Pondělí 16. prosince 2019, svátek má Albína
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 16. prosince 2019 Albína

Přestat hned komunikovat je šílené, zní z ANO. Kampaň vede i po volbách

  1:12aktualizováno  1:12
Stratégové hnutí ANO si chtějí udržet přízeň svých voličů permanentní kampaní. Proto strana Andreje Babiše jako jediná jezdí i po volbách do regionů a setkává se s voliči, vylepuje nové billboardy a intenzivně komunikuje na sociálních sítích. Chtějí tak své "značce" zařídit dobré jméno.

ANO ve svém tažení nepolevuje ani po volbách, chce objet voliče ve všech krajích. | foto: Jiří Salik Sláma, MAFRA

Jsou čtyři. A výrazně se zasloužili o to, že hnutí ANO před měsícem fakticky vyhrálo předčasné volby. Do Česka přinesli profesionální kampaň, která politickou stranu prodává podobně jako spotřební zboží.

Alexander Braun určoval základní strategii hnutí, šéf volební kampaně Petr Topinka zastřešoval vnější komunikaci, Marek Prchal má na starosti on-line komunikaci, zejména na sociálních sítích, a Anna Matušková se zabývala strategií a mediálními tréninky.

Teď klíčoví členové Babišova týmu vytvářejí něco, co v české politice nemá obdoby - vedou kampaň i po volbách. "Politická strana je značka. Pokud tady chce vydržet dlouho a má ambici být pro lidi stejně důležitá jako teď, tak se podle toho musí chovat," říká dlouholetý marketingový odborník Petr Topinka. Nyní, měsíc po volbách, radí Andreji Babišovi, jak řídit pokračující kampaň.

ANO jako jediná politická strana i po volbách jezdí do regionů na setkání s voliči, vylepuje nové billboardy, nepřestává intenzivně komunikovat na sociálních sítích. Tím udržuje své voliče stále ve varu. Je však třeba poznamenat, že má na takovou permanentní kampaň dostatek financí.

Stratégové: Značka ANO stojí peníze a musí se na ní pracovat

"Přestat komunikovat hned po volbách je šílená představa právě z toho pohledu, že hnutí ANO je majitelem značky, která stojí spoustu peněz. Proto se té komunikaci musíte věnovat nadále," vysvětluje Topinka.

Byl to právě on, kdo při debatě s kamarádem z reklamní branže Robertem Peňažkou vymyslel dnes už známý slogan "Ano, bude líp".

"Šli jsme zrovna z kina, z chilského filmu No," vzpomíná Topinka. Film vypráví o chilském referendu z konce 80. let. Proti tehdejšímu diktátorovi Pinochetovi se postavilo uskupení, jehož úspěšná kampaň byla výhradně pozitivně laděná. Ten příběh Topinku inspiroval.

"Řekli jsme si, že musíme vydržet být pozitivní, ať se děje, co se děje," nabízí Topinka jeden z klíčů úspěchu kampaně ANO, který se promítl nejen do hlavního sloganu, ale vlastně i do názvu hnutí.

Podle něj ostatní strany dělaly chybu v tom, že se stále obracely "k voličům". "My jsme to dělali úplně jinak. Komunikovali jsme s nimi - s lidmi. Tohle spousta českých politických stran dodnes nepochopila," tvrdí.

Chilský snímek, který Topinku tolik zaujal, ale zároveň otevřeně popisuje demokracii jako produkt utvářený reklamní agenturou, ukazuje, jak snadno může tato forma vlády fungovat na základě primitivních emočních vzorců, jejichž prostřednictvím se dá člověkem lehce manipulovat.

Kampaň využívá Babišovu "českoslovenštinu" i specifické hlášky

Součástí promyšleného politického marketingu hnutí ANO byla i snaha zvýraznit svébytnost lídra Andreje Babiše, který vlastní vydavatelství Mafra včetně portálu iDNES.cz. Právě jeho osobnost je pro reklamní mágy nevyčerpatelnou zásobárnou nápadů.

"Autenticita pana Babiše pro mě byla lákavá. On je velmi zajímavý produkt, značka, která se vyvíjí, je to živoucí organismus," popisuje Topinka, co ho přitahovalo na tom, "prodat" šéfa ANO voličům.

Tvůrci kampaně tak například trvali na tom, aby si zachoval svou specifickou řeč, jakousi českoslovenštinu. Její odlišnost ještě zvýraznili v duchu osvědčeného marketingového pravidla: ze své slabosti udělej přednost. V tomto umělém jazyce, který je však pro Babiše přirozený a typický, přenášejí jeho hlášky na sociální síti Twitter.

"Snažili jsme se ty jeho hlášky nějak zachytit. Tak jsme mu navrhli, že je budeme dávat na Twitter, což je vhodná sociální síť právě pro lidi-hláškaře," říká specialista hnutí ANO přes sociální sítě Marek Prchal. Babišův profil se i pro svou autenticitu stává velmi populární.

Autor:

  • Nejčtenější

Střelec v ostravské nemocnici zabil šest lidí. Policie ho našla, je po smrti

Útočník ráno zastřelil v čekárně ostravské Fakultní nemocnice šest lidí a tři další zranil. Policie po necelých čtyřech...

Na stopu střelce přivedla policii jeho matka. Její informace byly klíčové

Střelce Ctirada Vitáska, který v úterý zabil v nemocnici v Ostravě šest lidí, policisté dopadli několik hodin po...

Zabila je máma? Příběh rodiny, který skončil záhadnou nehodou

Je to naprosto ukázkový příběh, ve kterém je vše: dennodenní hádky rodičů, ovlivňování dětí, vzájemné obviňování z...

Měla místenku v první třídě, diví se dráhy vzkazu Grety o přeplněném vlaku

Švédská aktivistka Greta Thunbergerová napsala, že při cestě domů přes Německo cestovala přeplněnými vlaky. Svá...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Drtivé vítězství Johnsonových konzervativců, mají absolutní většinu

Britské předčasné volby vyhrála drtivě Konzervativní strana premiéra Borise Johnsona. V parlamentu bude mít absolutní...

Premium

Neustále se mě ptají na honorář, říká „holčička“ z reklamy s prasátkem

Tak nám ta malá holčička z prasátkové reklamy na kofolu trochu povyrostla. Už jí je dvacet, jmenuje se Sandra Flemrová...

Premium

Na Gottově pohřbu jsem se bál, že spáchám atentát na Zemana, říká Strach

Každý se ho ptá na Anděla Páně 3. Jiří Strach ale trpělivě vysvětluje, že to nezáleží jen na něm. „Rozhodujeme o tom...

Premium

Zalepili matce prsa, aby nemohla kojit. Při příbězích z Osvětimi pláče i průvodce

Lukáš Lev provází v koncentračních táborech a popisuje nacistická zvěrstva. Jeho babička si však stála za tím, že za...

  • Další z rubriky

Zeman zahajuje dovolenou, přeruší ji kvůli Babišovi a vánočnímu projevu

Prezident Miloš Zeman zahajuje v pondělí svou dovolenou. Volno si vybere až do konce roku, plánuje ho strávit na zámku...

Teplé počasí se udrží celý týden, teploty se přehoupnou i přes 10 stupňů

Do Česka, tedy zejména do jižních a středních Čech, začal v neděli proudit teplý vzduch, který se ve střední Evropě...

Roudnickou nemocnici koupila Penta Hospitals, cenu transakce nezveřejní

Společnost Penta Hospitals CZ podepsala s majitelem Jakubem Zavoralem smlouvu o převzetí 100 procent Podřipské...

Premium

Malostranský zápisník: O texaském masakru koaliční pilou

Jak se v parlamentu povedlo tolik očekávané opoziční okénko, proč se Richard zlobí na pana senátora Wagenknechta, jak...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz