Úterý 3. srpna 2021, svátek má Miluše
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 3. srpna 2021 Miluše

Dresy extraligových hokejistů. To jsou billboardy za deset milionů

  11:13
Dresy týmů NHL (až na výjimky) vypadají nádherně. Čistě. Elegantně. Ostatně i uniformy českých klubů, v nichž hráči loni nastoupili v Lize mistrů, fanoušci chválili. Hlavní důvod: nehyzdí je reklamy. Hokejisté v extralize i v některých dalších evropských ligách ale vypadají jako jezdící billboardy.

Dres pardubických hokejistů. | foto: MF DNES

Peníze se sypou, tradice trpí. Přijde nový generální sponzor, mění se název klubu, barvy, dres...

Málokdo se vzepře. Třeba Litvínov uhájil černožlutou kombinaci před červenobílou ofenzivou Benziny.
Karlovy Vary nikoliv. Jenže má to svou logiku. Zatímco elitní zámořské kluby vydělávají hlavně na vstupném, extraliga žije především z "milodarů" firem a společností.

anketa: který dres se vám líbí?

Ale ty samozřejmě nejsou zadarmo. Za podstatný příspěvek do rozpočtu klub obětuje kousek sebe. Třeba dresu. A za všemožné reklamy na něm podle odhadu MF DNES utrží zhruba 10 milionů korun.

"Nedá se to jednoduše vyčíslit, protože naši partneři obvykle nejsou jen na dresu, ale i na mantinelech nebo na ledě," říká litvínovský manažer Václav Hořejší. "Reklamní plochy prodáváme v balíčcích."

Miroslav Vaněk, generální manažer Karlových Varů, s Hořejším souhlasí: "U nás platí, že kdo dá méně než dva miliony, na dres se nedostane. Ale k tomu patří i další výhody." Nejlukrativnější místa jsou vzadu nad číslem, na hrudi a na ramenou. Kousek dresu o rozměrech 15 krát 20 centimetrů nabízí Zlín minimálně za půl milionu korun. V Litvínově za jeho pronájem berou okolo 1,5 milionu.

Dvě třetiny límečku, celý rukáv a čelní stranu přilby má v režii BPA, hlavní marketingový partner extraligy a vlastně celého českého hokeje.

Zájem sponzorů a ochota klubu napěchovat na dres co nejvíc log a nápisů tedy určují, co si hokejista v kabině oblékne. Většina hráčů se tím netrápí. Ale najde se pár zklamaných idealistů.

Například brankář Dominik Hašek ctí tradici a z NHL je zvyklý na jiné pořádky. Mrzí ho, že klasický pardubický znak s koněm se na dresu ztrácí. A štvalo ho, že si kvůli reklamě ani přilbu nemůže nechat vymalovat po svém.

A litvínovský kapitán a sportovní manažer Robert Reichel, jinak vděčný za vitální podporu Benziny, tvrdí: "Nedovedu si představit, že by Litvínov hrál v červenobílé. Ani já, ani naši fanoušci." Ufff. Tak přece se úplně všechno koupit nedá.

Když se hrávalo v pytli


Kdybyste si ten svetr oblékli dnes, styděli byste se vyjít i se smetím k popelnici. Ale mezi dvěma světovými válkami v něm na led naskakovali první hokejoví hrdinové země, kolikrát vyhlášení módemani.


A slečny po nich vzdychaly.


Hokejový dres se za více než sto let své existence změnil stejně zásadně jako svět kolem něj. Zatímco nyní hrají svalnatí gladiátoři ve speciálně vyvzorovaném materiálu s prodyšnou mikroporézní látkou na bocích, snaživí plejeři začátku 20. století měli na sobě kousavý přiléhavý svetr z vlny.


"Aby také ne. Na otevřených stadionech nepředstavitelně táhlo. Jako na Štvanici od Vltavy," tvrdí sportovní historik Miloslav Jenšík.


Vnější podmínky určovaly hokejovou módu po dlouhá desetiletí. Karel Gut hrál za reprezentaci až v 50. letech. Ale při povídání o tehdejších dresech patří jeho první vzpomínka taky zimě. "Venku to bylo kolikrát hrozné. Pamatuju si šílené mrazy na fotbalovém stadionu moskevského Dynama," říká. "Proto taky byly za naší éry dresy tak těžké. Až když se začaly všude stavět haly, vylepšovaly se i dresy."


V prastarých hokejových časech se ke hře nosily tenisové svetry s výstřihem do véčka nebo fotbalové košile. Zatímco dnes hrají na olympiádě týmy ve výbavě od jedné firmy, dřív se na ledě scházeli soupeři jako z odlišných sportů.


Jako na olympiádě v Antverpách 1920. Čechoslováci si oblékli trička s manžetami, výstroj vypůjčenou z velké části od fotbalistů.


Jenže pak přijeli Kanaďané ve speciálních parádních svetrech a parta ze střední Evropy si připadala jako návštěva z chudobince. "Cítili jsme se tam jako Alenka v říši divů," popisoval později brankář Jan Peka.


Gut si vybavuje, že k hokeji dlouho patřily dresy, ve kterých si hokejista připadal stísněně. Až časem se vžily plandavější modely. V jedněch se hrálo klidně i sedm let. "Přitom už za chvíli vypadaly sepraně," vybavuje si Jaroslav Jiřík, který hrával v 60. a 70. letech. "Dvakrát se ten pytel vypral a bylo to vytahané jako na vrata."


I mezi "pytli" byly dresy pěkné stejně jako škaredé. Mimo jiné i kvůli trikotům, které tolik připomínaly kanadské dresy z šampionátu v Oslu, byly v 50. letech tak populární Karlovy Vary. Naopak hrozně vypadalo, když si někdy v této době Sparta pořídila zeleno-žlutý úbor. Různá doba navíc svědčila všemožným doplňkům.


"Třeba na konci padesátých let se do módy dostaly pruhy na rukávech. Kdo je neměl, byl za sraba," vzpomíná Jenšík.


Jak šel čas, hokejisté si oblékali dresy ze stále vybranějších materiálů. Navzdory tomu, jak šedivá byla v Československu 80. léta, právě tehdy se hrálo asi v nejhezčích kolekcích. Čisté dresy s velkými klubovými logy na hrudi, na zádech číslo se jmenovkou. Nic víc.


Dnes už to zní jako z jiného světa. Po revoluci v roce 1989 nemají kluby moc na výběr – chtějí-li přežít, musí své dresy pokrývat křiklavými reklamami. A tak pod všemožnými logy působí většinou ohavně. Když měla módní redaktorka MF DNES Lenka Poláčková sestavit hitparádu nejhezčích dresů extraligy, omluvila se slovy: "Fakt nevím, co bych ke každému měla psát. Je to hnusnější, než jsem si původně myslela."


Snad to bylo příliš kruté. Když taková Plzeň představovala své nové dresy s indiánem, její fanoušci si na diskusních fórech pochvalovali, že tohle se povedlo. Podobné to bylo třeba v Litvínově. Prostě se musí vycházet z faktu, že vliv sponzorů na podobu dresu je nezbytný. Kdo si myslí opak, je snílek.


"I v cyklistické Tour de France začali nejlepší vrchaři oblékat bílý trikot s červenými puntíky, když se sponzorství ujala firma, jejíž čokoládové produkty nesly tento grafický prvek," srovnává designérka Lucie Kuříková.


Nelíbí se vám to? Tak hokejistům navrhněte, aby zase hráli v těžkých svetrech. Ale odpověď není těžké uhodnout.

Sparta
4:0
Olomouc
Mladá Boleslav
4:0
Pardubice
Sparta
3:4
Liberec
Třinec
4:1
Liberec
Třinec
4:3
Mladá Boleslav
Třinec
4:0
Kometa
Liberec
4:0
Hradec Králové

Předkolo

Plzeň
0:3
Olomouc
Hradec Králové
3:0
Litvínov
Pardubice
3:1
Karlovy Vary
Vítkovice
2:3
Kometa Brno

Bodování

65

Peter Mueller

Kometa

63

Martin Růžička 27

Třinec

57

Milan Gulaš

Plzeň

Góly

33

Matěj Stránský

Třinec

30

Peter Mueller

Kometa

26

David Šťastný

Boleslav

Klub Z V VP PP P SKÓRE BODY
1. Sparta 52 32 3 6 11 194:116 108
2. Třinec 52 31 4 5 12 187:130 106
3. Ml. Boleslav 52 26 6 7 13 167:126 97
4. Liberec 52 24 8 5 15 152:118 93
5. Plzeň 52 24 6 7 15 170:128 91
6. Hr. Králové 52 26 4 3 19 144:127 89
7. Pardubice 52 21 7 4 20 141:146 81
8. Vítkovice 52 20 4 6 22 130:142 74
9. Kometa 52 19 5 6 22 144:152 73
10. K. Vary 52 17 8 6 21 145:176 73
11. Litvínov 52 17 8 5 22 133:146 72
12. Olomouc 52 14 6 5 27 105:156 59
13. Zlín 52 11 3 4 34 108:178 43
14. Č. Budějovice 52 6 4 7 35 128:207 33
  • Nejčtenější

Končím, oznámil útočník Krejčí v Bostonu. Chce se vrátit do Česka

Hokejový útočník David Krejčí v oficiálním prohlášení uvedl, že končí v Bostonu a chystá návrat do České republiky....

Synu, stěhuješ se. Voráček zbohatl a vrací se, kde v NHL začal

Marně se mu o víkendu snažil dovolat generální manažer Philadelphie Chuck Fletcher. „Sezona byla náročná, v podstatě...

Mrázek v Torontu zabojuje o post jedničky. Vrací se Šustr s Jaškinem

Brankáře Davida Ritticha, který se nově upsal Nashvillu, v Torontu nahradí jiný český reprezentant Petr Mrázek. Stěhují...

Chceme tě, ale díky a jdi. Jak vypadal český brankářský kolotoč v NHL

Život vrcholových hokejistů vážně někdy připomíná putování kočovníků. Jeden den dáte rozhovor ke své budoucnosti a...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hadamczik: Draft? Resumé práce svazu. Pak by Jágr nemusel kupovat cizince

První kolo nic, druhé kolo taky nic. Až ve třetí rundě draftu nadějí do slavné NHL zaznělo jméno prvního z osmi...

Mnoho Rusů v sobě skrývá ukřivděného a žlučovitého Rusáka, říká cestovatel

Premium Na východě leží obrovská země, kterou jsme ještě před 30 lety museli povinně milovat. Fero Richard Hrabal-Kronďák ji...

Správnou technikou dýchání můžeme předejít i bolesti zad, radí fyzioterapeut

Premium Dýchání je provázané s tím, jak se člověk cítí. „Propojení dechu a emocí je neuvěřitelné,“ říká uznávaný fyzioterapeut...

Zmrzlinová mapa Česka. Přinášíme čtyřicet tipů, kde si dát blaho v kornoutu

Premium Zmrzliny jsou sladké, pikantní, plné ovoce nebo čabajkové, ze smetany či veganské, ale vždy řemeslně připravené a...

  • Další z rubriky

Hokej mě pořád baví. Žižka nekončí, ale vzdal se kapitánského céčka

Bez fanoušků v hledišti a v bolestech končil minulou extraligovou sezonu. Tak se zlínský obránce Tomáš Žižka nechtěl...

První dojem z Plzně? Skvělý. Lang mi moc pomáhá, říká Švéd Thorell

Švédská enkláva je na západě Čech novinkou. Pro nadcházející sezonu však obránce Viktora Langa doplňují v kádru...

Krejčímánie v hokejové Olomouci? Zatím vůbec ne, zní z klubu

Krejčímánie v hokejové Olomouci? Vyprodané dresy se slavnou jmenovkou? Ještě ne. „Zatím vůbec nic není,“ odmítl...

Bulíř se zabydluje v Plzni: Znělka po gólu mě konečně bude bavit

O zázemí se mu postaral reprezentační kapitán Jan Kovář, který v Plzni vlastní bytový dům. Hokejový útočník Michal...

Orgasmy předstírám. Muži to mají horší, říká pornoherečka Daisy Lee

Karolína Urbanová (23), známá pod uměleckým jménem Daisy Lee, patří k nejznámějším českým pornoherečkám. Dcera bývalé...

Zemřel herec Vladimír Marek, roky bojoval s rakovinou

V nedožitých 70 letech zemřel ve čtvrtek divadelní, muzikálový i televizní herec Vladimír Marek. Podle Blesk.cz se od...

Teď už se nestává, že bych si místo peněz odvezl auto, říká podnikatel

Táta Ivo byl původně horníkem, syn stejného jména automechanikem. Hned po revoluci skočili rovnýma nohama do podnikání...

Dubrovník se konečně připojil ke zbytku země, most se vyhýbá Bosně

Připevněním posledního segmentu budovaného mostu na poloostrov Pelješac se ve čtvrtek spojila dosud oddělená oblast...

Blbé komentáře a narážky se snažím nevnímat, říká Natálie Grossová

Osmnáctiletá Natálie Grossová promluvila o negativních komentářích na sociálních sítích i o slavném příjmení, které by...