Odol odolává konkurenci už 112 let

  10:41aktualizováno  10:41
Sto dvanáct let stará značka Odol zůstává i dnes ve tvrdé zahraniční konkurenci nejoblíbenější zubní pastou v České republice. Na tuzemském trhu si udržuje dvacetiprocentní podíl. Majitel této ochranné známky, ústecká Setuza, o ni ale musela v devadesátých letech bojovat v soudním sporu.

Odol je spojen s Ústeckým krajem už od svého vzniku v roce 1892. Nevyráběl se ovšem v Ústí, nýbrž v Podmoklech, tedy dnešní části Děčína. Tam provozovala svou filiálku drážďanská firma Linger Werke.

Ochrannou známku Odol si zaregistrovala v roce 1896 pro území Rakouska-Uherska. V roce 1906 k tomu přibyla registrace lahvičky s nápisem Odol na ústní vodu. Dobová reklamní cedule na tyto výrobky se objevila jako typická rekvizita c. k. monarchie i ve filmovém ztvárnění Osudů dobrého vojáka Švejka.

V roce 1945 stát podmokelskou továrnu jako německý majetek znárodnil a výroba se v ní po válce už neobnovila. Značku Odol poté získal národní podnik Setuza, podobně jako třeba další známou značku zubní pasty Thymolin, kterou stejnou cestou zabavil stát německé firmě Schnöblig z Prahy.

Boj o ochrannou značku
Setuza obě zubní pasty vyrábí už přes padesát let. Zatímco Thymolin je jen českou značkou, Odol se celou dobu vyráběl i v zahraničí a po otevření českého trhu v roce 1989 muselo zákonitě dojít ke konfliktu.

Německý majitel původní ochranné známky Odol podal na ústeckou Setuzu žalobu.
Po několika letech skončil spor verdiktem, který zakazuje Setuze prodávat výrobky se značkou Odol za hranicemi, naopak německý výrobce nesmí dovážet svůj Odol na český a slovenský trh.

"Jako slovní ochranná známka byl Odol zaregistrován až v srpnu 1945, původní známky zanikly," vysvětlila české právní nároky mluvčí Setuzy Marie Logrová.

Podle bývalé archivářky Setuzy Ivy Kolářové ale podnik po válce při grafickém ztvárnění nové známky využil obdobný typ písma i barvu, jakou měl německý předchůdce. Loni prodělala značka celkovou grafickou modernizaci.

O DALŠÍCH SLAVNÝCH
ČESKÝCH ZNAČKÁCH
SI PŘEČTĚTE ZDE
Dnes patří Odol k vlajkovým lodím Setuzy, v září a říjnu spustila firma na podporu jeho prodeje televizní reklamní kampaň. Setuza vyrábí šest druhů příchutí zubní pasty s tímto názvem, jsou to například Odol herbal, Odol vitamins a jiné.

Ovšem výroba se z Ústeckého kraje už před několika lety přestěhovala do Olomouce, kde se vyrábí i další značky zubních past ze sortimentu Setuzy. I ty jsou dnes už částečně legendou, kromě zmíněného Thymolinu je to Flora a Stoma. Jejich podíl na českém trhu je v ale v porovnání s Odolem takřka mizivý.

Plnicí a balicí linka na zubní pastu Odol v ústecké Setuze. (3. prosince 2004)

Plnicí a balicí linka na zubní pastu Odol v ústecké Setuze. (3. prosince 2004)

Autoři:
Témata: České značky

Nejčtenější

ANALÝZA: Auta zdraží, hrozí kolaps trhu. Poděkujte Bruselu

Nová platforma koncernu Volkswagen pro elektrická auta

Volkswagen řekl, co se ostatní bojí říct nahlas: Kvůli přísnějším limitům CO2 auta výrazně podraží. Automobilky jsou...

Češi usilovně třídí, recyklaci PET lahví však bojkotuje „rukávek“

Smršťovací fólie na PET lahvích obsahuje chlor. Proto bez odstranění takzvaného...

Češi patří v Evropě v třídění PET lahví mezi lepší spotřebitele, zpět se těchto lahví vybere osm z deseti. Některé...

Scala startuje na 370 tisících. Škoda chce Čechům nabídnout bohatou výbavu

Škoda Scala

Škoda v pátek startuje prodej svého nového vozu. Základní provedení modelu Scala s benzinovým agregátem 1,0 TSI/70 kW s...

VIDEO: Semafory k WC, pohyby jako robot. Jak to chodí v českém Amazonu

Lidé s vozíky projíždějí labyrintem uliček, kde je v regálech naskladněno 20...

Distribuční centrum Amazonu v Praze působilo dosud spíš jako nedobytný hrad. Jak to uvnitř chodí, se veřejnost...

Topíme svíčkou. Nové bytovky už musí mít téměř nulovou spotřebu energie

ilustrační snímek

Všechny nové budovy s obytnou plochou větší než 350 metrů čtverečních musí mít od prvního ledna téměř nulovou spotřebu...

Další z rubriky

Zdravý rozum zvítězí, věří exportéři. Pokud ne, na hranicích budou fronty

Odpůrci brexitu demonstrují v Birminghamu během konference Konzervativní...

Špatná zpráva. Tak hodnotí Asociace exportérů úterní odmítnutí dohody o brexitu v britském parlamentu. Může být ale...

Ujíždí nám vlak. Konkurenceschopnost Česka podle analýzy MPO neroste

Ekonomické fórum v Davosu.

Česko v posledních letech ustrnulo ve zvyšování konkurenceschopnosti. Ačkoli patří mezi nejkonkurenceschopnější...

Cifršpioni zajistili rekordní částku, jedná se o více než sedm miliard

Ilustrační snímek

Česká finanční zpravodajská jednotka FAÚ má za sebou nejúspěšnější rok ve své historii. Za loňský rok cifršpioni...

Najdete na iDNES.cz