Sport v časech covidu: Jak se pro něj shání peníze? A přežije bez Tokia?

Vypadá to jako neřešitelný rébus: pokud mají sportovci ve sponzorských smlouvách povinnost být vidět, jak ji mají plnit ve chvíli, kdy se nekonají žádné závody, ba dokonce ani olympiáda? Ale jít to musí. Jen jinak než dřív. „Vymýšleli jsme způsoby, jak to partnerům sportovců nahradit, jak udržet jejich hodnotu,“ líčí Petr Hercík, výkonný ředitel Sport Investu.

Olympiáda měla v Tokiu začít v pátek, ale roční odklad zařídil, že je kolem symbolu pěti kruhů pusto | foto: AP

„Naším cílem bylo udržet všechny kontrakty při životě. Až na výjimky, které potvrzují pravidlo, se to povedlo.“ Největší česká sportovně-marketingová agentura plánovala vyslat do Tokia ze své stáje třeba veslaře Synka, kanoistu Fuksu, plážové volejbalistky Slukovou s Hermannovou či střelce Nepejchala (na zimních hrách zastupuje hvězdy Sáblíkovou a Ledeckou). V Japonsku měl být v pátek zažehnut oheň, místo toho svět i olympiádu zahaluje nejistota.

„Olympiáda má na českém trhu dál posvátnou auru,“ říká Hercík. „To, jestli se v příštím roce uskuteční, může znamenat významnou křižovatku.“

Dočtěte tento exkluzivní článek s předplatným iDNES Premium

Měsíční

89 Kč

Předplatit

Můžete kdykoliv zrušit

NEJOBLÍBENĚJŠÍ

Roční

890 Kč

Předplatit

Ušetříte 178 Kč oproti měsíčnímu předplatnému

Dvouleté

1 690 Kč

Předplatit

Ušetříte 446 Kč oproti měsíčnímu předplatnému

Připojte se ještě dnes a získejte:

• Neomezený přístup k obsahu iDNES.cz, Lidovky.cz a Expres.cz
• Více než 50 000 prémiových článků od renomovaných autorů
• Přístup k našim novinám a časopisům online a zdarma ve čtečce

Více o iDNES Premium
Máte už předplatné? Přihlásit se

Právě nejčtenější Premium články:

POHLED: Fanoušci slaví a národní tým s nimi. Na povrch však probublává napětí

Parta kmetů. Je Rulíkův tým přestárlý? Sázka na zkušené se obvykle nevyplácí

iDNES Premium jen za 49 Kč za 3 měsíce. Získejte i vstupenky na MS v hokeji

„Čo ti jebe“ fakt nemůžeme na hokeji zahrát. Dýdžejové z O2 areny vyprávějí

A dalších více jak 50 000 prémiových textů... Zobrazit další články