Kdo finanční krizi přežije, může na ní vydělat – nebo alespoň ušetřit. Američané, jejichž bankovní účty odolaly útokům krize, si nyní mohou dopřávat hotové nákupní orgie.
Obchody s luxusním oblečením v předvánočním období zlevňují o desítky procent, ačkoliv období slev přichází obvykle až po svátcích. Podle průzkumu agentury Bloomberg se dokonce v říjnu náklady na živobytí Američanů propadly nejvíce za posledních téměř šest desítek let.
Zlevňují automobilky i cestovky
Češi na svých předvánočních nákupech zatím tak výrazné změny nepozorují, protože viditelné zpomalení ekonomiky dorazí až příští rok. Přesto prodejci některých druhů zboží už museli jít s cenami dolů.
Nejpatrnější je tento propad u automobilů. Ceny nových vozů v Česku spadly během posledního roku v řadě případů až o třetinu. Výrobci se však zdráhají říct, že budou ještě zlevňovat. Tvrdí, že jsou už na hraně. "V krizi se automobilky vždy nějakým způsobem snaží zlevnit," říká Ivan Hodač, generální tajemník Asociace evropských výrobců automobilů.
Malý zájem přinutil zlevňovat také některé cestovní kanceláře a developery. Smlouvat jsou ochotní i někteří prodejci nových bytů.
Tsunami v Japonsku
Cenové křivky za poslední rok tak připomínají vlnu tsunami. Skokový nárůst cen ropy a zemědělských surovin v průběhu roku střídá opačný, ale podobně intenzivní trend. A je otázka, jakou škodu po sobě zkázonosná vlna zanechá.
Z úst ekonomů na západ od našich hranic jsou totiž slyšet obavy z nové hrozby, a tou je deflace. To je pokles celkové cenové hladiny, po němž se může jednoduše řečeno celé hospodářství léta točit v bludném kruhu.
A přesně to se stalo v devadesátých letech Japonsku, jehož ekonomika se v letech 1990 až 2002 dostala třikrát do recese. Podle České národní banky deflace Česku v tuto chvíli nehrozí. Nejčernější scénář nicméně v první polovině roku 2009 nevylučuje inflaci jen těsně nad nulou. To se zdá při pohledu na výši říjnové inflace, která dosáhla šesti procent, jako hodně odvážná myšlenka.
Plyn padá, přesto nezlevní
Závěr loňského roku však byl ve znamení extrémních nárůstů cen potravin a paliv, a jakmile začne být inflace poměřována s tímto obdobím, půjdou její hodnoty rychle dolů. Nejviditelnějším "cenovým propadákem" je od začátku finanční krize ropa.
Částečně v návaznosti na ni, ale především díky velmi dobré úrodě začaly padat i ceny zemědělských surovin. Ty stejně jako ropa zažily cenový boom počátkem tohoto roku, když například ceny potravinářské pšenice, řepky, ale i krmného obilí narostly na dvojnásobek. Nyní jsou ceny na ještě nižší úrovni než před dvěma lety. Potraviny v obchodech však zatím moc nezlevnily.
Jednoduché to není ani s cenami energií. Přestože ceny plynu padají podobně jako ropa, energetická společnost E.ON jej hodlá od ledna zdražit o tři až pět procent a to samé se čeká i od největšího dodavatele RWE.
Pokles cen navíc nechtějí obchodníci potvrdit, přestože o něm analytici nepochybují. "Vánoční kampaň máme připravenou ve stejném rozsahu jako loni," říká mluvčí Aholdu Libor Kytýr.
K výraznému snížení cen může dojít podle šéfa Datartu Pavla Slámy u těch výrobců, kterým se začne kvůli nižší poptávce hromadit zboží na skladě. "Nás to snad nepostihne," věří Sláma.
Hrůza z inflace
Prudce klesající ceny dodávají na vážnosti debatě o tom, kam až se v Česku může míra inflace dostat. Podle čerstvé prognózy ČNB klesne počátkem příštího roku na tři procenta z dnešních více než šesti procent a postupně se během roku přiblíží až dvěma procentům.
Inflaci bude tlumit také nižší nárůst mezd, protože podniky si nebudou moci dovolit tolik přidávat v situaci, kdy jejich výrobky nejdou tak na odbyt jako dříve. Pro centrální bankéře to znamená, že budou moci zřejmě ještě snížit úroky, kterými drží inflaci na uzdě.
"Vývoj je hodně dramatický a tažený vývojem v jiných zemích, což my moc neovlivníme. Takže další snižovaní očekávám, ale jak dramatické bude, nevím," uvedl v pátek pro server Patria Online viceguvernér ČNB Miroslav Singer.
Centrální bankéři navíc varují, že hrozí, že inflace bude ještě nižší. Podle méně pravděpodobné varianty její prognózy by mohla inflace klesnout až blízko k nule, a to v dubnu příštího roku. To by znamenalo, že by se ceny proti předchozímu roku téměř nepohnuly.
Zatímco pro běžného spotřebitele je snížení inflace dobrou zprávou, podnikům může přidělat velké problémy, protože je bude tlačit k tomu, že chtě nechtě začnou snižovat své marže. "A to proto, že ceny energií sice klesnou, ale růst mezd požadovaný odboráři na úrovni čtyř procent zvedne jejich celkové náklady," říká analytička Raiffeisenbank Helena Horská.
Podle ní to nejvíce pocítí firmy, které jsou závislé na exportu a citlivě reagují na propad zahraniční poptávky. "U nich se dá čekat propouštění," odhaduje Horská.
