Středa 1. února 2023, svátek má Hynek
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 1. února 2023 Hynek

Karel Křivan: Dám si Bernarda, prosím!

  12:16aktualizováno  12:23
Když soukromá firma vstoupí s komunikační strategií do veřejného prostoru, musí počítat s tím, že se o ní každý může otřít. Pivovar Bernard se často vyjadřoval ve svých kampaních i k jiným problémům, než jak co nejlépe uhasit žízeň. Není tedy důvod ho litovat, když nyní dostal naloženo od lidí politicko-korektně puritánských. Ale současně je třeba se ho zastat.

Reklama je součást prodeje zboží nebo služeb. Informuje a současně se snaží přesvědčit zákazníka k určité volbě. Zde záleží především na nápadech, kreativitě tvůrců. Někde se to povede více, někdy méně. Většinou průměrně. Co je pro mě nepřijatelné, je omezování této kreativity z jiných než zákonných důvodů. Je mi jedno, jestli si pivovar myslí, že více či méně lechtivou kampaní pomůže prodeji svého piva. Co si opravdu myslíte - prodá víc piva atraktivní nebo ošklivá servírka? Je špatné takto o tom uvažovat? Když si vezmu na prezentaci sako, které mi více sluší, je to nedůležité rozhodnutí? Opravdu si někdo myslí, že přitažlivost rovná se nemravnost?

Omezovat nápady v reklamě chtějí většinou ti, kteří se nikdy nemuseli živit prodejem. Pohrdají námi a chtějí nám ještě navíc určovat, co je a co již není přijatelné. Kašlu na ně.

Dnes marketingoví manažeři již zcela neovládají proces komunikace. Díky především sociálním sítím je střet s nespokojeným či spokojeným zákazníkem jeho součástí. Není nic snadnějšího než založit na Facebooku profil a zaútočit na nějakou značku, výrobek či službu. S tím se musíme naučit žít. Ne to omezovat nebo zakazovat. Jsou-li reklamní tvůrci dost nápadití, dokáží to. Je-li značka řízena tupci, nepomůže ji nic. V tom je krása volného trhu. Zákazník rozhodne. Tečka.

Mám-li dojem, že mě nějaká reklama uráží mohu se ozvat. A nikdo mi v tom nemá bránit. Nemohu si ale přivlastňovat právo určovat, co má či nemá viset na billboardech. O tom zase rozhoduje jen zákazník. Je-li reklama hloupá či urážlivá, mine se účinkem a zadavatel to rychle pozná na prodejích. Takovou reklamu pak sám stáhne. Nepotřebuje k tomu žádné novodobé cenzory.

Tři vchody od mého domu zrušili před pár lety moji oblíbenou hospodu a udělali z toho Bernard Pub. Nelíbí se mi tam. Nevím vlastně, jestli je to hospoda nebo restaurace, na můj vkus je moc studená, neosobní. Ale dnes půjdu a jedno si tam dám. Rozruch kolem kampaně na pivo Bernard tedy na mě zafungoval. Asi jinak než si představovali aktivisté.

Příště holt musí být jejich komunikace více sexy.

Autor:

Prezidentské volby 2023

Druhé kolo  vyhrál a novým prezidentem České republiky se stane Petr Pavelporazil Andreje Babiše

Nově zvolený prezident složí slib do rukou předsedy Senátu 9. března

Pavel má větší šanci sjednotit společnost než Babiš, míní sociolog

  • Nejčtenější

Babišovi hrozí zastřelením, našel náboj. Žádá ochranu, ukončil kontaktní kampaň

Kandidát na prezidenta Andrej Babiš v úterý na mimořádné tiskové konferenci řekl, že končí s kontaktní kampaní mezi...

Ovčáčka nahradí žena. Mluvčí Hradu se stane bývalá novinářka a analytička

Kromě Miloše Zemana Hrad zanedlouho opustí také Jiří Ovčáček, který zastával funkci tiskového mluvčího. Nově zvolený...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Češi zvolili Pavla prezidentem s nejsilnějším mandátem. Babiš uznal porážku

Novým prezidentem si Češi zvolili Petra Pavla. Získal 58,32 procenta hlasů. Jeho soupeř Andrej Babiš 41,67 procent,...

Už mě neoslovujte poslanče, řekl Babiš. I na Twitteru má jen „občan“

Jen několik málo hodin po prohraných volbách o Pražský hrad se naplno rozjely spekulace, jestli Andrej Babiš neskončí v...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

První den voleb skončil, hlasovala polovina lidí. Značný zájem hlásí zahraničí

Češi v pátek volili novou hlavu státu. Během prvního dne druhého kola volby se hlasování zúčastnila většina voličů,...

Ruská lež je ohromná zbraň. Proč je Putin stále oblíbený, líčí reportér Karas

Premium Býval nejdéle sloužícím zahraničním zpravodajem České televize. V Polsku, v Rusku i na Ukrajině strávil Miroslav Karas...

Přání bank je vyslyšeno. Za předčasné splacení hypotéky si lidé připlatí

Premium Pravidla pro předčasné splacení hypotéky se změní. Banky si budou moci účtovat nejen administrativní náklady v...

Když rameno „zmrzne“ a uvolní se za dva roky. Na vině je i stres, říká ortoped

Premium Rameno je unikátní součást lidského těla, anatomicky i funkčně nesmírně komplikovaná. Tvoří ho propojení čtyř kloubů a...

Aspoň chvíli viděly sobotní volební zpravodajství miliony diváků

V sobotu vyvrcholila třetí přímá volba českého prezidenta. Volební studia vysílaly všechny televize. Na České televizi...

Mimořádně škodlivá kampaň, marketéři to měli odmítnout, vytkla Asociace PR

Mimořádně škodlivá. Tak označila Asociace PR agentur kampaň neúspěšného prezidentského kandidáta Andreje Babiše....

Ovčáčka nahradí žena. Mluvčí Hradu se stane bývalá novinářka a analytička

Kromě Miloše Zemana Hrad zanedlouho opustí také Jiří Ovčáček, který zastával funkci tiskového mluvčího. Nově zvolený...

TOP10 loňských reklam na YouTube ovládl McDonald’s, populární jsou videoklipy

Největší ohlas měly loni na českém YouTube reklamy McDonald’s, které obsadily čtyři příčky žebříčku nejzábavnějších...

Františka Ringo Čecha odvezli do nemocnice. Podle syna měl mrtvici

František Ringo Čech (79) byl v neděli večer podle zdrojů CNN Prima NEWS převezen do pražské Nemocnice Na Homolce....

Prosázel a propil 7 milionů korun. Prodal jsem i Českého lva, říká Vondráček

Televizní reportér, novinář a režisér David Vondráček (59) prohrál za celý svůj život v hazardu sedm milionů korun....

Zemřela herečka Annie Werschingová, královna Borgů i Tess z The Last of Us

V pouhých pětačtyřiceti letech zemřela americká herečka Annie Werschingová. Televizní diváci ji znali jako agentku...

Jágrova expřítelkyně Kopřivová přiznala krizi: Nevím, co bude dál

Ještě nedávno prožívala bývalá modelka Veronika Kopřivová (31) s manželem Miroslavem Dubovickým (31) a jejich roční...

Evu Decastelo mi kdysi vyfoukl Ruppert, měl větší tah na branku, říká Třeštík

Fotograf Tomáš Třeštík vyměnil loni spisovatelku Radku Třeštíkovou, se kterou má dvě děti, za novou partnerku,...