Podle analýzy mezinárodní investiční společnosti Morgan Stanley chytré hodinky nepředstavují tak významnou hrozbu pro švýcarský hodinářský průmysl, jak se původně předpokládalo. „Švýcarsko se v posledních deseti letech výrazně přeorientovalo na výrobky vyšší třídy. Tamní průmysl luxusních hodinek zvýšil ceny svých top výrobků, aby vyrovnal celkový pokles objemů,“ oznámil Edouard Aubin ze společnosti Morgan Stanley. Informaci přinesl portál Bloomberg.
Když Apple v roce 2015 na trh uvedl hodinky Apple Watch, začalo se spekulovat, že se stanou existenční hrozbou pro odvětví, které funkcemi svých výrobků nemohlo konkurovat řadě například zdravotních a wellness funkcí, jež mohou chytré hodinky nabídnout. Nyní začínají objemy prodejů chytrých hodinek poprvé od uvedení Apple Watch klesat. Ve čtvrtém čtvrtletí meziročně o 17 procent, těch vyrobených Applem pak o 16 procent.
„Domníváme, že do budoucna bude negativní dopad chytrých hodinek na švýcarský hodinářský průmysl relativně nevýznamný, s výjimkou některých značek, jako je Tissot nebo Rado,“ uvedli analytici společnosti Morgan Stanley. Dodali, že roční růst švýcarského hodinářského průmyslu se časem pravděpodobně ustálí na 7 procentech, čísle odrážejícím sektor dalšího luxusního zboží.
V roce 2022 zaznamenal tento průmysl historicky nejlepší hodnotový rok. Způsobila ho renesance poptávky po mechanických hodinkách zejména v USA i zvýšená poptávka po luxusním zboží obecně. Celkový vývoz hodinek vzrostl o 11,8 procenta na 24,8 miliardy švýcarských franků (633 miliard Kč).
Úspěch díky MoonSwatch
Společnost Morgan Stanley nyní očekává, že objem vývozu luxusních švýcarských hodinek v letošním roce vzroste až o milion kusů. Většina nárůstu však podle analýzy bude pocházet z velmi úspěšné spolupráce mezi značkami Omega a Swatch, jejímž výsledkem jsou hodinky spojující estetiku legendárního chronografu Omega Speedmaster s cenovou dostupností a quartzovým strojkem, jímž je společnost Swatch známá.
Ukradli vám hodinky? Dostanete nové. Švýcarská značka rozjela revoluční službu |
Morgan Stanley očekává, že v roce 2023 se prodá přibližně 1,8 milionu hodinek MoonSwatch proti pouhému milionu v roce 2022. Hodinky, jejichž cena se nyní pohybuje kolem 270 švýcarských franků (6 600 Kč), jsou tak jedinou světlou výjimkou v trendu klesajícího zájmu o levnější švýcarské hodinky s quartzovým pohonem.
Zatímco počet ze Švýcarska vyvezených mechanických hodinek se od roku 2014 snížil o 2,1 milionu kusů, pokles vývozu quartzových hodinek je mnohem větší. V roce 2022 bylo exportováno o 10,7 milionu kusů švýcarských quartzových hodinek méně než v roce 2014, uzavírá analýza Morgan Stanley podle Bloombergu..
