Proti takovým akcím velmi silně vystupuje brněnské sdružení Kontext, soutěže nedoporučuje ani Český svaz pivovarů a sladoven.
Pořádáním těchto soutěží dochází k porušování zákona o regulaci reklamy. Reklama na alkoholické nápoje nesmí nabádat k nestřídmému užívání alkoholických nápojů," míní Milan Berka z kulturního sdružení Kontext, které podalo živnostenským úřadům po celé republice kvůli pivním slavnostem několik stížností.
S první už uspěli. Jihočeský pivovar Platan dostal pětitisícovou pokutu za reklamní kampaň, ve které v restauracích soutěžila vždy čtyřčlenná družstva, kolik vypijí piva do půl hodiny.
"Jeden z paragrafů zakazuje nabádání k nestřídmému požívání alkoholu. Toto reklamní soutěž porušovala, proto jsme udělili pivovaru pokutu téměř maximálně možnou," řekl vedoucí kontroly krajského živnostenského úřadu Jaroslav Příhoda.
Podle ředitele Českého svazu pivovarů a sladoven Jana Veselého řeší takové akce i etický kodex svazu, v kterém se členové zavazují k tomu, aby nevyvíjeli aktivity pro vysokou spotřebu piva. "Pokud takové akce pořádají, tak ho porušují," připustil Veselý.
Pivní soutěže kazí děti
Po velmi důsledném tlaku brněnského sdružení a první pokutě pivovary od soutěží skutečně ustupují. "Podepsali jsme kodex, budeme se ho držet a žádné pivní soutěže už pořádat nebudeme," řekl mluvčí Bernardu Zdeněk Mikulášek.
S podobnými soutěžemi končí i Pivovar Svijany. Nejen kvůli možným potížím se zákonem. "Už loni byl problém sehnat dostatek soutěžících," vysvětlil ředitel František Horák.
Brněnské sdružení bojuje i proti pivním slavnostem jako takovým. Vadí mu, že se slavnosti často prezentují jako akce pro celou rodinu. "Pivovar se evidentně snaží oslovovat i děti a mládež. Ale reklama na alkoholické nápoje nesmí být zaměřena na osoby mladší osmnácti let a nesmí využívat prvky, prostředky nebo akce, které osoby mladší osmnácti let oslovují. Výrobci alkoholu zaměřují své aktivity na nezletilé osoby zcela vědomě a úmyslně, neboť velmi dobře vědí, že nejlepší reklamou je, když děti vidí popíjet svůj největší vzor – rodiče," podotkl Berka.
"Nenutíme tu děti, aby pily pivo. Soutěže tu máme například v běhu se sudem, to s konzumací nesouvisí," oponuje šéf pivovaru Hols ve Vratislavicích Petr Hostaš.
Právě na vratislavický pivovar podal Kontext další stížnost: pořadatelé měli podle Kontextu porušit celkem čtyři paragrafy zákona o reklamě. Krajský živnostenský úřad se případem zabývá.
