Čtvrtek 13. srpna 2020, svátek má Alena
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 13. srpna 2020 Alena

SŽDC drasticky varuje před smrtí na kolejích, Facebook kampaň zablokoval

  11:06aktualizováno  11:06
Správa železniční dopravní cesty (SŽDC) minulý týden odstartovala novou preventivní kampaň, kterou doplňují drastické fotografie skutečných nehod. Drsné snímky následně rozmazala kvůli některým negativním reakcím občanů. Kampaň za 200 tisíc korun vadila i provozovatelům sociálních sítí. Podle odborníků však ústupek SŽDC účinek kampaně oslabí.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Jiří Meixner, iDNES.cz

Správa železniční dopravní cesty (SŽDC) vypustila minulý týden do světa sérii preventivních videí ukazujících zásady bezpečnosti na železnici. Upozorňuje například na následky vystupování z rozjetého vlaku či nedovolené přecházení přes koleje. Videa začínají krátkým příběhem a jsou doplněna fotografiemi následků skutečných železničních nehod. Šířit je se SŽDC rozhodla prostřednictvím sociálních sítí. Po týdnu však první drsné video stáhla a snímky rozmazala. Ve stejné podobě pak ve středu vyšel i další díl kampaně.

„Zhruba pět procent z celkového počtu reakcí upozorňovalo na to, že je klip příliš drastický,“ vysvětlila ve středu mluvčí SŽDC Radka Pistoriusová, proč se SŽDC rozhodlo změnit ostrost fotografií. Ve čtvrtek však připustila, že příspěvek vadil i provozovatelům sociálních sítí. První příspěvek Facebook do čtyřiadvaceti hodin zablokoval. Týden po zveřejnění Instagram spot zkrátil o fotografie z nehod, YouTube přidal věkové omezení. 

„Druhé video s rozostřenými fotografiemi není nijak omezeno,“ dodala Pistoriusová. Ani původní verze však podle ní závadná nebyla. „Šlo o reálné záběry a skutečné následky nehod na železnici. S těmi se setkáváme v průběhu celého roku. Podle nás do kampaně patří,“ dodala.

Kampaň připravili zaměstnanci odboru komunikace SŽDC. „Pouze jsme soutěžili kameru a postprodukční práce. Částka nepřesáhla 200 tisíc korun,“ doplnila Pistoriusová. 

Je jednodušší něco rozrastrovat, než vymyslet řešení

Odborníci jsou však kritičtí. „Myslím, že účinek kampaně se oslabí,“ uvedl ředitel Asociace komunikačních agentur ČR Marek Hlavica. S tím souhlasí i prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec. „Je jednodušší něco alibisticky rozrastrovat, než vymyslet jaké kreativní řešení, které by vedlo ke splnění cílů komunikace,“ dodal.

Upozornil také na to, čemu se patrně chtěla SŽDC vyhnout. „Případná stížnost na Radu pro reklamu se může dostat až do správního řízení na živnostenský úřad,“ přiblížil Brabec. Podle něj však nejde jen o finanční postihy, ale i o negativní konotace v souvislosti s medializací. 

Dvě stě mrtvých ročně

I přesto, že jsou cílovou skupinou kampaně především teenageři, video se snaží varovat všechny věkové kategorie. Každý červencový týden pak SŽDC zveřejní prostřednictvím sociálních sítí další příspěvek. Ten ukáže například následky telefonování při řízení auta a s tím spojené nepozornosti v blízkosti železničního přejezdu či přecházení tratě i přes sklopené závory.

Riskování na železnici stálo v roce 2018 bez sebevražd život 212 lidí, z toho 37 mladých do 25 let. V letošním roce zaplatilo životem 106 osob, z toho 22 mladých do 25 let.

Autor:

Koronavirus oslabuje, nakažlivost ale neklesá, řekl epidemiolog

  • Nejčtenější

Hledaní chlapci na Kutnohorsku zemřeli, napsala matka jednoho z nich

Tragický konec má nejspíš pátrání po dvou chlapcích na Kutnohorsku. Matka jednoho z nich oznámila v pátek večer na...

Anální výplachy, Takešiho hrad. Lidé si v mapách utahují z Okamurova domu

Předseda SPD Tomio Okamura si staví na pražském Břevnově netradiční dům. Tvoří ho válcové tubusy a na povolení od úřadů...

Něco uhořelo i vyskákalo. Policie šetří rasistický text o tragickém požáru

Policie prošetřuje nedělní rasistický článek serveru VlasteneckéNoviny.cz o požáru v panelovém domě v Bohumíně....

Divoká koronapárty na chorvatském Pagu. Nakažení Češi pili z jednoho kýblu

Premium Jel do Chorvatska, užil si párty na ostrově Pag a nakazil se koronavirem. Tak dopadla dovolená Kamila Zvoníčka. „Byl...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Výbuch v Bejrútu: 135 obětí, Trump mluvil o útoku. Česko posílá záchranáře

Úterní exploze v bejrútském přístavu, která si podle posledních informací vyžádala už nejméně 135 životů a okolo 5 000...

Biolog Komárek: Jsme účastníky největšího sociologického experimentu všech dob

Premium Měsíce trvající pandemie nám převrátila životy naruby. Známý biolog, filozof a autor dvou desítek odborných knih a tří...

Brzy dospěju do bodu, kdy si účet na Facebooku zruším, říká Lucie Výborná

Premium „Je to hra. Hra, která by měla být přínosná, užitečná, inspirativní,“ říká o své práci moderátorka Českého rozhlasu...

Proč koronavirus už téměř nezabíjí. Vytratí se, nebo se vrátí ještě silnější?

Premium Koronavirus je záhadný. Nečitelný. I když ho zkoumají ti nejchytřejší lidé, pořád o něm víme málo. Chová se jinak. Je...

  • Další z rubriky

Předsudky přetrvávají v lidech i 120 let po hilsneriádě, říká advokát

Unikátní soudní přešetřování 120 let starého a slavného případu bude nyní zaměstnávat českobudějovické státní...

Kvitová i Pastrňák. Sportovní hvězdy skupují v Praze luxusní nemovitosti

Premium Rezidence na Smíchově, byty v Karlíně nebo na Vinohradech. To je jen malý výčet nemovitostí, které vlastní české...

Sčítání lidu online ušetří čas. Lidé se mohou dále dobrovolně hlásit k víře

Při sčítání lidu, které proběhne příští rok, podle odhadu Českého statistického úřadu využije možnost vyplnit online...

Ve Skalné se lidé dozvědí vše o zemětřesení. Mohou si ho i poslechnout

Když se na západě Čech začne citelně třást země, místní často jen mávnou rukou. Čas od času přijdou větší otřesy, pak...

WhatsApp se brzy zbaví toho, co nás na něm nejvíc štve

Populární chatovací aplikace WhatsApp chystá změnu, která leckoho potěší. Brzy bude mít podporu více aktivních zařízení...

Krejčířovu vilu opět nikdo nechce. Už ani za dvacetinu pořizovací ceny

Ani další pokus o vydražení vily v Černošicích, která patřila odsouzenému Radovanu Krejčířovi, nebyl úspěšný. Do dražby...

Češi bydlí na Papui již tři roky. Byl to ze začátku šok, ale nelitují

Manželé se rozhodli vydat za prací do zahraničí. Zlákala je Papua Nová Guinea, kde žijí od roku 2017. Nejdříve v městě...

Škoda nebude žádnou montovnou, říká Babiš. Nový šéf musí na kobereček

Premium Premiér Andrej Babiš a ministr průmyslu a obchodu Karel Havlíček chtějí vědět, jaká budoucnost čeká mladoboleslavskou...

VIDEO: Polský kamion nezpomalí ani úzký levý pruh na rozkopané D1

Dálniční pruh musí být široký minimálně 2,5 metru, což je pro mnoho aut na hranici bezpečnosti. Vždyť mrazírenský...