Padla první pokuta za product placement, Nova zaplatí za Ordinaci

  10:34aktualizováno  10:34
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání poprvé potrestala reklamu v televizních pořadech, takzvaný product placement. Radní rozhodli, že televize Nova loni nepatřičně zmiňovala v seriálu Ordinace v růžové zahradě doplněk stravy. Provozovatel televize musí zaplatit pokutu 250 tisíc korun.

Ordinace v růžové zahradě II. | foto: Archiv TV Nova

Rada udělila pokutu poprvé po dvou letech platnosti zákona, který takzvaný product placement umožňuje. Zákon platí od roku 2010. Product placement je reklama, v níž reklamní předmět nebo služba je přímo součástí příběhu, případně se objevuje jako nenápadná kulisa.

Pokutu 250 tisíc korun musí zaplatit provozovatel Novy společnost CET 21. "Odvysíláním pořadu Ordinace v růžové zahradě 2 dne 15. prosince 2011 od 20:00 hodin na programu Nova, který obsahoval umístění produktu, se dopustil nepatřičného zdůrazňování umístěného produktu Prostenal," upozornila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání.

Agentura ČTK připomněla, že první pokuta padla za doplněk stravy, který byl nepatřičně zdůrazňován verbálně i obrazově. Problematický byl dialog jedné z postav, který upozorňuje, že přípravek je vhodný pro muže určitého věku, i záběr na LED svítilnu jako součást vánočního balíčku. Prezentace tak podle rady mimo jiné připomínala reklamní nabídku.

Už loni přitom rada minimálně jednou autory seriálu upozornila na to, že s reklamou v tomto pořadu přestřelili, konkrétně s reklamou na nábytkářskou firmu. "Ale to je krásnej nábytek," pochvaloval si Ota Jirák jako pediatr Jan Pantoflíček, když na kameru ukazoval firemní katalog. "Když se to přežene, není to dobré ani pro seriál, ani pro zadavatele," řekla MF DNES produkční seriálu Lenka Hornová. (čtěte Reklamy ukryté v seriálech přinesly televizím stamiliony. Diváky štvou)

Příjmy pro televize, otrava pro diváky

Podle odhadů, které zveřejnila MF DNES, si loni televize přišly díky product placementu na stamiliony korun. Na celkových příjmech tuzemských televizí se ale podle ČTK product placement zatím nepodílí ani z desetiny.

Produkty jsou nejčastěji zařazeny do vysílání seriálů, lifestylových pořadů a sportovních přenosů. V televizním vysílání tuto reklamu jako první využila společnost Mattoni v pořadu Uvolněte se, prosím, který moderoval Jan Kraus.

Podle předsedkyně Rady pro rozhlasové a televizní vysílání Kateřiny Kalistové product placement v českém vysílání oproti zahraničí v některých případech působí stále poněkud křečovitě. Navíc už první rok ukázal, že se divákům taková reklama moc nelíbí. "Kombinaci všech těchto komerčních sdělení diváci začínají vnímat velmi nelibě. Za poslední půlrok se nám výrazně zvýšil počet stížností," popsala Kalistová.

Nejčtenější

Pilot otočil let v půlce Atlantiku zpět do Bruselu. Do cíle to měl stejně daleko

Airbus A330-301 společnosti Brussels Airlines na letišti v Bruselu

Na první pohled je to těžko pochopitelný manévr. Pilot airbusu aerolinek Brussels Airlines v polovině trasy téměř...

Penze v 67 letech. Experti ministerstva spočítali vyšší důchodový věk

Ilustrační snímek

Čtyřicátníci by měli jít do důchodu o rok a pětadvacátníci dokonce až o dva roky později, než je dnes nastavený...

Americký sen Made in China končí. Kvůli obchodní válce výroba ze země mizí

Ilustrační snímek

Kvůli obchodní válce Čína přestává být „továrnou“ USA a Donald Trump částečně dosáhl svého cíle. Byť celní válkou...

Kdo „podojil“ Slušovice. O konci družstva s kriminálním pozadím se mlčí

JZD Slušovice - socialistický zázrak 80. let

Konec známého socialistického jednotného zemědělského družstva v obci Slušovice na počátku 90. let měl kriminální...

Propuštěn po 30 minutách. Agrofert mění šéfa pekáren United Bakeries

Ilustrační snímek

Agrofert ihned po skončení převzetí pekáren United Bakeries propustil ředitele firmy Ivana Fleka. V čele pekáren byl...

Další z rubriky

Přehlížení kůrovce se prodraží. Vlastníci lesů zaplatili pokuty za 7 milionů

Kůrovcová kalamita, vichřice, Šternbersko, Bruntálsko, Lesy ČR, Lesy města...

K šíření škůdců přispívají i vlastníci lesů. Stát jim loni udělil pokuty za téměř sedm milionů korun. Největší více než...

ČEZ vyplatí dividendu 24 korun za akcii, nejnižší za posledních 12 let

Ilustrační snímek

Energetická společnost ČEZ vyplatí akcionářům dividendu 24 korun za akcii před zdaněním. Ve čtvrtek ráno o tom po téměř...

Duty free na letišti by měl provozovat Lagardére, zaplatit má 8 miliard

Na Terminálu 2 pražského letiště otevřeli novou komerční zónu

Provoz všech 24 duty free shopů, tedy bezcelních obchodů, na Letišti Václava Havla v Praze asi získá za osm miliard...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz