Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

VIDEO: Greenpeace zparodovali reklamu Dove. Firma jim ustoupila

  1:00
Výrobce potravin a kosmetiky, firma Unilever, podlehla tlaku ekologů. Po netradiční reklamní kampani Greenpeace přestala používat olej Dove pocházející z polí vzniklých kácením deštných pralesů. Ekologové přitom sami parodovali reklamu, která se sama snaží být inovativní.

Reklama na Dove | foto: Profimedia.cz

Průměrně vypadající dívka se díky vizážistce a kadeřnici mění v atraktivní modelku. Krasavice je vyfocena, fotografie pomocí několika kliků v počítačovém programu vylepšeny a následuje již jen pohled na billboard s ženou, která se jen trochu podobá své živé předloze.

Tak původně vypadala reklama na Dove, která má propagovat opravdovou krásu a končí heslem: Není divu, že je naše představa krásy zdeformovaná.

V jiné reklamě téže firmy po několikavteřinovém záběru malé holčičky přichází rychlý sled ženských "ideálních těl", jak je podává mediální svět. Střídají je prostřihy třeba na billboardy či hubnoucí přípravky.

Právě tuto reklamu využila proti firmě ve své vlastní kampani ekologická organizace Greenpeace. Informuje o tom víkendové vydání The Wall Street Journal.

Zelená antireklama
Patnáctivteřinový pohled na domorodou dívku a pak už jen v rychlém sledu obrázky kácených pralesů, umírajících opic a měsíční krajiny. Jeden z posledních záběrů pak míří na regály plné výrobků značky Dove. Tak vypadá zelená parodie na již zmíněnou kosmetiku.

Ekologové totiž zjistili, že firma Unilever, která značku Dove vlastní, využívá při výrobě palmový olej pocházející z plantáží vzniklých na místě původních lesů a rašelinových oblastí.

"Taková kampaň, pokud je dobře provedena, může působit na chování zákazníků, ale především působí na společnosti samotné," říká Martin Charvát, kreativní ředitel reklamní agentury Konektor.

A právě změnit chování společnosti bylo záměrem aktivistů. Společnost již své zdroje palmového oleje přehodnotila a nyní kupuje pouze takové suroviny, kvůli kterým nemusely být káceny pralesy. Unilever sice upozorňuje, že zelená kampaň na rozhodování měla jistý vliv, ale že svou politiku měnil již od listopadu.

"Problémem této kampaně je ovšem její nízká důvěryhodnost – fakta zde uváděná jsou sporná a příliš obecná a Greenpeace je vůbec vnímána jako dosti extrémní organizace. Což se zcela míjí s lidmi, kteří si kupují kosmetiku Dove," upozorňuje Charvát na meze takové kampaně.

Ani první, ani poslední
Greenpeace není první ani poslední organizace, která využila cizí reklamu nebo jméno společnosti ve svůj prospěch. I v Čechách se najde několik příkladů, kdy reklama společnosti dobře posloužila konkurentovi v reklamní kampani.

Není to tak dávno, co elektrárenský gigant ČEZ vpašoval do svých sloganů název svých největších rivalů – společnosti E.ON a PRE. Ze sloganů NejsmE ONi! a NePREplácejte účty! následovaných větou Jsme levnější! asi konkurenti radost neměli.

V živé paměti řady lidí je i mikulášský vtípek mobilního operátora Vodafone, který svým konkurentům, resp. telefonním budkám a billboardům O2 a T-Mobilu doslova nasadil plyšové sobí parohy. Svým vlivem bodovala i tuzemská pobočka Greenpeace. Ta přiměla Albatros, aby poslední díl Harryho Pottera vydal na ekologickém papíře.

Podle Charváta je téměř každá výrazná reklama někdy zparodována. Zvlášť na internetu jsou jich ke spatření statisíce.

Praha obnovila letecké spojení s Pekingem

  • Nejčtenější

Počet krádeží v německých obchodech roste. Stále častější jsou i násilné gangy

Každý den přijdou obchody v Německu o tisíce kusů zboží, za které zákazníci nezaplatili. Nová studie ukazuje, že počet krádeží navíc stále roste a přibližně čtvrtina pachatelů si počíná organizovaně....

9. července 2024

Hranaté hamburgery míří do Česka. Wendy’s už nabírá franšízanty

Na český trh vstoupí další světový řetězec s rychlým občerstvením Wendy’s. Od roku 2023 se jedná už o třetí globální značku nabízející převážně hamburgery, která otevře pobočku v Česku. Součástí...

9. července 2024  14:53

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Z 8,5 hektarů zásobuje farmář půl roku jahodami celou republiku

Na to, že jahody na pultech obchodů už nejsou jenom sezonní záležitostí, která trvá šest týdnů před prázdninami, ale že si české jahody můžou zákazníci dopřát od konce dubna až skoro do začátku...

8. července 2024

Zaoceánské lodě zažívají rozmach. Jsou horší než letadla, varují ekologové

Prodej pobytů na zaoceánských výletních lodích letos dosahuje historicky nejvyšší úrovně. Očekává se, že na cesty se některým z obřích plavidel se v tomto roce vydá 35,7 milionu pasažérů. S rostoucí...

7. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pivovary sází na třetinkové lahve. Zákazníci preferují menší objem, tvrdí

Vedle zavedených třetinkových piv od importovaných značek jako Heineken nebo Corona se téměř ve všech obchodních řetězcích začaly objevovat také třetinkové láhve značek Prazdroj, Staropramen či...

11. července 2024

V gastronomii chybí nebývalé počty lidí. Paradoxně někde platí hůř než loni

Kuchaři, číšníci či servírky si v poslední době mohou z nabídek práce vybírat, poptávka po pracovnících v gastronomii jednoznačně převyšuje nabídku. Podle statistik však paradoxně na nejžádanějších...

14. července 2024

Panují až neuvěřitelné představy, jak se mají nezaměstnaní dobře, říká ekonom

Premium

USA a Evropská unie nestíhají už nyní čelit záplavě levnějších čínských elektroautomobilů a zavádějí na jejich dovoz drakonická cla. Číňané na oplátku reagují zaváděním cel na evropskou vývozní...

14. července 2024

Američané se kvůli drahým potravinám zadlužují. A zvažují hlas pro Trumpa

Volební období amerického prezidenta Joea Bidena se ve Spojených státech takřka přesně kryje s časem nebývalé inflace. Ceny potravin od začátku roku 2021 stouply o čtvrtinu a i když v posledních...

14. července 2024

KOMENTÁŘ: Znamená Trump problém? Jak prezidentské volby ovlivňují cenu akcií

Premium

Trhy předpokládají, že bývalý prezident Donald Trump má vyrovnanou šanci vyhrát listopadové volby v USA. Zatím se zdá, že jim to nevadí. Co vlastně nejvíc ovlivňuje cenu akcií a vyplatí se do nich...

13. července 2024

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Lela Vémola je na starých fotkách k nepoznání. Takto vypadala před plastikami

Kamarádka Lely Ceterové, Petra Batthyányová sdílela na sociálních sítích osmnáct let starou fotografii, na které je se...

Třískovi jsem šest let platil letenky a hotel, vzpomíná Jan Hrušínský

Premium Táta Rudolf ho uměl pochválit, ale také pokárat. Jednou v šatně mu například vmetl, že mu celé představení zkazil svojí...

Jeden z nejhorších filmů vůbec slušně vydělává i po 30 letech od natočení

První filmová adaptace kultovní bojovky Street Fighter z roku 1994 se umísťuje v žebříčcích nejhorších snímků všech...

Zemřel dětský kamarád mimozemšťana Alfa. Herec usnul v rozpáleném autě

Zemřel herec Benji Gregory. Televizním divákům je známý jako Brian z populárního sitcomu 90. let Alf. Gregorymu bylo 46...

Oběti žrali vepři. Hororové zlo páchal sériový vrah ve svém Prasečím paláci

Injekce, motorové pily, sexuální orgie, motorkáři. A hladoví vepři. Scény, při nichž vyhasínaly životy vancouverských...