Druhý díl filmového muzikálu inspirovaného hity skupiny ABBA, plní kina po celém světě. Malý chorvatský ostrov Vis, na kterém se snímek natáčel, se proto připravuje na příliv turistů. Tak jako tomu bylo v minulosti s prvním dílem. Po uvedení do kin v roce 2008 vyvolal nebývalou poptávku po ubytování na malém řeckém ostrově Skopelos v Egejském moři, píše web The Conversation.
Dubrovník plánuje omezit počet turistů. Nápor davů nezvládá |
„Telefony nepřestávají zvonit. Lidé volají a ptají se, jak se dostanou do našeho ráje Mamma Mia,“ řekl pro The Guardian starosta Skopelos Christos Vasiloud po premiéře filmu.
Na zvyšující se zájem o návštěvu filmových destinací zareagoval web Rough Guides, který zveřejnil čtyřicet filmově proslavených míst. Nechybí mezi nimi kouzelné Bradavice (Oxfordská univerzita) či novozélandská vesnička Matamata, kterou si filmoví fanoušci spojí s trilogií Pána prstenů. Právě tady se totiž nacházela fiktivní hobití vesnička Hobitín.
Právě tato fantasy trilogie zapříčinila, že turisté začali Nový Zéland vyhledávat mnohem častěji než dřív. „Díky Pánovi prstenů jsme zaznamenali padesátiprocentní nárůst turistů,“ řekl pro časopis Forbes generální manažer organizace Tourism New Zeland Gregg Anderson. Turisté, kteří zemi navštívili právě kvůli Pánovi prstenů, přinesli v roce 2012 Novému Zélandu příjmy ve výši 33 milionů novozélandských dolarů (534 milionů korun).
Číslům jistě prospěl i fakt, že se na místě zrovna natáčel Hobit. Knižní předchůdce Pána prstenů, jež šel do kin právě v roce 2012. Celkové výnosy z filmové produkce na Novém Zélandu o dva roky později přesáhly částku tří miliard novozélandských dolarů (více než 48 miliard korun).
Dvojí charakter cestovního ruchu
Podobný vliv měl na ekonomiku destinací i seriál z dílny HBO Hra o trůny, který vychází z motivů knihy spisovatele George Raymonda Richarda Martina. Jen v chorvatském městě Dubrovník, kde se některé scény natáčely, utratili seriáloví fanoušci v letech 2012 až 2015 téměř 126 milionů kun, tedy přibližně 443 milionů korun (podrobnosti v článku Seriál Hra o trůny přilákal do Dubrovníku rekordní počet turistů). Kromě Hry o trůny se ve městě natáčely také některé scény Hvězdných válek nebo nová adaptace Robina Hooda.
Chorvatsko je jednou z nejrychleji rostoucích turistických destinací. V roce 2017 ho navštívilo celkem 18, 5 milionů turistů (podrobnosti v tomto článku). Na tvorbě HDP se turistika podílí zhruba osmnácti procenty, což je nejvíce v celé Evropě. Pro Čechy je země už dvě desetiletí nejpopulárnější destinací na světě.
Nicméně filmová sláva může mít i negativa. Destinace totiž mnohdy přiláká více lidí, než je schopné pojmout. Typickým příkladem je thajská pláž Maya Bay na ostrově Ko Phi Phi Leh, kde se v roce 2000 natáčel dobrodružný snímek Pláž v hlavní roli s Leonardem DiCapriem. Na místo záhy začaly připlouvat desítky lodí s tisíci návštěvníky denně. Davy turistů poškozovaly tamní ekosystém, proto thajské úřady pláž uzavřely (více o uzavření pláže v tomto článku).
