Trojnásobný mistr světa a olympijský vítěz z Nagana zažaloval společnost kvůli tomu, že se jeho tvář před dvěma lety objevila na billboardech při reklamní kampani Českého Telecomu, aniž k tomu dal souhlas.
Reichel se u soudu domáhal dvoumilionové satisfakce a a také toho, aby se žalovaná společnost zdržela zveřejňování jeho fotografií.
Reichel se ve smlouvě s HC Chemopetrol Litvínov v září 2004 zavázal k tomu, že v nadcházející sezoně - od 16. září 2004 do 30. dubna 2005 - bude za klub hrát jako profesionální hokejista.
Zároveň klub získal Reichlova osobnostní práva - možnost pořídit a použít jeho fotografie, zvukové záznamy či písemnosti osobní povahy týkající se hokejisty. Práva ale převedl přes Asociaci profesionálních klubů ledního hokeje na agenturu BPA.
Na billboardech Českého Telecomu, dlouholetého partnera českého hokeje, se Reichlova podobizna objevila v červenci 2005. Podle žalobce přitom měla BPA nárok na jeho osobnostní práva pouze v uvedené sezoně. V červenci 2005, kdy již byl Reichel volným hráčem, se prý na něho smlouva BPA s asociací profesionálních klubů už nevztahovala.
Právní zástupce BPA ale trval na tom, že společnost může užít podobizny všech hráčů a trenérů po celé období trvání smlouvy, tedy nejen v sezoně. Požadoval proto zamítnutí obžaloby v plném rozsahu. Podle právníka navíc na konec platnosti Reichlovy smlouvy s Litvínovem společnost nikdo neupozornil.
Argumenty BPA odmítl Reichlův právní zástupce Doležal. "Kdyby můj klient po sezoně odešel do NHL a podepsal by tam smlouvu, jeho osobnostní práva by přešla na nový klub. Podle BPA by ale s jeho právy mohli nadále disponovat i oni. To je absurdní," uvedl Doležal.
