Čtvrtek 4. června 2020, svátek má Dalibor
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 4. června 2020 Dalibor

Karel Křivan: Dám si Bernarda, prosím!

  12:16aktualizováno  12:23
Když soukromá firma vstoupí s komunikační strategií do veřejného prostoru, musí počítat s tím, že se o ní každý může otřít. Pivovar Bernard se často vyjadřoval ve svých kampaních i k jiným problémům, než jak co nejlépe uhasit žízeň. Není tedy důvod ho litovat, když nyní dostal naloženo od lidí politicko-korektně puritánských. Ale současně je třeba se ho zastat.

Reklama je součást prodeje zboží nebo služeb. Informuje a současně se snaží přesvědčit zákazníka k určité volbě. Zde záleží především na nápadech, kreativitě tvůrců. Někde se to povede více, někdy méně. Většinou průměrně. Co je pro mě nepřijatelné, je omezování této kreativity z jiných než zákonných důvodů. Je mi jedno, jestli si pivovar myslí, že více či méně lechtivou kampaní pomůže prodeji svého piva. Co si opravdu myslíte - prodá víc piva atraktivní nebo ošklivá servírka? Je špatné takto o tom uvažovat? Když si vezmu na prezentaci sako, které mi více sluší, je to nedůležité rozhodnutí? Opravdu si někdo myslí, že přitažlivost rovná se nemravnost?

Omezovat nápady v reklamě chtějí většinou ti, kteří se nikdy nemuseli živit prodejem. Pohrdají námi a chtějí nám ještě navíc určovat, co je a co již není přijatelné. Kašlu na ně.

Dnes marketingoví manažeři již zcela neovládají proces komunikace. Díky především sociálním sítím je střet s nespokojeným či spokojeným zákazníkem jeho součástí. Není nic snadnějšího než založit na Facebooku profil a zaútočit na nějakou značku, výrobek či službu. S tím se musíme naučit žít. Ne to omezovat nebo zakazovat. Jsou-li reklamní tvůrci dost nápadití, dokáží to. Je-li značka řízena tupci, nepomůže ji nic. V tom je krása volného trhu. Zákazník rozhodne. Tečka.

Mám-li dojem, že mě nějaká reklama uráží mohu se ozvat. A nikdo mi v tom nemá bránit. Nemohu si ale přivlastňovat právo určovat, co má či nemá viset na billboardech. O tom zase rozhoduje jen zákazník. Je-li reklama hloupá či urážlivá, mine se účinkem a zadavatel to rychle pozná na prodejích. Takovou reklamu pak sám stáhne. Nepotřebuje k tomu žádné novodobé cenzory.

Tři vchody od mého domu zrušili před pár lety moji oblíbenou hospodu a udělali z toho Bernard Pub. Nelíbí se mi tam. Nevím vlastně, jestli je to hospoda nebo restaurace, na můj vkus je moc studená, neosobní. Ale dnes půjdu a jedno si tam dám. Rozruch kolem kampaně na pivo Bernard tedy na mě zafungoval. Asi jinak než si představovali aktivisté.

Příště holt musí být jejich komunikace více sexy.

Autor:

Rozstřel: multikulturní Amerika je konstrukt, jenž neexistuje, míní velvyslanec Kmoníček

  • Nejčtenější

Pátrání po hudebníkovi Jaroslavu Uhlířovi skončilo, odvezla ho sanitka

Policie ukončila pátrání po písničkáři a hudebníkovi Jaroslavu Uhlířovi, umělec je v pořádku. Hledala ho od rána kvůli...

Policisté na Mělnicku nalezli tělo hledaného kojence, prověřují výpovědi

Policie nalezla tělo hledaného čtyřměsíčního kojence. Před 17. hodinou ukončila pátrání. Byla nařízena soudní pitva....

Únosu nevěříme. Matka zmizelého Tadeáše byla na drogách, říká rodina

Matka čtyřměsíčního Tadeáše, který v pátek v podvečer zmizel i s kočárkem na Mělnicku, byla podle rodiny na drogách....

Bonus dostanou i malá s. r. o. Příště se na vás vyse..m, řekla ČSSD Schillerová

Poslanci schválili vládní návrh zákona o kompenzačním bonusu pro společníky malých společností s ručením omezeným....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Video napovědělo, jak se odehrály poslední okamžiky před Floydovou smrtí

Nové video poodhalilo, co se odehrálo v posledních okamžicích života černocha George Floyda, jenž minulé pondělí zemřel...

Virus se mění pod rukama. Přírodní izoláty se tak nechovají, vysvětluje Peková

Premium Do povědomí širší veřejnosti se molekulární bioložka a viroložka Soňa Peková z laboratoře Tilia dostala pro své neshody...

Xaver: Klobouk dolů před Klausem. V ČRo zůstávám, spory s ČT házím do jímky

Premium Ve středu ho poslanci zvolili do Rady České televize. Přesto, že spolu s ním byli zvoleni i Hana Lipovská a Pavel...

Prezidentova nemoc. Neuropatie je tichá epidemie moderní doby, říká lékař

Premium Brnění nohou, mravenčení, vrávoravá chůze, zakopávání a pády, ale i krutá bolest chodidel. To je hrubý výčet příznaků...

  • Další z rubriky

Ve finále SuperStar hlasovaly statisíce diváků, Nova slibuje další řadu

Nedělní finálový večer šesté řady SuperStar na Nově zaujal 38,68 procenta publika u televizních obrazovek ve věkové...

Česká televize nebyla v pořadu o zbraních objektivní, rozhodla rada

Díl pořadu 90' ČT24 z poloviny září loňského roku o právu na držení střelných zbraní porušil podle Rady pro rozhlasové...

„Blackout“ kvůli Floydovi. Rádia a televize v Británii a USA měnily program

Některé rozhlasové stanice a televize v USA a Británii v úterý rázně změnily program v souvislosti se smrtí George...

Předsedou výkonné rady SPIR zůstává Michal Hanák

Výkonná rada Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) zvolená na květnové online valné hromadě potvrdila Michala Hanáka...

Astronauté z Crew Dragonu jsou na palubě Mezinárodní vesmírné stanice

Americká soukromá loď s lidskou posádkou Crew Dragon se připojila k Mezinárodní vesmírné stanici (ISS) a astronauté...

Museli jsme prodat chalupu. Dcera se rozvádí a potřebuje peníze, říká Žilková

Veronika Žilková opustila minulý měsíc v Izraeli svého manžela Martina Stropnického a vrátila se do Česka. Její maminka...

Když dobrota škodí. Jak zdravotníci z WHO otrávili půlku Bangladéše

Případ Bangladéš zůstává nejčernější skvrnou na nedávné minulosti Světové zdravotnické organizace. Chuť být prospěšný a...

SuperStar vyhrála Slovenka Barbora Piešová. Porotkyně Bagárová chyběla

Česko Slovenskou Superstar 2020 se stala zrzka Barbora Piešová (19), která rozplakala svým finálovým výkonem porotu i...

Češi mají rádi orální sex, potvrdil průzkum. Jak jste na tom vy?

Obliba orálního sexu roste. Dopřává si jej 75 procent Čechů, pětina lidí by mu dala přednost před jinými sexuálními...