Čtvrtek 4. června 2020, svátek má Dalibor
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 4. června 2020 Dalibor

Elektronika: cenová válka vrcholí

  0:01aktualizováno  0:01
V Česku vrcholí boj prodejců elektroniky o zákazníky. A ti se mohou smát, zatímco se obchodníci perou: tak levnou značkovou televizi či radiomagnetofon totiž zatím ještě nikdy v Česku neměli možnost koupit. Prodejci se předhánějí v nabídkách, protože se připravují na příchod obřího britského řetězce Dixons, který už počátkem října otevře v pražském Zličíně svou prodejnu Electroworld.

A zatímco se na billboardech Britů objevila výzva "Vydržte do října", mezi ostatními českými obchodníky zuří skutečná cenová válka, která bude mít dohru i u soudu. Společnost Datart International totiž podala žalobu na svého konkurenta, firmu Europe Technic, jež provozuje síť prodejen Electrocity za to, že používá klamavou reklamu.

"Zboží, které firma propaguje na billboardech a v tisku, není v jejích prodejnách k dostání. Zákazník je tak záměrně osloven klamavou reklamou," tvrdí ve sdělení Datart. Jeho zástupci požadují, aby soud vydal předběžné opatření, jímž by tuto reklamu zakázal.

Napadená společnost se však brání. "O žádném obvinění nic nevím. Na naší reklamě není nic nelegálního. Máme prostě jen konkurenční ceny, a na tom není nic špatného. Nebudeme nic měnit," reagoval generální ředitel Europe Technic Ioannis Moutsopoulos.

Firma Europe Technic nabízí za velmi výhodné ceny několik vybraných výrobků. Inzeruje například značkový televizor s úhlopříčkou 37 cm za 2 450 korun či radiomagnetofon s CD přehrávačem za 499 korun. Zmíněné zboží je v prodejnách skutečně k dostání, ale pouze v Praze a v Mladé Boleslavi, což je uvedeno i na reklamních letácích. Každý den je ovšem k dispozici pouze omezený počet výrobků, který je okamžitě vyprodán.

"Ráno přijde asi dvacet kazeťáků, lidi se o to poperou a je klid. Ostatní věci z nabídky jsou na tom podobně, snad jen zubní kartáček tu zbyl. A už ani ten ne," říká prodavač z prodejny Electrocity na Václavském náměstí. "Každé ráno před otevřením tu teď stojí fronta sto padesáti lidí. Vrhnou se sem a okolo desáté už není nic," dodal.

S podobnou strategií zřejmě přijde v říjnu i společnost Dixon. Jak uvedla zhruba před měsícem, chce být na českém trhu jedničkou a tomu budou odpovídat i její ceny a reklama. Firma si už takovou strategii vyzkoušela v Budapešti, kde musela při otevření obchodu zasahovat kvůli potyčkám zákazníků policie.

Firma lidi naláká na několik vybraných výrobků, které bezkonkurenčně zlevní. Zákazníci tak přijdou do obchodu, a mnozí koupí i jiné věci.

Jak dělení českého trhu dopadne, to ukážou další měsíce. Každoročně se podle společnosti Incoma utratí v tuzemsku za elektroniku kolem 30 miliard korun, a tak je o co bojovat. Český spotřebitel přitom podle mnoha průzkumů na dobrou cenu i na reklamu slyší. "Není důležité, kdo je nejlevnější, ale kdo dokáže lidi přesvědčit o tom, že je nejlevnější," říká Tomáš Drtina z Incomy.

Firmy by to však neměly s agresivitou své reklamní kampaně přehnat. "Český zákazník není tupý a nechá se ovlivnit jen do určité míry," míní Drtina. Firmy, které jsou teď na reklamních billboardech nejvíce vidět, zatím nepatří v tržbách mezi největší.

Na předních příčkách žebříčku stojí podle společnosti Incoma Research HP Tronic s prodejnami Euronics/Proton, dále K+B Expert, Fast a Okay. Právě posledně zmiňovaná také přišla v posledních týdnech se zvýhodněnou nabídkou například videí. Marketingový manažer Marek Doležal ČTK řekl, že nízké ceny umožňuje i silný kurz koruny.

Slevy elektroniky nabízejí kromě specializovaných prodejen i hypermarkety a obchodní domy. Tesco přišlo již v srpnu u některých výrobků se slevami až o 60 procent. Právě tyto prodejny přitom ukusují z trhu čím dál více právě na úkor specializovaných obchodů.

Autoři:
  • Nejčtenější

Zemřel jeden ze šéfů jediné tvarůžkárny v Česku, vnuk zakladatele firmy

Společnost A. W. z Loštic na Olomoucku, výrobce světoznámých olomouckých tvarůžků, přišla v těchto dnech o jednoho ze...

Česko zdražuje nejrychleji z celé EU. Mohou za to platy i slabá koruna

V polovině zemí Evropské unie kvůli koronaviru ceny služeb i zboží v obchodech klesají. Česko stojí na opačném konci –...

Krize už dopadá: čtvrtina českých firem propouští, pětina snižuje mzdy

Pandemie covid-19 dolehla na tuzemské firmy. Přibližně čtvrtina z nich už přistoupila k propouštění a pětina osekala...

Kellnerovi se čínské dobrodružství vymstilo, přišel o miliardy

Expanze Petra Kellnera na čínském trhu měla vést k rychlému růstu hodnoty jeho majetku jednoho z největších boháčů ve...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Budeme škrtat a zdražíme, odmítají řetězce zvýšení podílu českých potravin

Obchodní řetězce varují před schválením novely zákona o potravinách. Už od příštího roku by musely některé z nich...

Virus se mění pod rukama. Přírodní izoláty se tak nechovají, vysvětluje Peková

Premium Do povědomí širší veřejnosti se molekulární bioložka a viroložka Soňa Peková z laboratoře Tilia dostala pro své neshody...

Xaver: Klobouk dolů před Klausem. V ČRo zůstávám, spory s ČT házím do jímky

Premium Ve středu ho poslanci zvolili do Rady České televize. Přesto, že spolu s ním byli zvoleni i Hana Lipovská a Pavel...

Prezidentova nemoc. Neuropatie je tichá epidemie moderní doby, říká lékař

Premium Brnění nohou, mravenčení, vrávoravá chůze, zakopávání a pády, ale i krutá bolest chodidel. To je hrubý výčet příznaků...

  • Další z rubriky

Komu pomůže odložení poslední fáze EET? Podnikatelé hlavně získali čas

Podnikatelé ze třetí a čtvrté vlny se díky odložení elektronické evidence tržeb zatím nemusejí evidování účtenek učit....

Česko zdražuje nejrychleji z celé EU. Mohou za to platy i slabá koruna

V polovině zemí Evropské unie kvůli koronaviru ceny služeb i zboží v obchodech klesají. Česko stojí na opačném konci –...

Schodek rozpočtu může být až 500 miliard, připustila Schillerová

Ministryně financí Alena Schillerová připustila, že se schodek státního rozpočtu letos může přiblížit 500 miliardám...

Průměrná mzda na začátku roku přesáhla 34 tisíc korun

Koronakrize se už částečně projevila také na platech zaměstnanců českých firem. V prvním čtvrtletí mzdy stouply o pět...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Astronauté z Crew Dragonu jsou na palubě Mezinárodní vesmírné stanice

Americká soukromá loď s lidskou posádkou Crew Dragon se připojila k Mezinárodní vesmírné stanici (ISS) a astronauté...

Museli jsme prodat chalupu. Dcera se rozvádí a potřebuje peníze, říká Žilková

Veronika Žilková opustila minulý měsíc v Izraeli svého manžela Martina Stropnického a vrátila se do Česka. Její maminka...

Když dobrota škodí. Jak zdravotníci z WHO otrávili půlku Bangladéše

Případ Bangladéš zůstává nejčernější skvrnou na nedávné minulosti Světové zdravotnické organizace. Chuť být prospěšný a...

SuperStar vyhrála Slovenka Barbora Piešová. Porotkyně Bagárová chyběla

Česko Slovenskou Superstar 2020 se stala zrzka Barbora Piešová (19), která rozplakala svým finálovým výkonem porotu i...

Češi mají rádi orální sex, potvrdil průzkum. Jak jste na tom vy?

Obliba orálního sexu roste. Dopřává si jej 75 procent Čechů, pětina lidí by mu dala přednost před jinými sexuálními...