Přestože Google nabral za 15 let již téměř 45 tisíc zaměstnanců po celém světě, stále se snaží působit jako flexibilní firma, a navázat tak na skromné začátky. O své programátory se stará doslova příkladně. Jako jeden z prvních v Silicon Valley zavedl Google systém přepychových benefitů, od zajištěného oběda až po komplexní zdravotní péči. Externí vývojáře si zase hýčká konferencemi Google I/O Veřejnost pak už mnoho let zásobuje tolika službami zdarma (hrazené např. z reklam či z výnosů jiných služeb), že o nich ani nestíháme psát.
Dlouhodobě je Google zcela neohroženou jedničkou na trhu vyhledávačů, výrazně boduje jeho prohlížeč Chrome, se serverem YouTube prakticky ovládl on-line videa a díky Androidu získává dominantní pozici i na trhu s mobilními operačními systémy.
Ale ne všechno se Googlu daří tak, jak by chtěl. Jeho sociální síť Google+ je stále hluboko ve stínu Facebooku. Množí se také stížnosti na použitelnost některých webových služeb, které jsou kvůli neustálému rapidnímu vývoji metaforicky řečeno v permanentní betaverzi.
Naopak v nových a často nečekaných oblastech Google nepřestává ohromovat. Mezi jeho nejznámější nové projekty patří především multifunkční brýle Google Glass, plně automatické automobily, které samy brázdí ulice, či projekt balónů zajištujících internet do odlehlých oblastí.
Reportáž z Google I/O 2013 v San Francisku o brýlích Google Glass:
