Zfušované školní klipy nahánějí děti do Kauflandu, varují aktivisté

  18:01aktualizováno  18:01
Komerční společnost ŠIK CZ na čtyřech stovkách základních a středních škol vysílá osvětové klipy nevalné kvality, z nichž některé vykazují znaky skryté reklamy. Upozornila na to česká pobočka neziskové organizace Transparency International.

Transparency International (TI) na čtvrteční tiskové konferenci poukázala také na skutečnost, že navzdory špatné kvalitě obsahu mají klipy záštitu řady ministerstev i odborných institucí.

Společnost, jejíž název je zkratkou sousloví Školní informační kanál, poskytuje školám televizory, které instaluje na frekventovaná místa školních chodeb. Na těchto obrazovkách pak o přestávkách prostřednictvím internetu vysílá osvětové spoty z širokého spektra oblastí. „Jejich grafická úroveň vzbuzuje u mladé generace, ale i u dospělých úsměv,“ poznamenala Aneta Judová z právního oddělení TI.

Spoty Nakupuj v pohodě, které mají podle proklamací žáky informovat například o spotřebitelských právech a enviromentální výchově, navíc zavánějí skrytou reklamou. Jejich grafika podle TI jednoznačně odpovídá grafice obchodního řetězce Kaufland, jehož logo se navíc objevuje v pravém dolním rohu obrazovky. „Situace je o to závažnější, že adresátem skryté reklamy jsou děti a mládež, jež jsou pro svůj věk zvlášť zranitelnou a potenciálně ohroženou skupinou,“ uvedla Judová.

Transparency International proto podala podnět krajskému živnostenskému úřadu, aby prověřil, zda se společnost ŠIK CZ nedopouští správního deliktu šíření skryté reklamy. Ta je zákonem o regulaci reklamy zakázaná a v případě prokázání provinění za ni hrozí až dvoumilionová pokuta.

Klipy pomohly zachránit život, brání se dodavatel

Společnost ŠIK CZ ve svém vyjádření označila tato obvinění za lživá a neopodstatněná. Podle firmy TI vychází z kusých informací, které byly mylně interpretovány.

„Jsme zklamáni bulvárním jednáním organizace, které jsme si vážili a v minulosti jsme ji několikrát vyzývali ke spolupráci,“ uvedli zástupci ŠIK CZ ve svém vyjádření. Navíc upozorňují, že TI neměla zájem zjistit skutečný stav věcí. Vzájemnou komunikací dokládají, že zástupci TI odmítli nabídku na upřesnění s tím, že mají dostatek informací ze škol.

Konkrétní nařčení firma nechtěla komentovat. Zdůraznila jen, že se díky spotům jejích partnerů podařilo zachránit dětský život. Kamarádi třináctiletého Lukáše vytáhli, když se pod ním probořil led na zamrzlém rybníce. Vybavili si přitom správný postup prezentovaný na videu. Tato událost zvítězila v charitativním projektu Dětský čin roku 2014 v kategorii „Pomoc n@ netu”.

Společnost i jednotlivé spoty získaly záštitu ministerstev školství, vnitra, zdravotnictví, obrany, dopravy i financí. Za projekt se postavily také Univerzita Karlova, Státní zdravotní ústav či Státní ústav pro kontrolu léčiv.

Ministerstvo školství informace TI prověřuje a na základě svých zjištění přijme příslušná opatření. „V budoucnu bude paní ministryně všechny záštity nad projekty udělovat s rozvahou a po důkladném posouzení každé žádosti o záštitu,“ sdělilo tiskové oddělení úřadu. Podobně jako tento případ budou prověřovány i další obdobné informace a podněty, které se na ministerstvo dostanou. Pokud se prokáže, že daný projekt nebo organizace nesplňuje nároky na záštitu, tak ji odebere.

Smlouvy škol s firmou ŠIK CZ, které od několik vytipovaných škol TI získala, jsou uzavírány na deset let. I když mají prakticky totožnou podobu, celková cena za poskytnuté služby se pohybuje v širokém rozmezí sedmi až 93 tisíc korun bez DPH. Ředitelé by podle TI měli zvážit setrvání v tomto smluvním vztahu, i když by vzhledem k jednostranné formulaci smlouvy museli i v případě výpovědi uhradit celou částku. „Náš apel ale směřuje spíše směrem k dalším školám, kterým by tyto služby mohly být nabízeny,“ doplnil ředitel TI David Ondráčka.

Autor:

Hlavní zprávy

Nejčtenější

Čtvrt milionu lidí na Letné. Budeme tu znovu v listopadu, vzkazují Babišovi

Demonstrace za nezávislost justice a lepší vládu, kterou na pražské Letné...

V Praze na Letné proběhla největší demonstrace od roku 1989. Vyvrcholila tak série protestů za nezávislost justice a...

Impozantní, píší o demonstraci proti miliardářskému premiérovi světová média

Demonstrace za nezávislost justice a lepší vládu, kterou na pražské Letné...

O nedělní mohutné demonstraci na pražské Letenské pláni informovaly všechny světové tiskové agentury i přední...

Policie vyšetřuje znásilnění dívky u Terezína, podezřelým je cizinec

Neosvětlená cesta od zastávky autobusu ke kolejím Hvězda. Právě tady často...

Litoměřičtí policisté vyšetřují případ znásilnění, které se stalo v úterý kolem poledne na poli u severočeské obce...

Dostali se na vysněný obor. Technická chyba, přijati nejste, oznámila škola

Budova Vysoké škola ekonomické v Praze

Téměř tři stovky uchazečů o studium na jedné z fakult pražské Vysoké školy ekonomické žily přes dva dny v přesvědčení,...

Poslanci vzkazují demonstrantům: vytrvalost i smysluplnější věci na práci

Demonstrace za nezávislost justice a lepší vládu, kterou na pražské Letné...

Vytrvalost, podporu, ale i výlet někam k vodě - to přejí čeští poslanci lidem, kteří se v neděli chystají na...

Další z rubriky

Ovčáček po mohutném protestu na Letné zvažuje vstup do politiky

Mluvčí prezidenta Jiří Ovčáček

Jiří Ovčáček, mluvčí prezidenta Miloše Zemana, dává najevo, že ho osobně láká vstup do politiky. Naplno to řekl v...

Unikátní loď zatím nemůže vozit výletníky na Hartě, čeká na osvědčení

Slezská Harta má novou elektroloď. A kromě ní také velké plány na svůj...

Ačkoliv o objednávky není nouze a každý den se na vyhlídkovou plavbu po přehradě Slezská Harta ptají další zájemci,...

Výrobci léků investují stále méně peněz do vývoje nových antibiotik

Laboratorní technici Lékařů bez hranic v nemocnici v Adenu zjišťují, zda se u...

Na smrt spojenou s odolností bakterií vůči antibiotikům umře každý rok zhruba 700 tisíc lidí. Nejde už o problém...

Najdete na iDNES.cz