Pondělí 28. listopadu 2022, svátek má René
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 28. listopadu 2022 René

Algoritmus úspěšné značky: jedno slovo, sedm písmen, tři slabiky

  8:05
Chcete začít podnikat? Tak si dejte pozor, abyste si to hned při vymýšlení jména společnosti nezkazili. Úspěchu se totiž dočká nejpravděpodobněji taková firma, jejíž název obsahuje sedm písmen, je složen přesně z 2,7 slabiky a 1,16 slova. Zjistila to marketingová firma Provocado, když analyzovala žebříček stovky nejdražších značek světa.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Ani ten, kdo touží svou firmu pojmenovat o pár písmenek méně či více, si však nemusí zoufat. Z analýzy vyplynulo, že úspěchu se může dobře dočkat také společnost, jejíž název obsahuje 4 až 13 písmen, má dvě slova a tři slabiky. Této podmínce totiž podle šéfa Provocada Tomáše Bučiny vyhovuje 80 názvů z celé prestižní stovky.

Kdo by chtěl jít v sestavování jména "předurčeného k úspěchům" ještě dále, pak by v něm neměl opomenout písmena A, E, L, N, O, R a S - ta byla v názvech nejúspěšnějších firem použita nejčastěji. Naopak zapomenout může na písmena F, J, K, Q, V, W, X, Y a Z, jež ty nejslavnější značky do svých jmen téměř neobsazovaly.

Recept na úspěšnou obchodní značku je už téměř u konce, podnikatelé by si však měli ohlídat ještě to, zda lze vytvořené jméno nadiktovat například zahraničnímu partnerovi po telefonu, zda je volná příslušná doména a jestli zákazníci budou schopni název vůbec vyslovit a zapamatovat si jej.

Pozor na názvy, které mohou v cizině urážet či dráždit

Kdo má ambice expandovat do zahraničí, bude mít úkol sestavovat dokonale chytlavé jméno ještě obtížnější. Musí si totiž předem ověřit, zda název firmy neznamená v cizí řeči něco vulgárního. I dobře připravené projekty by pak mohly snadno ztroskotat.

Své o tom ví například síť evropských prodejen nářadí Götzen, která na to doplatila při své expanzi do Turecka. Göt totiž znamená v turečtině zadek. Když to společnost zjistila, své obchody raději přejmenovala.

Měnit jméno firmy je však drahé, a tak se firmám vyplatí kontrolovat nejen vhodnost samotných jmen, ale i kontext celých reklamních sloganů.

Pokud to neudělají, hrozí jim, že dopadnou podobně jako operátor Orange, který svou kampaň v Severním Irsku v roce 1994 odstartoval sloganem "Budoucnost je jasná.... Budoucnost je Orange." Na první pohled nevinná reklama si však velké sympatie nezískala. Oranžová je barvou protestantského řádu, což se většinovým katolíkům zamlouvat nemohlo.

Do rozpaků mohla své zákazníky dostat v Německu také společnost Starbucks, když lidem nabízela kávu pod označením Morning Latte Break. Latte totiž v německém slangu označuje erekci, což v uvedeném kontextu dostává zcela nový rozměr, který všechny zákazníky pobavit nemusel.

  • Nejčtenější

Česku, Maďarsku i Rumunsku hrozí měnová krize, varuje Nomura

České republice, Maďarsku a Rumunsku hrozí v příštím roce měnová krize, a to kvůli rostoucím rozpočtovým a vnějším...

Kontejnerová přeprava v krizi. Padá spotřebitelská poptávka a není co vozit

Globální kontejnerová doprava čelí po několikaměsíční pandemii nemoci covid-19 dalším problémům. Ty jsou ale zcela...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Krize bude delší než jednu sezonu. Může nastartovat změnu, říká sociolog Prokop

Premium Česko drtí inflace a stále víc Čechů se kvůli zdražování uskrovňuje. Sociolog Daniel Prokop v rozhovoru pro MF DNES...

Skleník musí být pro rostliny jako nebe, říká český rajčatový král

Ředitel projektu Naše rajče Lukáš Rázl se pyšní tím, že jako jediný v zemi bude přes zimu pěstovat rajčata ve stejném...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Vězení jako nebe. Holmesovou čeká za miliardové podvody zajímavá věznice

Premium Na Elisabeth Holmesovou, kterou soud za podvody ve zdravotnickém startupu Theranos poslal na jedenáct let za mříže,...

Cítím hořkost. Bývalý šéf mordparty poprvé promluvil o svém odchodu

Premium Nejznámější český kriminalista Josef Mareš sloužil u policie téměř třicet let, stál za objasněním řady vražd a...

Jím jednou denně a často mi stačí spát jen čtyři hodiny, říká kardiolog Neužil

Premium Mluví rychle, a i když sedí, máte pocit, že je v neustálém pohybu. Jinak by nejspíš nemohl stihnout to, co dělá. Petr...

Poté, co se vyrojil Řezník, jsme v podstatě mainstream, říkají Morčata na útěku

Premium Místo ženy se v hitu od Mandrage hledá děda a ve známé písni Richarda Müllera o tom, že kvůli poruše výtahu musí jít...

Prodeje módy online příští rok posílí, nákupům přes mobil vévodí tenisky

V následujících dvou letech se bude nakupovat zhruba třetina veškerého oblečení a obuvi online. Až k padesáti procentům...

Základní potraviny nejsou samozřejmost, v britských obchodech chybějí vejce

Regály s vejci v řadě obchodů v Británii zejí prázdnotou. Vejce se stala obětí řady problémů, jako je válka, krize...

Z čínského milionáře se stal prodejce klobás. Nevyšly mu investiční plány

Každá investice se povést nemusí. Zažil to třeba i bývalý čínský milionář Tang Ťien, který byl dříve veleúspěšným...

Inflaci navzdory. Američané při akci Black Friday rekordně utráceli

Tržby internetových obchodníků ve Spojených Státech o letošní slevové akci Black Friday patrně dosáhly rekordu....

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Přemýšlím o sebevraždě, říká Obermaierová kvůli plynu a drahým energiím

Herečka Jaroslava Obermaierová (76) prozradila, že má strach z drahých energií a nedostatku plynu. Kvůli tomu dokonce...

Vsadil na neobvyklý nápad, už má 35 zaměstnanců a rostou i do světa

Lukáš Legát začal podnikat před devíti lety. Z původně garážové firmy je dnes společnost s pětatřiceti zaměstnanci,...

Raketa byla Ukrajince, nebo Rusa? rýmuje Nohavica na kanálu Bobošíkové

Problematiku rakety dopadlé na polské území zpracoval ve své nové písni Jaromír Nohavica. „Ta raketa byla Ukrajince,...

Metro v plamenech. Londýnská tragédie odhalila nový fyzikální jev

Metro patří k nejbezpečnějším dopravním prostředkům na světě. Přesto ani jemu se nevyhnou nehody s desítkami mrtvých....

Jím jednou denně a často mi stačí spát jen čtyři hodiny, říká kardiolog Neužil

Premium Mluví rychle, a i když sedí, máte pocit, že je v neustálém pohybu. Jinak by nejspíš nemohl stihnout to, co dělá. Petr...

Mohlo by vás zajímat