Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Ústečané chtěli vyzdobit sila Setuzy. Firma je předešla obří reklamou

  9:08
Noví majitelé bývalé Setuzy v Ústí nad Labem obalili obří sila na řepku, která jsou dominantou střekovského nábřeží, plachtami s vyobrazením svých výrobků. Reklamy zásobníky překryly paradoxně v době, kdy se ve městě začala rozbíhat debata o možné proměně téměř padesátimetrových věží.
Reklamní plachty na řepkových silech jsou nejvýraznějším zásahem do podoby

Reklamní plachty na řepkových silech jsou nejvýraznějším zásahem do podoby těchto zásobních věží v jejich historii. | foto: Karel Pešek, MAFRA

"Chtěli jsme se oddělit od té historie, která byla v posledních deseti letech negativní. Symbolizuje to nový start," vysvětlil zásadní změnu podoby sil Richard Elšík, marketingový ředitel nástupnické firmy Usti Oils. Ta patří do skupiny švýcarského konglomerátu Glencore, který loni zkrachovalou Setuzu koupil.

Setuza

Historicky vznikla Setuza jako Schichtovy závody v polovině 19. století.

Firma se soustředila na zpracování tuků a olejnin. Známá byla její mýdla, zubní pasty či rostlinné oleje. Především na ty se teď soustředí nástupnická firma Usti Oils.

Setuza byla v posledních dvou dekádách spojována s nezákonnými aktivitami podnikatelů Františka Mrázka či Tomáše Pitra, který byl za ně i odsouzen.

Reklamní plachty jsou nejvýraznějším zásahem do podoby zásobních věží v jejich historii. "Takhle velkoplošná reklama na silech nikdy nebyla," podotkl historik a publicista Martin Krsek.

Sila měla od své výstavby v 70. letech minulého století až dodnes prakticky stejný vzhled: na každé věži byly modré nápisy produktů Setuzy na bílém podkladu.

"Na prostředním silu byl nejvýraznější motiv, což byl symbol firmy, tedy bílý kruh s nápisem STZ," vzpomenul Krsek. Za minulého režimu pak ještě čněla nad věžemi velká pěticípá hvězda s nápisem KSČ, která však byla na počátku 90. let odstraněna.

Nápad nového vlastníka využít ohromné plochy sil ke komerční propagaci se zrodil letos na jaře. S instalací plachet začala firma před dvěma týdny, uplynulé úterý vyvěsila poslední. Osmá reklamní plachta přibude v příštích dnech na přilehlé budově stojící hned vedle zásobních věží.

Povolení nebylo třeba

Firma k obří reklamě nepotřebovala žádné povolení. “Na takový způsob prezentace žádný zákon nepamatuje," sdělil vedoucí stavebního úřadu Vlastimil Hudeček.

Vyjadřovat se nemusela ani policie kvůli blízké silnici. "Ochranné pásmo u pozemní komunikace je 15 metrů, vzdálenost této reklamy je mnohem větší," uvedla ústecká policejní mluvčí Veronika Hyšplerová.

"Od první chvíle bylo víceméně jasné, že to bude v téhle podobě. O ničem jiném jsme neuvažovali. Počítáme s těmi plachtami na neurčito. V průběhu dvou tří let je pak možná drobná obměna," řekl k plachtám s oleji šéf marketingu Usti Oils Elšík.

Začínala debata o změně vzhledu

Sila bývalé Setuzy jsou první, co člověk uvidí, když ve městě přejede po Benešově mostě z levého břehu Labe do čtvrti Střekov. "Kdyby se tahle záležitost nějak výtvarně chytila, například se nabízí motiv panoramatu města, mohlo vzniknout něco unikátního, co by Ústí mohlo přinést velkou propagaci," uvažuje historik Krsek.

Ústecký výtvarník Tomáš Jelínek vypracoval několik návrhů, jak by mohly věže
Ústecký výtvarník Tomáš Jelínek vypracoval několik návrhů, jak by mohly věže
Ústecký výtvarník Tomáš Jelínek vypracoval několik návrhů, jak by mohly věže

Ústecký výtvarník Tomáš Jelínek vypracoval několik návrhů, jak by také mohly věže vypadat.

Krsek už toto téma probíral i s primátorem města Vítem Mandíkem a ústecký výtvarník Tomáš Jelínek dokonce vypracoval několik návrhů, jak by mohly věže vypadat. Než se ale dostalo na diskusi s vedením firmy, objevily se na silech reklamní plachty.

"Neřeknu, že se mi to líbí. Ale vzhledem k reklamnímu potenciálu těch sil je to pochopitelné, že je firma využila ke své propagaci," konstatuje Krsek.

Nová podoba zásobních věží ale vzbudila velký ohlas a bouřlivé diskuse na sociálních sítích. Ústečané většinou vyjadřovali rozčarování.

"Obalení sil je jen dalším příkladem vulgarizování veřejného prostoru," míní například architekt Jan Hrouda, který se angažuje ve sdružení Váš Střekov.

Kritici se většinou shodují, že přestože jsou sila soukromým majetkem, tak firma kvůli jejich dominantnímu vzhledu měla k jejich vzhledu přistoupit citlivěji a nápaditěji.

"Kéž by na silech byly zas jen čisté nápisy Lukana, Vegetol, Ceresol. Mělo by to aspoň kus tajemství," poznamenal třeba student architektury Tomáš Petermann ze Střekova.

Sila Setuzy jsou první, co člověk uvidí, když v Ústí nad Labem přejede přes
Reklamní plachty na řepkových silech jsou nejvýraznějším zásahem do podoby
Ústecký výtvarník Tomáš Jelínek vypracoval několik návrhů, jak by mohly věže

Jaké podobě sil bývalé Setuzy byste dali přednost?

celkem hlasů: 1829

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 pátek 5. října 2012. Anketa je uzavřena.

Výtvarná výzdoba
Výtvarná výzdoba 1155
Reklamní využití
Reklamní využití 567
Původní vzhled
Původní vzhled 107
Autor:

Praha obnovila letecké spojení s Pekingem

  • Nejčtenější

Počet krádeží v německých obchodech roste. Stále častější jsou i násilné gangy

Každý den přijdou obchody v Německu o tisíce kusů zboží, za které zákazníci nezaplatili. Nová studie ukazuje, že počet krádeží navíc stále roste a přibližně čtvrtina pachatelů si počíná organizovaně....

9. července 2024

Hranaté hamburgery míří do Česka. Wendy’s už nabírá franšízanty

Na český trh vstoupí další světový řetězec s rychlým občerstvením Wendy’s. Od roku 2023 se jedná už o třetí globální značku nabízející převážně hamburgery, která otevře pobočku v Česku. Součástí...

9. července 2024  14:53

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Z 8,5 hektarů zásobuje farmář půl roku jahodami celou republiku

Na to, že jahody na pultech obchodů už nejsou jenom sezonní záležitostí, která trvá šest týdnů před prázdninami, ale že si české jahody můžou zákazníci dopřát od konce dubna až skoro do začátku...

8. července 2024

Zaoceánské lodě zažívají rozmach. Jsou horší než letadla, varují ekologové

Prodej pobytů na zaoceánských výletních lodích letos dosahuje historicky nejvyšší úrovně. Očekává se, že na cesty se některým z obřích plavidel se v tomto roce vydá 35,7 milionu pasažérů. S rostoucí...

7. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pivovary sází na třetinkové lahve. Zákazníci preferují menší objem, tvrdí

Vedle zavedených třetinkových piv od importovaných značek jako Heineken nebo Corona se téměř ve všech obchodních řetězcích začaly objevovat také třetinkové láhve značek Prazdroj, Staropramen či...

11. července 2024

V gastronomii chybí nebývalé počty lidí. Paradoxně někde platí hůř než loni

Kuchaři, číšníci či servírky si v poslední době mohou z nabídek práce vybírat, poptávka po pracovnících v gastronomii jednoznačně převyšuje nabídku. Podle statistik však paradoxně na nejžádanějších...

14. července 2024

Panují až neuvěřitelné představy, jak se mají nezaměstnaní dobře, říká ekonom

Premium

USA a Evropská unie nestíhají už nyní čelit záplavě levnějších čínských elektroautomobilů a zavádějí na jejich dovoz drakonická cla. Číňané na oplátku reagují zaváděním cel na evropskou vývozní...

14. července 2024

Američané se kvůli drahým potravinám zadlužují. A zvažují hlas pro Trumpa

Volební období amerického prezidenta Joea Bidena se ve Spojených státech takřka přesně kryje s časem nebývalé inflace. Ceny potravin od začátku roku 2021 stouply o čtvrtinu a i když v posledních...

14. července 2024

KOMENTÁŘ: Znamená Trump problém? Jak prezidentské volby ovlivňují cenu akcií

Premium

Trhy předpokládají, že bývalý prezident Donald Trump má vyrovnanou šanci vyhrát listopadové volby v USA. Zatím se zdá, že jim to nevadí. Co vlastně nejvíc ovlivňuje cenu akcií a vyplatí se do nich...

13. července 2024

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Lela Vémola je na starých fotkách k nepoznání. Takto vypadala před plastikami

Kamarádka Lely Ceterové, Petra Batthyányová sdílela na sociálních sítích osmnáct let starou fotografii, na které je se...

Třískovi jsem šest let platil letenky a hotel, vzpomíná Jan Hrušínský

Premium Táta Rudolf ho uměl pochválit, ale také pokárat. Jednou v šatně mu například vmetl, že mu celé představení zkazil svojí...

Jeden z nejhorších filmů vůbec slušně vydělává i po 30 letech od natočení

První filmová adaptace kultovní bojovky Street Fighter z roku 1994 se umísťuje v žebříčcích nejhorších snímků všech...

Zemřel dětský kamarád mimozemšťana Alfa. Herec usnul v rozpáleném autě

Zemřel herec Benji Gregory. Televizním divákům je známý jako Brian z populárního sitcomu 90. let Alf. Gregorymu bylo 46...

Oběti žrali vepři. Hororové zlo páchal sériový vrah ve svém Prasečím paláci

Injekce, motorové pily, sexuální orgie, motorkáři. A hladoví vepři. Scény, při nichž vyhasínaly životy vancouverských...