Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Reklama na Oskara podle psychologa

-
Tak tu máme třetího mobilního operátora. Jaké postavení bude mít nový benjamínek mezi dvěma zbývajícími, ukáže čas. Již od začátku však není pochyb o tom, že bude usilovat o triumvirát. První reklamy shánějící se po budoucích zaměstnancích se objevily ještě před uzavřením veřejné soutěže mobilních operátorů. Vítěz, Český Mobil, nejspíš sázel na dobře vybrané jméno. Čím se v České republice zalíbit více než tak blízce znějícím přídavným jménem. Pokud by nevzbuzovalo důvěru, tak alespoň soucit, neboť jinde ve světě by mobilní síť s takovým jménem uspěla jen stěží. Známý americký autor příruček o úspěšném jednání a vystupování Dale Carnegie kdysi doporučoval, abychom svůj, o zakázku usilující podnik pojmenovali po tom, kdo o této zakázce rozhoduje. Měl by radost. Nyní je vše zapomenuto, protože nová síť dostala pro lepší zapamatování a větší důvěrnost nové jméno - Oskar. Nejen, že nás může oslovit, ale my můžeme oslovit i ji. Tedy spíše jeho. Oskara. Již podruhé nový operátor ukázal, že si je vědom toho, jak záleží na volbě jména. Svým křestním jménem vstupuje do důvěrného kontaktu s lidmi. Nejen jménem, ale i motivy. Díky jednoduché usměvavé značce najednou zjišťujeme, že je Oskar zakletý do předmětů každodenního použití. Polštářek, čaj, klíče... Nikde nikdo, a přece je s námi. Sedneme si a máme ho za zády, aniž bychom věděli, jak ve skutečnosti vypadá. Reklamní kampaň si klade za cíl oslovit ty, kteří nebyli reklamami mobilních operátorů dosud osloveni. Tito lidé najednou zjistí, že je již delší dobu Oskar provází a že jim rozumí. Oskar je tvůrci reklamy vržen do světa s tím, že si "na nic nehraje, je pro každý den, pro každého člověka, protože dobře ví, jaký ten náš život je". Toto přání zní jako požehnání hodné sudičky. Budeme nejspíš očekávat člověka přirozeného, pokorného vstřícného. Hned tu však máme sudičku druhou, která spěchá s přáním zcela odlišným - "Oskar chce být jiný". Již to červené čtvercové pole s nepřehlédnutelným jménem by nás mělo před nenápadným úsměvem trochu varovat. Expanzivní červená se nezapře - pro každý den, pro každého - najednou to zní trochu jinak. Kdepak jsou úvahy o tom, že se zaměřuje na určitý typ lidí. T o jméno nás mohlo koneckonců varovat také. Působí přátelsky, vesele. Přes tu blízkost a veselost je to však jméno cizí, dávané spíše výjimečně. U nás jej má pouhá tisícovka lidí. Příliš jasně totiž prozrazuje svou touhu po jiném světě, než je ten náš každodenní. S Oskarem spojené asociace jsou kromě jiného významně syceny cenami akademie, červeným kobercem, zábavou, sladkým zapomenutím. Oskar chce být všemi oblíbená hvězda. Je zde jakýsi paradox záměrů. O tom, že dostal Oskar do vínku dávku neupřímnosti, není pochyb. Posuzujme jej podle jeho skutků, a nikoli slov. Již záhy zjistíme, nakolik se podařilo třetí sudičce tak rozdílné záměry sladit.

Autor:

Šéf Úřadu práce: Umělá inteligence vše mění. Za mě už AI píše dopisy ministrům

  • Nejčtenější

Hello Kitty slaví padesátiny. Celý svět si myslí, že je to kočička, jenže není

25. dubna 2024  11:25

Kulatý obličej se dvěma trojúhelníkovýma ušima, drobný čumáček, vousky a červená mašle na uchu....

Za vytlačení z linky do Brna musí Student Agency zaplatit náhradu 21 milionů

22. dubna 2024  15:55

Společnost Student Agency provozující autobusy a vlaky pod označením RegioJet musí zaplatit...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Číst iDNES.cz se vyplatí. Megahra o statisíce korun pro věrné čtenáře vrcholí

15. března 2024  15:02,  aktualizováno  24.4 9:32

Na portálu iDNES.cz vrcholí Megahra o peníze. Do pondělí 29. dubna může každý čtenář s registrací...

Desítky tisíc letů nad Evropou hlásí rušení signálu GPS. V podezření Rusko

23. dubna 2024  10:37

Navigační systémy letadel na trasách nad Pobaltím i nad dalšími oblastmi hlásí stále více...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nová vábnička pro miliardáře: ponorná superjachta jako pevnost plná luxusu

23. dubna 2024  20:16

Rakouská firma vyvíjí hračku pro super bohaté zájemce o cestování, bezpečnost a luxus. Je to 165...

O provoz linek v okolí Prahy mají zájem i dopravci z Rakouska a Slovenska

30. dubna 2024  10:48,  aktualizováno  11:33

Do předběžných konzultací k třicetileté zakázce na provoz elektrických vlaků na příměstských...

Tuzemská ekonomika se probouzí. Proti konci roku stoupla o půl procenta

30. dubna 2024  9:08

Podle předběžného odhadu Českého statistického úřadu vzrostl hrubý domácí produkt v prvním...

Jaderný tendr jde do finále, KHNP podalo nabídku o den dříve než EDF

30. dubna 2024  6:13,  aktualizováno 

Termín na podání závazných nabídek na výstavbu nových jaderných bloků v Česku vypršel. O zakázku...

Práci z domova podporujeme, nikoho nenutíme sedět v kanceláři, říká personální ředitel PMI

30. dubna 2024

Jako úplně první v Česku získala společnost Philip Morris ČR certifikaci Equal-Salary, která je...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Bývalý fitness trenér Kavalír zrušil asistovanou sebevraždu, manželka je těhotná

Bývalý fitness trenér Jan Kavalír (33) trpí osmým rokem amyotrofickou laterální sklerózou. 19. dubna tohoto roku měl ve...

Horňáci versus dolňáci. Víme, čemu muži dávají přednost, a je to překvapení

Ženské tělo je pro muže celkově velmi atraktivní a nabízí jejich očím mnoho zajímavých partií. Největší pozornosti se...

Hello Kitty slaví padesátiny. Celý svět si myslí, že je to kočička, jenže není

Kulatý obličej se dvěma trojúhelníkovýma ušima, drobný čumáček, vousky a červená mašle na uchu. Taková je Hello Kitty,...

KOMENTÁŘ: Z Davida Černého se stal parazit. O umění už dávno nejde

Premium Když se David Černý v televizi pohádal s kurátorkou Marií Foltýnovou, spory o jeho plastiku na obchodním domě Máj...

Muž má recept na dlouhověkost, v jednašedesáti je ve skvělé formě

Dave Pascoe chce dokázat světu, že i v důchodu můžete vypadat jako za mlada a také se tak cítit. Stačí dodržovat pár...