E-shopy loni utržily 196 miliard. Na odbyt šly knihy i intimní pomocníci

Vyplnit volný čas. To bylo hlavní moto nákupů na internetu v loňském roce. Tuzemské e-shopy utržily dosud rekordních 196 miliard korun, přičemž nejvíce meziročně vzrostl zájem o malování podle čísel, knihy, e-knihy nebo erotické pomůcky.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Evropská komise

V jarní vlně pandemie se výrazné pozornosti těšily domácí pekárny, ve druhé vlně webkamery, uvádí analýza nákupního srovnávače Heureka.cz a Asociace pro elektronickou komerci (APEK).

Nejvíce se oproti roku 2019 zvýšil prodej knih, filmů a her (o 49 procent), jídla (47 procent) a sportovních potřeb (43 procent) či produktů pro dům a zahradu včetně nábytku (38 procent). „Do online prostoru se vlivem uzavření obchodů přesunuli i zákazníci, pro které to třeba byla vůbec první zkušenost s online nákupy,“ uvádí šéf Heureky Tomáš Braverman.

E-shopům se daří

Naopak není překvapivé, že lidé nebývale nakupovali dezinfekce, úklidové prostředky, úklidové rukavice nebo teploměry. Z více než 163 milionů unikátních vyhledávání na Heurece hrál v uplynulém roce prim výraz „respirátor ffp3“ se 400 tisíci hledáními.

Zákazníci si ovšem nepořizovali online pouze zboží, které nebylo kvůli zavřeným obchodům jinde k sehnání. „Začali oproti minulosti nakupovat zboží denní spotřeby. Potraviny, drogistické zboží, ale také například léky byly velmi poptávané. V těchto kategoriích vidíme velký potenciál růstu i do budoucna,“ podotýká ředitel APEK Jan Vetyška.

Mezi stálice nakupování na internetu pak patří elektronika. Momentálně na něm má podíl 38 procent. Na druhém místě s velkým odstupem následují produkty pro dům a zahradu.

Rok nových e-shopů

Uplynulý rok se vyznačoval rovněž tím, že hojně vznikaly nové online prodejny, ať už úplně nové, nebo jako další prodejní kanál ke kamennému obchodu. „Velkou výhodu, především koncem roku s druhou vlnou pandemie, měly větší e-shopy, které navíc disponovaly kamennými prodejnami a zákazníci je mohli využít jako odběrná místa,“ říká Braverman.

PŘEHLEDNĚ: Zdraží energie, potraviny i auta. Hypotéky zůstanou levné

To, že se zavedeným značkám na internetu dařilo, potvrzuje například síť drogerií dm. „V kalendářním roce 2020, tedy za období leden až prosinec 2020, jsme na dm online shopu zaznamenali více než 130procentní nárůst obratu oproti stejnému období kalendářního roku 2019,“ říká Jiří Peroutka, manažer komunikace dm. Trend potvrzuje také řetězec Lidl či síť lékáren Benu.

Konzervativní byli Češi nejen ve výběru značek, ale i volbě platebních metod. Využívání online plateb a dobírky je na podobných číslech jako loni, a to přestože dobírka vlivem opatření klesla v jarních měsících na nulu a platbu online si tak museli vyzkoušet téměř všichni zákazníci e-shopů. Podíl dobírky je podle Heureky na e-shopech 29 procent, platba kartou se využívá z 26 procent, platba při převzetí v kamenné prodejně pak z 29 procent.

Změny chování budou trvalé

Obecně se v tuzemsku internetovému obchodu daří. Podle zprávy společnosti Colliers je v Česku nejvíce e-shopů na obyvatele v celé Evropě. Poradenská společnost odhaduje, že koncem roku 2020 bylo v provozu 45 tisíc internetových obchodů a podíl online prodeje na nákupech činil 18 procent. Růst prodeje přes internet přitom bude pokračovat podle analytiků i tento rok.

Tak rychlé tempo jako loni ale není pravděpodobné. Podle hlavního ekonoma Trinity Bank Lukáše Kovandy by mohli Češi na internetu utratit letos zhruba o 10 procent více než loni. Přesun nakupujících z kamenných prodejen do e-shopů by totiž neměl být tak velký.

„Důvodem bude i to, že lidé budou letos obezřetnější ve svých výdajích, protože se budou obávat zhoršení své finanční situace, poklesu příjmu či propuštění ze zaměstnání,“ upřesňuje.

Podle hlavního ekonoma BH Securities Štěpána Křečka by v budoucnu mohlo kamenných obchodů ubývat. Lidé se za loňský rok naučili nakupovat online a nacházejí v tom některé výhody, například snazší srovnání cen. Díky přílivu peněz do e-commerce mohou nabídnout e-shopy také lepší služby než dříve.

„To vše může vést k obřím změnám v chování lidí, kteří mohou i po otevření kamenných prodejen častěji než v minulosti nakupovat na internetu,“ vysvětluje Křeček.

Mimořádné tempo růstu podpořilo hlavně nucené zavírání kamenných prodejen. „Přesto lze předpokládat, že se e-commerce bude nadále dařit a postupně bude luxovat maloobchodníky, kteří se nebudou schopni přizpůsobit novým trendům,“ doplňuje Křeček.

Přesun výroby do USA nechystáme, s Trumpem se EU dohodne, věří šéf Linetu v USA

Nejčtenější

Drát, který odpojil polovinu Čech. ČEPS zveřejnil snímky poškozeného vedení

Provozovatel přenosové soustavy ČEPS zveřejnil ve čtvrtek poprvé i snímky poškozeného vedení V411. Pád fázového vodiče na něm odstartoval minulý týden řetěz událostí, jehož výsledkem byl výpadek...

Tak tohle nevyšlo. „Duhový“ Jaguar ukousl značce 97,5 procenta prodejů

Pokus o „duhovou revoluci“, přechod na elektromobilitu a oslovení mladých zákazníků se kdysi tradiční britské automobilce Jaguar krutě nevyvedl. Její prodeje v Evropě propadly o drtivých 97,5...

OBRAZEM: Kam se hrabe mandelinka. Německou úrodu ničí nebezpečný druh hmyzu

Německo se potýká s bramborovou nákazou, kterou roznáší muška jménem žilnatka rákosní. Hmyz kromě brambor napadá i další plodiny, jako je cukrová řepa nebo rebarbora. Některým pěstitelům hmyz...

Malí živnostníci doplácejí na výdejní boxy. Přicházejí o balíky i o peníze

Obliba výdejních boxů v Česku roste a speciálních schránek pro převzetí zásilek přibývá ve větších městech i na vesnicích. Na rozvoj boxů však doplácejí menší živnostníci, jejichž provozovny slouží...

Blackout byl pro sklárnu na hranici katastrofy, nakonec přijde „jen“ o miliony

Novoborská sklárna Crystalex CZ vyčísluje škody po pátečním rozsáhlém výpadku elektřiny, půjdou do milionů korun. K tavení skla využívá sklárna na rozdíl od jiných výhradně elektřinu.

Ekonomové volají po šetření. Stát však čekají výdaje na bezpečí i Dukovany

Premium

Nejlepší výsledek od pandemie, pochválil se ministr financí Zbyněk Stanjura (ODS) za pololetní výsledek hospodaření státní pokladny. Na konci června dosáhl schodek státního rozpočtu částky 152,4...

11. července 2025

Zemědělci konečně znají pravidla proti rekordním erozím. Ale jen na půl roku

Zemědělci znají erozní pravidla pro vysetí plodin. Ale jen na půl roku. Ministerstvo zemědělství vydalo novou metodiku ohledně ochrany půdy proti erozi. Podle ní se budou řídit zemědělci půl roku,...

11. července 2025

Jak vypadá stará kabelka za 200 milionů? Luxus podle Jane Birkinové dražili v Paříži

První kabelka Birkin od značky Hermès se dnes v Paříži vydražila za 8,6 milionu eur (přes 211 milionů korun) včetně poplatků. Podle aukční síně Sotheby’s jde o druhý nejcennější módní předmět,...

10. července 2025  17:57,  aktualizováno  21:19

Jedinou těžbu vzácných zemin v USA ovládne Pentagon, pomoci může i Aljaška

Americké ministerstvo obrany se stane největším akcionářem těžařské firmy MP Materials, která se zabývá těžbou kovů vzácných zemin. Firma podle prohlášení souhlasila, že ministerstvo koupí její...

10. července 2025  20:08

Konopí s nízkým obsahem THC míří v Rakousku do trafik. Čekají se vysoké tržby

Už na konci letošního července budou mít trafiky v Rakousku možnost legálně prodávat konopí s maximálním obsahem THC do úrovně 0,3 procenta. Rakouské ministerstvo financí již vydalo první licence pro...

10. července 2025

V horku uklízela ulice a zemřela. Evropské státy zpřísňují pravidla pro práci venku

Vlny extrémního horka v Evropě ohrožují životy pracovníků. Případ jedenapadesátileté Montse Aguilarové z Barcelony, která po směně při úklidu ulic zkolabovala a zemřela, odhaluje limity stávajících...

10. července 2025

Ferrero Rocher koupí za 3,1 miliardy dolarů amerického výrobce cereálií WK Kellogg

Italská společnost Ferrero Rocher, která mimo jiné vyrábí čokoládovou pomazánku Nutella, koupí za 3,1 miliardy dolarů (65,2 miliardy korun) amerického výrobce snídaňových cereálií WK Kellogg. Firmy...

10. července 2025  15:49,  aktualizováno  16:06

Slunce už vede. Soláry v EU poprvé vyrobily více elektřiny než jiné zdroje

Solární energie byla v červnu poprvé největším zdrojem elektřiny v Evropské unii. Předstihla jadernou i větrnou energii, zatímco podíl uhlí klesl na historické minimum, uvedl ve čtvrtek energetický...

10. července 2025

Drát, který odpojil polovinu Čech. ČEPS zveřejnil snímky poškozeného vedení

Provozovatel přenosové soustavy ČEPS zveřejnil ve čtvrtek poprvé i snímky poškozeného vedení V411. Pád fázového vodiče na něm odstartoval minulý týden řetěz událostí, jehož výsledkem byl výpadek...

10. července 2025  14:06

Vedení před blackoutem nebylo přetížené, odmítl ČEPS spekulace. Přetrhlo se

Provozovatel přenosové soustavy ČEPS zrekonstruoval na tiskové konferenci průběh pátečního výpadku elektřiny. Čtyři kritické události, které se na výpadku podílely, se odehrály v rozmezí mezi 11.51 a...

10. července 2025  9:23,  aktualizováno  13:42

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Nvidia vládne trhu. Její tržní hodnota trhla rekord, nechala za sebou Apple i Microsoft

Společnost Nvidia jako první veřejně obchodovaná firma na světě překonala tržní hodnotu ve výši 4 bilionů amerických dolarů, což je v přepočtu asi 84 bilionů korun. Technologickému gigantovi se díky...

10. července 2025  12:56

Musk představil novou verzi chatbota. Je chytřejší než studenti postgraduálu, tvrdí

Americká společnost xAI miliardáře Elona Muska představila nový model chatbota Grok 4. Ten má být podle Muska chytřejší než téměř všichni postgraduální studenti ve všech oborech zároveň. Podle firmy...

10. července 2025  12:32
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.