„Nikdy bychom nepotlačili kreativitu,“ uvedl Samsung US svůj příspěvek na síti X doplněný o hastag #UnCrush a video, které je jasnou reakcí na reklamu Applu. Ten totiž, jak se záhy ukázalo, k propagaci nové generace iPadu nezvolil zrovna šťastný způsob. V jeho reklamě totiž obří lis postupně rozdrtí rozličné nástroje sloužící k vytváření umění, namátkou piano, kytaru, plechovky s barvou, herní automat či objektivy k fotoaparátu (více u kolegů na Technetu).
Lis figuruje i v reklamě Samsungu, avšak jen jako odkaz na spot jeho tržního rivala. Americká pobočka jihokorejského výrobce si dala i práci s napodobením barev, které z lisu Applu vytekly po rozdrcení plechovek s nimi. Ve videu rovněž figuruje tablet, avšak pouze jako náhrada za běžný sešit s notami.
