Videa plná skryté reklamy. České úřady se do kontrol youtuberů nehrnou

Seriál   11:23aktualizováno  11:23
Významná část příjmů youtuberů pochází z toho, že ve svých videích propagují produkty firem, které jim za to platí. To samé - tedy tzv. product placement - v tradičních médiích podléhá jasným pravidlům. Pokud je přehnaný a nebo nepřiznaný, následují pokuty. Youtubery ale zatím kvůli tomu samému v Česku nikdo aktivně nekontroluje.

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Mladá dívka sedí na posteli, vedle ní hromádka oblečení. Ukazuje první tričko, druhé, třetí... Každé chvilku podrží před kamerou, řekne, kde ho koupila a jak se jí líbí. Takhle nějak vypadají „hauly“, tedy videa na YouTube, ve kterých youtubeři představují různé novinky na trhu.

V čem je problém? Youtuberka svým divákům zatajila, že aby na kameru ukázala zrovna tahle trička, dostává pravidelně na účet jistou sumu od oděvního řetězce. Nejde ale jen o oblečení za pár stovek. Stejně tak youtubeři propagují drahou elektroniku a ti starší třeba i auta.

Této reklamě se říká product placement a objevuje se třeba v televizním vysílání. Jenže tam je regulována a jasně označena, nesmí jít v žádném případě o skrytou reklamu. Internet a YouTube je však šedá zóna, od které dávají všichni ruce pryč.

Velká mapa youtuberů

Podívejte se, kdo s kým pracuje a koho propaguje

Síť firem, které jsou propojené s youtuberkou Teri Blitzen.

Kam se obrátit, pokud má člověk pocit, že ho youtuber klame? Server iDNES.cz oslovil několik právníků s dotazem, kdo by měl prostředí YouTube z českých orgánů kontrolovat. Každá z kanceláří přitom zaslala jinou odpověď.

Podle jedné z nich by měla sankce za nekalou reklamu youtuberům udělovat Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Ta ale od problému dává ruce pryč. Podle předsedy Rady Ivana Krejčího dohlíží instituce pouze na poskytovatele audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání, kterou soukromé video blogy nejsou. „Rada obsah videí na YouTube nereguluje a nevztahují se na ně ustanovení zákona o audiovizuálních službách,“ tvrdí Krejčí.

Další právníci odkazují na zákon o ochraně spotřebitele, podle kterého mají nekalé reklamní praktiky řešit příslušné živnostenské úřady. Ty sice odpovědnost nepopírají, avšak youtubery aktivně nekontrolují - nejprve by někdo musel podezření na skrytou reklamu na úřad nahlásit. „Podnět na takovouto reklamu v rámci své příslušnosti odbor dosud neobdržel,“ vzkázala vedoucí právního oddělení živnostenského odboru pražského magistrátu Martina Staňková.

Teoreticky tak lze na konkrétní skrytou reklamu upozornit, avšak výsledek by byl dost nejistý. „Ty věci jsou často neprokazatelné. Pole je volné a nemáte mantinely. Naší prací je, aby ta reklama byla efektivní. Když tam nejsou hranice, tak jsme taky na začátku nic nepřiznávali,“ říká manažer jedné z agentur, která propojuje svět byznysu a youtubery. „Je to rafinovaný product placement. Nikdo nebyl schopný to rozeznat a není schopen ani rozeznat, že tam byl kontrakt, nebylo to ani soudně napadnutelné,“ popisuje.

A na to zřejmě většina youtuberů vsází. Protože pokuty jsou v opačném případě velmi vysoké - hrozí postih až ve výši pěti milionů korun.

Anarchie na internetu

Komerční spolupráce tvoří podstatnou část příjmů youtubera. Výdělky mohou růst až do statisíců (psali jsme zde). Soukromé firmy si mladé internetové celebrity najímají na propagaci svých výrobků a služeb. Vědí, že youtuber, tzv. influencer, se těší oblíbenosti u svých fanoušků. Ti ho vnímají jako svůj vzor, má jejich důvěru a tudíž i značný vliv na jejich rozhodování.

Dítě, které se k Vánocům dožaduje konkrétní značky bot nebo si za kapesné šetří na drahou kosmetiku, možná podlehl jednoduché manipulaci svého oblíbence.

Někdy si skrytou reklamu vyžádá přímo firma. „Inzerenti youtubery často nutí do toho, aby video nepřipomínalo reklamu. Říkají: Hlavně ať to nevypadá, že je to placený. Musí to vypadat tak, že tuhle rtěnku fakt milujete,“ popisuje praxi Peter Sládeček z agentury Tubrr.

Tresty pro youtubery

Nekalé reklamní praktiky však nejsou jediným porušováním zákona, kterého se youtubeři doupouští. Skupina TVTwixx se již několikrát dostala do hledáčku policie, třeba když natočila video (mimochodem - jednalo se o komerční spolupráci), ve kterém dala na koleje před projíždějící vlak batoh. Mladíci tak chtěli demonstrovat jeho odolnost. V jednom videu také do autobusu vhodili pyrotechniku. Za oba incidenty zaplatili pokutu.

Youtuber Mikejepán byl před půl rokem nepravomocně odsouzen ke čtyřem měsícům v nápravném zařízení a dvouletému zákazu řízení. V obci jel 100 km/h a podle soudu mařil úřední rozhodnutí, když přes zákaz řízení znovu usedl za volant. Jeho videa jsou založena na provokaci policie a porušování silničních pravidel.

V březnu byl nepravomocně odsouzen další český youtuber - Pstruh103. Za výtržnictví si vyslechl trest šest měsíců s podmínkou na jeden rok. Ve svém videu se totiž vulgárně vyjadřoval o kurzu tzv. vaginálního mapování.

Část youtuberů takovému tlaku podlehne. Není divu: videa točí často marketingově nezkušení lidé, kterým ještě nebylo ani 18 let. Jejich zájmy proto zastupují rodiče, kteří se v prostředí reklamy také neorientují. „Sedíte proti nim a ptáte se jich na podmínky spolupráce. Oni se kouknou na mámu a máma neví. Firmy jsou pak v mnohem lepší vyjednávací pozici,“ popisuje Andrea Hurychová z agentury WeDigital.

Nutno dodat, že ne vždy jde o nátlak firmy. Youtubeři velmi často nepřiznávají třeba barterový obchod, tedy reklamu, kterou značce splatí produkt či služby. Některé firmy tak youtuberům platí výlety po celém světě, posílají jim balíčky s elektronikou, kosmetikou, jídlem či třeba jen květinami a vstupenkami.

A někdy youtubeři nepřiznají reklamu prostě proto, že se za ni stydí. „Publikum někdy vnímá komerční spolupráce jako zaprodání se. Pod videem je vždycky smršť hejtů (nenávistných komentářů, tzv. hate speech - pozn. red.). Mladí youtubeři to špatně nesou,“ přibližuje Sládeček.

Ať už jde o motivaci ze strany firmy či rozhodnutí youtubera, ruce mají obě strany poměrně volné. YouTube je svět, který nikdo z české legislativy neuhlídá. Míč je tedy na straně YouTube.

V podmínkách využívání YouTube se jasně píše, že každý uživatel musí zřetelně označovat reklamu. Videoserver pro to má i speciální funkci pro označení sponzorovaného videa. „Naše dlouhodobě platné pokyny v tomto směru určují, že kdokoli nahrává video na YouTube, má právní závazek dát na vědomí službě YouTube i svým divákům, že video obsahuje placenou propagaci,“ zprostředkovala za český YouTube PR manažerka Daniela Chovancová. Neuvedla ale, jestli a jak YouTube skrytou reklamu kontroluje.

Redakce iDNES.cz zaslala k dotazům i tři konkrétní případy neoznačené reklamy ve videích českých youtuberů. Ze strany YouTube zůstaly bez reakce.

#ad neboli reklama

Zatím to vypadá, že férovost na YouTube v Česku žádná národní instituce nezařídí. V USA, kde je trh mladých komerčních influencerů nejvyvinutější, už ale začíná docházet ke změnám na jiné k propagaci hojně využívané platformě - Instagramu.

Podle Americké vládní agentury Federal Trade Commission (FTC, obdoba České obchodní inspekce) musí každý, kdo zmíní nějakou značku, jasně a zřetelně říct, jak je s ní spojen. Zda například dostal její produkty zdarma, zda za zmínku dostal nějaké peníze nebo zda je s ní spojen ekonomickými či rodinnými vztahy (podrobněji jsme psali zde).

Generace YouTube

Řešení ale přichází i zezdola a prostředí se pomalu začíná napravovat samo. V Americe si už influenceři zvykli, že reklamu přiznávají a před titulek videa přidávají třeba hashtag #ad (reklama). Některé firmy samy deklarovaly, že budou po spolupracujících youtuberech vyžadovat jasně označenou reklamu.

A sami youtubeři už zjišťují, že neoznačovat reklamu se nevyplácí. Nejen kvůli možným postihům. Tohle neférové jednání je totiž stojí fanoušky. „Obrací se to proti nim,“ tvrdí Andrea Hurychová. „Udělají normální video a fanoušci už si myslí, že je to zase určitě skrytá reklama. Takže musí explicitně psát, že to reklama není.“

Rozlišit, co je a co není reklama, bude pro diváky těžší a těžší. „Musí pochopit, že svět se mění a reklama bude jiná - rafinovaná, nepůjde ji snadno rozlišit,“ říká Tomáš Gavlas z reklamní agentury Get Boost.

Mladou generaci by na to mohla připravit třeba mediální výchova ve školách. „Ta zatím selhává, děti nemají dostatečně vycvičené kritické myšlení,“ stěžuje si Peter Sládeček. „Tohle nás kvůli youtuberům dostihne, protože je to momentálně nejsilnější kanál, který vychovává mladou generaci,“ varuje.

K prvnímu videu mě dokopal přítel, říká youtuberka NotSoFunnyAny

Not So Funny Any

VIDEO Česká youtuberka Anežka Chudlíková (23), která si říká NotSoFunnyAny vybudovala vlastní třpytivé...

Jak se přiživit na fenoménu. Reportáž z místa, kde dětem sebevědomí nechybí

Některé z dětí už na YouTube publikují a snaží se prorazit. Neumí se ale...

Seriál Na rovinu - jestli čekáte, že sem pošlete svého potomka a za měsíc z něj budete mít hvězdu typu...

Youtuber není Horst Fuchs. Většina českých firem to ještě nechápe

Youtuberka Carrie Kirsten objímá vůz BMW.

Seriál Youtubeři jsou svérázný reklamní kanál a čeští inzerenti se s nimi ještě podle specializovaných...

Kolik vydělají čeští youtubeři? První z nich překonali milionovou hranici

Největší lákadla pražského Utuberingu: zprava Pedro, Jirka Král a Ment. (2017)

VIDEO Seriál Donedávna to bylo téma, o kterém se mluvilo jen v náznacích. Doba se však rychle změnila. Točení...

Kovy: Youtuber je pro firmy zlatý důl. Týdně mám 15 nabídek na reklamu

"Dostal jsem nabídku propagovat lux či pyrotechniku. Drtivou většinu spoluprací...

VIDEO Seriál Dvacetiletý Karel Kovář se na české YouTube scéně poměrně vymyká. Točí o tématech, do kterých se...

Starší generace youtubery nepochopí. Nemá k tomu ochotu, říká sociolog

Selfie s Jirkou Králem bylo jednou z nejcennějších trofejí, jakou si fanoušci z...

VIDEO Seriál Lidé nad třicet fenoménem youtuberství často opovrhují coby neužitečným nesmyslem. Přitom sami v...

Youtubery si najímají i státní firmy. Výsledky jsou skvělé, pochvalují si

Youtubeři a České dráhy

Seriál Už i státní instituce chtějí využít vlivu youtuberů, který soukromé firmy rozpoznaly už dávno....

Karel je normální člověk, ale má silnou auru, řekla o Gottovi Zelenková v Rozstřel

Hlavní zprávy

Nejčtenější

Bylo to hrozné, líčí turistka. Při bouři zemřeli v Chalkidiki dva Češi

Převrácený autokaravan v řecké vesnici Sozopoli, v němž zemřeli dva čeští...

Silná bouře na řeckém poloostrově Chalkidiki si ve středu večer vyžádala sedm obětí, šest z nich byli turisté. Mezi...

Misionářka chtěla tak pomáhat Africe, až údajně zabila sto malých dětí

Lékařáská péče v Ugandě

V Ugandě běží soud s americkou misionářkou, která si podle obžaloby hrála na lékařku, přestože medicínu nikdy...

V penzi spolu chtěli procestovat svět. Na řecké pláži je zabila bouře

Na pláži na řeckém poloostrově Chalkidiki v noci na čtvrtek zemřeli dva Češi....

Manželé z Vysočiny si na stáří koupili zánovní obytný automobil. Chtěli procestovat Evropu, být na důchod co možná...

Bouřky, déšť a zima. Počasí kazí Čechům dovolenou v Chorvatsku

Silná bouřka provázená přívalovým deštěm v Praze (6. června 2019)

Chorvatsko je pro Čechy nejoblíbenější letní destinací, každoročně jich tam za mořem vyrážejí stovky tisíc. Na tento...

Expremiér Nečas si koupil byt. Finanční transakce však nahrávají spekulacím

Manželé Petr a Jana Nečasovi přicházejí na slavnostní  recepci, kterou...

Byt o velikosti téměř sto metrů čtverečních s terasou o výměře 37,66 metrů čtverečních v sedmém patře Rezidence Na...

Další z rubriky

Velká mapa youtuberů: podívejte se, kdo s kým pracuje a koho propaguje

Síť firem, které jsou propojené s youtuberkou Teri Blitzen.

Prohlédněte si, se kterými firmami jsou provázaní nejznámější youtubeři. Vybrali jsme dvacítku tváří české YouTube...

Jak se přiživit na fenoménu. Reportáž z místa, kde dětem sebevědomí nechybí

Některé z dětí už na YouTube publikují a snaží se prorazit. Neumí se ale...

Na rovinu - jestli čekáte, že sem pošlete svého potomka a za měsíc z něj budete mít hvězdu typu Jirky Krále, tak na to...

Kovy: Youtuber je pro firmy zlatý důl. Týdně mám 15 nabídek na reklamu

"Dostal jsem nabídku propagovat lux či pyrotechniku. Drtivou většinu spoluprací...

Dvacetiletý Karel Kovář se na české YouTube scéně poměrně vymyká. Točí o tématech, do kterých se jiní nehrnou, třeba o...

Moje dcera má dvě mámy. Mám na to právo?
Moje dcera má dvě mámy. Mám na to právo?

Jsem mámou jedné úžasné holčičky, která si žije ve svém batolecím světě a nic ji netrápí. To však bohužel nemohu úplně říct o sobě, tak jsem se rozhodla se ze svých obav a pochyb aspoň vypsat.

Najdete na iDNES.cz