Na Primě doufají, že tomu tak není, ale pro českého diváka Euro včera hodinu před půlnocí téměř skončilo. Devět dní po zahájení.
S nadsázkou by se dalo říct, že vyřazení Čechů z bojů o medaile na mistrovství Evropy přivítali pouze na Barrandově, kde sídlí TV Nova.
Divačky už se nemusí přetahovat o dálkové ovladače se svými partnery a hádat se s nimi, který program budou večer sledovat. "Utkání Polska nebo Chorvatska asi moc lidí přiláká," míní Daniel Köppl z odborného magazínu Marketing&Media.
V klidu si tak můžou vychutnat například Ulici na Nově, dokumenty na Dvojce nebo romantické a dobrodružné filmy, které na červen do programu zařadila TV Nova i ČT1. Žádné mimořádné programové změny v reakci na vyřazení ale ani na Nově, ani na Kavčích horách podle informací iDNES.cz nechystají.
Na Velmi křehké vztahy a Ošklivku Katku na Primě si divačky ještě musí počkat. Šampionát končí až 29. června. Z rozhovoru, který generální ředitel Primy Marek Singer před zahájením Eura poskytl serveru Digizone.cz, vyplynulo, že v případě neúspěchu reprezentace televize ihned začne propagovat jejich premiérové řady.
Nová mluvčí televize Prima Veronika Smetáková zatím neztrácí optimismus a víru v nadšení Čechů pro fotbal: "Češi jsou národem fotbalových fanoušků, a proto věříme, že diváci zachovají přízeň dalším fotbalovým utkáním Euro 2008 i poté, co pro náš tým účast na šampionátu skončila."
800 tisíc fanoušků je málo
Její názor ovšem nesdílí Martin Šinkovský, redaktor serveru RadioTV.cz. "Sledovanost fotbalu už přes milion nepůjde a bude velmi záležet na týmu, který zrovna bude hrát," řekl iDNES.cz. Například utkání Nizozemců, kteří smetli mistry světa Italy a finalisty šampionátu Francouze, podle něj může přilákat kolem osmi set tisíc fotbalových nadšenců. - čtěte speciální přílohu iDNES.cz k Euro 2008
V podstatě stejně vidí situaci Primy v následujících čtrnácti dnech Milan Šmíd z Univerzity Karlovy. "Dedukcí bych vyvodil, že sledovanost se bude přibližovat výsledkům atraktivních zápasů ve skupinách," sdělil iDNES.cz.
Ostatně hodně napovídá sledovanost zápasu mezi Portugalskem a Tureckem. Ačkoliv to byli naši přímí konkurenti v bitvě o postup ze základní skupiny, utkání sledovalo 728 tisíc diváků, což je 8,5 procenta diváků starších 15 let.
Také mistrovství světa v Německu před dvěma lety vypadlo z hledáčku mnoha českých fandů po neúspěchu národního týmu v základní skupině. V průměru se v průběhu MS před obrazovky posadilo 10,31 procenta mužů a žen starších 15 let, což odpovídá přibližně 900 tisícům lidí.
|
Manažery televize Prima nyní čeká i těžké vysvětlování inzerentům, proč jejich reklamy nesleduje takové množství lidí, jaké jim na Primě slíbili.
"Pro Primu je to tragédie, pokles bude jednoznačný. Navíc bude muset partnerům vysvětlovat, proč neplní smluvní závazky. Řada zadavatelů určitě bude naštvaná," usuzuje Daniel Köppl.
Konec Eura 15. 6.? Televize prý inzerenty upozornila
Mediální analytici očekávají, že konkurenci, především Nově a České televizi, zásadně vzroste sledovanost. V průběhu Eura se na vlajkovou loď TV Nova, seriál Ordinace v růžové zahradě 2, dívalo přes 61 procent diváků starších 15 let, což je i přes Euro na Primě absolutní vrchol od začátku zařazení seriálu do programu. Oproti tomu druhé pokračování Dobré čtvrti na ČT mělo kolem 24 procent pravidelných diváků.
Obchodní ředitel televize Prima Martin Konrád tvrdí, že dodavatelé inzerce byli na variantu, že by Češi nemuseli postoupit ze skupiny, připraveni.
"I když jsme věřili v postup našeho týmu a jeho co nejdelší účinkování na šampionátu, museli jsme samozřejmě nastavit obchodní politiku tak, aby ani případné černé postupové scénáře neohrozily ekonomický dopad tohoto projektu," sdělil Martin Konrád iDNES.cz.
To je ale v rozporu s vyjádřením společnosti T-Mobile, jednoho z největší inzerentů Primy v konání Eura. "Reklamní časy na období mistrovství Evropy ve fotbale T-Mobile nakoupil dlouho dopředu a za předem stanovenou cenu bez ohledu na to, zda český tým bude hrát ve vyřazovací části šampionátu, nebo ne," řekl iDNES.cz Jiří Janeček z T-Mobile.
Oslovení lidé z televizní branže se shodují, že další zápasy na Euro z pohledu zájmu fotbalového fanouška snesou srovnání s finále Ligy mistrů. Na to poslední mezi londýnským klubem Chelsea s Petrem Čechem v brance a Manchesterem United se koncem května dívalo něco málo přes 10 % diváků starších patnácti let, mezi nimiž převažovali muži.
