Neděle 14. srpna 2022, svátek má Alan
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 14. srpna 2022 Alan

Videa plná skryté reklamy. České úřady se do kontrol youtuberů nehrnou

Seriál   11:23
Významná část příjmů youtuberů pochází z toho, že ve svých videích propagují produkty firem, které jim za to platí. To samé - tedy tzv. product placement - v tradičních médiích podléhá jasným pravidlům. Pokud je přehnaný a nebo nepřiznaný, následují pokuty. Youtubery ale zatím kvůli tomu samému v Česku nikdo aktivně nekontroluje.

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Mladá dívka sedí na posteli, vedle ní hromádka oblečení. Ukazuje první tričko, druhé, třetí... Každé chvilku podrží před kamerou, řekne, kde ho koupila a jak se jí líbí. Takhle nějak vypadají „hauly“, tedy videa na YouTube, ve kterých youtubeři představují různé novinky na trhu.

V čem je problém? Youtuberka svým divákům zatajila, že aby na kameru ukázala zrovna tahle trička, dostává pravidelně na účet jistou sumu od oděvního řetězce. Nejde ale jen o oblečení za pár stovek. Stejně tak youtubeři propagují drahou elektroniku a ti starší třeba i auta.

Této reklamě se říká product placement a objevuje se třeba v televizním vysílání. Jenže tam je regulována a jasně označena, nesmí jít v žádném případě o skrytou reklamu. Internet a YouTube je však šedá zóna, od které dávají všichni ruce pryč.

Velká mapa youtuberů

Podívejte se, kdo s kým pracuje a koho propaguje

Síť firem, které jsou propojené s youtuberkou Teri Blitzen.

Kam se obrátit, pokud má člověk pocit, že ho youtuber klame? Server iDNES.cz oslovil několik právníků s dotazem, kdo by měl prostředí YouTube z českých orgánů kontrolovat. Každá z kanceláří přitom zaslala jinou odpověď.

Podle jedné z nich by měla sankce za nekalou reklamu youtuberům udělovat Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Ta ale od problému dává ruce pryč. Podle předsedy Rady Ivana Krejčího dohlíží instituce pouze na poskytovatele audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání, kterou soukromé video blogy nejsou. „Rada obsah videí na YouTube nereguluje a nevztahují se na ně ustanovení zákona o audiovizuálních službách,“ tvrdí Krejčí.

Další právníci odkazují na zákon o ochraně spotřebitele, podle kterého mají nekalé reklamní praktiky řešit příslušné živnostenské úřady. Ty sice odpovědnost nepopírají, avšak youtubery aktivně nekontrolují - nejprve by někdo musel podezření na skrytou reklamu na úřad nahlásit. „Podnět na takovouto reklamu v rámci své příslušnosti odbor dosud neobdržel,“ vzkázala vedoucí právního oddělení živnostenského odboru pražského magistrátu Martina Staňková.

Teoreticky tak lze na konkrétní skrytou reklamu upozornit, avšak výsledek by byl dost nejistý. „Ty věci jsou často neprokazatelné. Pole je volné a nemáte mantinely. Naší prací je, aby ta reklama byla efektivní. Když tam nejsou hranice, tak jsme taky na začátku nic nepřiznávali,“ říká manažer jedné z agentur, která propojuje svět byznysu a youtubery. „Je to rafinovaný product placement. Nikdo nebyl schopný to rozeznat a není schopen ani rozeznat, že tam byl kontrakt, nebylo to ani soudně napadnutelné,“ popisuje.

A na to zřejmě většina youtuberů vsází. Protože pokuty jsou v opačném případě velmi vysoké - hrozí postih až ve výši pěti milionů korun.

Anarchie na internetu

Komerční spolupráce tvoří podstatnou část příjmů youtubera. Výdělky mohou růst až do statisíců (psali jsme zde). Soukromé firmy si mladé internetové celebrity najímají na propagaci svých výrobků a služeb. Vědí, že youtuber, tzv. influencer, se těší oblíbenosti u svých fanoušků. Ti ho vnímají jako svůj vzor, má jejich důvěru a tudíž i značný vliv na jejich rozhodování.

Dítě, které se k Vánocům dožaduje konkrétní značky bot nebo si za kapesné šetří na drahou kosmetiku, možná podlehl jednoduché manipulaci svého oblíbence.

Někdy si skrytou reklamu vyžádá přímo firma. „Inzerenti youtubery často nutí do toho, aby video nepřipomínalo reklamu. Říkají: Hlavně ať to nevypadá, že je to placený. Musí to vypadat tak, že tuhle rtěnku fakt milujete,“ popisuje praxi Peter Sládeček z agentury Tubrr.

Tresty pro youtubery

Nekalé reklamní praktiky však nejsou jediným porušováním zákona, kterého se youtubeři doupouští. Skupina TVTwixx se již několikrát dostala do hledáčku policie, třeba když natočila video (mimochodem - jednalo se o komerční spolupráci), ve kterém dala na koleje před projíždějící vlak batoh. Mladíci tak chtěli demonstrovat jeho odolnost. V jednom videu také do autobusu vhodili pyrotechniku. Za oba incidenty zaplatili pokutu.

Youtuber Mikejepán byl před půl rokem nepravomocně odsouzen ke čtyřem měsícům v nápravném zařízení a dvouletému zákazu řízení. V obci jel 100 km/h a podle soudu mařil úřední rozhodnutí, když přes zákaz řízení znovu usedl za volant. Jeho videa jsou založena na provokaci policie a porušování silničních pravidel.

V březnu byl nepravomocně odsouzen další český youtuber - Pstruh103. Za výtržnictví si vyslechl trest šest měsíců s podmínkou na jeden rok. Ve svém videu se totiž vulgárně vyjadřoval o kurzu tzv. vaginálního mapování.

Část youtuberů takovému tlaku podlehne. Není divu: videa točí často marketingově nezkušení lidé, kterým ještě nebylo ani 18 let. Jejich zájmy proto zastupují rodiče, kteří se v prostředí reklamy také neorientují. „Sedíte proti nim a ptáte se jich na podmínky spolupráce. Oni se kouknou na mámu a máma neví. Firmy jsou pak v mnohem lepší vyjednávací pozici,“ popisuje Andrea Hurychová z agentury WeDigital.

Nutno dodat, že ne vždy jde o nátlak firmy. Youtubeři velmi často nepřiznávají třeba barterový obchod, tedy reklamu, kterou značce splatí produkt či služby. Některé firmy tak youtuberům platí výlety po celém světě, posílají jim balíčky s elektronikou, kosmetikou, jídlem či třeba jen květinami a vstupenkami.

A někdy youtubeři nepřiznají reklamu prostě proto, že se za ni stydí. „Publikum někdy vnímá komerční spolupráce jako zaprodání se. Pod videem je vždycky smršť hejtů (nenávistných komentářů, tzv. hate speech - pozn. red.). Mladí youtubeři to špatně nesou,“ přibližuje Sládeček.

Ať už jde o motivaci ze strany firmy či rozhodnutí youtubera, ruce mají obě strany poměrně volné. YouTube je svět, který nikdo z české legislativy neuhlídá. Míč je tedy na straně YouTube.

V podmínkách využívání YouTube se jasně píše, že každý uživatel musí zřetelně označovat reklamu. Videoserver pro to má i speciální funkci pro označení sponzorovaného videa. „Naše dlouhodobě platné pokyny v tomto směru určují, že kdokoli nahrává video na YouTube, má právní závazek dát na vědomí službě YouTube i svým divákům, že video obsahuje placenou propagaci,“ zprostředkovala za český YouTube PR manažerka Daniela Chovancová. Neuvedla ale, jestli a jak YouTube skrytou reklamu kontroluje.

Redakce iDNES.cz zaslala k dotazům i tři konkrétní případy neoznačené reklamy ve videích českých youtuberů. Ze strany YouTube zůstaly bez reakce.

#ad neboli reklama

Zatím to vypadá, že férovost na YouTube v Česku žádná národní instituce nezařídí. V USA, kde je trh mladých komerčních influencerů nejvyvinutější, už ale začíná docházet ke změnám na jiné k propagaci hojně využívané platformě - Instagramu.

Podle Americké vládní agentury Federal Trade Commission (FTC, obdoba České obchodní inspekce) musí každý, kdo zmíní nějakou značku, jasně a zřetelně říct, jak je s ní spojen. Zda například dostal její produkty zdarma, zda za zmínku dostal nějaké peníze nebo zda je s ní spojen ekonomickými či rodinnými vztahy (podrobněji jsme psali zde).

Generace YouTube

Řešení ale přichází i zezdola a prostředí se pomalu začíná napravovat samo. V Americe si už influenceři zvykli, že reklamu přiznávají a před titulek videa přidávají třeba hashtag #ad (reklama). Některé firmy samy deklarovaly, že budou po spolupracujících youtuberech vyžadovat jasně označenou reklamu.

A sami youtubeři už zjišťují, že neoznačovat reklamu se nevyplácí. Nejen kvůli možným postihům. Tohle neférové jednání je totiž stojí fanoušky. „Obrací se to proti nim,“ tvrdí Andrea Hurychová. „Udělají normální video a fanoušci už si myslí, že je to zase určitě skrytá reklama. Takže musí explicitně psát, že to reklama není.“

Rozlišit, co je a co není reklama, bude pro diváky těžší a těžší. „Musí pochopit, že svět se mění a reklama bude jiná - rafinovaná, nepůjde ji snadno rozlišit,“ říká Tomáš Gavlas z reklamní agentury Get Boost.

Mladou generaci by na to mohla připravit třeba mediální výchova ve školách. „Ta zatím selhává, děti nemají dostatečně vycvičené kritické myšlení,“ stěžuje si Peter Sládeček. „Tohle nás kvůli youtuberům dostihne, protože je to momentálně nejsilnější kanál, který vychovává mladou generaci,“ varuje.

Tragické osudy youtuberů. Někteří natočili při honbě za lajky vlastní smrt

Grant Thompson známý jako The King of Random

VIDEO Občas zůstává rozum stát nad tím, co vše dokážou youtubeři udělat pro lajky a zhlédnutí....

Youtuber Corey La Barrie tragicky zemřel v den svých 25. narozenin

Youtuber Corey La Barrie (†25) zemřel přímo v den svých narozenin při...

Youtuber Corey La Barrie (†25) zemřel v den svých narozenin během dopravní nehody. Jako...

KVÍZ: Kovy, Král i Fatty. Jak dobře znáte slavné youtubery? Otestujte se!

Youtubeři Emily Hartridge, Kovy a Jenna Marbles

Jste na YouTube jako doma? Pak vám jistě neunikli ti, kteří udávají na této platformě trendy.

Starší generace youtubery nepochopí. Nemá k tomu ochotu, říká sociolog

Selfie s Jirkou Králem bylo jednou z nejcennějších trofejí, jakou si fanoušci z...

VIDEO Seriál Lidé nad třicet fenoménem youtuberství často opovrhují coby neužitečným nesmyslem. Přitom sami v...

Kovy: Youtuber je pro firmy zlatý důl. Týdně mám 15 nabídek na reklamu

"Dostal jsem nabídku propagovat lux či pyrotechniku. Drtivou většinu spoluprací...

VIDEO Seriál Dvacetiletý Karel Kovář se na české YouTube scéně poměrně vymyká. Točí o tématech, do kterých se...

Komunální a senátní volby 2022

Komunální volby se konají 23. a 24. září. Voliči budou vybírat nové členy zastupitelstev obcí, měst nebo městských obvodů. Tyto volby se spojí s volbami do třetiny Senátu, jejichž případné druhé kolo bude o týden později.

Zdeněk HřibVladimír ŠpidlaHana MarvanováJanis Sidovský, Tomáš TöpferTomáš CzerninMiloš Vystrčil, Jiří CiencialaZdeněk NytraVáclav ChaloupekDaniela KovářováHana Aulická Jírovcová

Na co zírá mašinfíra: Když do sklípku, tak expresem. Z Brna až do Mutěnic

  • Nejčtenější

Buď tu bude Rusko, nebo jaderná poušť. Rusové elektrárnu zaminovali a odpojují

Ruští vojáci podminovali elektrické bloky Záporožské jaderné elektrárny, uvedl podle ukrajinské jaderné společnosti...

VIDEO: Nechvalně proslulá formule se znovu proháněla po dálnici D4

Řidič formule, který se ve vozidle proháněl po dálnici D4 v září 2019, je zřejmě zpátky. Zdá se, že ani desetitisícová...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kreml má důvod, proč neobviňovat Ukrajinu z úderů na panikařící Krym

Pro Kreml nemusí být výhodné obvinit Ukrajinu z úterního útoku na ruskou leteckou základnu na Krymu. Pokud by totiž za...

Na ruské letecké základně na Krymu explodovala munice

Na ruské letecké základně na Krymu explodovala munice, uvedlo ruské ministerstvo obrany, podle kterého byl vzniklý...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Putinův přítel Steven Seagal navštívil Donbas. Svět nezná pravdu, říká herec

Někdejší hvězda akčních amerických filmů Steven Seagal, který je v posledních letech známý i jako přívrženec ruského...

Neklidné nohy či noční děs. Poruchy spánku předcházejí nemocem, říká neurolog

Premium Říká se, že dobrý spánek je sladší než med. Což naznačuje jeho hlavní funkci: nechat tělo odpočinout. A působí i coby...

Oktagon bez Rusů, zájem o ostrovy i kdo s kým o titul. Co chystá Novotný

Premium Letní turnaj na pražské Štvanici zaujal i uznávané zámořské experty, kteří se jinak výhradně věnují nejlepší soutěži...

Dnes se bavím líp i bez drog a alkoholu, říká terapeut a bývalý narkoman

Premium Jeho příběh je drsný, ale má happy end. Čtrnáctileté balancování na hraně s pervitinem, závislost, lži, prostitutky,...

  • Další z rubriky

Velká mapa youtuberů: podívejte se, kdo s kým pracuje a koho propaguje

Prohlédněte si, se kterými firmami jsou provázaní nejznámější youtubeři. Vybrali jsme dvacítku tváří české YouTube...

Jak se přiživit na fenoménu. Reportáž z místa, kde dětem sebevědomí nechybí

Seriál Na rovinu - jestli čekáte, že sem pošlete svého potomka a za měsíc z něj budete mít hvězdu typu Jirky Krále, tak na to...

Kolik vydělají čeští youtubeři? První z nich překonali milionovou hranici

Seriál Donedávna to bylo téma, o kterém se mluvilo jen v náznacích. Doba se však rychle změnila. Točení videí na YouTube je...

Starší generace youtubery nepochopí. Nemá k tomu ochotu, říká sociolog

Seriál Lidé nad třicet fenoménem youtuberství často opovrhují coby neužitečným nesmyslem. Přitom sami v mládí nebyli jiní,...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Češka vyhrála soutěž krásy v Africe. Všichni si na mě chtěli sáhnout, říká

Sarah Horáková (18) odletěla do Afriky reprezentovat Česko na světovou soutěž krásy. Když první vicemiss České...

Stav herečky Anne Heche je téměř beznadějný. Má vážně poškozený mozek

Herečka Anne Heche (53) s největší pravděpodobností nepřežije nehodu, při níž autem narazila do dvoupodlažní budovy v...

Herečka Anne Heche zemřela, nepřežila následky zranění po autonehodě

Třiapadesátiletá herečka Anne Heche zemřela. Uvedla to její přítelkyně Nancy Davisová. Herečka skončila v nemocnici v...

Rýn během pátku přestane být splavný. Ekonomické dopady pocítí celá Evropa

Hladina řeky Rýn v německé oblasti Rheingau podle úřadů v pátek klesne na kritickou úroveň, na klíčovém místě naměří už...

Neklidné nohy či noční děs. Poruchy spánku předcházejí nemocem, říká neurolog

Premium Říká se, že dobrý spánek je sladší než med. Což naznačuje jeho hlavní funkci: nechat tělo odpočinout. A působí i coby...