Čtvrtek 28. října 2021, Den vzniku samostatného československého státu
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 28. října 2021 Státní svátek.

Svět rychlé módy je pod rostoucím tlakem. Řešením je recyklace oděvů

  19:51
Do hledáčku klimatických aktivistů se po energetice nebo automobilkách dostává i módní průmysl. Ten podle odhadů způsobuje osm až deset procent celosvětových emisí uhlíku. S rostoucím tlakem na snižování emisí se tak musejí vyrovnat i výrobci a prodejci módy, jako je třeba španělská značka Zara.

Obchod společnosti Zara v katalánské Barceloně (2. září 2008) | foto: Profimedia.cz

Oblečení od Zary nosí i španělská královna, a to je ve světě módy téměř ideální doporučení. Ani to však značku patřící pod španělskou módní společnost Inditex nemusí zachránit od vynucené změny strategie. 

Zara je totiž mezi zákazníky zavedena jako takzvaný fast fashion brand. To znamená, že její oděvy se dostávají z přehlídkového mola rychle do skladů, ze skladů rychle ke spotřebitelům a od spotřebitelů rychle do odpadu. A právě tento zrychlující se kolotoč dělá podle aktivistů z módního průmyslu jednoho z nejhorších znečišťovatelů životního prostředí.

Aktivisté důrazně kritizují kulturu módy na jedno použití a požadují zvýšení cen výrobků, stejně jako mezd zaměstnancům. Jsou přesvědčeni, že pokud svět ustoupí od konceptu rychlé módy, ušetří to spoustu energie a vody, píše na svém webu německá televize Deutsche Welle

Spotřebitelé pro udržitelné oblečení

„Spotřebitelé ohleduplní k životnímu prostředí budou svůj tlak neustále zvyšovat,“ soudí španělská módní odbornice Carmen Valorová. Ta věří, že v letošním roce dojde k nárůstu tzv. kruhové ekonomiky zaměřené na recyklaci.

Textilní průmysl

  • každoročně spotřebuje 93 miliard metrů krychlových vody
  • je zodpovědný za 10 % globálních uhlíkových emisí. To je víc než mezinárodní lety a námořní doprava dohromady
  • spotřebuje na výrobu jedněch džín 3 781 litrů vody

Zdroj: Světová banka

„Svět módy je pod tlakem. Spotřebitelé chtějí, aby se značky více zaměřily na udržitelnost a méně na svůj růst. Vzhledem k současnému konkurenčnímu prostředí je to však velmi těžké,“ říká Valorová. Ve většině zemí včetně Španělska se firmy z oděvního průmyslu potýkají s platební neschopností. Inditex je společnost obchodovaná na burze, a proto jí rostoucí tržby pomáhají zvyšovat cenu akcií. 

Jak uvedl deník Economic Times, Zara v loňském roce slíbila, že veškerá použitá bavlna, len a polyester budou do roku 2025 ekologické. Jenže i když společnost stále investuje do skladovacích technologií, nestačí to. „Je potřeba ovlivnit celou výrobní a dodavatelskou síť, kde jsou častým problémem špatné pracovní podmínky,“ poznamenává Valorová.

Pokud se má oblečení ve velkém množství recyklovat, musí být kvalita materiálu, z něhož je vyrobeno, vysoká. Bohužel vysoká kvalita a rychlá móda spolu obvykle nemají nic společného. Inditex to chce změnit. Další z jeho značek, Massimo Dutti, proto nabízí prvotřídní oblečení za dostupnou cenu.

Recyklace v centru pozornosti

Inditex je ve Španělsku módním a technologickým kolosem. V prvních devíti měsících roku 2019 se jeho tržby zvýšily o 7,5 % na 19,8 miliardy eur, zatímco zisk stoupl o dvanáct procent na 2,7 miliardy eur.

Společnost je jedním z mála hráčů, kteří mají finanční zdroje na podporu technologie recyklace. Alespoň je o tom přesvědčen španělský módní expert Jose Nueno. Mezi ty další řadí Adidas, Nike, Kering nebo LVHM. „Věřím, že letos by mohl konečně prorazit trend půjčování oděvů místo jejich nákupu. Tento koncept byl v USA testován deset let a nyní konečně přichází i do Evropy,“ soudí Nueno.

Například barcelonská společnost Pislow nabízí zákazníkům k pronájmu dva módní kousky měsíčně podle jejich představ za 39 eur, tedy v přepočtu asi tisíc korun. Po čtyřech týdnech se oblečení odešle zpět do společnosti, která jej vyčistí pro dalšího klienta. „Kromě toho je v mnoha zemích, včetně USA, vidět návrat krejčích, kteří se specializují na vylepšování starého oblečení,“ zdůrazňuje Nueno.

Spotřebitelé musí přehodnotit své chování

Firma Inditex, která společně s desítkami dalších firem před několika měsíci podepsala takzvaný Fashion Pact, tedy jakýsi globální závazek textilních firem ke splnění environmentálních cílů, čelí velkým výzvám. Velké nebezpečí jí hrozí spolu s rostoucím úspěchem secondhandového zboží. Ty však odborníci na udržitelnou módu jedině vítají. „Právě v této oblasti vidíme rostoucí počet platforem, veletrhů, značek i obchodních modelů,“ předpovídá Nueno.

Jeden problém je však těžko ignorovat. „Abychom skutečně jednali udržitelným způsobem, musíme se všichni naučit spotřebovávat méně. Podle globálních odhadů se jen v USA ročně zlikviduje asi patnáct milionů tun oblečení, to je dvakrát více než před dvaceti lety,“ upozornila Valorová.

Autor:
  • Nejčtenější

Čekají nás daleko horší problémy, než jaké způsobil covid, varuje OECD

Pandemie koronaviru sice zastavila výrobu, vysála státní kasy a způsobila krachy mnohých podniků, to ale není nic proti...

Iluze dostatku. Obchody v Británii zakrývají prázdné regály fotografiemi

Potěmkinovy regály. Tak by se dal v kostce popsat jev, jehož jsou v posledních týdnech svědky zákazníci v britských...

Kvůli krachu Bohemia Energy končí vyhlášená sklárna, zásobovala i filmaře

Známá sklárna v Bělčicích na Strakonicku končí po téměř 18 letech svůj provoz. Důvodem je krach dodavatele energií...

Jestli bude inflace stoupat dál, lidé ztratí polovinu úspor, varuje ekonom

Současná míra inflace bude trvat ještě několik let, důvodem jsou zejména vysoké objemy pumpování peněz do ekonomiky,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Každý sám za sebe. Analytici se obávají zástavy dodávek energie mezi státy EU

Evropští státníci se snaží přijít na řešení energetické krize. Evropským zemím totiž hrozí, že v případě tuhé zimy...

Otužování podle Wima Hofa je nebezpečné. Hrozí zástava, říká kardiolog Táborský

Premium Otužování je nejlepší prevence proti těžkému průběhu nemoci covid-19. Lidé mají větší šanci, že neskončí v nemocnici,...

Dětem, kterým pomáháte moc, mozek nepracuje správně, říká speciální pedagožka

Premium „Kdybychom k dětem v batolecím a předškolním věku přistupovali v některých oblastech víc ,postaru‘, měli bychom méně...

Váš syn bude žít jen pár týdnů. Zpověď matky zesnulého hokejisty Buchtely

Premium Přežít své dítě. Pro každého rodiče ta nejhorší představa. Teprve dvacetiletý hokejista Ondřej Buchtela zemřel loni v...

  • Další z rubriky

Mladí Francouzi boří zvyky na trhu s uměním. Věkem i vysokými útratami

V Paříži v neděli skončil Mezinárodní veletrh moderního umění FIAC a ukázal nové trendy v obchodu s výtvarnými díly i...

USA odebraly China Telecom povolení k provozu, bojí se o národní bezpečnost

Americká Federální komise pro spoje (FCC) odebrala přední čínské telekomunikační společnosti China Telecom povolení k...

Rusko tlačí na ceny plynu. Jejich růst by zničil poptávku, bojí se

Rusko chce, aby se ceny zemního plynu v Evropě, která je jeho největším odběratelem, v dlouhodobém horizontu snížily...

První poštovní známka na světě Penny Black z roku 1840 míří do dražby

Jedna z prvních poštovních známek světa, Penny Black z roku 1840, jde do aukce. Známka získala oficiální potvrzení od...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Čekají nás daleko horší problémy, než jaké způsobil covid, varuje OECD

Pandemie koronaviru sice zastavila výrobu, vysála státní kasy a způsobila krachy mnohých podniků, to ale není nic proti...

Pavel Liška se omluvil za reklamy pro dodavatele elektřiny a plynu

Pavel Liška měl potřebu se vyjádřit ke svému dlouholetému účinkování v reklamách pro dodavatele plynu a elektřiny...

Kostková má covid, do sobotní StarDance nezasáhne. Televize řeší, co dál

Třetí soutěžní večer oblíbené show StarDance je v ohrožení. Moderátorka Tereza Kostková byla pozitivně testována na...

Iluze dostatku. Obchody v Británii zakrývají prázdné regály fotografiemi

Potěmkinovy regály. Tak by se dal v kostce popsat jev, jehož jsou v posledních týdnech svědky zákazníci v britských...

Důchodové novinky: jak si v roce 2022 finančně polepší penzisté

V příštím roce budou všichni penzisté pobírat vyšší státní důchod, než je tomu letos. Důvodem je valorizace. Pro příští...