Sobota 18. září 2021, svátek má Kryštof
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 18. září 2021 Kryštof

Číňané debatují o nové reklamě od Cartiera. Podle nich podporuje práva LGBT

  17:04
Nová čínská reklama na šperky od Cartiera vyvolala vášnivé diskuze. Podle diváků podporuje práva LGBT komunity. Diváci totiž nemohou uvěřit tomu, že dva muži propagující v reklamě prstýnky, jsou otec a syn, jak se klenotník snaží naznačit.

Reklama společnosti Cartier pro čínský trh | foto: Cartier

Práva LGBT komunity jsou v Číně tabuizovaným tématem. I když zde homosexualita již není zakázána  a v roce 2001 ji úřady dokonce odstranily z oficiálního seznamu duševních poruch, homosexuálové to v Číně nemají jednoduché. 

Není divu, že nová reklama od francouzského klenotníka Cartier, vyvolala poprask. Jen pár dní před čínským festivalem Qixi, který je obdobou dne svatého Valentýna, luxusní klenotník propaguje v reklamě kultovní prsten Trinity, napsal zpravodajský portál televize CNN. Reklama vyobrazuje různé páry v romantickém prostředí, které zdobí tříbarevný prsten Trinity a končí zprávou: „Jak daleko bys šel pro lásku?“ 

Video neobsahuje žádné titulky ani mluvené slovo. Tištěná verze reklamy, která je zveřejněná na stránce elektronického obchodu Tmall, ale obsahuje popisek pod obrázkem dvou mužů, kteří na videu společně jedou na kole. Právě tento záběr vzbudil největší kontroverzi. Text u něj totiž zní: „Otec a syn jsou také přátelé - šťastně sdílejí životní cestu.“ Lidé si však obrázek vysvětlují úplně jinak.

Titulek vyvolal mnoho pozdvižení na čínské sociální platformě Weibo, kde původní verze reklamy zveřejněná přímo Cartierem měla od středečního odpoledne více než 1200 komentářů a téměř 5 tisíc lajků.

„Otec a syn“

Mnozí uživatelé platformy zpochybnili vyobrazení vztahu mezi dvěma muži v reklamě. Poukázali na to, že rozhodně nevypadají jako otec a syn, ale spíš jako pár. „Diváci prostě nemohou uvěřit, že starší muž v reklamě na luxusní prstýnky, je otec,“ napsal jeden uživatel na Weibo, čínském ekvivalentu Twitteru. Jiný uživatel platformy jeho mínění podpořil. „Bylo by v pořádku, kdyby dva muži s prsteny byli pár, ne však otec a syn. Cartier na žádost o komentář zatím neodpověděl.

Téma LGBT je v Číně stále tak trochu tabu. Odborníci a aktivisté tvrdí, že lidé z z této komunity stále čelí přetrvávající diskriminaci a předsudkům ze strany vlády a veřejnosti.

Podle týdeníku The Week, od roku 2016 čínští cenzoři zakázali vyobrazování toho, co považují za „neobvyklé sexuální chování“, včetně homosexuálních vztahů v televizi a online show. Většina podniků, tuzemských i zahraničních, se tomuto tématu dlouhodobě vyhýbá, protože se nechce dostat do křížku s vládou. 

Přesto bylo toto téma v minulosti několikrát otevřeno v médiích. Například v lednu elektronický obchod Tmall zveřejnil reklamu, která byla vnímána jako kreativní přístup k homosexualitě. Společnost Tmall, která spadá pod platformu Alibaba, v prohlášení pro CNN Business uvedla, že homosexuální podtext reklamy nebyl úmyslný a že jej takto nevnímá.

Zastánce práv homosexuálů nová reklama od Cartiera spíše naštvala. Existují však i výjimky. „Někdo může věřit, že se Cartier jen snaží vydělat nějaké ‚růžové dolary‘, ale já mám sklon být pozitivnější. Myslím si, že zveřejněním této reklamy podporuje práva homosexuálů,“ říká ředitel China Rainbow Media Awards Yanzi Peng s tím, že podpora práv homosexuálů společnosti samozřejmě přinese i ekonomické výhody. „Firmy by měly být odvážnější a udělat další krok vpřed,“ doporučil Peng na závěr.

Autor:
  • Nejčtenější

Klamala ministry, investory i sebe sama. Srdcová královna byznysu čelí soudu

Ve Spojených státech začal soud s Elizabeth Holmesovou. Vkládali do ní naději bývalí američtí ministři i ostřílení...

V Praze začala výstavba nové čtvrti, čekalo se na ni přes deset let

Na Rohanském ostrově na pravém břehu Vltavy ve středu odstartovala výstavba nové čtvrti. Developer Sekyra Group zde...

Benzina ustupuje. Pumpy se po sedmi desetiletích přejmenují na Orlen

Čerpací stanice Benzina se postupně přejmenují na Orlen. U prvních osmi pump v Česku přikročí polská společnost PKN...

V americké poušti má vyrůst utopické město, které zachrání kapitalismus

Americký miliardář Marc Lore chce do roku 2030 založit udržitelné město, z nějž se má stát výkladní skříň nejnovějších...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Rána zelené energii. Nefoukalo a Němci se opět musí spoléhat na uhlí

V první polovině letošního roku se v Německu vyrobilo 27 procent elektřiny z uhlí, což je nejvyšší podíl v rámci všech...

Nesmysly o inflaci v Česku. Znovu bude nízká, uvidíte, tvrdí ekonom Michl

Premium ČSÚ zveřejnil, že inflace je nejvyšší od roku 2008, 4,1 %. Hned v pátek jsem k tomu vydal v MF DNES článek „Nebojte se...

Chci přidat 20 tisíc. Generaci Z kuráž nechybí, s trpělivostí už je to horší

Premium Sedmatřicetiletý Libor vede pobočku banky v krajském městě. Za poslední měsíce přijal několik mladých lidí, dvacátníků...

Hladovění je to nejlepší, co pro sebe lidé mohou udělat, říká neurolog

Jde o největší problém současné medicíny, a to bez ohledu na covid-19 - Alzheimerova nemoc, nejčastější typ demence....

  • Další z rubriky

Reformujte dotace. Doplácí na ně ženy a ničí životní prostředí, žádá státy OSN

Organizace spojených národů vyzývá země po celém světě ke změnám v oblasti zemědělských dotací. Ty podle několika...

Sto miliard se nekoná. Bohaté země nepřispěly dost na boj proti klimatické změně

Bohaté státy v minulém roce nedostály svému závazku a nepřispěly chudým zemím slíbenými 100 miliardami dolarů na boj s...

Berlín vykoupí od soukromých pronajímatelů 15 tisíc bytů za 62 miliard korun

Hlavní město Německa koupí za 2,46 miliardy eur (62,2 miliardy Kč) téměř 15 000 bytů od společností Vonovia a Deutsche...

Primark zvýší platy, sníží emise a použije udržitelné látky. Vše pro ekologii

Irský oděvní řetězec Primark reaguje na měnící se nároky zákazníků i kritiku, že oděvní průmysl je jedním z největších...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Gabriela Soukalová je poprvé maminkou, narodila se jí holčička

Bývalá biatlonistka Gabriela Soukalová (31) se stala maminkou. S partnerem Milošem Kadeřábkem přivítala moderátorka na...

Začalo to jako chřipka, pak vzal Tereze meningokok nohy a zničil ledviny

Před čtyřmi lety si Tereza myslela, že nastydla na kole. Jenže druhý den už ležela na JIP a kvůli meningokokové infekci...

Když dva jsou málo. 5 pravd o sexu ve třech, které vám zatím nikdo neřekl

Premium Sex ve třech. Někdy o něm snil kdekdo z nás. Pojďme ovšem pohlédnout pravdě do očí. Pokud do své ložnice přizvete další...

Žena nemá žádné kamarádky, aby nesváděla svou postavou jejich partnery

Sedmadvacetiletá Moriah Millsová z Georgie se živí jako modelka a na své křivky je velmi hrdá. Nepodstoupila údajně...

Zaměstnanci i OSVČ s více dětmi dostanou od státu daňovou vratku

Díky daňové novele se během letošního roku zvyšuje daňové zvýhodnění na druhé a další děti. Vyšší daňové zvýhodnění se...