BESIP po 44 letech změnil logo. Šoférům připomene, že jde o život

  19:47
Bezpečnost silničního provozu bude po 44 letech doprovázet nové logo. Za sto tisíc ho pořídilo ministerstvo dopravy, pod které oddělení BESIP patří. Preventivní kampaně bude doprovázet i jiný slogan "...protože jde o život!". Nové logo se nelíbí odborníkovi na marketing. Autor původní grafiky si jí cení na miliony.

Nové logo Besipu | foto: Ministerstvo dopravy

"Stávající logo již není tak silné a bylo přebito například značkou kampaně 'Nemyslíš, zaplatíš'. Výměna koresponduje s celkově novou koncepcí BESIP," popsal důvod změny vedoucí tohoto oddělení Ondřej Valenta (jaké další změny BESIP plánuje, čtěte tady).

Na stotisícovou zakázku nemusí resort vypisovat výběrové řízení, přímo oslovil konkrétní firmu. Valentovi ji doporučili známí z marketingu, kde dřív sám pracoval. Logo vytvořila společnost Candoo Communication. Tři lidé na něm pracovali čtyři týdny, vybralo se ze šesti variant.

symbolika nového loga

Nové logo tvoří silnice, louka a modrý půlkruh. Ten má symbolizovat ochranu řidičů BESIPem.

Stávající doprovodný slogan "Pro život na silnici..." nahradí nově "…protože jde o život".

"Z původní podoby se stalo moderní logo dopravní instituce, korporace, tedy firmy s moderním manažerským řízením a vyspělou interní a externí komunikací," míní o změně majitel Candoo Communication Oto Klempíř.

Logo má chyby, míní odborník

Jeho nadšení nesdílí prezident asociace Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec. Logo podle něj obsahuje hrubé chyby. Například má špatný rozpal písma, což odborníci považují za velmi vážný prohřešek. Znamená chybné použití mezer mezi písmeny, nejsou od sebe na pohled optimálně vzdálena.

V kompozici loga je navíc podle Brabce příliš volného prostoru. "Je to neprofesionální řešení s některými znaky diletantismu," domnívá se.

"Rozpal se hodí k vybranému druhu písma a dle nás je zvolen správně," odmítá námitky Klempíř. Volný prostor pak podle něj je úmysl. "Našim záměrem bylo, aby logo dýchalo a nebylo příliš sevřené," dodal.

Autor si dosavadní logo cení na miliony

Brabec upozorňuje ale ještě na jedno pochybení: "Chybí jakákoliv kontinuita s poměrně cennou historií starého loga." Naopak pozitivní změnu vidí v novém sloganu "...protože jde o život!", které považuje za naléhavější než původní "...pro život na silnici". "Vykřičník na konci si vynucuje pozornost," říká.

Původní symbol BESIP nakreslil v roce 1967 malíř Karel Míšek a kromě "kosmetických" úprav se od té doby nezměnil. Míšek odhadl hodnotu svého 44 let používaného logotypu řádově na miliony.

Podle ministerstva to neznamená, že stát o takovou hodnotu přichází. "Ministerstvo dopravy se k postupné výměně loga rozhodlo naopak proto, aby posílilo pozici značky BESIP na trhu a prokázalo, že nejde o společnost, která by žila jen ze svých minulých úspěchů. Tedy naopak cenu ještě vyzdvihlo," uvedl mluvčí resortu dopravy Jakub Ptačinský.

"Každý autor má vztah k tomu, co vytvořil," posteskl si Míšek nad změnou tváře, kterou BESIPu před lety vtiskl on. "Nicméně změna je součástí život a já změny beru jako nové výzvy," dodal. Podle něj čas ukáže, zda nové logo bylo vybráno správně.

logo od studenta přežilo 44 let

Logo společnosti BesipNyní pětašedesátiletý akademický malíř Karel Míšek v roce 1967 studoval Vysokou školu uměleckoprůmyslovou. Za sebou měl úspěšnou soutěž, z níž vzešel plakát na brněnské strojírenské veletrhy. Pak ho oslovili s nabídkou vytvořit logo pro BESIP.

"Já jsem to odevzdal a měl jsem tu šťastnou ruku, že jsem se do toho trefil. (...) Určitě mi to trvalo víc než týden, tehdy byly lhůty delší než dnes. Ale je jedno, zda to člověk udělá za hodinu nebo měsíc, důležitý je nápad a talent," vzpomíná na práci, při které neexistovaly počítače a vše se dělalo ručně.

Vytvořil sedm návrhů. Uspěl ten, který symbolizuje automobil (kolo nebo volant) a cestu, tedy mimo jiné pohyb. Výše tehdejších honorářů za logo se pohybovaly mezi 1 500 do pěti tisíc korun, což bylo relativně dost peněz. Nové auto stálo od 20 tisíc. Další peníze dostal Míšek v roce 2003, kdy s ním ministerstvo podepsalo licenční smlouvu.

Na zakázku si Míšek pamatuje dodnes. "Byl jsem tehdy mladý a jako každý kluk jsem měl rád auta," vzpomíná. Nyní vede Ateliér grafického designu Fakulty umění a designu na univerzitě v Ústí nad Labem. Je autorem log průmyslových podniků (např. TOS Varnsdorf), kreslil i plakáty pro Národní divadlo nebo Divadlo E. F. Buriana.

Stát se bezdomovcem není složité, popisuje v Rozstřelu sociální pracovnice

Nejčtenější

Novým papežem se stal americký kardinál Prevost, přijal jméno Lev XIV.

Sledujeme online

Novým papežem se stal americký kardinál Robert Francis Prevost, oznámil z baziliky sv. Petra kardinál Dominique Mamberti. V pořadí 267. papež přijal jméno Lev XIV. Hlavou římskokatolické církve je...

Nekontrolovaně k Zemi padající sovětská sonda se zřítila do Indického oceánu

Sovětská sonda Kosmos 482 ze 70. let minulého století se rozpadla v sobotu ráno kolem osmé hodiny SELČ po vstupu do zemské atmosféry, uvedlo Evropské centrum trasování a dohledu nad vesmírem (EU...

Rusy rozzuřil hořící Kreml na ponožkách českého zmocněnce. Darebák, zní z Moskvy

Řádnou vlnu emocí v Rusku vzbudil český vládní zmocněnec pro rekonstrukci Ukrajiny Tomáš Kopečný. Na schůzi s ukrajinským prezidentem, který před týdnem navštívil Českou republiku, si vzal ponožky s...

Cizinec zaplatil za jízdu taxíkem v Praze přes 200 tisíc, zjistil ráno s hrůzou

O více než 200 tisíc korun málem přišel v Praze cizinec, který se v noci vracel na hotel taxíkem, za jehož využití platil kartou. Že mu na účtu taková vysoká částka chybí, zjistil ráno. Nepříjemnou...

VIDEO: Turecké letadlo škrtlo v Praze ocasem o ranvej. Modleme se, vyzýval pilot

Napínavý pokus o přistání si prožili cestující na palubě letu TK1771 společnosti Turkish Airlines z tureckého Istanbulu do Prahy. Airbus A321neo při přistávání na Letišti Václava Havla škrtl ocasem o...

Pavel Novotný pozastavil členství v ODS. Zvažuji zásadní šachový tah, uvedl

Starosta Řeporyjí Pavel Novotný pozastavil své členství v ODS. Informoval o tom na síti X. Soud jej minulý týden nepravomocně poslal na tři měsíce do vězení. Premiér a předseda ODS Petr Fiala ve...

16. května 2025  13:30,  aktualizováno  14:01

Okamura jde proti vyjádření prezidenta. O EU a NATO se na Hradě nemluvilo, tvrdí

Hnutí SPD zpochybnilo vyjádření prezidenta Petra Pavla, podle něhož na čtvrtečním jednání s lídry parlamentních stran o bezpečnosti panovala shoda na tom, že členství země v Severoatlantické alianci...

16. května 2025  12:26,  aktualizováno 

Tajemný vzkaz v mušlích. Exšéfa FBI podezírají z výzvy k atentátu na Trumpa

Americké tajné služby vyšetřují bývalého šéfa FBI Jamese Comeyho. Podle ministryně vnitřní bezpečnosti Kristi Noemové v nyní už smazaném příspěvku na sociálních sítích nenápadně vyzval k atentátu na...

16. května 2025  13:57

Fiala dorazil na summit do Albánie. Řešit bude i dostavbu Dukovan

Český premiér Petr Fiala (ODS) dorazil na summit Evropského politického společenství do albánské Tirany. Zástupci mezivládní platformy založené v roce 2022 budou řešit především téma bezpečnosti....

16. května 2025,  aktualizováno  13:55

Okamura představil volební lídry SPD, ekonom Ševčík půjde do střetu s Fialou

Hnutí SPD představilo volební lídry pro podzimní volby do Sněmovny. Půjde do nich společně se Svobodnými, Trikolorou a PRO. Politici menších uskupení budou na kandidátce SPD. Největším překvapením je...

16. května 2025  6:08,  aktualizováno  13:30

V Istanbulu začalo jednání mezi Ukrajinci a Rusy. První po třech letech války

Sledujeme online

V tureckém Istanbulu začalo jednání delegací Ruska a Ukrajiny. Je to první přímé setkání zástupců válčících zemí od prvních týdnů ruské invaze. Ukrajina se rozsáhlé ruské vojenské agresi brání už...

16. května 2025  6:43,  aktualizováno  13:16

GLOSÁŘ: Pražské jaro hostí světová tělesa. Zaujali zvláště Japonci

První týden Pražského jara se po sobě představily tři orchestry – kromě České filharmonie, která festival otevřela, vystoupila ještě tělesa z USA a Japonska. Jaký dojem první koncerty zanechaly?

16. května 2025  13:15

Loučení s Bartoškou: Rudolfinum čeká celodenní program, Havlová mluvit nebude

Herečka a bývalá první dáma České republiky Dagmar Havlová se ohradila proti tvrzení, že bude hlavní řečnice na pohřbu Jiřího Bartošky. „Na 20. května mám dlouho naplánované zdravotní vyšetření v...

16. května 2025  13:13

Ve Slovinsku zmizela bronzová socha Melanie Trumpové. Předchozí zapálili

Ve Slovinsku někdo ukradl bronzovou sochu Melanie Trumpové, oznámila ve středu policie a zahájila vyšetřování. Bronzová postava manželky amerického prezidenta Donalda Trumpa v životní velikosti byla...

16. května 2025  13:03

Búrové v JAR mají jeden důvod k emigraci týdně. Jde o barvu pleti? Spíš jsou kořist

Premium

V Americe přistálo zvláštní letadlo s 59 Búry teatrálně „evakuovanými“ z Jihoafrické republiky, což vyvolalo rozčilenou smršť na téma, že tam není žádná „genocida bělošských farmářů“. Není. Ale...

16. května 2025

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Stačilo! si na kampaň půjčilo 30 milionů korun, ručí budovou KSČM

Zástupci hnutí Stačilo! na tiskové konferenci představili zdroje svého financování. Předsedkyně KSČM označila hnutí za transparentní, zmínila, že si na kampaň půjčilo 30 milionů korun. Na kritiku...

16. května 2025  10:01,  aktualizováno  12:56

Řidič na přechodu srazil dívku a ujel. Policisté hledají svědky

Po svědcích incidentu, který se stal 29. dubna v Ostrově v Lidické ulici, pátrají dopravní policisté. Řidič modré škodovky tam na přechodu pro chodce srazil dívku, které je podle zjištění iDNES.cz...

16. května 2025  12:49
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.