Úterý 25. ledna 2022, svátek má Miloš
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 25. ledna 2022 Miloš

Jak komunikují vládní adepti: Válek je zmatený, Fialův klid přínosný

  14:45
Komunikace budoucího ministra zdravotnictví Vlastimila Válka je zatím velmi zmatená a složitá, shodují se marketingové expertky Denisa Hejlová a Alžběta Králová. Hejlová kritizuje nastupující vládu za to, že zatím neukázala změnu ani jasný plán. Králová naopak oceňuje, že premiér Petr Fiala přinesl do vládní komunikace racionálnost a klid.

Zástupci koalic Spolu a Pirátů se STAN představují opatření, kterými chtějí v nové vládě bojovat proti šíření covidu-19. Na snímku hovoří Vlastimil Válek (Top 09). (24. listopadu 2021) | foto:  Petr Topič, MAFRA

Budoucí ministr zdravotnictví Vlastimil Válek zatím nepůsobí přesvědčivě, shodují se odbornice na marketing, které redakce iDNES.cz oslovila. Jeho komunikaci považují za složitou a zmatenou. 

„Částečně chápu jeho strategii nekomunikovat nerozhodnuté věci. Na druhou stranu je třeba počítat s tím, že občané od nově nastupující vlády očekávají krizový plán plný konkrétních řešení,“ myslí si Alžběta Králová z Institutu politického marketingu. 

Ohledně komunikace nastupující vlády jako celku je Králová trochu optimističtější. Pozitivně hodnotí čerstvě jmenovaného premiéra Petra Fialu. Česká společnost podle ní nyní potřebuje jeho klidný a rozvážný projev.

Čí způsob komunikace je podle vás lepší?

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00úterý 14. prosince 2021. Anketa je uzavřena.

Staré vlády Andreje Babiše1984
Nové vlády Petra Fialy1279

„Emocí jsme si za poslední měsíce užili dost. Andrej Babiš měl na agresivní a emotivní komunikaci postavený svůj osobní brand. Vědomě tím rozděloval společnost a přiživoval konflikty, ze kterých následně těžil politické body,“ vysvětlila Králová. Vítá, že nový premiér komunikuje klidněji a racionálněji. Pro Petra Fialu je navíc tento styl komunikace naprosto přirozený a autentický, myslí si.

Fiala chce po svých ministrech, aby komunikace nebyla zmatená jako za Babiše

Králová kladně hodnotí, že nastupující vláda celkově ubrala na emocích a populismu. „Zatím ani nejsme svědky hádek mezi představiteli jednotlivých koaličních stran, což je příjemná změna.“

Běžný občan nepozná změnu

Kritičtěji vnímá nastupující vládu Denisa Hejlová, vedoucí katedry marketingové komunikace a public relations na Univerzitě Karlově. Běžný občan podle ní nepozná, že nastala nějaká změna. „Nová vláda musí jednoznačně prezentovat jasný a jednoduše pochopitelný plán do budoucna, aby se odlišila od té vlády minulé a nabídla lidem program. To jsem zatím nezaznamenala,“ míní Hejlová. 

Má dojem, že nastupující vláda Petra Fialy nemá připravená žádná konkrétní řešení. Nevidí ani žádný přechod mezi tím, kdy minulá vláda byla v opozici, do stavu, kdy nyní přebírá kormidlo. „Prezentují jenom přání, ale ne realitu. Vláda má prezentovat jednoduchá a srozumitelná opatření, a dělat to včas,“ tvrdí.

Expertky se shodují v tom, že komunikace hlavních představitelů státu je v době krize naprosto klíčová. Silný a charismatický lídr se správně nastavenou komunikací může být pro zvládání pandemie důležitým faktorem. Alžběta Králová si však není jistá tím, zda v České republice může na premiérský post nastoupit někdo, kdo má šanci reálně přesvědčit dosud nepřesvědčené občany. 

Podobně smýšlí také Denisa Hejlová. Vláda by si podle ní měla rozmyslet, čeho chce docílit. „Vláda buďto chce, aby se všichni naočkovali, a pak bude očkování povinné, nebo nechce, aby byli všichni byli naočkovaní, a potom to ponechá na dobrovolnosti a vlastní odpovědnosti.“ 

„Kampaň na očkování by měla být už ne přesvědčovací, ale informační. Lidé dostali možnost se naočkovat a za své rozhodnutí jsou odpovědní. Vláda by měla třeba vysvětlovat i širší dopad pandemie, včetně finančních dopadů na společnost, a posílit opatření, která zdůrazňují osobní odpovědnost,“ odkazuje Hejlová na kontroverzní reklamní kampaň, kterou vytvořila ještě dosluhující vláda Andreje Babiše. 

„Tato kampaň lidi straší, místo toho by vláda měla občanům poskytnout důvěryhodné a srozumitelné informace. Dokud je očkování dobrovolné, je odpovědnost na každém občanovi a rozhodnutí každého, což si ne všichni uvědomují.“

Premiér v demisi Andrej Babiš a jeho nástupce Petr Fiala společně minulý týden vystoupili na podporu projektu Naočkujme milion lidí posilující dávkou za týden a pomozme našim zdravotníkům. Na tiskové konferenci řekli, že epidemie nezná politické bariéry. „Politika musí jít stranou. Když jde o životy našich spoluobčanů, tak je dobře, že tady spolu stojíme,“ řekl Babiš. Další politici ocenili, že končící a nový premiér dokázali najít společnou řeč.

Alžběta Králová toto vystoupení označila za důležitý symbol, oba premiéry za něj pochválila. „Takto by se měli chovat státníci, kterým záleží na budoucnosti jejich země. Strategicky by bylo důležité, aby se nejednalo pouze o jedno vystoupení. Vládní a opoziční představitelé by spolu ideálně měli co nejvíce spolupracovat, alespoň v takto důležitých tématech,“ poznamenala. Takový společný postup by podle ní napomohl spojit momentálně velmi rozdělenou společnost.

Autor:
  • Nejčtenější

Virolog: Omikron skončí v půli února. Pak jsou ve hře tři scénáře, jeden je černý

Rozstřel Je skutečně omikron onou toužebně očekávanou variantou, po které bychom mohli covid-19 považovat za běžnou sezonní...

Studenti a senioři zaplatí za jízdenky dvojnásobek, vyzradil nechtěně Kupka

Ministr dopravy Martin Kupka ve středu vládě představí návrhy na úpravu státních slev v dopravě. Ty počítají se...

Ve vánici na D5 bouralo 36 aut. Bylo to jako bílá zeď, popisuje řidič

Dálnici D5 na 33. kilometru u Žebráku zablokovala ve čtvrtek před polednem hromadná dopravní nehoda 36 aut. Záchranáři...

Stanjurova angličtina překvapila. Sorry, řekly Langšádlová a Černochová

„My priority, och,“ odpověděla ministryně pro vědu Helena Langšádlová na otázku položenou v angličtině. V České...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Horká se covidem nakazila schválně. Syn zesnulé zpěvačky spílá antivaxerům

Syn zpěvačky Hany Horké, která zemřela s covidem ve věku 57 let, si vylil zlost na osobnostech, jež jsou známy svým...

ANALÝZA: Tři důvody, proč Rusko vpadne na Ukrajinu. A tři další, proč ne

Premium Copak se asi odehrává v hlavě Vladimira Putina? To je otázka, kterou dnes řeší celý svět. Ruský prezident rozehrál...

Velký test samotestů na covid: lépe fungují výtěrové, některé neodhalí nic

Premium Ještě před dvěma lety znamenaly dvě čárky na testu, že se budou chystat křtiny, delta byly americké aerolinky, gama...

Nevěra dříve či později vztah zničí. A není cesty zpět, říká filmařka Sedláčková

Premium Vede doslova dvojí život ve dvou zemích. Ve Francii pracuje Andrea Sedláčková především jako střihačka filmů, u nás...

  • Další z rubriky

Laboratoř rozeslala SMS se starými výsledky testů na covid. Řeší chybu serveru

Společnost CityLab, která v Česku provozuje síť více než 60 odběrových míst a laboratoří řeší problém se serverem. Ten...

Můžeme čekat stávku státních zaměstnanců? V úterním Rozstřelu odpoví Středula

Vláda kvůli úsporným opatřením zamýšlí zmrazit platy státním zaměstnancům, s tím ovšem nesouhlasí odbory. Kde jinde by...

Dělal jsem jen satiru a nestydím se za to, říká autor falešného Ovčáčkova účtu

Rozstřel „Jsem přesvědčený, že jsem neudělal nic, co by bylo nelegální nebo co by bylo špatné,“ řekl v Rozstřelu Ondřej Langr,...

STALO SE DNES: Střelba na německé univerzitě. Česko chce Ukrajině poslat munici

Česko plánuje poslat Ukrajině dodávku munice, o kterou požádala, řekl premiér Petr Fiala. Omikron byl v posledním týdnu...

Praktiky ve vile Playboy: orgie, orální sex se psem i ošklivé prostitutky

V novém dokumentu Secrets of Playboy (Tajemství Playboye) promluvily bývalé playmates o praktikách ve vile zakladatele...

Survivor: Nahota i pomlouvání Pazderkové za jejími zády, že je labilní

Po odstoupení zpěváka Vojtěcha Drahokoupila kvůli psychickým potížím ze show Survivor se diváci dočkali i prvních...

Mysleli, že mám miliony. A já žila na ubytovně, vzpomíná Nicol Lenertová

Premium Na biologického otce si Nicol Lenertová už nevzpomíná, jen říká, že byl pro ni i její mámu nebezpečný. Během dětství...

Sedmikrásky k obědu, nákup z popelnice. Výměna se nesla v režii eko páru

Podobný věk, naprosto odlišný životní styl. Tak nějak by se dala shrnout nejnovější Výměna manželek, ve které se sešly...

Do Česka poprvé připlula loď naložená uhlím z Austrálie. Má pomoci Ostravsku

Do Děčína v sobotu ráno poprvé připlula po Labi loď naložená černým uhlím z Austrálie, informovala Česká televize a...