Během pár dnů už však na svůj web, kde o potřebě změnit důchodový systém informuje rezort už od počátku roku, vyvěsí spot, který má k důchodové reformě přitáhnout "široké masy".
NepřehlédnětePoslední šance na uzavření penzijního připojištění podle "starých" podmínek - spoření na stáří se státní podporou Penzijnísrovnávač.cz |
"Je to takový odlehčený klip, který si nedělá ambice, že by vysvětlil konkrétní aspekty důchodové reformy, ale jen lidi navedl k tomu, aby o ní začali přemýšlet a snažili si k tomu zjistit víc," vysvětluje mluvčí ministerstva práce a sociálních věcí Viktorie Plívová.
Ve spotu vystupuje otec od rodiny, který vysvětluje, že dříve byl přesvědčený o tom, že k zajištění rodiny bude stačit zvát do bytu kominíky, věšet podkovy pro štěstí na zeď, jíst čočku, aby si rodina zajistila hodně peněz a občas mít pár střepů pro štěstí. Pak však prohlédl a uvědomil si, že chce raději jistotu, a právě proto spoří v druhém pilíři.
Expert na reklamu: Spotu chybí tah na branku
Podle reklamního experta však spot příliš lidi o nutnosti spořit si na penzi nepřesvědčí. "Spot má dobrou stopáž a využívá klasické reklamní klišé, že dříve se něco dělalo jinak (špatně) a teď se to změnilo a je to lepší. Problém je v tom, že není jasné, proč má člověk najednou volit jistotu a spořit ve druhém pilíři, který není vůbec vysvětlen," říká marketingový odborník Libor Kašparovský.
Podle něj tak zlomový bod spotu (breaking point) oddělující obě části příběhu vyznívá velice slabě a chybí mu tah na branku, tedy to, co měl klip ministerstva dopravy ve spotu Nemyslíš, zaplatíš (na spot se podívejte zde).
Ministerstvo by rádo protlačilo svůj klip i do vysílání České televize, platit za reklamu však nechce. "Pro nás je nejdůležitější polovina roku 2013. To je klíčové z hlediska komunikace, kdy se osoby starší 35 let budou moci zapojit do pilíře. Rádi bychom oslovili Českou televizi se žádostí, zda by nechtěla v tomto období zařadit klip do svého vysílání," popisuje Plívová strategii ministerstva.
Na webu ministerstva už nyní visí vedle základních informací o reformě také dvě videa, na nichž expert ministerstva vysvětluje, proč je třeba spořit si na stáří a jaký fond je vhodné si zvolit s ohledem na věk.
I toto video však podle Kašparovského vyznívá naprázdno. Ani ne kvůli tomu, že na něm příliš dlouho mluví reklamně neškolený odborník, ale hlavně kvůli zastaralému pojetí kamery, která snímá vše z jednoho místa bez dalších střihů a také kvůli školometskému pojetí celého sdělení, kterému navíc chybí apel a pozitivní moment toho, proč si lidé mají na penzi spořit.
"Kdybych chtěl, aby má rodina spořila na penzi, tak ani jedno z těchto videí bych jim nepřeposlal, protože by je k tomu nepřesvědčila," shrnuje efektivnost reklamy Kašparovský.
Podle něj by stačilo, kdyby ministerstvo nechalo ústy svého odborníka říci jen jednu větu ve stylu: "Stát se o vás za pár let postarat ve stáří nezvládne, musíte si spořit sami, ale i když to bude náročné, důchod si pak užijete," a vše zakončit záběrem na tikající hodiny.
Klipy budou stát čtvrt milionu
Server zaplní během několika týdnů ještě další videa, na nichž bude ministr práce Jaromír Drábek lobbovat pro zapojení lidí do druhého pilíře. Celkem jich bude osm a stát budou podle Plívové 250 tisíc korun bez DPH. "Prostředky na kampaň půjdou z Evropského sociálního fondu a stát je bude spolufinancovat z patnácti procent," upřesnila mluvčí.
Kampaň ve prospěch důchodové reformy pak bude pokračovat kulatými stoly, na nichž budou experti ministerstva objíždět všechny kraje Česka a odpovídat na otázky účastníků besedy. "Posílíme také telefonní linku České správy sociálního zabezpečení, aby operátorky uměly odpovídat na otázky k reformě, a vydáme manuál s nejdůležitějšími otázkami a odpovědmi k reformě," dodala mluvčí.
Líbí se vám spot k reformě penzí?
Hlasování skončilo
Čtenáři hlasovali do 0:00 středa 12. září 2012. Anketa je uzavřena.
