Úterý 7. dubna 2020, svátek má Heřman, Hermína
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 7. dubna 2020 Heřman, Hermína

Algoritmus úspěšné značky: jedno slovo, sedm písmen, tři slabiky

  8:05aktualizováno  8:05
Chcete začít podnikat? Tak si dejte pozor, abyste si to hned při vymýšlení jména společnosti nezkazili. Úspěchu se totiž dočká nejpravděpodobněji taková firma, jejíž název obsahuje sedm písmen, je složen přesně z 2,7 slabiky a 1,16 slova. Zjistila to marketingová firma Provocado, když analyzovala žebříček stovky nejdražších značek světa.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Ani ten, kdo touží svou firmu pojmenovat o pár písmenek méně či více, si však nemusí zoufat. Z analýzy vyplynulo, že úspěchu se může dobře dočkat také společnost, jejíž název obsahuje 4 až 13 písmen, má dvě slova a tři slabiky. Této podmínce totiž podle šéfa Provocada Tomáše Bučiny vyhovuje 80 názvů z celé prestižní stovky.

Kdo by chtěl jít v sestavování jména "předurčeného k úspěchům" ještě dále, pak by v něm neměl opomenout písmena A, E, L, N, O, R a S - ta byla v názvech nejúspěšnějších firem použita nejčastěji. Naopak zapomenout může na písmena F, J, K, Q, V, W, X, Y a Z, jež ty nejslavnější značky do svých jmen téměř neobsazovaly.

Recept na úspěšnou obchodní značku je už téměř u konce, podnikatelé by si však měli ohlídat ještě to, zda lze vytvořené jméno nadiktovat například zahraničnímu partnerovi po telefonu, zda je volná příslušná doména a jestli zákazníci budou schopni název vůbec vyslovit a zapamatovat si jej.

Pozor na názvy, které mohou v cizině urážet či dráždit

Kdo má ambice expandovat do zahraničí, bude mít úkol sestavovat dokonale chytlavé jméno ještě obtížnější. Musí si totiž předem ověřit, zda název firmy neznamená v cizí řeči něco vulgárního. I dobře připravené projekty by pak mohly snadno ztroskotat.

Své o tom ví například síť evropských prodejen nářadí Götzen, která na to doplatila při své expanzi do Turecka. Göt totiž znamená v turečtině zadek. Když to společnost zjistila, své obchody raději přejmenovala.

Měnit jméno firmy je však drahé, a tak se firmám vyplatí kontrolovat nejen vhodnost samotných jmen, ale i kontext celých reklamních sloganů.

Pokud to neudělají, hrozí jim, že dopadnou podobně jako operátor Orange, který svou kampaň v Severním Irsku v roce 1994 odstartoval sloganem "Budoucnost je jasná.... Budoucnost je Orange." Na první pohled nevinná reklama si však velké sympatie nezískala. Oranžová je barvou protestantského řádu, což se většinovým katolíkům zamlouvat nemohlo.

Do rozpaků mohla své zákazníky dostat v Německu také společnost Starbucks, když lidem nabízela kávu pod označením Morning Latte Break. Latte totiž v německém slangu označuje erekci, což v uvedeném kontextu dostává zcela nový rozměr, který všechny zákazníky pobavit nemusel.

Koronavirus v Česku

Karanténa v České republice byla prodloužena do 11. dubna do šesté hodiny ranní. Od čtvrtka 12. března platí také třicetidenní nouzový stav. Během těchto opatření platí zákaz volného pohybu na území celé republiky s výjimkou cest do zaměstnání, na nákup, k lékaři a dalších specifikovaných činností.

Roman Prymula, Adam Vojtěch, Jarmila Rážová, Jan Hamáček, Andrej Babiš, Alena Schillerová, Ladislav Dušek, Petr Husa, Rastislav Maďar, Tomáš Šebek

  • Nejčtenější

Schillerová: Podpora OSVČ bude plošná, podmínka poklesu příjmů zmizí

Ministryně financí Alena Schillerová chystá po tlaku ze strany živnostníků výrazné zmírnění podmínek pro přiznání...

Přichází masové propouštění, podpora vlády nestačí, říká šéf svazu obchodu

Podpora vlády pro zaměstnavatele je podle prezidenta Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR Tomáše Prouzy nedostatečná. V...

Vznikne generace superšetřílků? Koronavirus možná změní návyky lidí

Pandemie COVID-19 by podle analytiků do budoucna mohla značně proměnit světovou ekonomiku. Lidé podle nich nejspíš...

Trh práce jako před druhou světovou. Fed očekává třetinu lidí bez práce

Odhady kvůli pandemii COVID-19 předpokládají růst nezaměstnanosti po celém světě. Podle americké centrální banky (Fed)...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Obchody by se v neděli měly zavřít, zaznělo z vlády. Prodejci jsou proti

Vláda zvažuje, že v neděli nařídí uzavření všech obchodů. S touto možností přišel premiér Andrej Babiš, podle kterého...

Premium

KOMENTÁŘ: Po dvou měsících přijde rozvrat. Nečekejme na pomoc, konejme!

Karanténní prázdniny může ekonomika státu vydržet měsíc. Po dvouměsíčním výpadku už hrozí naprostý rozvrat výroby,...

Premium

Španělská nepoučitelnost. Proč zde koronavirus řádí jako v Itálii nebo Číně

Dlouhé týdny Španělé sledovali, co se děje v Číně, Íránu a Itálii. Ale nepoučili se. Laxní politici opakují stejné...

Premium

Storno přijde draho, Češi nechají cestovkám desetitisíce za ­propadlé zájezdy

Přijít o desítky tisíc za neuskutečněné zájezdy je problém, se kterým se potýká řada českých klientů cestovních...

  • Další z rubriky

Daň z nezdravého jídla nebo za krávy. Co vše je ve světě ke zdanění

Nenávidíte ten otravný každoroční rituál počítání daní z příjmů? Pak vás možná potěší, že jiní lidé na celém světě...

Vznikne generace superšetřílků? Koronavirus možná změní návyky lidí

Pandemie COVID-19 by podle analytiků do budoucna mohla značně proměnit světovou ekonomiku. Lidé podle nich nejspíš...

Karanténa za tisíce dolarů. Švýcarský hotel nabízí balíček i s testem

Všechno zlé je k něčemu dobré. Tímto heslem se zjevně řídí majitel švýcarského luxusního hotelu v Curychu. Začal...

Premium

Nepropouštět se vyplatí. Evropské země posílají firmám biliony korun

Tuzemské firmy mohou od včerejšího poledne žádat stát prostřednictvím úřadů práce o příspěvky na náhradu mzdy....

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Česko patrně srazilo míru nakažlivosti viru na méně než polovinu

Model českých odborníků tvrdí, že v Česku se výrazně zpomalilo šíření viru SARS-CoV-2. Podle jejich údajů klesla...

Schillerová: Podpora OSVČ bude plošná, podmínka poklesu příjmů zmizí

Ministryně financí Alena Schillerová chystá po tlaku ze strany živnostníků výrazné zmírnění podmínek pro přiznání...

Služba kontroluje práci z domova. Jejímu výrobci lidé spílají

Koronavirus ji firmám vnutil, jenže mnohé firmy mají pocit, že kvůli práci z domova ztrácejí nad pracovní silou dohled....

Ornella Koktová je podruhé maminkou. Dítě dostalo severské jméno

Ornella Koktová (27) je dvojnásobnou maminkou. Po synovi Quentinovi (7) přivítali šťastní rodiče 1. dubna na svět...

Páté zvláštní poselství za 68 let vlády. Alžběta II. promluvila o koronaviru

Britská královna Alžběta II. (93) v neděli promluvila k veřejnosti. V předtočené nahrávce zdůraznila nutnost sebekázně...