Úterý 18. května 2021, svátek má Nataša
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 18. května 2021 Nataša

Elektronika: cenová válka vrcholí

  0:01
V Česku vrcholí boj prodejců elektroniky o zákazníky. A ti se mohou smát, zatímco se obchodníci perou: tak levnou značkovou televizi či radiomagnetofon totiž zatím ještě nikdy v Česku neměli možnost koupit. Prodejci se předhánějí v nabídkách, protože se připravují na příchod obřího britského řetězce Dixons, který už počátkem října otevře v pražském Zličíně svou prodejnu Electroworld.

A zatímco se na billboardech Britů objevila výzva "Vydržte do října", mezi ostatními českými obchodníky zuří skutečná cenová válka, která bude mít dohru i u soudu. Společnost Datart International totiž podala žalobu na svého konkurenta, firmu Europe Technic, jež provozuje síť prodejen Electrocity za to, že používá klamavou reklamu.

"Zboží, které firma propaguje na billboardech a v tisku, není v jejích prodejnách k dostání. Zákazník je tak záměrně osloven klamavou reklamou," tvrdí ve sdělení Datart. Jeho zástupci požadují, aby soud vydal předběžné opatření, jímž by tuto reklamu zakázal.

Napadená společnost se však brání. "O žádném obvinění nic nevím. Na naší reklamě není nic nelegálního. Máme prostě jen konkurenční ceny, a na tom není nic špatného. Nebudeme nic měnit," reagoval generální ředitel Europe Technic Ioannis Moutsopoulos.

Firma Europe Technic nabízí za velmi výhodné ceny několik vybraných výrobků. Inzeruje například značkový televizor s úhlopříčkou 37 cm za 2 450 korun či radiomagnetofon s CD přehrávačem za 499 korun. Zmíněné zboží je v prodejnách skutečně k dostání, ale pouze v Praze a v Mladé Boleslavi, což je uvedeno i na reklamních letácích. Každý den je ovšem k dispozici pouze omezený počet výrobků, který je okamžitě vyprodán.

"Ráno přijde asi dvacet kazeťáků, lidi se o to poperou a je klid. Ostatní věci z nabídky jsou na tom podobně, snad jen zubní kartáček tu zbyl. A už ani ten ne," říká prodavač z prodejny Electrocity na Václavském náměstí. "Každé ráno před otevřením tu teď stojí fronta sto padesáti lidí. Vrhnou se sem a okolo desáté už není nic," dodal.

S podobnou strategií zřejmě přijde v říjnu i společnost Dixon. Jak uvedla zhruba před měsícem, chce být na českém trhu jedničkou a tomu budou odpovídat i její ceny a reklama. Firma si už takovou strategii vyzkoušela v Budapešti, kde musela při otevření obchodu zasahovat kvůli potyčkám zákazníků policie.

Firma lidi naláká na několik vybraných výrobků, které bezkonkurenčně zlevní. Zákazníci tak přijdou do obchodu, a mnozí koupí i jiné věci.

Jak dělení českého trhu dopadne, to ukážou další měsíce. Každoročně se podle společnosti Incoma utratí v tuzemsku za elektroniku kolem 30 miliard korun, a tak je o co bojovat. Český spotřebitel přitom podle mnoha průzkumů na dobrou cenu i na reklamu slyší. "Není důležité, kdo je nejlevnější, ale kdo dokáže lidi přesvědčit o tom, že je nejlevnější," říká Tomáš Drtina z Incomy.

Firmy by to však neměly s agresivitou své reklamní kampaně přehnat. "Český zákazník není tupý a nechá se ovlivnit jen do určité míry," míní Drtina. Firmy, které jsou teď na reklamních billboardech nejvíce vidět, zatím nepatří v tržbách mezi největší.

Na předních příčkách žebříčku stojí podle společnosti Incoma Research HP Tronic s prodejnami Euronics/Proton, dále K+B Expert, Fast a Okay. Právě posledně zmiňovaná také přišla v posledních týdnech se zvýhodněnou nabídkou například videí. Marketingový manažer Marek Doležal ČTK řekl, že nízké ceny umožňuje i silný kurz koruny.

Slevy elektroniky nabízejí kromě specializovaných prodejen i hypermarkety a obchodní domy. Tesco přišlo již v srpnu u některých výrobků se slevami až o 60 procent. Právě tyto prodejny přitom ukusují z trhu čím dál více právě na úkor specializovaných obchodů.

Autoři:
  • Nejčtenější

„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal

Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech...

Sazba DPH na malé balíčky z Číny se blíží. Nakupujícím pomůže nová aplikace

Všechny zásilky ze zemí mimo Evropskou unii budou od 1. července zdaněny. Lidé budou muset navíc podat elektronické...

Tesla končí s bitcoiny kvůli ekologii. Kryptoměna reagovala rychlým poklesem

Výrobce elektromobilů Tesla přestane přijímat platby za auta v digitální měně bitcoin. Rozhodnutí na twitteru oznámil...

Nábytek, móda, boty. Lidé vyrazili na nákupy, obchodní domy ohlásily nával

Lidé využívají první víkend otevřených obchodů. Na hranici kapacity byly obchodní domy IKEA v Praze, Ostravě i Brně,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Francie je v nejhorších dluzích od války, Macron na to může doplatit ve volbách

Prezidentovi Emmanuelu Macronovi může případné znovuzvolení v příštím roce zkomplikovat rekordní francouzský dluh. Jeho...

Zapomenutý Čech třikrát přelstil gestapo. Francouzi mu dali válečný kříž

Premium Za války byl jedním z nejaktivnějších členů československého odboje ve Francii. Převáděl lidi přes hranici, z ilegality...

Nejsme Slované ani Germáni. Češi mají unikátní mix genetických profilů

Premium Čemu vlastně Slované věřili? Byli skutečně beránci? Či si libovali v krvavých rituálech a bojích jako Germáni? Čeho se...

Tisknu se k zemi. A rakety se blíží! Reportérka pod sprchou raket Hamasu

Premium Ležím na trávníku, příjemně teplý večer. Byla by to pohoda, ale je to peklo, místo hvězd totiž počítám na nebi zásahy...

  • Další z rubriky

Místo karty mobil nebo hodinky. Češi tuto možnost využívají stále více

Služba Google Pay byla v Česku oficiálně spuštěna na začátku roku 2018, o rok později mohli mobilní peněženku začít...

KOMENTÁŘ: Milion zbytečných covid programů. Ekonomice šlo pomoci efektivněji

Premium Jak česká ekonomika a lidé, kteří ji živí, zvládli první covidový rok? Opravdu platí, že čím více záchranných programů,...

Interiéry restaurací by se mohly otevřít v první půli června, řekl Havlíček

Interiéry restaurací by se měly otevřít v první půlce června. Zatím se počítá s 50procentní kapacitou, u stolu budou...

Pohostinství v krizi. Číšníci a kuchaři se zpět do gastronomie nehrnou

Premium Noční pekař, kuchař či zkušený cukrář. Některé specialisty nebylo snadné najít ani před pandemií. Nyní je ale situace...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Bohuš Matuš se oženil v Krtkově světě. Vzal si o 30 let mladší Lucii

Bohuš Matuš (47) a Lucie Palkaninová (18) jsou manželé. Vzali se ve středu odpoledne v rodinném parku Krtkův svět v...

Zatím jsem spíš studentka než modelka, říká šestnáctiletá dcera Kubelkové

Ivu Kubelkovou (44) si všichni pamatují první vicemiss roku 1996 a několikanásobnou vítězku ankety o nejkrásnější...

Twitch se stává Pornhubem pro děti, zaplavily ho streamerky v bikinách

Streamovací služba Twitch má poměrně přísná pravidla pro zobrazování sexuálního obsahu, některé uživatelky v nich však...

„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal

Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech...

Princ Harry: Žil jsem jako v zoo. Podívejte, co to udělalo s mou matkou

Na streamovací službě Apple TV+ bude mít brzy premiéru dokument týkající se psychického zdraví, vytvořený princem...