BESIP po 44 letech změnil logo. Šoférům připomene, že jde o život

  19:47
Bezpečnost silničního provozu bude po 44 letech doprovázet nové logo. Za sto tisíc ho pořídilo ministerstvo dopravy, pod které oddělení BESIP patří. Preventivní kampaně bude doprovázet i jiný slogan "...protože jde o život!". Nové logo se nelíbí odborníkovi na marketing. Autor původní grafiky si jí cení na miliony.

Nové logo Besipu | foto: Ministerstvo dopravy

"Stávající logo již není tak silné a bylo přebito například značkou kampaně 'Nemyslíš, zaplatíš'. Výměna koresponduje s celkově novou koncepcí BESIP," popsal důvod změny vedoucí tohoto oddělení Ondřej Valenta (jaké další změny BESIP plánuje, čtěte tady).

Na stotisícovou zakázku nemusí resort vypisovat výběrové řízení, přímo oslovil konkrétní firmu. Valentovi ji doporučili známí z marketingu, kde dřív sám pracoval. Logo vytvořila společnost Candoo Communication. Tři lidé na něm pracovali čtyři týdny, vybralo se ze šesti variant.

symbolika nového loga

Nové logo tvoří silnice, louka a modrý půlkruh. Ten má symbolizovat ochranu řidičů BESIPem.

Stávající doprovodný slogan "Pro život na silnici..." nahradí nově "…protože jde o život".

"Z původní podoby se stalo moderní logo dopravní instituce, korporace, tedy firmy s moderním manažerským řízením a vyspělou interní a externí komunikací," míní o změně majitel Candoo Communication Oto Klempíř.

Logo má chyby, míní odborník

Jeho nadšení nesdílí prezident asociace Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec. Logo podle něj obsahuje hrubé chyby. Například má špatný rozpal písma, což odborníci považují za velmi vážný prohřešek. Znamená chybné použití mezer mezi písmeny, nejsou od sebe na pohled optimálně vzdálena.

V kompozici loga je navíc podle Brabce příliš volného prostoru. "Je to neprofesionální řešení s některými znaky diletantismu," domnívá se.

"Rozpal se hodí k vybranému druhu písma a dle nás je zvolen správně," odmítá námitky Klempíř. Volný prostor pak podle něj je úmysl. "Našim záměrem bylo, aby logo dýchalo a nebylo příliš sevřené," dodal.

Autor si dosavadní logo cení na miliony

Brabec upozorňuje ale ještě na jedno pochybení: "Chybí jakákoliv kontinuita s poměrně cennou historií starého loga." Naopak pozitivní změnu vidí v novém sloganu "...protože jde o život!", které považuje za naléhavější než původní "...pro život na silnici". "Vykřičník na konci si vynucuje pozornost," říká.

Původní symbol BESIP nakreslil v roce 1967 malíř Karel Míšek a kromě "kosmetických" úprav se od té doby nezměnil. Míšek odhadl hodnotu svého 44 let používaného logotypu řádově na miliony.

Podle ministerstva to neznamená, že stát o takovou hodnotu přichází. "Ministerstvo dopravy se k postupné výměně loga rozhodlo naopak proto, aby posílilo pozici značky BESIP na trhu a prokázalo, že nejde o společnost, která by žila jen ze svých minulých úspěchů. Tedy naopak cenu ještě vyzdvihlo," uvedl mluvčí resortu dopravy Jakub Ptačinský.

"Každý autor má vztah k tomu, co vytvořil," posteskl si Míšek nad změnou tváře, kterou BESIPu před lety vtiskl on. "Nicméně změna je součástí život a já změny beru jako nové výzvy," dodal. Podle něj čas ukáže, zda nové logo bylo vybráno správně.

logo od studenta přežilo 44 let

Logo společnosti BesipNyní pětašedesátiletý akademický malíř Karel Míšek v roce 1967 studoval Vysokou školu uměleckoprůmyslovou. Za sebou měl úspěšnou soutěž, z níž vzešel plakát na brněnské strojírenské veletrhy. Pak ho oslovili s nabídkou vytvořit logo pro BESIP.

"Já jsem to odevzdal a měl jsem tu šťastnou ruku, že jsem se do toho trefil. (...) Určitě mi to trvalo víc než týden, tehdy byly lhůty delší než dnes. Ale je jedno, zda to člověk udělá za hodinu nebo měsíc, důležitý je nápad a talent," vzpomíná na práci, při které neexistovaly počítače a vše se dělalo ručně.

Vytvořil sedm návrhů. Uspěl ten, který symbolizuje automobil (kolo nebo volant) a cestu, tedy mimo jiné pohyb. Výše tehdejších honorářů za logo se pohybovaly mezi 1 500 do pěti tisíc korun, což bylo relativně dost peněz. Nové auto stálo od 20 tisíc. Další peníze dostal Míšek v roce 2003, kdy s ním ministerstvo podepsalo licenční smlouvu.

Na zakázku si Míšek pamatuje dodnes. "Byl jsem tehdy mladý a jako každý kluk jsem měl rád auta," vzpomíná. Nyní vede Ateliér grafického designu Fakulty umění a designu na univerzitě v Ústí nad Labem. Je autorem log průmyslových podniků (např. TOS Varnsdorf), kreslil i plakáty pro Národní divadlo nebo Divadlo E. F. Buriana.

Když děti obdivují masové vrahy. Expertka varuje před glorifikací násilí

Nejčtenější

Turek jel rychlostí přes 200 km/h a fotil se u toho. Policie věc prošetřuje

Europoslanec Filip Turek (Motoristé sobě) se na svém účtu na Instagramu pochlubil fotkou, ze které je patrné, že jel po dálnici přes 200 kilometrů za hodinu. Z popisku vyplývá, že se mělo jednat o...

Po rychlé jízdě zemřel řidič v hořícím autě. Turek spekuluje o krvi na rukou médií

Hasiči v Brně v pondělí našli v hořícím voze mrtvého muže. Podle prvotních informací jel vůz po účelové komunikaci vysokou rychlostí a vjel do křoví. Policie zjišťuje okolnosti události. Řekli to...

Jednání o míru jsou v kritické fázi, řekl Trump. Rubio rovnou naznačil konec

Sledujeme online

Americký prezident Donald Trump v pátek naznačil, že USA zastaví mírové rozhovory, pokud Rusko nebo Ukrajina budou příliš ztěžovat uzavření dohody. Dodal také, že se jednání dostala do kritické fáze...

Papež František zemřel. Bojoval s nemocemi, bylo mu 88 let

Papež František v pondělí ráno zemřel. „Drazí bratři a sestry, s hlubokým smutkem musím oznámit smrt našeho Svatého otce Františka,“ ohlásil kardinál Kevin Farrell ve vatikánské televizi. Papež...

Američané zadrželi na letišti mladé německé turistky. Musely se svléknout

Americká pohraniční stráž zadržela na Havaji dvě mladé německé turistky, protože neměly vybrané místo, kde budou přebývat. Měly přitom potřebné dokumenty ke krátkodobému pobytu. Američané tvrdí, že...

ANO dá trestní oznámení kvůli zpackané digitalizaci stavebního řízení

Přímý přenos

Poslanci jednají na mimořádné schůzi o digitalizaci stavebního řízení, kterou nechalo svolat ANO. Hnutí chce jednat o hospodářských škodách, které vznikly. Na schůzi není přítomen premiér Petr Fiala,...

24. dubna 2025  10:52,  aktualizováno  19:23

Nedorazil ani jeden ministr. Skandální, pohrdáte opozicí, zlobil se Králíček

Poslanci měli ve čtvrtek ráno projednávat pravidelné interpelace na členy vlády. Měli, ale ani jeden ministr nebyl přítomen. „Ani jeden z ministrů nepřišel na písemnou interpelaci. To je skandální,...

24. dubna 2025  6:20,  aktualizováno  18:58

Student ve Francii zabil nožem spolužačku. Tvrdil, že miluje Hitlera

Na střední škole u západofrancouzského města Nantes ve čtvrtek jeden ze studentů zaútočil nožem a zabil spolužačku, další tři žáky zranil. V dalším útoku mu zabránili učitelé. Policejní mluvčí uvedl,...

24. dubna 2025  15:05,  aktualizováno  18:52

Protiválečnou malbu nahradili Végh a Vémola, Anděl ozdobil mural k jejich duelu

Organizace smíšených bojových umění Oktagon MMA představila o víkendu v pražském Smíchově nový vizuální projekt – mural věnovaný dvěma nejvýraznějším osobnostem československého světa zápasnictví:...

24. dubna 2025  18:35

Nejprve se musím seznámit s detaily, řekl Pavel o stíhání vojáků kvůli smrti Afghánce

Prezident Petr Pavel se ve čtvrtek vyjádřil k případu čtyř obžalovaných českých vojáků kvůli násilné smrti Afghánce. Předseda Motoristů sobě Petr Macinka dříve ten den Pavla vyzval, aby trestní...

24. dubna 2025  18:27

Průsak vody zastavil provoz metra ve stanici Muzeum, obě linky jen projížděly

Více než šest hodin byla ve čtvrtek mimo provoz stanice metra Muzeum, kde se kříží linky A a C pražského metra. Důvodem bylo prosakování vody. Soupravy stanici zhruba do 17:20 pouze projížděly, uvedl...

24. dubna 2025  11:05,  aktualizováno  18:17

Poslanec SPD zesměšňoval ve Sněmovně Haška, kterému vyhrožoval Medveděv

Poslanec opozičního hnutí SPD Radek Koten zesměšňoval ve Sněmovně hokejového olympijského vítěze Dominika Haška, kterému vyhrožoval ruský exprezident a místopředseda ruské bezpečností rady Dmitrij...

24. dubna 2025  17:25,  aktualizováno  18:15

Lidl rozjel vlastní týden módy. Přehlídku své kolekce uspořádal mezi regály

Maloobchodní řetězec Lidl netradičně nakročil do světa módy. V den, kdy startuje módní festival Prague Fashion Week, poslal na přehlídkové molo modelky nastrojené do oblečení své vlastní značky. V...

24. dubna 2025  17:55

Noční raketový útok na Kyjev zabil dvanáct lidí, jsou desítky zraněných

Při raketovém úderu na Kyjev ze čtvrteční noci zahynulo nejméně dvanáct lidí a dalších 90 bylo zraněno, mezi nimi je šest dětí. Údery v Kyjevě zasáhly obytné domy a záchranáři stále pátrají po lidech...

24. dubna 2025  6:11,  aktualizováno  17:47

S papežem se přišlo rozloučit už 61 tisíc lidí. Lékař popsal jeho poslední chvíle

Přímý přenos

Už přes 61 tisíc lidí se přišlo od středy do baziliky svatého Petra ve Vatikánu rozloučit s papežem Františkem, který zemřel v pondělí ve věku 88 let. Bazilika byla kvůli velkému zájmu věřících...

24. dubna 2025  8:21,  aktualizováno  17:22

Sledovanost filmu Konkláve vzrostla po smrti papeže Františka téměř trojnásobně

Sledovanost filmu Konkláve v den úmrtí papeže Františka výrazně vzrostla, a to rovnou o 283 procent. Thriller z roku 2024 vypráví příběh kardinálů, kteří se snaží najít náhradu za zesnulého papeže....

24. dubna 2025  17:02

Změny na Hradě. Kritizovaní ježci jsou pryč, brzy zmizí i „Zemanovy“ boudy

Krátce po čtvrteční desáté hodině dopolední prokličkovalo poslední auto před Prašným mostem Pražského hradu dvojitou řadou ocelových ježků, tolik připomínajících předválečné československé opevnění....

24. dubna 2025  16:55
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.