Neděle 26. června 2022, svátek má Adriana
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 26. června 2022 Adriana

Karel Křivan: Achillova pata politického fekal marketingu

  10:13aktualizováno  21:21
Jedno se zdá být před začátkem horké volební kampaně sněmovní i prezidentské jisté: bude ve větší než menší míře vulgárnější než minule.

| foto: ČTK/Doležal MichalMediahub

PR stratégové českých politiků se zřejmě domnívají, že vést znamená klesnout nejhlouběji jak je to možné, aby si i ten největší sprosťák připadal jako učitel tance. Nechci moralizovat. To je mi cizí. Všechny tyhle kun.y, koko.i a svi.ě vyřčené s lehkostí ve veřejném prostoru mi připadají nefunkční. Až se totiž objeví skutečný vůdce, který povede a nebude následovat, budou se všichni ti lísalové k domnělým obyčejným lidem divit.

Prezidentův mluvčí argumentuje na Twitteru dokonce Jaroslavem Haškem, když omlouvá výřečnost svého pána. No já bych se Haškem neoháněl. V jeho povídkách i ve Švejkovi by se našlo dost přímočarých hodnocení, které by nějaký kavárenský povaleč mohl zákeřně použít proti lidovému politikovi. Ale ani to není důležité.

Všechny ty splašky vylévané pány v oblecích na politické i myšlenkové konkurenty totiž odhalují jen nedostatek kreativity autorů. Ať již jsou jimi politici sami či jejich PR týmy. Moje zkušenost z hospodských hádek je opačná: lidé výřeční, lidé s nápadem, lidé silní v kramflecích vítězí v diskusích ne tím, že každého nazvou hovadem, ale dokáží skvěle popsat, proč se dotyčný jako dobytek chová. Naopak lidé, kterým argumenty dochází, sázejí na silná slova, neboť se naivně domnívají, že hrubost má patent na vítězství.

Trend současného PR je být jako oni. Jako obyčejní lidé. Respektive jak si obyvatelé malostranských a hradčanských paláců obyčejné lidi představují. Nejde o to, nepoužívat peprné výrazy v politickém marketingu, tedy tzv. fekal marketing. Jenže když už neumíte jinak zaujmout, než slovníkem, může se někdo zeptat na myšlenku. Lidé dlouhodobě nebudou následovat sprosťáky. Bude-li jim nabídnuta alternativa.

A v tom je dosavadní výhoda našich prostořekých vládců. Nejde o to, jak mluví, ale o čem mluví. Mluví o sobě. Jsou-li tématem oni, pak musí zvítězit, protože tohle se podlézá opravdu těžko. Lze to podle mě ale úplně minout. Jako když otočíte hledištěm a lidé se dívají na úplně jiné představení. To samozřejmě vyžaduje schopnost to jiné představení napsat i zahrát. Negativní lidi neporazíte negací. Porazíte je tím, že lidem nabídnete svět bez sviní. Ono je ale samozřejmě jednodušší moralizovat a kritizovat něčí slovník. Slovník politiků ale opravdu není to, co by lidi trápilo. Nezvolí někoho jen proto, že lépe krasořeční. Pochopí-li PR týmy těch zatím vzadu, že místo na formu je třeba se soustředit na obsah, možná budou překvapeni, co to udělá s preferencemi. Nebo řečeno srozumitelnějším slovníkem sportovních komentátorů: je třeba se soustředit na balón ne na soupeře.

Autor:

Kauza Hlubuček

V červnu 2022 provedla policie razii na pražském magistrátu a v dopravním podniku (DPP). Obvinila 11 lidí z manipulování s hospodařením DPP.

Na co zírá mašinfíra: Cestou po severozápadní dráze objevujeme Polabí

  • Nejčtenější

Akce! iDNES Premium na 3 měsíce za 1 Kč a šance na 50 tisíc na paliva k tomu

Čtení na celé léto za jedinou korunu nabízí akční nabídka na vstup do iDNES Premium. Všichni noví uživatelé, kteří si...

Fiala: Všem pomoci nelze, padnout vás ale nenecháme. Stát vykoupí elektrárny

Premiér a šéf ODS Petr Fiala oslovil ve středu večer národ se svým projevem. Úřad vlády už předem avizoval, že chce...

Petr Adam z kauzy Hlubuček zemřel, byl obviněn z uplácení

Jeden ze třinácti obviněných v kauze manipulace zakázek pražského Dopravního podniku – obchodník v telekomunikačním...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Českem se prohnaly bouřky, zaměstnaly hasiče. Prahu zalilo 100 milimetrů

Česko v noci zasáhly silné deště a bouřky. Za uplynulých 24 hodin napršelo nejvíce na stanici Praha-Komořany a to 100,8...

Zemřel meteorolog Ján Zákopčaník, proslul pozdravem „Slunce v duši!“

Ve věku 63 let zemřel bývalý moderátor počasí České televize Ján Zákopčaník. Původní profesí letecký meteorolog proslul...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Ukrajinci zajali pilota Vagnerovců. Nevěřil ruské navigaci, vzal si garmin

Ukrajinští vojáci sestřelili ruský bitevní letoun Su-25 a zajali jeho pilota. Major Andrej Fedorčuk se při výslechu...

Nadané děti mají společné rysy. Rodiče to někdy nepoznají, říká expert Mensy

Premium Pouhá dvě promile populace – tedy jenom jeden člověk z pěti set – má IQ vyšší než 150. Zhruba každý padesátý má přes...

Cesta do Chorvatska 2022: Jak projet rozkopané Slovinsko a tankovat v Maďarsku

Premium Dobrá zpráva pro dovolenkáře mířící autem na Jadran. Cesta byla letos hladká, na nejrychlejší trase přes Vídeň, Graz...

Ekonomie hlouposti: počet hlupáků „v oběhu“ je vyšší, než si myslíte

Premium Hloupí lidé patří ekonomicky k nejnebezpečnějším. Za hloupé je třeba považovat ty, kteří škodí druhým i sobě samým. V...

  • Další z rubriky

Odbory ČT jsou ve stávkové pohotovosti. Nesouhlasí se škrty a propouštěním

Hlavní odborové organizace České televize vstoupily do časově neomezené stávkové pohotovosti kvůli oznámeným úsporným...

Cenu LEMUR získal projekt agentury PRAM Consulting i Vladimír Bystrov

Ceny 17. ročníku oborové soutěže LEMUR jsou rozdány. Absolutním vítězem a držitelem zlatého Lemura se stal projekt...

Osvětový projekt 13 MINUT získal v Cannes „reklamního Oscara“

Agentury McCann Prague a Hero & Outlaw získaly na festivalu reklamní kreativity v Cannes stříbro za osvětový projekt 13...

Kdo nás pohrdavě označuje za čteče, by to měl zkusit, říká Klára Doležalová

Premium Moderátorka FTV Prima Klára Doležalová tvoří se svým kolegou Karlem Voříškem oblíbené duo Hlavních zpráv. Rozpovídala...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Aerolinky ruší tisíce prázdninových letů. Pilot vysvětluje proč

Tisíce zrušených letů, mnohahodinové fronty, vyčerpaný personál ostřelovaný výpověďmi. Současné letectví je v těžké...

Nadané děti mají společné rysy. Rodiče to někdy nepoznají, říká expert Mensy

Premium Pouhá dvě promile populace – tedy jenom jeden člověk z pěti set – má IQ vyšší než 150. Zhruba každý padesátý má přes...

Největší turistické lodě na světě vůbec nevyplují, jedna zamíří do šrotu

Největší turistická loď Global Dream z dílny německé společnosti MV Werften vůbec nevypluje a míří do šrotu, druhá je...

Kladivo na ruské dělostřelectvo. HIMARS se zapojil do bojů

Americký dělostřelecký systém HIMARS, po kterém Ukrajina volá už několik týdnů, byl konečně dopraven k bojujícím...

Žena vyrůstala mezi mormony, má dvě stě sourozenců

Nicole Mafi z Utahu se rozmluvila o životě v komunitě mormonů. Od narození jí prý „vymývali“ mozek a věřila všemu, co...

Mohlo by vás zajímat