Japonci, podobně jako další Asiaté, mají nízkou toleranci k alkoholu, který jejich organismus nedokáže odbourávat tak, jako například u Evropanů. Japonci jsou ovšem zároveň považováni za jeden z nejpilněji pracujících národů, a proto je alkohol oblíbená cesta ke každodennímu uvolnění po práci.
Noční Tokio se tak v pátek večer mění v město "spících opilců". Pod tímto názvem spustil bar Jaočo svou kampaň, kterou by rád pověst města vylepšil.
Myšlenka je jednoduchá. Najít si svého opilce, který se orámuje páskou, označí logem "nomisugi", což znamená příliš opilý, nafotí a umístí na sociální sítě. Hotové "billboardy" pak mají sloužit k jakési vnitřní katarzi nebo nápravě těch, kteří si utrhli ostudu, a také pomoci k lepšímu obrazu celého města.
