Středa 27. května 2020, svátek má Valdemar
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 27. května 2020 Valdemar

Krize ve filmu. Úspěšnou italskou komedii sponzoroval pohřební ústav

  11:06aktualizováno  11:06
V italských kinech boduje nová komedie režiséra Alessandra Genovesiho, které k realizaci významně pomohl velmi neobvyklý sponzor - pohřební ústav. Film s názvem Nejhorší Vánoce mého života se točí kolem hrdiny, kterého všichni mylně považují za mrtvého.

Z filmu Nejhorší Vánoce mého života | foto: Loris T. Zambelli

Italský filmový průmysl se v posledních letech potýká s akutním nedostatkem peněz, protože z veřejných zdrojů jich dostává kvůli krizi stále méně. Státní podpora se za posledních pět let smrskla o polovinu a producenti jsou nuceni hledat nové zdroje. V případě Genovesiho předvánoční komedie Nejhorší Vánoce mého života (Il peggior Natale della mia vita) se objevil zatím nevídaný přispěvatel - římský pohřební ústav Taffo Funerals. Píše o tom agentura Reuters.

Film jako lákadlo pro turisty

Díky finanční spoluúčasti si pohřební firma ve filmu mohla udělat i reklamu, což si u recenzentů vysloužilo zdvižená obočí. Diváky ale product placement, a to ani takto neobvyklý, už nevyvádí z míry. "Nijak zvlášť vkusné to není, ale tyhle reklamy už jsou dnes v každém filmu," svěřila se po jedné z projekcí novinářům 73letá Gabriela Rossiová. "Nejsem si ale jistá, že to bude fungovat. Nemyslím si, že by si v žalu někdo vzpomněl na jméno pohřebního ústavu, které zaslechl ve filmu," dodala.

Reklama v rámci scénáře je v mezinárodních filmových hitech už zcela obvyklou věcí, fanoušci ji však často pečlivě sledují. Letos se třeba o rozruch postarala nová bondovka Skyfall, v níž agent 007 popíjí sponzorské pivo Heineken namísto klasického martini, které si nechával "protřepat, nemíchat".

Z filmu Nejhorší Vánoce mého života
Z filmu Nejhorší Vánoce mého života

Italská kinematografie ale zašla ještě dál. Zná totiž i filmy, které vznikly výhradně na popud sponzorů, a přesto měly u diváků úspěch. Třeba roadmovie z roku 2010 Basilicata Coast to Coast (Basilicata od pobřeží k pobřeží) z velké části zaplatil jihoitalský region Basilicata v rámci marketingové kampaně pro turisty. Snímek ale v kinech vydělal.

Stejné to bylo s komedií Benvenuti al Sud (Vítejte na jihu), která hlasitě propagovala služby privatizované italské pošty a stala se předloni druhým nejnavštěvovanějším filmem roku.

Majitel firmy: Nám se to nesmírně líbilo

Itálie je vlastí řady ceněných filmových tvůrců, jakými jsou například Federico Fellini, Pier Paolo Pasolini, Vittorio de Sica či Sergio Leone. V posledních letech však filmaři dávají přednost komerčním snímkům, které za hranicemi Itálie nemají mnoho šancí uspět.

"V tuhle chvíli prostě musím dělat komerční filmy, které budou mít ekonomickou návratnost," tvrdí režisér Nejhorších Vánoc mého života Genovesi. "Lidé čím dál víc touží po nějakém úniku, souvisí to s dobou, ve které žijeme," vysvětluje svou příchylnost k lehkým komediím. A chce-li takovou komedii zaplatit pohřební služba, proč se bránit.

Majitel Taffo Funerals Alessandro Taffo je ostatně spokojený. "Pohřební ústavy často ve filmech vystupují jako úplně neschopné firmy a tohle je příležitost ukázat naše podnikání v lepším světle. Nám se to nesmírně líbilo."

Autor:
  • Nejčtenější

RECENZE: Jsem sexuální pracovnice, hlásá hrdinka filmu Pátrání po Evě

Točí se při sexu s muži, ve vaně se ženami, když bere drogy či pózuje pro vyzývavé fotografie. Fanoušci na sociálních...

Doba velí zachránit jedince za cenu zničení druhu, tvrdí zpěvák Fanánek

Premium „V září 2001, po spadlých věžích v New Yorku, se říkalo, že svět, jak ho známe, už není. Myslím, že to je slabý odvar...

Na vítěze SuperStar už se sází, šance se dávají spíš Slovákům

SuperStar vstupuje v neděli do živých přenosů – ovšem ve zkráceném režimu dvou večerů, bez přítomnosti diváků a za...

KOMENTÁŘ: Našlapané září všechno spasí. Nebo nás naopak skosí

Pokud se covid-19 v létě uchýlí k ledu, dá se předpokládat, že v září půjdou děti do školy a dospělí si budou muset...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

RECENZE: Obamová se umí prodat. Můj příběh by byl skvělý start kampaně

Pokud by se Michelle Obamová rozhodla vyslyšet volání demokratické strany a kandidovala po boku Joe Bidena na...

Virus se mění pod rukama. Přírodní izoláty se tak nechovají, vysvětluje Peková

Premium Do povědomí širší veřejnosti se molekulární bioložka a viroložka Soňa Peková z laboratoře Tilia dostala pro své neshody...

Svoboda na dvou kolech Čechy láká. Porovnali jsme nejpopulárnější skútry

Premium Skútr, to znamená hlavně svobodu pohybu namísto stání v kolonách. V porovnání s automobilem nabízí levnější a...

Mám už celé krize dost, hyperbola strachu je šílená, říká šéfkuchař Pohlreich

Premium Když vidíte sedět Zdeňka Pohlreicha v úplně prázdné restauraci Next Door v centru Prahy, kde jste si dřív bez rezervace...

  • Další z rubriky

RECENZE: Slečna Drsňák s manifestem. Filmu Problémissky škodí kázání

Útlá hvězda Keira Knightley, prostředí světové soutěže ženské krásy a navrch skutečný dobový skandál; to se snad nedá...

Na vítěze SuperStar už se sází, šance se dávají spíš Slovákům

SuperStar vstupuje v neděli do živých přenosů – ovšem ve zkráceném režimu dvou večerů, bez přítomnosti diváků a za...

RECENZE: Všude dobře, doma nevím. Aneb vtipný Freud na arabské pohovce

Pod názvem Všude dobře, doma nevím si odbyla českou online premiéru něžná komedie, jež ve francouzském originále...

VIDEO: Deset koster. Hledá V mysli pachatele, proč její muž musel umřít

Seriál V mysli pachatele, který v neděli odstartuje na stanici Prima Krimi, zavede v úvodu hrdinku do někdejších...

Otestujte s námi kapky Co-Lactase. Díky nim nebude vašemu miminku bolet bříško
Otestujte s námi kapky Co-Lactase. Díky nim nebude vašemu miminku bolet bříško

Pojďte s námi vyzkoušet enzymatické kapky Co-Lactase, které mohou pomoci vašemu miminku proti intoleranci laktózy a kojenecké kolice.

Statistik: V Česku epidemie nebyla a není. Proto nevíme, kdy „skončí“

Jak probíhalo šíření nákazy virem SARS-CoV-2, zatím zcela přesně zmapováno není. V každém případě však slovo epidemie...

Stále více lidí platí za bydlení sexem. Kvůli krizi jejich počet vzrostl

Čím dál větší počet pronajímatelů ve Spojených státech a Británii žádá po svých nájemnících sex výměnou za odpuštění...

Cestovní kanceláře Exim Tours a Fischer zrušily všechny prázdninové zájezdy

Cestovní kanceláře Exim Tours a Fischer kvůli epidemii koronaviru zrušily všechny zájezdy plánované na letošní červenec...

Milenec? Ano, ale nezapomínejte na důležitá pravidla nevěry

Nejen muži, ale i ženy často utíkají za potěchou mimo domov. Hledají si milence, který jim dá to, co ve vlastní ložnici...

Zrušení daně z nabytí nemovitosti budí rozpaky. Kdo na něm vydělá?

Vláda schválila zrušení čtyřprocentní daně z nabytí nemovitosti výměnou za zrušení odpočtů úroků u úvěrů na bydlení z...