Nic nepotřebují novináři tolik, jako hluboký lidský příběh, i kdyby jim ho mělo naservírovat dokonale připravené PR oddělení. Do Prahy se po roce od léčby v Protonovém centru vrátil britský chlapec Ashya King, jehož léčbu plnu dramatických zvratů sledoval téměř celý svět. Zástup českým médií byl pochopitelně u toho a čtenáře ani diváky nenechal na pochybách. Navzdory nepřízni osudu se stal zázrak, nad kterým všichni musíte zamáčknout slzu dojetí. Co na tom, že se celý příběh odehrál jinak a víc než o silné emoce v něm jde o hodně velké peníze.
„Kdybych to celé neudělal, můj syn by tady dnes nebyl. Někdo říká, že to byla bláznivá věc, ale byla to zodpovědná věc,“ prohlásil Ashyův otec Brett King na tiskové konferenci, která byla svolána při příležitosti návratu malého pacienta na místa, kde se před rokem léčil. „Jako rodiče jsme velmi šťastní, byli bychom rádi i za to, kdyby jen ležel v posteli a byl naživu, protože bychom ho stále měli, a to, že vidíme, jaké dělá pokroky, je fantastické,“ dělil se o své pocity s novináři. Oficiálně do Prahy přicestoval se svým synem a dalšími členy rodiny proto, aby si prohlédli město, kde před rokem strávili několik týdnů.
Zatímco loni byl chlapec upoután na lůžko a neobešel se bez stálé péče lékařů, letos už zvládl nejen tiskovou konferenci, ale i procházku po Karlově mostě pod dohledem televizních kamer. „Nemluvil, nechodil a jen bezvládně ležel na nemocničním lůžku, sám se nenajedl ani nenapil. Tak na tom byl loni. Včera už po svých vystoupil z bílé dodávky a stydlivě se usmíval na zdravotníky. Šestiletý Ashya King, který přesně před rokem po operaci mozkového nádoru podstoupil léčbu v pražském Protonovém centru, znovu navštívil Prahu. A všichni žasli nad jeho proměnou,“ napsal deník Mf Dnes v článku „Rozhovor dne: Ashya už mluví, chodí i sám jí“, který se dokonce dostal na titulní stranu. Zahanbit se nenechala ani TV Nova s reportáží „Velký bojovník Ashya se vrátil do Prahy“. Ta byla v Televizních novinách z 15. září uvedena slovy: „Příběh nemocného chlapce z Velké Británie, který obletěl celý svět, má šťastný konec. Ashya zabojoval a s pomocí českých lékařů vyhrál nad rakovinou mozku.“ Nadšení neskrýval ani deník Právo se svým článkem „Ashya navštívil své zachránce a příští týden už jde do školy“ nebo portál Blesk.cz s článkem: „Úžasné zlepšení Ashyi: Sám se prošel po Karlově mostě. Před rokem umíral“.
Česká média tak po roce opět vykreslila příběh odhodlaných a statečných rodičů, kteří neváhali svého syna unést z nemocnice, jen aby mu mohli zachránit život za vydatné pomoci pražského Proton Center Therapy. To se znovu mohlo hřát v záři mediální pozornosti, když dokázalo během jednoho dne získat prostor ve všech hlavních médiích Česka a hlavně vyslat směrem k veřejnosti jasné poselství: Nebýt nás, malý Ashya by skončil moc špatně. Ashyova návštěva tak Protonovému centru přinesla slušnou reklamu, na což upozornil na svém facebookovém profilu Tomáš Cikrt, šéfredaktor portálu Zdravotnickydenik.cz. „Redaktorka České televize dnes dělala reklamu Protonovému centru a o malém pacientovi Ashyovi Kingovi neříkala pravdu. Pro to nemám omluvu, měla si to nastudovat. Počkám si na Novu. Doplněno: Nova také děs, reklama na Protony, ale chápu, že to je asi za reklamu,“ napsal Cikrt.
Protonové centrum proti zlé VZP
Pro pražské Protonové centrum byl a stále je Ashyův příběh skvělým marketingovým nástrojem a to směrem jak k české, tak zahraniční veřejnosti. Centrum začalo pacienty léčit v prosinci 2012 a než se objevil malý Brit, prošlo jím pouze 350 nemocných, byť původní představy majitelů byly tisíce pacientů ročně a s nimi i roční příjem převyšující jednu miliardu korun, který jim měla zajistit smlouva o smlouvě budoucí s Všeobecnou zdravotní pojišťovnou z roku 2006. Ta je však stále v nedohlednu, stejně jako stálý příjem od této největší zdravotní pojišťovny. Obrovská mediální pozornost, kdy Ashyův osud sledovala média téměř v přímém přenosu, pak pro centrum znamenal tolik očekávaný nárůst klientely. Protonové centrum ve své tiskové zprávě „Příběh malého britského chlapce Ashyi pomohl k léčbě tisícům pacientů“ dokonce tvrdí, že zájem o léčbu je nyní „obrovský“.TV Barrandov dokonce Ashyu nazvala nejen „malým hrdinou“, ale také „průkopníkem metody, která dokáže na rozdíl od jiných způsobů léčby rakoviny chránit zdravé orgány“, což je další z tvrzení Protonového centra, nikoliv odborných společností.
O ekonomickému úspěchu soukromé kliniky, byť bez uvedení jejího názvu, informoval i zpravodajský portál TV Nova TN.cz: „Nyní si (klinika – pozn. redakce) udělala jméno, začala přijímat tisícovky nových pacientů a na pomoci pojišťoven není závislá. Paradoxně se ale nakonec navázat spolupráci přece jen podařilo. Nově nyní vedení centra jedná i s Všeobecnou zdravotní pojišťovnou."
Jenže vyjednávání mezi Protonovým centrem a VZP probíhají už několik let, jenže nemají takový výsledek, jaký si centrum přeje. To, že by až Ashyův příběh obměkčil největší zdravotní pojišťovnu, je tedy lež. Pojišťovna navíc zajistila péči pro několik málo pacientů, kteří protonovou léčbu skutečně potřebují, v centru v německém Mnichově, které léčí nemocné o polovinu levněji. Právě vysoká cena je důvodem, proč se pojištěnci VZP obvykle léčí jinde. Tato informace se však objevila jen v reportáži České televize a článku Mf Dnes, byť v případě ČT doplněná o sdělení, že se někteří pojištěnci raději hlásí k jiným zdravotním pojišťovnám, které léčbu v pražském Protonovém centru hradí.
Selhání britských lékařů nebo českých novinářů?
Česká média navíc Protonovému centru doslova skočila na špek, když plně přejala jeho výklad událostí, tedy, že Ashya byl zachráněn jen díky zde absolvované protonové terapii a odhodlání svých rodičů. „Léčba Ashyi v Praze přitáhla pozornost k výhodám protonové terapie a právě přístup rodičů malého chlapce ukázal pacientům, že o to nejlepší je třeba se razantně přihlásit,“ sděluje Protonové centrum ve své tiskové zprávě. Jenže toto tvrzení je nepravdivé hned ve dvou ohledech. Byť ČT i další média tvrdila, že „po několika operacích britští lékaři nemohli udělat nic dalšího“, Ashyovi byla ve skutečnosti nabídnuta standardní léčba v podobě fotonové radioterapie a chemoterapie. Úspěch této léčby i bez protonové terapie je pak zhruba 70 – 80 %. Navíc možnost protonové terapie byla s Ashyovými rodiči konzultována s tím, že v jeho případě mezi oběma metodami ozařování není rozdíl ani v přežití ani v prokázaném prospěchu. Tento názor potvrdil i národní expertní panel, na který se lékaři obrátili (NHS Specialised Services Proton Clinical Reference Panel). Více v článku Tomáše Cirkta na portálu Zdravotnickydenik.cz
Dalším mediálně často opakovaným omylem pak je, že protonová léčba je automaticky lepší než stávající radioterapie. Ačkoliv se Týden.cz v článku „Britský chlapec se v Praze zbavil rakoviny. Teď se vrátí“ odvolává na lékaře Protonového centra s tím, že je jen „otázkou času, kdy protonová léčba nahradí dosud používané metody ozařování, protože ničí jen nádorové buňky a výrazně méně poškozuje okolní zdravou tkáň“, nic takového odborné společnosti v Česku a ani v zahraničí netvrdí. Protonová léčba je pouze jednou z terapeutických možností, která by ale měla být vždy individuálně posouzena panelem expertů. Tento systém platí třeba ve zmiňované Velké Británii, kde ale odborný tým protonovou léčbu malého Ashyi nedoporučil.
Poslední chybou jsou zavádějící informace o úplném chlapcově uzdravení. I když média referují o zázraku a nadšeně sledují pokroky malého pacienta, stále je příliš brzo na to tvrdit, že se Ashya zcela uzdravil a rakovina se v jeho případě nevrátí. Ashův stav je možné hodnotit jako „nadějný“, ale lékařsky řečeno nachází se v remisi, tedy v období po úspěšné léčbě, kdy již nemá příznaky ani známky nemoci. Po remisi ale může následovat relaps, kdy se nemoc znovu vrátí. Až pokud k relapsu nedojde po dostatečně dlouhé době, u nádorových onemocnění je to obvykle pět let, je možné mluvit o vyléčení. Stejně tak je zavádějící tvrdit, že nebýt protonové terapie byl by Ashyův výrazně horší, na což upozornili i britští onkologové v článku deníku The Telegraph.
Pro české novináře je to ale nejspíš příliš složité téma na to, aby měli ambici jej popsat ze všech úhlů. Jim stačí krásný dojemný hluboký lidský příběh s pěknými fotkami zachráněného chlapce. Že při tom skáčou, jak šikovné PR protonového centra píská, ví sice odborníci, ale ti už nad schopnostmi českých novinářů věrohodně popisovat problémy ve zdravotnictví, dávno mávli rukou.
