Sobota 31. října 2020, svátek má Štěpánka
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 31. října 2020 Štěpánka

Vitana je na prodej. Češi si vaří sami a polévky z pytlíku nekupují

  2:01
Bujony, dochucovací směsi, instantní polévky vycházejí v českých kuchyních z módy. I proto se v Česku schyluje k významnému obchodu. Podle informací MF DNES získá do několika měsíců nového majitele tradiční značka instantních potravin Vitana, která patří norské skupině Orkla.

Název firmy pochází z konce 50. let minulého století, její základy ale stojí už od počátku první republiky. | foto: Profimedia.cz

Případné zájemce už obesílá americká investiční banka Lazard, která prodej pro Nory organizuje. Hotovo by mělo být do poloviny letošního roku. Zástupce norské společnosti informace přímo komentovat nechtěl.

"Nemůžeme komentovat spekulace ohledně prodejů a akvizic, protože jsme společnost listovaná na norské burze," uvedl pro MF DNES viceprezident pro korporátní komunikaci Hakon Mageli. Nicméně možné změny v regionu nepřímo připustil s odkazem na prezentaci pro investory ze září loňského roku. "V té jsme konstatovali, že naše východoevropské byznysy nedosahují kritické velikosti a že budeme revidovat naše strategické možnosti," dodal neurčitě.

Podle všeho by Orkla mohla prodat také své aktivity v Rakousku, kde funguje pod značkou Felix, a v Polsku, kde ovládá společnost Delecta. V Česku a na Slovensku operuje pod značkou Vitana.

Zájemce může dát za Vitanu až miliardu

Historie Vitany

  • Založena jako s.r.o.Graf v roce 1919 v Praze, byla to výrobna sladových výtažků.
  • V roce 1921 začala vyrábět polévkové kostky v pobočce v Chrudimi.
  • V roce 1925 zakoupila firma budova v cukrovaru v Byšicích a po rekonstrukci tam přesunula veškerou výrobu.
  • Na koci 50. let po připojení kralupského závodu na výrobu polévkového koření a kostek vznikl národní podnik Vitana v Byšicích.

Vitaně v Česku přitom už několik let po sobě klesají tržby, nadále se však drží kolem dvou miliard. Čistý zisk se jí v roce 2012 meziročně scvrkl na polovinu. Slabým místem jsou zejména prodeje v Česku, zatímco vývoz jí meziročně mírně roste, tržby z domácí trhu klesly v roce 2012 asi o sedm procent.

Společnost zaměstnává ve třech výrobních závodech v Česku zhruba osm set lidí. Zástupci Vitany na dotazy MF DNES včera nereagovali. Předpokládaná prodejní cena se podle odhadů a spekulací z trhu pohybuje kolem 800 milionů až jedné miliardy.

O zájemcích se zatím pouze spekuluje. Padají jména zejména oborových hráčů – například chorvatské Podravky, tradičních sběračů "značek" Unilever či Nestlé, ale také rakouské potravinářské společnosti Vivatis. Její zástupci na dotazy MF DNES však uvedli, že o tomto obchodu zatím nic nevědí.

Největší propad zaznamenaly instantní polévky

Trh takzvaných sušených potravin v Česku dlouhodobě klesá, podle dat výzkumné společnosti GfK asi o pět procent. To potvrzují také konkurenti Vitany, třeba Maggi, kterou vlastní potravinářský obr Nestlé.

"Kategorie dehydratovaných potravin v pojetí Nestlé dlouhodobě klesá. Pokles kategorie v hodnotě je vyšší než pokles jejího objemu, dochází tedy ke snižování průměrné ceny výrobků zejména v důsledku vysokého promočního tlaku, tedy prodeje v akcích," říká Miroslav Matušinec, marketingový manažer Nestlé.

Jak je na tom trh dehydratovaných potravin?

Požadavky na méně glutamátu, konzervantů a menšího obsahu soli. Aktuální informace v časopise Retail Info Plus.

Podle něj se nejvíce propadly instantní polévky a základy pro přípravu jídel. Naopak stále mírně rostou kořenící směsi a předpřipravená hotová jídla. "Dá se říci, že výrobky Maggi víceméně kopírují vývoj trhu," dodává Matušinec.

Lidé se totiž poučili z kuchařských show a dají více na čerstvost a více sami vaří. "Důvodem je především trend zdravého životního stylu. Zákazníci preferují čerstvé potraviny, z kterých si doma vaří sami," potvrzuje mluvčí řetězce Globus Pavla Hobíková.

"Poslední dva roky lidé určitě více přemýšlejí o tom, co jedí. Osobně mám pro používání rychle připravených jídel pochopení. Vždyť lidé mají po práci na vaření doma stále méně času. Ale určitě to nepatří do restaurací, tam je to zločin. V nich jsou lidé placeni za to, aby vám připravili poctivé jídlo," uvažuje Roman Vaněk z Pražského kulinářského institutu.

  • Nejčtenější

Veterináři varují před sýry z Lidlu, mohou obsahovat bakterie z fekálií

Veterináři varují před dvěma druhy sýrů, které prodával řetězec Lidl. Jde o brie od francouzského výrobce, který...

Česko je bohatší než Itálie a Španělsko, možná předběhne i Japonsko

Nejnovější data Mezinárodního měnového fondu ukazují, že Česká republika je poprvé ve své novodobé historii bohatší než...

Babiš předložil konec superhrubé mzdy. Budou dvě sazby, bohaté zdaní víc

Premiér Andrej Babiš předložil ve Sněmovně návrh na zrušení superhrubé mzdy. Místo toho navrhuje zdaňovat zaměstnancům...

Ekonomika USA trhá rekordy. Čeká ji nejspíš nejrychlejší růst v historii

Ekonomika Spojených států ve třetím čtvrtletí vykázala podle prvního rychlého odhadu rekordní vzestup. Hrubý domácí...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Druhá vlna smetla kurz koruny, hrozí zdražení vánočních dárků a paliv

Česká koruna v posledních dnech oslabila. Důvodem jsou obavy ze zhoršující se epidemiologické situace a to jak v Česku,...

Máme podvyživené děti? Trend „zdravého“ stravování je tragický, říká odborník

Premium Špenát je hnusný, rajčata taky. Do školní jídelny nechodíme, tam nám nechutná. Jíme jen špagety a pizzu. A tak dál....

Jak vyležet ‚lehký covid‘. Praktičtí lékaři radí, jak na samoléčbu

Premium Tak jako jiné virózy i obávaný covid-19, pokud zaútočí jen v mírné či střední síle, se musí doma prostě a jednoduše...

Generace nevzdělaných dětí. Jen málokdo dělá při distanční výuce pokroky

Premium Je osm hodin ráno, učitel zakládá virtuální místnost, do které se postupně připojí žáci. Jednomu nejde mikrofon,...

  • Další z rubriky

Druhá vlna smetla kurz koruny, hrozí zdražení vánočních dárků a paliv

Česká koruna v posledních dnech oslabila. Důvodem jsou obavy ze zhoršující se epidemiologické situace a to jak v Česku,...

Česko je průmyslovou velmocí, silnější jsou továrníci jen v Irsku

Premium Česká republika byla v loňském roce druhým nejvíce průmyslovým státem Evropské unie. Průmyslová výroba se na přidané...

Ekonomiku čeká nejtěžší období v historii, krize se nejspíš protáhne

Růst české ekonomiky překonal ve třetím letošním čtvrtletí odhady analytiků. Při pohledu do blízké budoucnosti se však...

Karantény, děti doma, zákaz vycházení. Deskové hry jdou teď na dračku

Rodiny, které uvízly doma, se opět uchýlily k hraní deskových her. S omezením školní docházky a venkovních aktivit v...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Nepanikařte, ale buďte opatrní. Osm znaků, že jste mohli prodělat covid-19

Druhá vlna koronavirové krize udělala z Česka, které tu první zvládlo celkem dobře, odpadlíka. Snad každý se bojí. Jsem...

Nečekaně zemřel moderátor Prima vařečky Daniel Kopál, bojoval s covidem

Ve věku 49 let zemřel moderátor Daniel Kopál, známý z pořadu o vaření Mňam aneb Prima vařečka. Bojoval s koronavirem....

Veterináři varují před sýry z Lidlu, mohou obsahovat bakterie z fekálií

Veterináři varují před dvěma druhy sýrů, které prodával řetězec Lidl. Jde o brie od francouzského výrobce, který...

Čich ztrácejí při covidu často mladí a bezpříznakoví. Jak ho získat zpět?

Porucha čichu je v současnosti řazena k základním příznakům covidu-19. Objevuje se více než na jaře, a to hlavně u...

Česko dál padá do covidové propasti. Má nejvíce případů i úmrtí na světě

Česko se pevně usadilo na špičce světových koronavirových statistik. Již delší dobu jsme mezi zeměmi, které mají...