Coca-cola oznámila své partnerství s internetovou televizí Netflix, která Stranger Things vysílá, na svých webových stránkách. Za účelem napodobení rekvizit, které seriál využívá, je stylizovala do podoby obrazovek počítačů IBM z 80. let. Prodej limitované edice plechovek New Coke podpořila i jedna z postav Stranger Things, která přímo v seriálu popisuje, proč je “nová cola” lepší než původní.
Zdaleka však nejde o jediný product placement. Deník The New York Times uvedl, že pro třetí sérii Stranger Things Netflix uzavřel partnerství s celkem 75 značkami. Popularity vlajkové lodě streamovacího gigantu se rozhodly využít například prodejce módy H&M, který uvede na trh repliky oblečení seriálových postav.
Řetězec Burger King zase představil Upside Down Whopper, což je v podstatě obyčejný hamburger otočený vzhůru nohama. Odkazuje tak na děj seriálu, v němž postavy termínem upside down (vzhůru nohama) označují alternativní dimenzi.
Podle odhadů analytické marketingové společnosti Concave lze ve třetí sérii Stranger Things rozeznat až 100 různých značek, což při zohlednění sledovanosti v prvních dnech po premiéře představuje reklamní hodnotu 15 milionů dolarů. Za nejviditelnější značky firma označila kromě Burger Kingu a Coca-coly také Adidas, Cadillac, Chevrolet, Casio nebo Reebok.
Product placement zdarma
Představitelé Netflixu tvrdí, že žádná z těchto značek si za své účinkování v seriálu nezaplatila. “Všechny jsou součástí vyprávění autorů, které odkazuje na populární kulturu osmdesátých let,” řekl mluvčí společnosti serveru Marketing Dive.
To však neznamená, že by Netflix z populárních značek v seriálu neprofitoval. Výrobcům spotřebního zboží totiž dává možnost vytvořit speciální edice produktů s tematikou Stranger Things.
Distribuční model streamovací služby Netflix na rozdíl od klasických televizí zpřístupní pokaždé celou sérii svých seriálů najednou. “Senzace” tak většinou vyprchá pár dní po premiéře, kdežto televizní vysílání drží diváka dlouhé měsíce. A právě zboží s logem Stranger Things na pultech obchodů prodlužuje povědomí o seriálu a slouží i jako reklama pro samotný Netflix.
“Je to zřejmě první případ toho, že seriál potřebuje značku víc než značka seriál,” napsal britský deník The Guardian. Výrobci se možnosti prodávat zboží s logem Stranger Things většinou chopí, popularita seriálu totiž láme rekordy. Netflix po prvních čtyřech dnech vysílání oznámil, že počet shlédnutí překročil 40 milionů, což se za tak krátkou dobu žádnému jinému seriálu či filmu na této platformě nepodařilo.
.@Stranger_Things 3 is breaking Netflix records! 40.7 million household accounts have been watching the show since its July 4 global launch — more than any other film or series in its first four days. And 18.2 million have already finished the entire season.
Jakákoli forma propagace se navíc Netflixu v současné době hodí. Na trh se streamovacími službami totiž vstupují silní hráči jako Disney nebo WarnerMedia a konkurence stoupá. Netflix navíc před několika měsíci zdražil předplatné na svém hlavním trhu ve Spojených státech. To způsobilo, že ve druhém čtvrtletí letošního roku firma poprvé v historii vykázala v USA pokles počtu předplatitelů.
