Mít tak specifické postavení jako Apple je snem mnoha konkurentů. Tuto značku vnímá spousta zákazníků jako něco extra a je ochotná připlácet opravdu vysoké částky za to, co pouze ona nabízí. Apple umí uživatele polapit především vlastním ekosystémem zařízení, který je jednak v podstatě uzavřený, ale hlavně snadno rozpoznatelný od ostatních.
Mezi androidy se vedle dlouholetých „opozičních“ značek k Applu najde naopak i řada napodobovačů, kteří se zkrátka chtějí jen na úspěchu americké značky přiživit a půjčují si třeba designové prvky, softwarový vzhled, občas i kopírují funkce. Nikdo z nich ovšem nepřišel na to, jak se opravdovou alternativou k Applu stát. Nejde totiž o nápodobu, nýbrž o odlišení a svérázný přístup.
