovací oleje. Státní zemědělská inspekce provedla...

Najdete na iDNES.cz