Ústečané chtěli vyzdobit sila Setuzy. Firma je předešla obří reklamou

  9:08aktualizováno  9:08
Noví majitelé bývalé Setuzy v Ústí nad Labem obalili obří sila na řepku, která jsou dominantou střekovského nábřeží, plachtami s vyobrazením svých výrobků. Reklamy zásobníky překryly paradoxně v době, kdy se ve městě začala rozbíhat debata o možné proměně téměř padesátimetrových věží.

Reklamní plachty na řepkových silech jsou nejvýraznějším zásahem do podoby těchto zásobních věží v jejich historii. | foto: Karel Pešek, MAFRA

"Chtěli jsme se oddělit od té historie, která byla v posledních deseti letech negativní. Symbolizuje to nový start," vysvětlil zásadní změnu podoby sil Richard Elšík, marketingový ředitel nástupnické firmy Usti Oils. Ta patří do skupiny švýcarského konglomerátu Glencore, který loni zkrachovalou Setuzu koupil.

Setuza

Historicky vznikla Setuza jako Schichtovy závody v polovině 19. století.

Firma se soustředila na zpracování tuků a olejnin. Známá byla její mýdla, zubní pasty či rostlinné oleje. Především na ty se teď soustředí nástupnická firma Usti Oils.

Setuza byla v posledních dvou dekádách spojována s nezákonnými aktivitami podnikatelů Františka Mrázka či Tomáše Pitra, který byl za ně i odsouzen.

Reklamní plachty jsou nejvýraznějším zásahem do podoby zásobních věží v jejich historii. "Takhle velkoplošná reklama na silech nikdy nebyla," podotkl historik a publicista Martin Krsek.

Sila měla od své výstavby v 70. letech minulého století až dodnes prakticky stejný vzhled: na každé věži byly modré nápisy produktů Setuzy na bílém podkladu.

"Na prostředním silu byl nejvýraznější motiv, což byl symbol firmy, tedy bílý kruh s nápisem STZ," vzpomenul Krsek. Za minulého režimu pak ještě čněla nad věžemi velká pěticípá hvězda s nápisem KSČ, která však byla na počátku 90. let odstraněna.

Nápad nového vlastníka využít ohromné plochy sil ke komerční propagaci se zrodil letos na jaře. S instalací plachet začala firma před dvěma týdny, uplynulé úterý vyvěsila poslední. Osmá reklamní plachta přibude v příštích dnech na přilehlé budově stojící hned vedle zásobních věží.

Povolení nebylo třeba

Firma k obří reklamě nepotřebovala žádné povolení. “Na takový způsob prezentace žádný zákon nepamatuje," sdělil vedoucí stavebního úřadu Vlastimil Hudeček.

Vyjadřovat se nemusela ani policie kvůli blízké silnici. "Ochranné pásmo u pozemní komunikace je 15 metrů, vzdálenost této reklamy je mnohem větší," uvedla ústecká policejní mluvčí Veronika Hyšplerová.

"Od první chvíle bylo víceméně jasné, že to bude v téhle podobě. O ničem jiném jsme neuvažovali. Počítáme s těmi plachtami na neurčito. V průběhu dvou tří let je pak možná drobná obměna," řekl k plachtám s oleji šéf marketingu Usti Oils Elšík.

Začínala debata o změně vzhledu

Sila bývalé Setuzy jsou první, co člověk uvidí, když ve městě přejede po Benešově mostě z levého břehu Labe do čtvrti Střekov. "Kdyby se tahle záležitost nějak výtvarně chytila, například se nabízí motiv panoramatu města, mohlo vzniknout něco unikátního, co by Ústí mohlo přinést velkou propagaci," uvažuje historik Krsek.

Ústecký výtvarník Tomáš Jelínek vypracoval několik návrhů, jak by mohly věže
Ústecký výtvarník Tomáš Jelínek vypracoval několik návrhů, jak by mohly věže
Ústecký výtvarník Tomáš Jelínek vypracoval několik návrhů, jak by mohly věže

Ústecký výtvarník Tomáš Jelínek vypracoval několik návrhů, jak by také mohly věže vypadat.

Krsek už toto téma probíral i s primátorem města Vítem Mandíkem a ústecký výtvarník Tomáš Jelínek dokonce vypracoval několik návrhů, jak by mohly věže vypadat. Než se ale dostalo na diskusi s vedením firmy, objevily se na silech reklamní plachty.

"Neřeknu, že se mi to líbí. Ale vzhledem k reklamnímu potenciálu těch sil je to pochopitelné, že je firma využila ke své propagaci," konstatuje Krsek.

Fotogalerie

Nová podoba zásobních věží ale vzbudila velký ohlas a bouřlivé diskuse na sociálních sítích. Ústečané většinou vyjadřovali rozčarování.

"Obalení sil je jen dalším příkladem vulgarizování veřejného prostoru," míní například architekt Jan Hrouda, který se angažuje ve sdružení Váš Střekov.

Kritici se většinou shodují, že přestože jsou sila soukromým majetkem, tak firma kvůli jejich dominantnímu vzhledu měla k jejich vzhledu přistoupit citlivěji a nápaditěji.

"Kéž by na silech byly zas jen čisté nápisy Lukana, Vegetol, Ceresol. Mělo by to aspoň kus tajemství," poznamenal třeba student architektury Tomáš Petermann ze Střekova.

Sila Setuzy jsou první, co člověk uvidí, když v Ústí nad Labem přejede přes
Reklamní plachty na řepkových silech jsou nejvýraznějším zásahem do podoby
Ústecký výtvarník Tomáš Jelínek vypracoval několik návrhů, jak by mohly věže

Jaké podobě sil bývalé Setuzy byste dali přednost?

celkem hlasů: 1829

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 5. října 2012. Anketa je uzavřena.

Výtvarná výzdoba 1155
Reklamní využití 567
Původní vzhled 107
Autor:
  • Nejčtenější

Granko slaví 40 let. Jak dnes vypadá holčička z obalu?

Před čtyřiceti lety přivedla maminka Veroniku Fojtů do ateliéru, kde vznikla fotka na obal krabice kakaa. Tehdy...

Multimilionářem přes noc. Šťastlivec vyhrál ve sportce čtvrt miliardy korun

Ve Sportce ve středečním losování padla druhá nejvyšší výhra v historii této hry. Sázející ze Středočeského kraje...

Příští recese zasáhne Evropu tvrději než finanční krize, varují analytici

Ekonomický pokles vyvolá v Evropě vlnu neschopnosti splácet dluhy, varuje ratingová agentura Moody’s. Situace bude...

Premium

Test kebabů: Hovězí maso, které nedávno ještě kdákalo, i nadměrné množství soli

Orientální kebab by mohl být zdravější alternativou smažených hamburgerů a hranolků. Jenže to by musel být připravován...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Boeing Max se vrátí, ale zaměstnanci ne. Posádky se bojí zpět na palubu

Letušky a stevardi letecké společnosti American Airlines nechtějí pracovat na palubě Boeingu 737 Max po jeho návratu...

Premium

Test kebabů: Hovězí maso, které nedávno ještě kdákalo, i nadměrné množství soli

Orientální kebab by mohl být zdravější alternativou smažených hamburgerů a hranolků. Jenže to by musel být připravován...

Premium

Tajemství zdraví je ukryto v mezilidských vztazích, tvrdí psycholog Ptáček

Jakým způsobem žijeme a přistupujeme ke svému okolí, máme vlastně z velké části předurčené. Ovlivnit nás může nejen...

Premium

Nikdo dodnes neví, kolik těch holek zůstalo zakopaných. Starosta Dubí vzpomíná

„Devadesátky“ a přelom tisíciletí byly v Dubí na Teplicku divoká léta. Řádili tu pasáci prostitutek a mafiáni. Město se...

  • Další z rubriky

Pět pater, výběrová káva a větrná energie. Starbucks otevírá největší pobočku

Starbucks v pátek otevře svou novou největší pobočku. Nachází se v americkém Chicagu a jedná se o šestou a zároveň...

PPF znovu upsala dluhopisy, tentokrát za 12,75 miliardy na pět let

Investiční skupina PPF upsala prostřednictvím dceřiné firmy PPF Arena 1 pětileté dluhopisy za 500 milionů eur, v...

Airbus dál vede nad Boeingem, získal objednávky za třicet miliard dolarů

Výrobce letadel Airbus v posledním roce značně těží z potíží, ve kterých se nachází jeho největší konkurent, Boeing. Po...

Portál Booking.com zvýhodňoval sám sebe. Dostane pokutu 8,3 milionu

Úřad pro ochranu hospodářské soutěže uložil portálu pro rezervaci ubytování Booking.com pokutu 8,3 milionu korun za...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz