Neděle 26. června 2022, svátek má Adriana
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 26. června 2022 Adriana

Karel Křivan: Dám si Bernarda, prosím!

  12:16aktualizováno  12:23
Když soukromá firma vstoupí s komunikační strategií do veřejného prostoru, musí počítat s tím, že se o ní každý může otřít. Pivovar Bernard se často vyjadřoval ve svých kampaních i k jiným problémům, než jak co nejlépe uhasit žízeň. Není tedy důvod ho litovat, když nyní dostal naloženo od lidí politicko-korektně puritánských. Ale současně je třeba se ho zastat.

Reklama je součást prodeje zboží nebo služeb. Informuje a současně se snaží přesvědčit zákazníka k určité volbě. Zde záleží především na nápadech, kreativitě tvůrců. Někde se to povede více, někdy méně. Většinou průměrně. Co je pro mě nepřijatelné, je omezování této kreativity z jiných než zákonných důvodů. Je mi jedno, jestli si pivovar myslí, že více či méně lechtivou kampaní pomůže prodeji svého piva. Co si opravdu myslíte - prodá víc piva atraktivní nebo ošklivá servírka? Je špatné takto o tom uvažovat? Když si vezmu na prezentaci sako, které mi více sluší, je to nedůležité rozhodnutí? Opravdu si někdo myslí, že přitažlivost rovná se nemravnost?

Omezovat nápady v reklamě chtějí většinou ti, kteří se nikdy nemuseli živit prodejem. Pohrdají námi a chtějí nám ještě navíc určovat, co je a co již není přijatelné. Kašlu na ně.

Dnes marketingoví manažeři již zcela neovládají proces komunikace. Díky především sociálním sítím je střet s nespokojeným či spokojeným zákazníkem jeho součástí. Není nic snadnějšího než založit na Facebooku profil a zaútočit na nějakou značku, výrobek či službu. S tím se musíme naučit žít. Ne to omezovat nebo zakazovat. Jsou-li reklamní tvůrci dost nápadití, dokáží to. Je-li značka řízena tupci, nepomůže ji nic. V tom je krása volného trhu. Zákazník rozhodne. Tečka.

Mám-li dojem, že mě nějaká reklama uráží mohu se ozvat. A nikdo mi v tom nemá bránit. Nemohu si ale přivlastňovat právo určovat, co má či nemá viset na billboardech. O tom zase rozhoduje jen zákazník. Je-li reklama hloupá či urážlivá, mine se účinkem a zadavatel to rychle pozná na prodejích. Takovou reklamu pak sám stáhne. Nepotřebuje k tomu žádné novodobé cenzory.

Tři vchody od mého domu zrušili před pár lety moji oblíbenou hospodu a udělali z toho Bernard Pub. Nelíbí se mi tam. Nevím vlastně, jestli je to hospoda nebo restaurace, na můj vkus je moc studená, neosobní. Ale dnes půjdu a jedno si tam dám. Rozruch kolem kampaně na pivo Bernard tedy na mě zafungoval. Asi jinak než si představovali aktivisté.

Příště holt musí být jejich komunikace více sexy.

Autor:

Kauza Hlubuček

V červnu 2022 provedla policie razii na pražském magistrátu a v dopravním podniku (DPP). Obvinila 11 lidí z manipulování s hospodařením DPP.

Na co zírá mašinfíra: Cestou po severozápadní dráze objevujeme Polabí

  • Nejčtenější

Akce! iDNES Premium na 3 měsíce za 1 Kč a šance na 50 tisíc na paliva k tomu

Čtení na celé léto za jedinou korunu nabízí akční nabídka na vstup do iDNES Premium. Všichni noví uživatelé, kteří si...

Fiala: Všem pomoci nelze, padnout vás ale nenecháme. Stát vykoupí elektrárny

Premiér a šéf ODS Petr Fiala oslovil ve středu večer národ se svým projevem. Úřad vlády už předem avizoval, že chce...

Petr Adam z kauzy Hlubuček zemřel, byl obviněn z uplácení

Jeden ze třinácti obviněných v kauze manipulace zakázek pražského Dopravního podniku – obchodník v telekomunikačním...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Českem se prohnaly bouřky, zaměstnaly hasiče. Prahu zalilo 100 milimetrů

Česko v noci zasáhly silné deště a bouřky. Za uplynulých 24 hodin napršelo nejvíce na stanici Praha-Komořany a to 100,8...

Zemřel meteorolog Ján Zákopčaník, proslul pozdravem „Slunce v duši!“

Ve věku 63 let zemřel bývalý moderátor počasí České televize Ján Zákopčaník. Původní profesí letecký meteorolog proslul...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Ukrajinci zajali pilota Vagnerovců. Nevěřil ruské navigaci, vzal si garmin

Ukrajinští vojáci sestřelili ruský bitevní letoun Su-25 a zajali jeho pilota. Major Andrej Fedorčuk se při výslechu...

Nadané děti mají společné rysy. Rodiče to někdy nepoznají, říká expert Mensy

Premium Pouhá dvě promile populace – tedy jenom jeden člověk z pěti set – má IQ vyšší než 150. Zhruba každý padesátý má přes...

Cesta do Chorvatska 2022: Jak projet rozkopané Slovinsko a tankovat v Maďarsku

Premium Dobrá zpráva pro dovolenkáře mířící autem na Jadran. Cesta byla letos hladká, na nejrychlejší trase přes Vídeň, Graz...

Ekonomie hlouposti: počet hlupáků „v oběhu“ je vyšší, než si myslíte

Premium Hloupí lidé patří ekonomicky k nejnebezpečnějším. Za hloupé je třeba považovat ty, kteří škodí druhým i sobě samým. V...

  • Další z rubriky

Pokračuje Iveta i Kriminálka Anděl. Co ještě chystají Nova a Voyo?

Dobový seriál Obchodní dům, pokračování série Iveta, špionážní thriller Extraktoři nebo návrat Kriminálky Anděl. To je...

Rozhlas neplánuje do roku 2027 novou stanici, Radio Wave povede Šichanová

Český rozhlas nebude pokračovat v přípravě další stanice a do roku 2027 s žádnou další nepočítá. Uvedl to generální...

Osvětový projekt 13 MINUT získal v Cannes „reklamního Oscara“

Agentury McCann Prague a Hero & Outlaw získaly na festivalu reklamní kreativity v Cannes stříbro za osvětový projekt 13...

Šéf ČT Dvořák dostane roční bonus 2,4 milionu. Rada neschválila snížení

Generální ředitel České televize Petr Dvořák dostane za loňský rok bonus ve výši 100 procent roční mzdy, tedy přibližně...

Aerolinky ruší tisíce prázdninových letů. Pilot vysvětluje proč

Tisíce zrušených letů, mnohahodinové fronty, vyčerpaný personál ostřelovaný výpověďmi. Současné letectví je v těžké...

Nadané děti mají společné rysy. Rodiče to někdy nepoznají, říká expert Mensy

Premium Pouhá dvě promile populace – tedy jenom jeden člověk z pěti set – má IQ vyšší než 150. Zhruba každý padesátý má přes...

Největší turistické lodě na světě vůbec nevyplují, jedna zamíří do šrotu

Největší turistická loď Global Dream z dílny německé společnosti MV Werften vůbec nevypluje a míří do šrotu, druhá je...

Kladivo na ruské dělostřelectvo. HIMARS se zapojil do bojů

Americký dělostřelecký systém HIMARS, po kterém Ukrajina volá už několik týdnů, byl konečně dopraven k bojujícím...

Žena vyrůstala mezi mormony, má dvě stě sourozenců

Nicole Mafi z Utahu se rozmluvila o životě v komunitě mormonů. Od narození jí prý „vymývali“ mozek a věřila všemu, co...