Byznys Hry o trůny. Vrcholí souboj o Železný trůn a peníze fanoušků

  6:00aktualizováno  6:00
Hra o trůny patří k trhákům desetiletí, stála téměř dvě miliardy. Investice se vyplatily, krátce před premiérou poslední řady seriálu roste počet předplatitelů programu stanice HBO, která k němu drží autorská práva. A to i v Česku.

Jaro sice teprve začalo, ale fanoušci britsko-amerického fantasy seriálu Hra o trůny slyší spíše na heslo „zima je tu“. Slogan s­ blížícím datem premiéry v neděli 14. dubna rezonuje čím dál více a počet předplatitelů HBO stoupá. Společnost konkrétní čísla odmítla zveřejnit, avšak trend potvrdili poskytovatelé televizního signálu.

Poslední řada Hry o trůny

„S každou sérií stoupá zájem o­ prémiový kanál HBO, a to v řádu jednotek až nižších desítek procent. Zvýšení zájmu o ­náš doplňkový balíček jsme zaznamenali i letos,“ uvedl Jaroslav Martínek, který zastupuje digitálního operátora Digi TV.

To potvrzuje také Jitka Pajurková za O2 TV a Pavla Hobíková za T-Mobile. „Vzhledem k rozsáhlé marketingové podpoře premiéry osmé řady očekáváme oproti běžným měsícům minimálně dvojnásobný počet nových zákazníků HBO,“ uvádí Hobíková.

Operátoři se trendu přizpůsobují a­ stávajícím zákazníkům nabízejí takzvané seriálové maratony, během nichž si zájemci mohou všechny předchozí díly pustit zdarma. „Mnoho fanoušků čeká na premiéru s úderem třetí hodiny ranní, kdy díl vysíláme současně s americkou premiérou. Už teď se připravujeme na mnohonásobně větší zájem, a tím i větší zatížení služby HBO GO,“ komentuje specifika vysílání seriálu Pavla Brožková, tisková mluvčí pro HBO Europe. Dodává však, že podobně se společnost připravuje i na premiéry české originální produkce.

Seriál, který se opírá o romány amerického spisovatele George R. R. Martina, je jedním z nejvýznamnějších produktů v portfoliu kabelové televize HBO. Finální epizoda sedmé série v roce 2017 zbořila všechny dosavadní rekordy. Premiéru podle výzkumné společnosti Nielsen zhlédlo v­ USA 12,1 milionu diváků. To je o 36 procent více než finále šesté série v­ roce 2016.

Padají finanční rekordy

Hra o ­trůny se také pravidelně objevuje v žebříčcích nejdražších seriálů s­ průměrným rozpočtem 10 milionů dolarů (přibližně 223 milionů korun) na epizodu. Číslo se týká šesté a ­sedmé série. Stejný rozpočet si podle zpravodajského webu The Insider vyžádalo natáčení posledních sérií amerického sitcomu Přátelé. Drama o královně Alžbětě II. s názvem The Crown spolklo na epizodu 13­ milionů dolarů.

Osmá série Hry o­ trůny bude ještě dražší, což pořad posouvá na první příčku žebříčku. Jeden díl vyjde tvůrce v­ průměru na 15 milionů dolarů. Celkově se tak rozpočet vyšplhal na 90 milionů dolarů, téměř 1,9 miliardy korun. A není divu. Náročné kostýmy, paruky z pravých vlasů, rozptýlenost natáčecích míst a rekordně vysoké platy herců ukousnou z­ rozpočtu velkou část.

Finančně náročné jsou také početné akční scény. Magazín Entertainment Weekly začátkem března uvedl, že závěrečná bitva má být nejdelší v dějinách kinematografie. To, co diváci zhlédnou na obrazovkách během 80 minut, se natáčelo za tmy po 77 dnů, kdy se před i za kamerou pohybovalo přes 750 lidí. Dosud nejdražší epizoda s názvem Bitva bastardů ze šesté série se natáčela 55 dnů. Ještě nedávno držel prvenství film Pán prstenů: Dvě věže se čtyřicetiminutovou bitvou o Helmův žleb.

Na to, která z postav nakonec usedne na Železný trůn, si musí fanoušci počkat do 19.­ května. „Už od začátku hovoříme o tom, jak by seriál mohl skončit. Dobrý příběh není dobrý, když má špatný konec. Samozřejmě, že si děláme starosti,“ uvedl pro Entertainment Weekly jeden z režisérů a ­výkonný producent David Benioff.

Předloha seriálu vládne knižnímu světu fantasy

První kniha ságy spisovatele George R. R. Martina Píseň ledu a ohně vyšla v roce 1996. První řada seriálu natočeného podle této předlohy se na diváckých obrazovkách objevila o 15 let později. Tvůrci filmového zpracování však neotáleli a knižní vydání předběhli už v roce 2016 šestou sérií. Šesté knihy s názvem Vichry zimy se fanoušci ještě nedočkali.

Zájem o knihy podle mluvčí knihkupectví Luxor Ivany Oberhofnerové s uvedením televizního seriálu přirozeně stoupl. Za loňský rok lidé v pobočkách prodejny nakoupili celkem 2 794 kusů knih. Prodejům vévodí první díl ságy. Toho se v brožované vazbě prodalo přes 700 kusů, v pevné přes 500.

Podle ředitele oddělení marketingu a e-commerce Knihy Dobrovský Adama Pýchy patří čtyři z pěti dílů série Píseň ledu a ohně mezi deset nejprodávanějších titulů v kategorii světové fantasy na e-shopu prodejce. „Těmto knihám zdatně sekunduje Zaklínač. Společně tituly v podstatě vládnou prodejům po několik let,“ uvádí Pýcha. Dodává, že portfolio k sérii Píseň ohně a ­ledu je rozšířeno o komiksy, příběhy z období před seriálem či kuchařky.

Portál Heureka, který srovnává ceny na českém trhu, eviduje celkem 267 e-shopů, ve kterých se prodává celkem zhruba 1 400 produktů s tematikou Hra o trůny. „Za celý loňský rok utratili zákazníci za tyto produkty asi 20 milionů korun,“ říká Alexandra Čermáková, obsahová manažerka portálu Heureka.

Srovnatelně oblíbené jsou například předměty s hrdiny filmů Avengers, za které zaplatí zákazníci podobnou sumu. „Úplně jiným fenoménem jsou Star Wars s obratem více než sto milionů korun ročně,“ dodává Čermáková.

Podle Jana Lukeše z e-shopu Fantasyobchod.cz, který se specializuje na produkty s fantasy a sci-fi tematikou, je poptávka po značce Hra o­ trůny jedna z největších. Větší zájem je pouze o výrobky inspirované filmy Harry Potter. „Zájem stoupá a ­klesá společně s produkcí seriálu. Zpravidla bývá při premiérách zájem nejvyšší, samozřejmě velkou roli hrají i Vánoce,“ uvádí Lukeš.

Co se týče konkrétních předmětů, nejvíce jsou na Heurece poptávané filmy a knihy. Ty tvoří téměř polovinu obratu. Podle Simony Kubánkové z e-shopu Origoska.cz mají lidé největší zájem o šperky, poté o trička a hrnky. Nejvíce prodaných produktů je inspirováno seriálovými postavami Jonem Snowem a Daenerys Targaryen.

Nejčtenější

Ikea se masových kuliček nevzdá. Hledá zdravější verzi

Masové kuličky v restauraci obchodního domu IKEA

Masové kuličky jsou nejznámější jídlo švédského řetězce s nábytkem Ikea, které nemůže minout snad žádný návštěvník. Do...

Dovolené tisíců Čechů v ohrožení, neštěstí Boeingu dopadá na cestovky

Letadlo typu Boeing 737 společnosti Smartwings

Ohrožené dovolené s odletem z menších českých letišť nebo osekaná linka na Kapverdské ostrovy a do sousedního Senegalu....

Špičkování e-shopů pokračuje. Alzák tentokrát v reklamě zaplácnul Mall

Alza.cz

Pošťuchování mezi e-shopy s elektronikou Alza.cz a CZC.cz už probíhá téměř rok. Donedávna však bylo v podstatě...

Velké obchody o Velikonocích: v pátek otevřeno, zavřené budou v pondělí

Ilustrační snímek

Na Velký pátek, kdy si křesťané připomínají ukřižování Krista, budou všechny obchody otevřené. Na Velikonoční pondělí...

Nezneužívejte Hru o trůny k politickým prohlášením, žádá HBO Trumpa

Hra o trůny - 8. řada

Americký prezident Donald Trump ve čtvrtek zveřejnil na Twitteru svou fotografii s nápisem „Konec hry“. Nápis je...

Další z rubriky

Srílanská ekonomika potřebuje turisty. Zrušené lety ji mohou ohrozit

Ilustrační snímek

Cestovní ruch na zadlužené Srí Lance v posledních letech kvetl. Důležitým pilířem tamní ekonomiky, který zaměstnává...

Americké akcie lámou rekordy, ztráty z loňska jsou minulostí

Úleva na newyorské burze. Index Dox Jones si poprvé v historii připsal během...

Americké akcie posilují, tamní akciové indexy S&P 500 a Nasdaq Composite v úterý překonaly svá historická maxima. K...

Online televizi čeká boj o pozice. Disney a Apple vyzvou lídra trhu Netflix

Netflix

Americká společnost Netflix jako první pochopila, že budoucností televizního vysílání je internet. Vévodí tak závodům...

Najdete na iDNES.cz