Neděle 26. června 2022, svátek má Adriana
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 26. června 2022 Adriana

Blogery si platí prodejci pneumatik i politici

  11:48aktualizováno  15:05
Placené blogy se neoznačují. Je to na vůli blogerů, říkají spolumajitelé blogerského tržiště.

Výběr blogerů, jejichž služby si firmy kupují, je stále přísnější. Hlídá se čtenost blogu i jeho kvalita. Jenom přes tržiště PlaCla se měsíčně prodá na tisíc článků na českých blozích. Ročně pak blogeři za placené články vyinkasují několik milionů. A objem vyplacených prostředků každoročně stoupá. O placené blogosféře jsme mluvili s provozovateli blogerského tržiště Michalem Kubíčkem a Václavem Bartošem.

Placené blogy jsou pořád vnímány jako cosi falešného, podvodného. Články blogerů jsou v tomto případě především výsledkem firemní poptávky, ne touhy psát a sdělovat vlastní názory.

Michal Kubíček: Články přece vznikají dobrovolně, nikdo blogery nenutí je psát a dokonce jim inzerenti nediktují přesný obsah. Ty nejodvážnější firmy, které svému produktu věří, si nechají napsat nezávislou recenzi bez ohledu na to, zda bude nakonec pozitivní nebo negativní. Blogeři dostávají zaplaceno jen za svůj čas a znalosti.

Ostatně, jsou snad články novinářů v novinách falešné jen proto, že za ně dostávají zaplaceno od vydavatele novin, který má příjem z inzerce, nebo jsou pozváni na tiskovku s občerstvením, kde dostanou věcný dar nebo volňásek na chystanou akci, auto na týden k testování nebo nový mobilní telefon na “zkoušku”? Málokteré noviny píší negativně o svých inzerentech. Sám jsem pracoval dlouhá léta jako novinář, tak nemám moc iluzí.

Václav Bartoš: Jen v loňském roce čeští inzerenti podle Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) nakoupili online články za 150 milionů korun. Naše tržiště si ukouslo několik jednotek procent. My jen odstraňujeme jeden mezistupeň mezi firmou a blogerem.

Jsou články na blozích označovány jako placené?

Michal Kubíček: Mohou být, někteří blogeři je tak označují, případě je řadí do kategorie komerčních článků. Záleží jen na jejich postoji. Osobně mám raději takové články, které jsou natolik zajímavé, že se běžně začlení do tématu a obsahu webu a není třeba je označovat jako placené, protože ve výsledku nejsou klasickou reklamou. Příkladem může být článek o tom, jak si vybírat pneumatiky pro obytné vozy včetně testu, kdy je součástí i odkaz na prodejce, který je také prodává. Podobných článků se zmínkami o prodejcích včetně odkazů nebo adresy, a neplacených přímo, ale třeba oklikou přes plošnou inzerci, můžete najít třeba v lifestylových magazínech desítky.

A co když bloger získá zakázku na článek a pak napíše o nějakém výrobku, že je to aušus?

Michal Kubíček: Zatím se nám to nestalo. Běžně se ale stává, že bloger napíše recenzi, kde se zmíní jak o věcech, které se mu líbí, ale i o věcech, které by mohly být lepší. A zatím jsme na to neměli stížnost, rozumný inzerent to bere jako zpětnou vazbu od zákazníků.

Takže vnitřní cenzura? Bloger ví, kdo platí, tak je podvědomě výrobku nakloněn?

Václav Bartoš: Můžeme v nejhorším případě rozhodnout o odstranění článku, který by poškozoval inzerentovo jméno. Zpravidla se však blogeři do recenze aušusu nepouští. Buď by na takovou poptávku nezaslali svou nabídku, nebo by akceptaci stornovali a článek nenapsali. Mají také své svědomí.

Michal Kubíček

Hlídáte si nějak kvalitu textů?

Václav Bartoš: Kvalita textů je pochopitelně důležitá a hlídáme ji, protože nespokojený inzerent nám nezavolá, ani nenapíše mail nebo nevyužije online chatu s podporou. Takového inzerenta už jednoduše nikdy neuvidíme a ztratíme jeho důvěru. Takže kvalitu článků denně kontrolujeme. Už podle našich smluvních podmínek musí formálně splňovat minimální délku a originalitu textu. Dodá-li bloger kratší nebo neoriginální text, ihned zahajujeme arbitráž. Případnou recidivu řešíme zablokováním přístupu do systému a inzerentovi vracíme kredit, aby si mohl vybrat článek na jiném webu. Tyhle excesy se stávají v počtu jednoho či dvou článků měsíčně a to u nováčků, kteří nás zkouší, co všechno jim promineme. Jakmile zjistí, že po kvalitě článků bez milosti šlapeme, hned podávají lepší výkony nebo se s nimi rozloučíme. Nově sledujeme i často užívaná spojení a výrazy, takže dbáme i na stylistickou kvalitu článků.

Michal Kubíček: Sbíráme i zpětnou vazbu od inzerentů, kteří články známkují a jsou s kvalitou spokojeni. Když jsme s tím začali, trnul jsem, kolik trojkařů a čtyřkařů známkování odhalí. Ale nakonec nemáme ani jediného dvojkaře. Jen pár jedna mínus, zbytek jedničky. Z takhle drsně nastaveného hodnocení propadne i dvojkař. Kvalita článků musí být bezvadná.

Jací blogeři se vůbec do systému hlásí?

Václav Bartoš: Samotná registrace odradí naprosté mimoně. Blogování je dnes tak snadné, že právě registrační formulář a čekací lhůta na schválení webu se ukazuje jako skvělý primární filtr. Zásadním sítem jsou naše požadavky na blogy a magazíny. Sledujeme trendy, podle kterých si inzerenti weby k napsání článku vybírají. Na základě toho rozhodujeme, zda má přijetí blogu či magazínu vůbec smysl. Sítem pak projdou ti, kteří pro své čtenáře tvoří kvalitní a pravidelně aktualizovaný obsah, mají čtenářské reakce a o vývoj webu pečují. Měsíčně odmítáme stovky žádostí a přijímáme jen jednotky blogů a webů. Přijímací proces trvá až dva měsíce, během níž sledujeme blogerovu aktivitu a kvalitu obsahu, který píše.

Máte nějaké negativní reakce z blogerské komunity na systém blogového tržiště?

Michal Kubíček: Většinou od těch, které ze systému vyhodíme. Právě protože si kvalitu hlídáme, nejenom u psaní, ale také rychlosti reakce, ne všichni projdou sítem a řadu z nich jsme také vyřadili. Ti samozřejmě pak nejvíc kritizují, s tím se ale dá počítat. Nelze spolupracovat s každým, zejména poslední rok si hodně vybíráme a sítem projdou jednotky blogů místo dřívějších stovek.


 Jeden z blogerů momentálně pracuje již několik měsíců z Grenady, kam se vystěhoval na delší „dovolenou“ se svou manželkou a ratolestí.


A co jim třeba vadilo, kvůli čemu se „vyhazovalo“?

Michal Kubíček: Dost debat bylo, když jsme zadali měření času dodání. Inzerenty nebaví čekat na článek týden. Zaplatí a chtějí dostat práci co nejdřív. Někteří blogeři tvrdili, že kvalitní článek nejde dodat za méně, než čtyři pět dní. Ještě bych to chápal u nějaké náročnější recenze, kde si musí člověk třeba program vyzkoušet a podobně, ale když dostane zadání, že má napsat o výhodě antiviru i v domácích počítačích (jedna z aktuálních poptávek), na to nepotřebuje čtyři dny. To je typ článku, který v deníku musíte napsat za dvě hodiny i s citacemi a návštěvou tiskovky. A víte kolik je dneska průměr? Z dřívějších pěti šesti dní se doba dodání dostala na 48 hodin. Včetně víkendů. Blogeři prostě jen přestali prokrastinovat.

Takže nejsou blogeři, co si myslí, že by se za blogy nemělo platit, ale jenom ti, co jsou naštvaní, že neplatíte jim? Neříkejte mi, že se do vás ještě nepustil žádný bojovník za čistý internet bez placených článků na blozích?

Michal Kubíček: Možná, že nějací jsou. Takoví blogeři píšou hlavně pro zábavu a vnitřní uspokojení případě k vybití frustrací. Naši blogeři k tomu přistupují víc pragmaticky. Vybudovali si své auditorium, tvoří obsah a něco za to chtějí. Někdo nasází na blog reklamu od Google, jiný raději občas napíše něco za peníze.

Dá se placeným blogováním živit?

Michal Kubíček: Docela slušně. Jeden z blogerů momentálně pracuje již několik měsíců z Grenady, kam se vystěhoval na delší „dovolenou“ se svou manželkou a ratolestí. Je to člověk, který si u nás každý měsíc „vypíše“ více, než průměrný plat v České republice. Necelých deset procent blogerům si měsíčně vydělá každý přes deset tisíc. Na život v Praze to není, ale oni žijí většinou v regionech, kde je to výdělek srovnatelný s běžným zaměstnáním. Dostávají zaplaceno za to, co jiní dělají zadarmo.

Prodávají se i statusy na Facebooku nebo Twitteru?

Michal Kubíček: Takovou možnost také nabízíme, ale není o to přímo v PlaCla takový zájem jako o články. Spíš lidé objednávají sdílení „svého“ článku, případně přes náš druhý systém objednávají podporu ve formě statutů či retweetů na Twitteru.

Jakou čtenost vůbec mají placení blogeři?

Václav Bartoš: Návštěvnost blogů a webů je různá od tisíců po statisíce čtenářů měsíčně. Celkově mají 5 612 471 unikátních návštěvníků za uplynulý měsíc


Zájem mají jak větší politické strany, tak i jednotlivci zejména z řad kandidátů na senátory, měli jsme placené články před evropskými volbami.


Vyplatí se placené blogy objednavatelům?

Václav Bartoš: Z lásky k psanému slovu to inzerenti nedělají, i když jim na kultivovaném projevu záleží čím dál více. Články umožňují komunikovat se stávajícími i potenciálními zákazníky témata, na která v jiných kanálech nezbývá prostor. Takže všude tam, kde je možné o službě, produktu či samotném týmu vyprávět nějaký příběh, se články vyplatí.

Michal Kubíček: Záleží, jak to chcete počítat. Podívejte se třeba na konkurenční téma - zakládání společností a prodej ready-made firem. Proklik v PPC reklamě na Seznamu a Google stojí průměrně 20 - 30 korun. Jeden proklik, tedy to, že člověk si vaší reklamy všimne a přijde na váš web, přečte si často suše napsanou nabídku v ich formě. Když si taková firma koupí článek o tom, jaký je rozdíl mezi založením firmy na klíč a vlastními silami třeba na podnikatelském magazínu, zaplatí řekněme 1000 korun. V průběhu roku, což je minimální doba, po kterou je povinnen bloger článek na webu ponechat, ho přečte i několik tisíc lidí.

Václav Bartoš

Je zájem o placené blogy z politické scény? Myslíte si, že by to mohlo fungovat, kdyby si třeba některá ze stran platila blogery?

Václav Bartoš: Vždyť to také tak funguje. Pro některé strany je to cesta, jak upozornit na ty programové body, na které se pro nejrůznější rádoby kauzy v médiích nedostane prostor. Jen škoda, že se politické strany soustředí vždy jen na volby a nepoužívají články jako soustavný komunikační kanál. Právě v soustavnosti publikování čtenářsky zajímavých témat je síla téhle formy inzerce. Blogeři a jejich čtenáři poskytují politikům zpětnou vazbu a zda jsou či nejsou placení, je vlastně jedno. Články ze svých blogů nemažou, takže nenapíší nic, za co by nedali ruku do ohně. A opět se blogeři nemusí na poptávku po článku vůbec nabídnout, natož ho napsat, když jim téma nebude blízké.

Michal Kubíček: Zájem mají jak větší politické strany, tak i jednotlivci zejména z řad kandidátů na senátory, měli jsme placené články před evropskými volbami.

Ve světě si ale blogery politici a hlavně vlády platí permanentně a masivně. Neměli jste zájem o kupování článků na blozích třeba z Ruska?

Michal Kubíček: Myslím, že Rusko placené blogery v Česku nepotřebuje a těch několik, kteří by to rádi dělali, by asi neprošlo skrze kvalitativní filtr při příjmu blogů. Ale vážně. Ruská propaganda aktuálně pracuje hodně se sociálními médii, s komentáři a podobně. S blogery jako takovými to není tak jednoduché, jako zaplatit si u specializované agentury stádo internetových trollů. Blogeři mají svůj názor a postoj, není jich mnoho, kteří jsou ochotni napsat cokoli jen proto, že dostanou zaplaceno. A to je nakonec i dobře. Blogera, který jeden den napíše, že Sparta je skvělá a ostatní jsou hnůj a druhý den napíše článek o tom, že fandí Slavii a Sparta je odpad, bychom asi ani nechtěli.

Jakou má systém placených blogů budoucnost?

Michal Kubíček: Když srovnám roky 2013 a 2014, tak jsme v roce 2013 vyplatili blogerům přes 2,5 milionu korun, loni to bylo už přes tři miliony a za prvních pět měsíců tohoto roku to je 1,75 milionu. Chytří inzerenti a markeťáci, ví, že reklama sdílené samotnými zákazníky patří mezi nejefektivnější. A pak je tu důvěra, kterou lidi pořád mají ve psané slovo. Ze strany inzerentů je zájem větší, dokonce převyšuje nabídku. Ne nadarmo se říká, že co je psáno, to je dáno. Takže ano, myslím, že budoucnost a vrchol tohohle byznysu je pořád ještě před námi.

Chcete vědět víc? 

http://mediahub.cz/komunikace-35809/placene-blogy-za-petistovku-prodavaji-se-i-statusy-na-facebooku-793600

Autor:

Kauza Hlubuček

V červnu 2022 provedla policie razii na pražském magistrátu a v dopravním podniku (DPP). Obvinila 11 lidí z manipulování s hospodařením DPP.

Na co zírá mašinfíra: Cestou po severozápadní dráze objevujeme Polabí

  • Nejčtenější

Akce! iDNES Premium na 3 měsíce za 1 Kč a šance na 50 tisíc na paliva k tomu

Čtení na celé léto za jedinou korunu nabízí akční nabídka na vstup do iDNES Premium. Všichni noví uživatelé, kteří si...

Fiala: Všem pomoci nelze, padnout vás ale nenecháme. Stát vykoupí elektrárny

Premiér a šéf ODS Petr Fiala oslovil ve středu večer národ se svým projevem. Úřad vlády už předem avizoval, že chce...

Petr Adam z kauzy Hlubuček zemřel, byl obviněn z uplácení

Jeden ze třinácti obviněných v kauze manipulace zakázek pražského Dopravního podniku – obchodník v telekomunikačním...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Českem se prohnaly bouřky, zaměstnaly hasiče. Prahu zalilo 100 milimetrů

Česko v noci zasáhly silné deště a bouřky. Za uplynulých 24 hodin napršelo nejvíce na stanici Praha-Komořany a to 100,8...

Zemřel meteorolog Ján Zákopčaník, proslul pozdravem „Slunce v duši!“

Ve věku 63 let zemřel bývalý moderátor počasí České televize Ján Zákopčaník. Původní profesí letecký meteorolog proslul...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Ukrajinci zajali pilota Vagnerovců. Nevěřil ruské navigaci, vzal si garmin

Ukrajinští vojáci sestřelili ruský bitevní letoun Su-25 a zajali jeho pilota. Major Andrej Fedorčuk se při výslechu...

Nadané děti mají společné rysy. Rodiče to někdy nepoznají, říká expert Mensy

Premium Pouhá dvě promile populace – tedy jenom jeden člověk z pěti set – má IQ vyšší než 150. Zhruba každý padesátý má přes...

Cesta do Chorvatska 2022: Jak projet rozkopané Slovinsko a tankovat v Maďarsku

Premium Dobrá zpráva pro dovolenkáře mířící autem na Jadran. Cesta byla letos hladká, na nejrychlejší trase přes Vídeň, Graz...

Ekonomie hlouposti: počet hlupáků „v oběhu“ je vyšší, než si myslíte

Premium Hloupí lidé patří ekonomicky k nejnebezpečnějším. Za hloupé je třeba považovat ty, kteří škodí druhým i sobě samým. V...

  • Další z rubriky

Šéf ČT Dvořák dostane roční bonus 2,4 milionu. Rada neschválila snížení

Generální ředitel České televize Petr Dvořák dostane za loňský rok bonus ve výši 100 procent roční mzdy, tedy přibližně...

Lidé se rozloučili s legendou zpravodajství ČT Zdeňkem Velíškem

Lidé se v pátek ve strašnickém krematoriu v Praze rozloučili s novinářem, překladatelem a dlouholetým členem zahraniční...

Esquire opět otevře na karlovarském festivalu studio, přivítá hvězdy filmu

Měsíčník Esquire bude mít na Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech opět multifunkční prostor. V Esquire...

Rozhlas neplánuje do roku 2027 novou stanici, Radio Wave povede Šichanová

Český rozhlas nebude pokračovat v přípravě další stanice a do roku 2027 s žádnou další nepočítá. Uvedl to generální...

Soutěžte s námi o balíček kojeneckých výživ BEBA COMFORT 2 HM-O
Soutěžte s námi o balíček kojeneckých výživ BEBA COMFORT 2 HM-O

Zapojte se s námi do soutěže o kojeneckou výživu BEBA COMFORT 2 HM-O a vyhrajte jeden z 5 balíčků, na jehož obsahu si vaši prckové určitě...

Aerolinky ruší tisíce prázdninových letů. Pilot vysvětluje proč

Tisíce zrušených letů, mnohahodinové fronty, vyčerpaný personál ostřelovaný výpověďmi. Současné letectví je v těžké...

Nadané děti mají společné rysy. Rodiče to někdy nepoznají, říká expert Mensy

Premium Pouhá dvě promile populace – tedy jenom jeden člověk z pěti set – má IQ vyšší než 150. Zhruba každý padesátý má přes...

Největší turistické lodě na světě vůbec nevyplují, jedna zamíří do šrotu

Největší turistická loď Global Dream z dílny německé společnosti MV Werften vůbec nevypluje a míří do šrotu, druhá je...

Kladivo na ruské dělostřelectvo. HIMARS se zapojil do bojů

Americký dělostřelecký systém HIMARS, po kterém Ukrajina volá už několik týdnů, byl konečně dopraven k bojujícím...

Žena vyrůstala mezi mormony, má dvě stě sourozenců

Nicole Mafi z Utahu se rozmluvila o životě v komunitě mormonů. Od narození jí prý „vymývali“ mozek a věřila všemu, co...

Mohlo by vás zajímat